【中国数字电视2011年度盘点】中国数字电视

时间：2019-06-01 03:27:44　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　2011年初，我们聚焦数字电视增值业务和数字电视广告。经过一年的，中国数字电视的发展如同强势的宏观经济一样，在数量与规模增长的同时悄然发生着结构性的变化，这种变化是深远的，也是革命性的。
　　2011年，中国有线数字电视用户的数量突破1亿，有线电视数字化程度接近60%，其中双向网络覆盖的用户超过6000万。2012年，数字电视用户，尤其是双向交互数字电视用户的比例将有更大的提升。
　　与早些年“一市一网”的状况相比，北京、上海、江苏、河南等12个省份已经完成省内网络整合；广东、河北、云南、江西等10个省份已经基本完成省内网络整合工作；山西、内蒙古、安徽、浙江等9个省份正在积极推进省内有线网络整合工作。2012年，各省“一张网”的有线网络发展格局将基本形成。
　　2011年，从整体上看，中国数字电视增值业务的发展还处于起步阶段，运营模式尚不健全，增值业务发展参差不齐，但不乏运营成功的案例——如北京歌华有线和浙江华数。这两家运营商在给用户提供的增值服务尤其是视频类服务正在潜移默化地改变着电视观众的收视行为和收视习惯。2012年，更多的有线运营商更加追求全方位的互动业务；一些领先的运营商已经考虑将互动业务和医疗、教育、社区服务等相结合。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授提出的“家庭信息平台”，正在数字电视网络上成为现实。
　　
　　数字电视悄然改变用户行为
　　——机顶盒改变了什么？
　　一个小小的机顶盒，给用户带去了更多可选的电视频道，更多可选的生活、娱乐服务，同时也正在改变着用户使用电视、收看电视的习惯。
　　尼尔森网联2011年北京、上海、广州、杭州四地调查显示——电视数字化以后：
　　20%的数字电视用户只关闭电视机而不关闭机顶盒，主要原因是用户使用两个遥控器不便，而忘记操作机顶盒遥控器。
　　由于频道数量大量增加，61%的用户会选择任意浏览切换频道，而25%的用户表示会直接按频道编号，来选择那几个自己经常会收看的频道，14%的用户则习惯使用数字电视新增的频道列表来选择频道。
　　16%的数字电视用户延长了收视时长，增加的收视时间中，37%会用于点播等增值业务；而80%的用户收视时长没有明显变化。
　　在用户使用的各类数字电视增值业务中，视频点播类依然是最多的一项，紧随其后的是电视支付与交易、电视游戏和生活信息服务。
　　杭州互动电视用户收视量较少的主要原因是，他们将一部分时间投到了互动增值业务上。平均每家户每天点播各类VOD内容（电影、电视剧、新闻、娱乐、体育等）6.5次。
　　这些用户收视习惯、操作习惯上变化的影响是深远的，它已然在改变着中国人几十年看电视的方式，同时也将影响通过电视媒体运行的营销体系。
　　数字电视悄然改变用户行为
　　——电视“随时”看
　　当我们无法避免地错过一场精彩球赛，或电视剧的大结局，怎么办呢？搜节目表等待重播也许是一种最传统的办法，网民也许会选择上网搜视频，而北京歌华有线的用户却多了一种选择——电视回看。即使是外出一周，回到北京依然能在数字电视上看到保存长达一周的32个频道的所有节目。电视回看服务满足了现代都市人群社交活动与媒介消费兼顾的需求，客观上拉长了都市人群社交活动的时间，同时也培养了用户使用电视回看服务的习惯——社交成了定点定时的活动，而看电视却真正意义上成了“随时”的活动——也给传统收视率测量提出了新的挑战。
　　
　　
　　据尼尔森网联统计，电视回看点播次数领先的主要是当季热播电视剧、大型生活服务类节目、电影和体育赛事等。
　　2012年，双向交互用户在全国范围内的普及，以及伦敦奥运会赛事等大型活动，将会推动电视回看的应用，而电视回看服务也可能成为都市人群收看电视的主要方式。
　　打开电视看高清
　　当越来越多的家庭拥有40寸以上超大屏幕高清液晶电视时，他们开始选择PS3、蓝光播放器或其他高清播放器来充分展现高清电视的优势。而在不久的将来，也许一台高清的具有交互功能的机顶盒就能够免去以上所有的设备。
　　在北京、上海、广州、杭州、南京等城市，高清双向的机顶盒被送往用户的家中，北京和上海的高清数字电视用户规模都已超过百万户。与设备普及的同时，运营商也会首选高清节目源。
　　数字电视广告的发展空间
　　2011年，中国数字电视广告的市场规模大约在2亿左右，主要集中在北上广、以及东南沿海二、三线城市，并且已经出现了1～2家全国性、区域性的广告代理商，数字电视广告市场正在不断健全和发展。尼尔森网联相信：随着网络整合不断推进，技术兼容性日趋增强、广告形态不断标准化，会规范数字电视广告市场，最终形成一个覆盖全国主要地区的数字电视广告交易平台和广告联播平台。
　　尼尔森网联AIS数据显示，北京、广州、深圳、杭州等地的广告客户呈现如下特征：
　　本地客户为主，部分本土客户，少数国际公司客户。
　　行业上以快消品行业为主，金融行业、汽车行业及房地产行业客户都有尝试投放或长期投放，而媒体主客户是数字电视广告的一个重要潜在客户。
　　
　　2012年，数字电视广告将会受到更多国际客户的垂青，他们的进入，对数字电视广告市场能够起到规范化、标准化的作用，也会推动全国性的数字电视广告市场的形成。
　　 2012展望
　　在中国“推动文化大发展大繁荣”的政策背景，与“三网融合”的产业环境合力推动下，数字电视的发展面临巨大的机遇和空间，同时也会遇到IPTV、互联网电视的竞争与挑战。
　　在传播技术日新月异的今天，营销体系也在不断革新与改良，数字电视广告集电视媒体影响力和传媒科技动力于一身，坐拥超过1亿的用户资源，前途不可限量。

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