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    【服装传播:让消费者心灵起舞】让心灵起舞

    时间:2019-04-03 03:13:01 来源:柠檬阅读网 本文已影响 柠檬阅读网手机站

      在信息碎片化、快餐化、娱乐化的时代,服装企业依靠过去“开店+广告轰炸”的传播方式已不再灵验。如今,给消费者带去震撼心灵的深刻体验,才是传播的王道。  设计相互抄袭、渠道布局日渐趋同、管理能力彼此逐渐靠、品牌定位不断同质化,很多服装品牌为此而窒息。上述企业发展中的“长期变量”,需要很长时间的努力才能有质的提升。当企业发展中的“长期变量”不可逆转时,企业的“短期变量”则可能牵引服装企业的发展,并且在过去历年中持续显示出非凡的效果,那就是传播。在现有的市场环境下,如何传播成为服装品牌发展的关键命题。
      传播环境已是今非昔比
      在过去相当长的一段时间内,中国服装品牌的成长依靠两大法宝驱动:开店+广告轰炸,那是一个有广告就灵验的时代。但近年来,这种宣传方式的效果越来越不理想。原因在于各种服装品牌挖空心思,变换各路戏法去吸引、娱乐消费者,这种行业性的集体努力,导致了在各种传播方式上均出现严重同质化的局面,从而效果被大打折扣。大打折扣的原因在于品牌传播环境发生了根本改变,具体有以下三个表现:1.品牌信息过剩。消费者每天被众多时尚信息包围着,已经失去了分辨能力。服装品牌所制造出的时尚,很容易在同行嘈杂的传播合唱中迷失。2.传播内容与方式同质化。众多服装品牌定位雷同,采用相似的画面,相似的传播语,相似的明星代言,消费者已经产生审美疲劳。3.省略)
      服企的品牌传播要在碎片化的信息海洋中让消费者驻足,要求品牌所制造的时尚信息必须角度新颖,信息简短有趣,要足够好玩或者有足够的冲击力。
      面对五花八门的新兴媒体和传播方式,服装企业品牌的传播要切中时代的脉搏,引发群体性的共鸣,让品牌成为时代精神的缩影。

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