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    制约我国私人银行业务发展的因素及路径选择

    时间：2020-11-07 14:25:05　来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 柠檬阅读网手机站


        摘要：随着居民财富的大幅度增长，在金融环境不断改善的大背景下，金融服务需求发生了深刻的变化，对私人银行业务的需求不断增加。银行、证券公司等金融机构先后推出了自己的准私人银行业务，但目前中资商业银行私人银行业务还是有明显的不足和弱势。文章主要分析了制约我国私人银行业务发展的因素以及探讨开展私人银行业务的路径。
     
        关键词：私人银行；
    制约因素；
    路径选择
     
        私人银行业务是一种向社会富裕人士和其家庭提供的以财富管理为核心的专业化一揽子高层次金融服务。随着我国居民财富的大幅度增长，金融服务需求发生了深刻的变化，从以往简单地通过银行储蓄存款获得利息并保障资金安全，发展到需要银行提供包括投资、信托、税务规划、遗产安排、现金管理、股权变动及继承人教育安排等在内的高保密性、高个性化的个人金融服务。银行、证券公司等金融机构先后推出了自己的准私人银行业务，或者说是“贵宾理财”。例如，1998年工商银行的“理财金账户”，2002年招商银行的“金葵花”理财等等。2007年中国银行与苏格兰皇家银行合作推出了私人银行服务。虽然中资银行贵宾理财业务开展得轰轰烈烈，但仅仅是私人银行业务发展的起步阶段，还有明显的不足和缺陷。
     
        一、制约我国私人银行业务发展的因素
     
        （一）银行自身因素
     
        目前我国各家私人银行都是由各自的商业银行新设私人银行部而成。我国银行过去主要专注于公司业务，开展个人金融业务经验不足，高端客户服务基本上是空白，与私人银行业务要求相比较还存在很多问题。
     
        1、认识不足。国内大部分银行对私人银行业务的重要性认识不足，在思想上、理论上没有做好大力开拓个人金融领域的充分准备，缺乏科学的长远的规划，措施不完备，工作中盲目性较大，影响了产品的推广及私人银行业务的健康发展。
     
        2、组织体系不合理。目前国内银行大多实行的仍然是总行以行政管理为中心、分行以经营为中心的横向块式的经营管理体制，相比较国外银行的事业部制，这种模式资源配置过于分散、效率低下，不适应财富管理业务自身的发展规律。
     
        3、专业人才匮乏。一流的人才是私人银行业务成功的关键因素，西方私人银行家大多学历出众，从业时间长，经验非常丰富，许多人更是身兼投资顾问、股票经纪、保险经纪等多个行业执照。但目前我国能够精通各种金融业务的人才匮乏，许多具有培养潜质的高素质的金融人才多数处于领导岗位，很难去做私人银行家。
     
        4、产品单一、同质性高。私人银行业务除传统的个人信用、按揭贷款等零售银行业务外，还包括结构性产品、离岸基金、保险规划、税务规划、财产信托等横跨银行、证券和保险等业务领域。但在目前分业经营的模式下，往往仅是结构性投资产品、信托产品，充其量也就是单一理财产品，而且银行间模仿性强，无法营造差别优势，很难满足高端客户个性化、综合性的金融服务需求。
     
        5、营销手段落后、难以突破。在银行的各种业务中，私人银行业务层次最高，其产品对我国银行和居民来说大多是新产品，新产品能否被人们所接受和能否高效率的销售出去在很大程度上取决于营销的成败。传统的批发销售方式、依赖固定的柜台推销产品等落后的营销手段使银行推出的新产品往往无人问津。 
     
        （二）观念因素
     
        1、对私人银行存在认识误区。我国居民对私人银行业务不仅陌生而且存在认识误区，将私人银行理解为“私人办的银行”，不知其内涵更不懂得其运行机制，而且多数居民对“私”比较敏感，一般不愿意接受“私人办的银行”的服务。
     
        2、对银行有偿服务的意识还很淡薄。长期以来，我国居民已经习惯了银行的无偿服务，对银行提供服务的一些合理收费不理解、不支持，在一定程度上抑制了私人银行业务的发展。
     
        3、对财富增值的需求强于财富保护和财富传承的需求。我国高收入阶层从年龄分布来看，以41-55岁的人居多（占到65％），这些人正处于财富积累的旺盛时期，不仅精力充沛，而且承担风险的能力强，他们不善于或不在意财富的保护和传承，特别是处于高端的富裕阶层，对财富管理不甚敏感，追求的是财富的进一步增值，注重的是“锦上添花”，而非财富的保护和传承。
     
        4、对私密性的要求高，很难与银行进行有效的沟通。中国人历来讲究财不外露，并且目前的高收入者中，也有相当的属灰色或违法所得，所以除个别情况外，高收入阶层大都不会张显财富。在这种文化背景下，高收入阶层特别是那些先富起来的人，即使知晓私人银行业务，也不愿假他人之手，而更愿意“亲自操刀”。
     
        （三）制度因素
     
        1、外汇管制仍然比较严格。我国实行的较为严格的外汇管制政策，使得国内缺乏完善的对冲产品市场，不能将客户的资产在全球范围内进行配置，以实现风险的分散和对冲，一些较高层级的服务目前在我国难以得到满足。
     
        2、分业经营所带来的业务限制。为客户全面经营规模庞大的财富，其提供的投资产品组合极富个性化，绝大多数均涉及银行、证券、保险、信托、外汇等多个市场。而我国目前实行的是分业经营、分业监管的法律制度，使银行、保险、证券三个市场处于割裂状态，不仅限制了私人银行业务向其他市场的交叉和延伸，也极大地削弱了投资产品组合的品种、产品组合的回报率和吸引力。
     
        3、现行税收制度抑制了业务的需求。在西方发达国家，针对个人的税收制度设计非常完善，税收征管制度和惩罚措施也非常严厉，因此，拥有自己的私人银行家进行税收筹划属于日常需求。而我国针对个人的税收比较简单，征管也不严，并且许多诸如遗产税和赠与税等还没有开征，个人税收筹划的意义不大，抑制了私人银行服务的需求。
     
        二、我国私人银行业务发展的路径选择
     
        （一）提高我国居民对私人银行业务的认知水平，树立家庭理财的基本经济思想
     
        发展私人银行业务，要提高我国居民的认知水平和投资意识，在全社会中培育和宣扬新的认识理念。
     
        1、家庭是一个独立的投资主体。在市场经济条件下，只要是以追求未来资产的保值、增值为目的而进行的资产投入行为，都是投资行为。
     
        2、小储蓄、大投资。在市场经济条件下，家庭应树立“小储蓄、大投资”的家庭理财的一个基本经济思想和投资理念，即将家庭当前的节余资金充分地利用起来，一方面实现其自身储蓄保值、增值，另一方面增加了社会资金的有效供给，为国民经济的发展注入了更多的资金，因而，对整个社会经济的运行和健康、持续发展有着重要的作用。
     
        3、金融服务是有偿服务。广泛宣传、引导，确立金融消费有偿服务的意识，改善金融消费环境，为私人银行注入源源不竭的发展动力。
     
        （二）构建以业务线为主导的扁平化的纵向组织管理体系
     
        发展私人银行业务应该依照以客户为中心的原则，科学地分析和设计私人业务流程，界定服务内容，整合现有分散的业务和部门，设置垂直领导的一个独立业务单元，构建以业务线为主导的扁平化的纵向组织管理体系。
     
        1、在组织机构上，在高收入群体比较集中的区域成立私人银行中心，如上海、北京或深圳等，使之成为并列于机构业务、公司业务和住房金融业务的主体业务之一，集中人、财、物等资源并进行统一配置，制定私人银行业务计划、政策、制度和管理办法，组织、指导、推进和管理商业银行的私人银行业务。
     
        2、在营销体系上，私人银行中心既要成立自身的直销团队，也要充分依托于国内银行现有的广泛的分支行网点。分支行可成立相应的私人银行分中心（分部），从事营销工作，不归属区域分支行管理而直属私人银行中心总部管理。
     
        3、在客户资源上，实行信息互相沟，各条线客户信息的共享，最大限度获取客户资源。
     
        （三）培育和引进私人银行业务的专家，提高私人银行队伍的整体素质
     
        国内银行要以注册理财规划师（CFP）为标准，着力培养本土的私人银行人才，逐渐建立一支熟悉外汇、证券、基金、保险等基础金融工具，又要了解结构型产品、衍生工具等复杂金融工具，还要具备进行投资计划、教育计划、退休计划、税务计划的策划能力等方面的投资专家队伍。
     
        1、对现有的客户经理和员工进行持续的在岗培训。我国银行应该立足本土，针对银行客户经理学历水平参差不齐、理论水平尚可但动手能力差、人文素质不高等具体情况制定不同的培训计划，下大力气进行持续性的、积极的课堂培训、参加相关专业的讲座、会议和参加同业的交流活动等。
     
        2、着眼未来，大力发展职业教育。我国银行应加强与高职院校合作，培育符合市场需求的职业技能为主线的私人银行客户后备经理人，从优秀的大学毕业生中选拔人才，培训竞争上岗。
     
        （四）明确市场定位，研发具有针对性的产品
     
        根据我国居民金融资产在资产结构、地域分布和客户群体等方面的差异和特点，可以运用先进的计算机网络和业务处理系统，对客户进行细分，找准拓展私人银行业务的目标市场。
     
        1、针对给银行带来主要效益的优质客户，实施优质客户发展战略。为他们提供量身定做金融产品和贵宾式服务，以产品功能的不断完善和服务手段的不断丰富，吸引和留住客户。
     
        2、针对我国富裕人士年龄较轻、进取心、独立性、承担风险能力强，追求财富增值的特点，银行可以为他们设计和提供更积极、更具有自主性的资产管理服务。
     
        3、针对家族企业“富不过三代”这一实际情况，银行应推出针对家族企业富豪子女的各种具有个性化的教育、培训计划。在课程设计上应体现富豪家族企业的文化、富豪子女的特性，具体包括企业的文化背景、实际运作流程、实业投资、金融理财等方面的知识，满足富豪家族企业的需求，加强和富豪家族企业的人脉联系，确保业务的连续性和稳定性。 
     
        （五）转变传统的营销服务理念
     
        营销是一门艺术，其本质在于高效率的销售产品。我国商业银行可以借鉴国外成功的营销经验，综合采用以下几种营销方式。
     
        1、数据库营销。通过建立客户数据库，自觉的、主动的挖掘客户特点，利用数据库信息对客户群体进行细分，包括行业细分、收入细分、年龄细分、工作性质细分以及行为心理特征细分，筛选出有价值的私人银行客户，然后在客户细分的基础上有针对性的进行产品设计。 
     
        2、捆绑营销。在产品多样的情况下，要挖掘客户的交叉互补性需求，在此基础上根据客户的互补需求，将各种各样的产品捆绑在一起销售给客户。
     
        3、启发式营销。在产品多元化的情况下，很多客户不是很了解，因此，要启发客户对多个产品的综合需求，为客户提供一揽子解决方案，如定期存款、基金、保险等产品组合以满足客户的需要。
     
        4、永续营销。通过对客户反复维护，以让客户对一个或多个产品重复续期购买，以满足客户的重复性需求，如保险、基金及其他具有续期性特征的产品。
     
        5、专业化营销。为客户提供具备高度技巧、训练有素的客户关系经理，针对客户的需求提供全面的服务。
     
        参考文献：
     
        1、李德峰.三方面因素制约国内私人银行业务快速发展[J].中国财经报,2008(9).
        2、连建辉,孙焕民.走近私人银行[M].社会科学文献出版社,2006.
        3、连建辉.私人银行:特征、趋势与发展思路[J].深圳金融,2007(1).
        （作者单位：辽宁装备制造职业技术学院）
     
       
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