[“大动漫”的概念需要准确把握]如何准确把握发展概念

时间：2019-05-22 03:26:15　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　“动漫”这一组合概念自上个世纪末在中国产生以来已有十多年时间，但业界人士至今对它的理解仍旧是众说纷纭，莫衷一是。产生沟通歧义的主要原因，在于很多人不求甚解，只按照个人熟知的局部出发，难以对全局作出一个正确的判断。
　　任何一个概念都有其内涵和外延，内涵是这一概念反映事物对象的本质属性的总和，外延则是所概括的对象的数量或范围。“动漫”这一具有中国特色的组合词汇，源自人们对动画和漫画的统称，在其他国家并没有对应的词汇，对于国际人士来说就是动画和漫画。因此，厘清“动漫”这一概念，需要从名和实两方面来思量。
　　动漫是动画和漫画的合称与缩写，二者具有极大的共同性和关联性，是建立在虚拟建构基础上的带有高度假定性的艺术表现手段。动漫的典型特征在于虚拟形象创作，与摄影、摄像等实拍创作相比，多以手绘或电脑绘画等手段将创意具象化，进行视觉艺术创作。
　　近年来，“大动漫”的概念开始盛行，动漫在社会生活各领域的应用更加广泛。“大动漫”的说法其实是广义的动漫概念，大体包括三方面的内容：一、传统意义上的内容动漫，即以故事作品为主的漫画书刊、影视动画等；二、以技术手段在各行业中广泛应用的实用动漫，其本质是广告宣传、展示推广等媒体功能的延伸；三、动漫品牌授权应用，即动漫品牌形象在各行业中的授权应用。
　　笔者曾提出过动漫产业的三个层次论，即产业核心层、产业外围层和相关产业层，基本上涵盖了“大动漫”的各个细分行业板块。需要特别注意的是，动漫品牌授权和动漫衍生产品有着本质的区别，动漫衍生产品的产值规模中也仅有一小部分（品牌授权金和附加值）归属于动漫业，而非全部。以迪士尼为例，每年授权产品的销售总额约为300亿美元，但归属于公司的授权业务收入约为30亿美元，占其中的10%左右。动漫作为能够拉动很多关联产业发展的先导性产业，其作用不容小觑，但不宜把动漫的“点石成金术”过于夸大化、神话化，“大动漫”的概念仍不能脱离文化产业的范畴。

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