整合增长理论【多屏整合:下一轮增长的热潮】

时间：2019-05-08 03:29:33　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　2012年国内营销传播呈现出如下五大趋势：由多重组合求频次到整合传播求影响，由多频道广覆盖到强势频道高声量，由目标受众精准到信息诉求精准，由单媒体互动到多媒体互动，由一次传播高到达到多次传播扩影响。
　　
　　5月17日，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）主办的“下一轮增长的热潮——2012年中国电视覆盖传播春季达沃斯论坛暨第八届中国电视覆盖传播趋势高峰论坛”在滨海城市——天津隆重召开。本届高峰论坛以“下一轮增长的热潮”为主题，在技术进步、结构调整、政策变动的历史背景下，由中国电视媒体、广告主、广告代理商等相关产业代表及行业专家学者就2012中国媒介及广告界变化、发展、对策等议题展开研讨。国家广播电影电视总局监管中心副主任金文雄、中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明、昌荣传播集团副总裁赵一鹤、碧生源媒介及市场总监韩广涛等贵宾出席了会议。
　　数据调查显示，2012年广告总体增长预计将达到17%，就市场渗透力来说，电视依然占据主导地位，而互联网、移动媒体正越来越深入渗透到年轻的消费者中，企业面临的市场营销传播环境也就变得日益复杂和多样。昌荣传播集团副总裁赵一鹤认为，电视与互联网、手机已经形成了有机结合状态，2012年国内营销传播呈现出如下五大趋势：多重组合求频次到整合传播求影响，由多频道广覆盖到强势频道高声量，由目标受众精准到信息诉求精准，由单媒体互动到多媒体互动，由一次传播到达到多次传播影响。
　　北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振先生针对互联网媒体也说到，“为什么今天大家关注网络视频但是并没有获得相应的广告投放呢？因为网络视频的研究领域没有像电视领域的调研那么成熟，没有权威的、中立的的数据，大家都知道网络视频很有价值，但是不知道怎样投放。同时，网络视频本身没有经过行业的监管，比较混乱，导致价值受折损。今天的受众进入了一个全天候视频化的新时代，对于网络视频和广告付费视频的开发需要更进一步、更深入专业的手段、方法。”美兰德借助当今世界先进的高效信息抓取爬虫技术，依靠大量的数据和稳定的信息源建立了分析架构和研究框架，为中央电视台网络影响力设计了四个方面指标，一个是网络媒体对相关信息的发布量，就是大众网络媒体对电视媒体的关注和报道。第二是关注度，就是网民对于电视频道的关注及讨论。第三是美誉度，即电视频道在网络受众中的正面评价，第四是收视度，受众通过网络对电视节目的收看状况。从网络角度研究传统电视的传播价值和在网民中的关注度，对于这两个媒介使用水平和分析研究管理水平将构成媒体传播和品牌投放的核心技术。
　　碧生源媒介及市场总监韩广涛在会上介绍，“实际上广告主关注的是降低媒体的传播成本和如何提高品牌渗透率。我们觉得未来在跨媒体的传播方面，有点像4轮驱动，即广告主借助有关数据参数，在某些媒体不可用或者效率下降时，可以分配适量的预算到其它媒体，如何在不同路况上找到不同的传输动力，把动力分配在不同的轮子上，这是碧生源正在探索的一个课题”。广告主在做投放的时候对前进速度有所把控，这个控制来自于对媒介目标的准确把握，把握精准才能对消费者媒体接触习惯有更深入了解，对消费者心理有更明晰的洞察。
　　在这媒体碎片化时代，广告主的媒体投放策略的确应该更加多元化，根据目标受众选择更加合适的信息接触点，及时优化媒体组合，广告预算到底兵分几家，对于不同的广告主并没有一套统一标准，在数字化的当今，只能看数据说话。
　　

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