电视外宣在中国文化走出去战略中的作用
时间：2020-09-26 08:09:49 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
改革开放30多年来，中国的经济实力日益强大，在国际上的影响力也不断提高，越来越多的人把目光投向中国，全球范围内出现了方兴未艾的“中国热”、“汉语热”。随着全球“中国热”、“汉语热”的持续升温，国际社会对中国文化产品与服务的需求将大幅增长，从而为中华文化“走出去”提供广阔的国际市场。
在党的十四大报告中提出“积极开拓国际市场，促进对外贸易文化，发展外向型经济”、“积极扩大我国企业的对外投资和跨国经营”等我国经济走出去战略后不久，文化领域也明确提出要实施文化走出去战略。2002年7月，文化部部长孙家正在全国文化厅局长座谈会上指出“要以更加开放的姿态融入国际社会，进一步扩大对外文化交流，实施‘走出去’战略”。2005年10月，中共中央总书记胡锦涛在党的十六届五中全会上指出，社会主义先进文化建设要“加快实施文化产品‘走出去’战略，推动中华文化走向世界”。2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出“十一五时期文化发展的重点之一是，抓好文化‘走出去’重大工程、项目的实施，初步改变我国文化产品贸易逆差较大的被动局面，形成以民族文化为主体，吸收外来有益文化，推动中华文化走向世界的文化开放格局”。随后，文化部出台《文化建设“十一五”规划》指出，要在未来五至十年中，推动实施五大发展战略，其中之一就是“中华文化走出去战略”。2009年初，温家宝总理考察天津、湖北两地动漫游戏企业时表示，“要让中国的文化走向世界，要向世界展示中国的软实力”。
中国古代悠久、灿烂、高品位的文化是把中国文化向世界普及的一个重要基础和平台。在其中，寻找到传统与现代的有效衔接点尤其重要。在中国传统文化中，有着大量值得人类现代社会汲取并弘扬的宝贵元素，具有普世价值。比如说，今天中国主张要建设和谐社会和和谐世界，而儒家思想中的“德治”、“仁政”、“王道”和道家思想中的“天人合一”以及佛家思想中的“众生平等”、“众生皆有佛性”等对于建立和谐社会和和谐世界都具有重大现实意义。诸如此类，体现了中国文化真正的魅力所在，是中国现代社会贡献于世界的宝贵精神财富。除此之外，中国传统文化内容的丰富性以及多姿多彩的表现形式也深受世界人民的喜爱和欢迎，其中包括有中国传统民俗、少数民族文化、饮食文化、婚俗、建筑、戏曲、民间工艺、武术等。拿中餐来说，中餐在外国人的心中就很被认可，现在中国餐馆几乎遍布全世界。再比如中国民俗中的传统节日文化。传统节日文化是一个民族的标识，因民族不同而形成的传统节日习俗的不同颇能引起彼此间的兴趣与关注。中国的传统节日将一年中不同的时令赋予人文色彩，承载了中国五千年的文化和礼仪，春节的喜庆、清明的哀思、端午的纪念、七夕的浪漫、中秋的团圆都寄托了中国人久远的某种情感和情怀。
其次，站在时代的节点，一个发展中的现代中国形象更需要让世界来了解。新中国成立60多年来，尤其是改革开放30多年来，中国取得了巨大成就：城乡经济繁荣、社会安定和谐、人民安居乐业，中国文化因此有了新的内涵，是文化走出去战略中主要应该表现的内容。
另外，善于吸收外来优秀文化一直是中国文化的传统。只有不断加强中国文化和世界其他各国文化的融合，丰富中华民族文化的内涵，才能使中国文化更好的走向世界。
现在，中国文化走出去战略不断落实，已经取得了一定成效。中国在不同国家开展的文化周活动、海外论坛、电影节、图书展以及开办的孔子学院等都受到了当地民众的欢迎，已成为世界人民了解中国的窗口。中国文化的绚丽和灿烂正通过多媒体形式让世人欣赏，广播、电视、出版、电影、音乐等文化产品纷纷走出国门，共同展示中国文化的魅力。例如，2008年北京奥运会，全球数亿电视观众和网民借助高科技视频传媒手段领略了中国光辉夺目的悠久历史、深邃迷人的千年文化和绚烂多姿的民族风情，领略了中国充满活力的当代成就和热爱和平、开放进取的大国风范。又比如，功夫明星李小龙曾经通过好莱坞成功向世界介绍了中国的武术文化，美国人至今还非常喜欢李小龙。
今天，电视是世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体，理应在中国文化走出去战略中发挥重要作用。
1.作为传播文化的载体，发挥桥梁纽带作用
电视是20世纪人类最伟大的发明创造之一，中国的电视发展从1958年开始到如今已有半个世纪了，电视事业取得了长足进步。电视外宣应凭借自身的传播能力和传播优势，在“文化”和“走出去”之间搭建一座桥梁，持续不断的传播中国优秀文化。
2.利用地位优势，发挥杠杆作用
电视是目前最具影响力的新闻媒体，电视外宣是中国文化对外传播的重要渠道，在国际舆论方面作用特殊。这就要求电视外宣能做到以下几点：
首先要不断创新传播理念。要实事求是、全面、准确的加以介绍，其中既包括传统文化，也包括今天的成就和面对问题所采取的措施等；
要在报道中讲求平等原则，不自大、不自卑，对等展开交流。
其次，要选择传播内容。要用与时俱进的眼光宣传能体现社会主义中国优越性的文化成果，让世界认识一个强大、和谐的中国；
要注意不把过去封建文化中愚昧和落后的东西宣传出去，否则是有悖于文化走出去战略的。
最后，要创新传播方式。电视外宣要想达到传播的最佳效果，就要选择国外观众易于接受的方式。比如讲故事的方式就是外国人喜欢的一种方式。通过一个个普通人的故事可引起国外观众的共鸣和兴趣，增加亲近感和可触摸感，从而达到润物细无声的效果。
山西广播电视台 薛冰冰
在党的十四大报告中提出“积极开拓国际市场，促进对外贸易文化，发展外向型经济”、“积极扩大我国企业的对外投资和跨国经营”等我国经济走出去战略后不久，文化领域也明确提出要实施文化走出去战略。2002年7月，文化部部长孙家正在全国文化厅局长座谈会上指出“要以更加开放的姿态融入国际社会，进一步扩大对外文化交流，实施‘走出去’战略”。2005年10月，中共中央总书记胡锦涛在党的十六届五中全会上指出，社会主义先进文化建设要“加快实施文化产品‘走出去’战略，推动中华文化走向世界”。2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出“十一五时期文化发展的重点之一是，抓好文化‘走出去’重大工程、项目的实施，初步改变我国文化产品贸易逆差较大的被动局面，形成以民族文化为主体，吸收外来有益文化，推动中华文化走向世界的文化开放格局”。随后，文化部出台《文化建设“十一五”规划》指出，要在未来五至十年中，推动实施五大发展战略，其中之一就是“中华文化走出去战略”。2009年初，温家宝总理考察天津、湖北两地动漫游戏企业时表示，“要让中国的文化走向世界，要向世界展示中国的软实力”。
中国古代悠久、灿烂、高品位的文化是把中国文化向世界普及的一个重要基础和平台。在其中，寻找到传统与现代的有效衔接点尤其重要。在中国传统文化中，有着大量值得人类现代社会汲取并弘扬的宝贵元素，具有普世价值。比如说，今天中国主张要建设和谐社会和和谐世界，而儒家思想中的“德治”、“仁政”、“王道”和道家思想中的“天人合一”以及佛家思想中的“众生平等”、“众生皆有佛性”等对于建立和谐社会和和谐世界都具有重大现实意义。诸如此类，体现了中国文化真正的魅力所在，是中国现代社会贡献于世界的宝贵精神财富。除此之外，中国传统文化内容的丰富性以及多姿多彩的表现形式也深受世界人民的喜爱和欢迎，其中包括有中国传统民俗、少数民族文化、饮食文化、婚俗、建筑、戏曲、民间工艺、武术等。拿中餐来说，中餐在外国人的心中就很被认可，现在中国餐馆几乎遍布全世界。再比如中国民俗中的传统节日文化。传统节日文化是一个民族的标识，因民族不同而形成的传统节日习俗的不同颇能引起彼此间的兴趣与关注。中国的传统节日将一年中不同的时令赋予人文色彩，承载了中国五千年的文化和礼仪，春节的喜庆、清明的哀思、端午的纪念、七夕的浪漫、中秋的团圆都寄托了中国人久远的某种情感和情怀。
其次，站在时代的节点，一个发展中的现代中国形象更需要让世界来了解。新中国成立60多年来，尤其是改革开放30多年来，中国取得了巨大成就：城乡经济繁荣、社会安定和谐、人民安居乐业，中国文化因此有了新的内涵，是文化走出去战略中主要应该表现的内容。
另外，善于吸收外来优秀文化一直是中国文化的传统。只有不断加强中国文化和世界其他各国文化的融合，丰富中华民族文化的内涵，才能使中国文化更好的走向世界。
现在，中国文化走出去战略不断落实，已经取得了一定成效。中国在不同国家开展的文化周活动、海外论坛、电影节、图书展以及开办的孔子学院等都受到了当地民众的欢迎，已成为世界人民了解中国的窗口。中国文化的绚丽和灿烂正通过多媒体形式让世人欣赏，广播、电视、出版、电影、音乐等文化产品纷纷走出国门，共同展示中国文化的魅力。例如，2008年北京奥运会，全球数亿电视观众和网民借助高科技视频传媒手段领略了中国光辉夺目的悠久历史、深邃迷人的千年文化和绚烂多姿的民族风情，领略了中国充满活力的当代成就和热爱和平、开放进取的大国风范。又比如，功夫明星李小龙曾经通过好莱坞成功向世界介绍了中国的武术文化，美国人至今还非常喜欢李小龙。
今天，电视是世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体，理应在中国文化走出去战略中发挥重要作用。
1.作为传播文化的载体，发挥桥梁纽带作用
电视是20世纪人类最伟大的发明创造之一，中国的电视发展从1958年开始到如今已有半个世纪了，电视事业取得了长足进步。电视外宣应凭借自身的传播能力和传播优势，在“文化”和“走出去”之间搭建一座桥梁，持续不断的传播中国优秀文化。
2.利用地位优势，发挥杠杆作用
电视是目前最具影响力的新闻媒体，电视外宣是中国文化对外传播的重要渠道，在国际舆论方面作用特殊。这就要求电视外宣能做到以下几点：
首先要不断创新传播理念。要实事求是、全面、准确的加以介绍，其中既包括传统文化，也包括今天的成就和面对问题所采取的措施等；
要在报道中讲求平等原则，不自大、不自卑，对等展开交流。
其次，要选择传播内容。要用与时俱进的眼光宣传能体现社会主义中国优越性的文化成果，让世界认识一个强大、和谐的中国；
要注意不把过去封建文化中愚昧和落后的东西宣传出去，否则是有悖于文化走出去战略的。
最后，要创新传播方式。电视外宣要想达到传播的最佳效果，就要选择国外观众易于接受的方式。比如讲故事的方式就是外国人喜欢的一种方式。通过一个个普通人的故事可引起国外观众的共鸣和兴趣，增加亲近感和可触摸感，从而达到润物细无声的效果。
山西广播电视台 薛冰冰
