5g 时代的衍生行业【迎接“动漫衍生时代”】

时间：2019-05-22 03:25:54　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　作为孩子的家长，笔者这些年来没少和动漫衍生产品打交道。总体的感觉是，衍生产品要想受到市场的青睐，必须提高品质、提高技术含量，而且动漫作品也最好能不断地推陈出新，其相应的衍生产品才能保持长久的生命力。
　　生命力最长久旺盛的动漫衍生产品当数《变形金刚》了。20多年来，擎天柱、大黄蜂、威震天成为一批又一批孩子的最爱，伴随他们走过了童年时光。这一方面要得益于美国孩之宝的玩具确实做得好、做得精，一个机器人瞬间能变成一辆车，丝丝入扣，马虎不得；另一方面，之所以能够历久弥新，恐怕还要得益于《变形金刚》一次又一次在大银幕上掀起热潮。
　　同样，我国的原创动漫第一品牌《喜羊羊与灰太狼》，也是通过推出系列电影的方式，强化和巩固其引领地位。当年看《喜羊羊与灰太狼1》的孩子如今已经长大，对今年的《喜羊羊与灰太狼4》已完全不感兴趣，但更小的一批孩子已经长起来了，所以“喜羊羊”的粉丝依旧不少，抱着一只喜羊羊玩偶，衣服上印着喜羊羊仍是一些低幼儿童最为快乐的事情。
　　但也有一些不错的动漫衍生产品并没有这般幸运，火了没多久就过气了。一年前，伴随着动画片《火力少年王》的热播，孩子们疯狂迷上了片中的玩具悠悠球。被称为中国“动漫行业第一股”的奥飞动漫公司，凭借悠悠球在不长的时间内就获得了4亿多元的收入，销量达到了2000万个，创下了本土少儿玩具的销售奇迹。但是因后续影视产品没能及时跟进，逐渐被边缘化了，如今已淡出了人们的视野。
　　有一定技术含量的要考虑如何保持长久的生命力，而缺乏技术含量的，只是简单通过授权的方式生产出玩具、服装，此类动漫衍生品很容易遭遇盗版。由于国人的知识产权意识还有待提高，很多公司苦心开发的动漫内容和形象有的一经推出，就被盗版商利用。于是企业很有可能遭遇衍生品随处可见，却极少能带来授权收入的尴尬。
　　有人称，动漫衍生品开发和销售是缓解动漫企业生存压力的救命稻草。但实际上，想抓住这根救命稻草，就需要多动脑筋、多下工夫。如何提高衍生品的技术含量、如何保持其长久的生命力，是两个应认真考虑的问题。

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