• 美文
  • 文章
  • 散文
  • 日记
  • 诗歌
  • 小说
  • 故事
  • 句子
  • 作文
  • 签名
  • 祝福语
  • 情书
  • 范文
  • 读后感
  • 文学百科
    • 当前位置: 柠檬阅读网 > 文学百科 > 正文

    会展视角下的中国-东盟博览会发展探析

    时间：2020-11-14 08:05:33　来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 柠檬阅读网手机站


        摘要：中国-东盟博览会包括展览板块和会议板块，至今已举办了5届，取得了不少成绩。文章从会展的视角，把中国-东盟博览会放置于中国、世界会展业格局来看，再具体分析了自身的发展状况，发现了存在的问题，最后得出展览板块发展空间不大的结论，建议政府应采取有效的措施，促进中国-东盟博览会的发展。
     
        关键词：中国-东盟博览会；
    会展视角；
    展览板块；
    发展
     
        自中国-东盟博览会永久落址广西南宁以来，已经举办了5届，在政治、经济等领域取得了一定成就。但是自2008年以来，全球性通货膨胀抬头，国际金融市场动荡加剧，世界经济各种不确定因素和潜在风险增多，东盟2009年的增长率下调到5.7％，低于亚洲整体经济增长2个百分点，前期越南等国还出现了金融动荡等。面临新的环境和挑战，如何在更高的起点和平台上实现更好的发展，本文从中国-东盟博览会的会展属性出发，结合其政治属性，用会展的视角看其发展中的问题矛盾所在，分析其展览板块状况，得出了相关结论。
     
        自2004年以来，中国-东盟博览会已经成功举办5届，多形式、高层次、大规模、国际化的展览、洽谈、论坛和文化活动相互辉映并取得丰硕成果，有力地配合了国家周边外交，促进了中国-东盟自由贸易区建设。
     
        博览会以中国-东盟自由贸易区为依托，在专题设置和展品类别上，把自由贸易区降税的商品作为重点，致力于将贸易专业化和投资便利化带来的商机及时传导给企业。4届博览会共设展位12868个，参展企业7413家，共有8.2万名参展商和采购商参展参会，贸易成交额49.2亿美元，签约国际合作项目投资额222.6亿美元，签约国内合作项目投资额2203亿元人民币。2007年，博览会被权威部门评为中国十大最具影响力的国家级品牌会展，列广交会之后，位居第2。中国-东盟博览会与广交会、深圳高交会、厦门投洽会一道成为国家商务部重点主办的四大会展。
     
        中国-东盟博览会成功搭建了中国-东盟交流、合作和对话的平台，有力地促进了中国-东盟自贸区的建设进程，取得一定经贸成效，其影响力不断扩大，并刺激和带动了广西经济和相关产业的发展。但是，从会展的视角来看中国-东盟博览会，从会展属性和政治属性来看，其情况如何？
     
        从世界会展业整体来看，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大，北美洲和大洋洲会展业发展各有特色。由于具有雄厚的经济实力和发达的第三产业做后盾，加上丰富的管理经验和长期形成的高质量服务水平，使其会展经济保持领先及稳定增长态势。欧美会展业强国第三产业在GDP中的比重，以2001年数据为例平均达60％以上，发达的服务业有效地支持了会展业的发展。中国2004年第三产业在GDP中的比重仅为31.9％。2006年中国举办规模以上的展会达4000多个，直接会展收入约140亿元，而美国举办规模以上的展会达10000多个，直接会展收入约900亿美元。中国虽为会展大国，但并非该领域的强国，并且不同城市会展业发展的水平参差不齐。
     
        中国会展业的发展从改革开放起，才由计划向市场迈进，经近30年的发展，已初具规模，但与欧美会展业强国相比差距仍不小，产业的综合竞争力较弱，在产业规模与结构、会展场馆规模、专业化、市场化、国际化程度、会展的组织管理及会展相关法规的完善程度等方面暂时与发达国家还不能相提并论，大多数会展还处于第一和第二发展阶段，即销售功能阶段和客户营销阶段。已举办过5届的中国-东盟博览会在策划、营销和服务等方面还不够完善成熟，在国内没形成自己的优势，仅靠国家政策的支持，无法真正形成自己的核心竞争力，一个国际化的博览会在国内没有较强的竞争力，走向国际则有很长的路要走。
     
        会展经济作为新型经济，它的连带、辐射、拉动、整合的功能和作用，日益在中国的区域经济发展中呈现出无穷的魅力，并以会展特有的运行规律快速发展，形成中国会展城市发展的格局——五大会展经济带：环渤海会展经济带，以北京为中心；
    长三角会展经济带，以上海为中心；
    珠三角会展经济带，以广州为中心；
    东北会展经济带，以大连为龙头；
    中西部会展经济带，包括：成都、昆明、西安、武汉、郑州、南宁、重庆等，没有明显的中心城市。其特点是基础实施薄弱，经济相对落后，拥有改革优势。不同经济带城市实力还有明显差别，会展的举办要充分考虑自己经济实力，才能起到更好的促进作用。会展业虽然具有强大的产业带动效应，不仅能给举办地带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入，汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用，但是不要盲目跟进，要量力而行，找到适合城市发展的道路，做合理的规划。
     
        会展研究专家王春雷先生认为展览会吸引参展商的因素包括以下方面：一是品牌知名度，包括知晓度和美誉度，仅知晓并不够，参加并较好地达到预期目的，美誉度才能提升。中国-东盟博览会在品牌建设上做得还不够，在国内知晓度一般，在东盟国家的推介差强人意，相对比较稳定的客户群还不够，回头客比例小。二是观众促进，即专业观众的促进，世界著名的蒙哥玛利展览集团主席蒙哥玛利先生认为：组展成功的关键在于专业观众的质量。以第4届中国-东盟博览会为例，通过中国会展经济研究会会展评估中心分别调查得知，60.64％参展商对专业观众数量和质量的综合评价低于预期水平，专业观众的数量和质量不高，对一个展会来说则是很严重的，缺少“买家”，自然降低“卖家”热情，削弱会展竞争力。参展商以民营企业、小企业、货物贸易的经营者为主，很多与会者认为中国-东盟博览会“热热闹闹像庙会”。
     
        从表1可看出，参展的东盟10国热情度不同，新加坡、文莱等发达国家参展数量很少，反而越南、柬埔寨等欠发达国家较为积极，专业观众也以越南为主，参展优势产品多为：食品农产品、家具、轻工工艺等商品，虽体现各国特色，琳琅满目，但缺少国际型大企业参加，多为小型企业互动，参展商和海外专业观众整体质量不高。
     
        中国-东盟博览会经过5年的发展跨过了“展览生命周期”的“创办期”，顺利步入了“成长期”，贸易绩效持续增长，但中国-东盟博览会在规模上全国排名第41位，交易额偏低。
     
        由表2可知，中国-东盟博览会还刚刚起步，在参展商的促进、贸易绩效提高等方面还有很大提升空间，市场化和国际化更需多借鉴其他同类会展，才能在国内会展业上真正有一席之地，从非会展强国中脱颖而出，真正成为一个名副其实的国际性会展，立足国内会展业，服务中国-东盟区域合作，面向全球竞争。
     
        中国-东盟博览会不是一般的商业性展会，其宗旨是促进中国-东盟自贸区建设，共享合作与发展机遇。
     
        根据中国-东盟全面经济合作框架协议，自由贸易区将于2010年建成，随着这一时点的推进，博览会在形式上、机制上、平台上的促进作用越来越让位于内容和成效上的促进，作为一个为促进自贸区建设而设立的博览会，其使命、任务和价值随着自贸区建设进程的推进和自贸区的建成，将发生演进和变化。
     
        中国-东盟经济合作除了经贸合作外，投资与服务贸易也越来越重要，并且投资与服务贸易对促进区域一体化更有成效，中国-东盟自由贸易区建设追求的是相互给予贸易优惠待遇，成员国之间实行自由贸易，都需投资与服务贸易更好的支撑。双方从货物贸易方面逐步转向服务贸易与产业合作。
     
        次区域合作越来越成为中国-东盟自贸区建设的重点，有效地解决了东盟内部经济发展水平的不平衡，缩小范围更容易找到共同利益。这将淡化中国-东盟博览会对中国与东盟合作的促进作用。中国-东盟博览会还刚刚起步，缺乏核心竞争力，作为促进中国与东盟合作的平台，其发展潜力是有限的。
     
        合作的层面将逐渐从政府转向企业，在自贸区建设过程中，各国政府起到主导和推动作用，政府的职能主要是构建制度框架及建设合作平台。欧盟和北美自由贸易区的成功经验表明，企业才是自贸区建设及经贸合作和产业合作的主角。中国-东盟博览会展览这个平台能否提供足够的舞台，单一的展览在自贸区建设中承载不了多种企业的诉求。
     
        其他方面的关系包括：中国-东盟博览会的政府主导推动与市场化运作关系；
    中国举办与东盟国家共办及利益度让关系；
    会展的市场化与东盟国家的参展热情关系；
    广西工作重心转向泛北部湾经济合作；
    中国-东盟博览会平台作用的弱化等因素都是需我们认真考虑的。
     
        中国-东盟博览会发展历史比较短，不够成熟完善，规模及贸易绩效偏低，竞争力还未真正形成，自身也存在几大矛盾关系，这都成为制约其发展的瓶颈，同时，其又面临国内同类会展及附近区域（广州、深圳、昆明和成都等城市）会展的多重竞争压力。再加上自贸区将于2010年建成，自贸区合作内容及方式多样化转变等因素，这都将弱化中国-东盟博览会对中国和东盟合作的平台作用。自身不够强大，市场化、专业化和国际化还很欠缺，对中国-东盟自贸区建设促进功能还比较弱化，中国-东盟博览会应该提升自己竞争力，在变中求发展，才能更好地促进自贸区建设。
     
        参考文献：
     
        1、陈德铭.在第五届中国-东盟博览会、商务与投资峰会组委会会议上的讲话[Z].2008.
        2、王春雷,陈震.展览会策划与管理[M].中国旅游出版社,2006.
        3、中国会展经济研究会会展评估中心.第四届中国-东盟博览会评估报告[R].中国会展经济研究会,2008.
        4、广西国际博览事务局.中国-东盟博览会中长期发展规划(2006-2010年)[Z].
        （作者单位：广西师范大学历史文化与旅游学院）  
    相关热词搜索： 东盟 探析 中国 视角 博览会

    • 文学百科
    • 故事大全
    • 优美句子
    • 范文
    • 美文
    • 散文
    • 小说文章

    最新文章

    推荐访问

    语文摘抄200字左右 语文摘抄500字左右 语文摘抄50字 学美术的技巧 美术的技巧 美术如何学 学美术的基本步骤 学美术的方法 学美术的方法与技能 美术教学的方法 美术如何学好 美术的技巧和方法 美术学教学方法 学前教育社会实践报告提纲 学前教育社会实践报告1000字 学前教育社会实践报告3000字 学前教育社会实践报告4000字 学前教育社会实践报告800字 学前教育社会实践报告题目 学前教育社会实践报告模板及范文 学前教育社会实践报告500字 学前教育社会实践报告2000字 学前教育社会实践报告3000字范文 消防安保工作总结 乘法分配律教案人教版 北师大版四年级上册乘法分配律教案 小学四年级数学乘法分配律教案 西师版乘法分配律教案 四年级乘法分配律教案 四年级数学乘法分配律教案