【基于品牌战略的我国手机产业发展研究】我国为什么要实施品牌战略

时间：2019-05-27 03:20:25　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　【摘要】近年来，国产手机产业取得了巨大的发展，但是与国际知名品牌相比仍缺乏品牌优势，存在很多不足，在竞争中日渐处于劣势，本文首先分析了国产手机市场占有率低的现状，进一步提出差异化、关注消费者、提高服务质量等打造国产品牌的策略，以期国产手机行业能得到快速的发展。
　　【关键词】品牌；手机；策略
　　一、引言
　　手机作为现在人们生活中重要的交流沟通工具，在人们日常生活和生产经营过程中发挥着巨大的作用，中国人口众多，手机产业拥有着广阔市场和巨大的发展空间，但是随着外国手机品牌在中国市场的渗透，以及我国手机产业传统的成本优势日渐消退，我国手机行业面临着具大的挑战。然而，价格竞争还仅仅是产品市场竞争的基础，在产品质量保证的前提下，品牌竞争才是市场竞争的焦点。品牌能够为产品带来附加价值，这种附加价值所表现的正是品牌的竞争力。中国的手机产业只有真正树立好自己的品牌，通过品牌形象延伸服务质量和企业信誉，开拓市场，才能站稳国内市场，并进一步进军国外市场，让国产手机走向世界[1]。
　　二、我国手机产业现状
　　目前，我国手机市场品牌众多，但多是低端机和山寨机，知名品牌很少，与国外知名手机品牌相比，市场占有率明显偏低。总体来讲，导致我国手机产业竞争力不强的原因主要有以下几点[2]：
　　（一）品牌认知度底
　　提到国产手机，人们往往首先想到的是便宜、功能多、质量差，事实上，我国手机行业也还没有形成能够和国外大品牌相抗衡的企业，像联想、金立等虽然也有一定的市场份额，但是和国外品牌相比基本没有什么的竞争优势，纠其原因不在于国产手机的质量差或者售后差，其根本原因是没有形成有效的品牌力度，品牌认知度低，品牌中的元素很多，除了象征着质量外，更多的是代表着一种文化，传递给人们一种文化理念，而国产品牌尚没有形成良好的品牌内涵。
　　（二）研发力度不够
　　手机作为电子产品，其质量好坏往往与其所含有的科技水平有很大的关联，研发能力对一个手机企业来说至关重要。目前，国产手机生产企业虽然掌握了部分软件技术，但是像芯片及底层协议这样的核心技术还是被国外手机企业牢牢地控制在手里，只能作一些有局部创新。
　　其次，国产手机企业自主研发积极性不强，很多企业将重心放在了压缩成本上，而在研发上投入的较少，虽然部分使用了自己的技术，但由于研发投资不足，技术力量薄弱，制造出来的产品经不住市场的考验。
　　（三）低成本优势正在消减
　　与外国品牌手机相比，国产手机最大的竞争优势是成本低，但是随着国外手机厂商纷纷在其生产领域和营销领域推行本地化策略，以及近年来我过人力成本的不断上升，国产手机低成本的优势在不断减小。
　　可见，技术落后以及没有强大的品牌对我国手机产业是一种严重威胁，倘若不能在品牌上有所突破的话，国产手机在新一轮竞争中又会处于一步落后步步落后的地步，最终形成马太效应。
　　三、打造国产手机品牌策略
　　国产手机要想在竞争中立于不败之地，依靠低成本已经不行，那么就要打造出自己的品牌，市场是认知的战场，而不是产品的战场。在消费者心目中，名牌不仅仅产品名，还是地位、时尚、质量的象征，可见，打造国产手机品牌刻不容缓。那么，如何打造国产手机品牌呢？
　　（一）打造差异化品牌价值
　　企业竞争的关键在于核心能力的竞争，通过塑造与竞争对手不同的产品服务、企业形象可以取得差异化价值的竞争优势。目前我国手机品牌混乱，人们对国产手机品牌的概念越来越混乱。另一方面，作为国产手机企业来讲，在中国市场上有着固有的文化优势，企业应加大这方面的塑造，在企业的品牌中融入更多的属于中国特有的文化积淀的东西，与消费者形成共鸣，将这些元素添加到企业长期的品牌发展规划中去，将品牌文化内涵逐步表现出来，培养消费者对品牌的认可度，溶入文化元素，形成独特的品牌内涵[3]。
　　（二）关注消费者
　　品牌的好坏最终说话的还是消费者，如今手机消费者看重的的不仅仅是产品，还有品牌后面所包含一整套的客户服务体验。我国手机企业必须根据消费者的实际情况，细分消费者，不同的消费者人群有不同的消费需求，要根据不同的需求制定不同的产品和销售以及服务策略，同时也要紧跟消费者需求的变化，不断创新，不断吸引消费者的眼球，还要加大消费者的参与度，关注消费者关心的热点问题，不断完善服务机制，提高服务质量，赢得市场[4]。
　　（三）加大研发投入，提高产品质量
　　产品的品质与服务是品牌存在、发展的基础，企业要想生存就必须为客户提供高质量产品和服务。消费者的信心的建立，其核心还是得有过硬的技术和产品，一个强有力的品牌必须确保他们产品的质量。国产手机企业要关注消费者的需求，及时地吸收国外先进的技术，取长补短，开发出适合国内市场的产品模式和功能，同时也应当加大自主创新，加强自身的研发力度，开发自己的技术，把好质量关[5]。
　　（四）提高服务广度与深度
　　随着手机市场竞争的白热化一天天加强，手机产品的竞争不仅限于产品性能、质量等方面的竞争，更多的是服务和理念的竞争。售后服务差是国产手机品牌惯有的缺点，因此，企业应建立健全服务体系，结合中国市场的特点和自身的优势，以创新的服务理念设计出更加完善的服务体系。把售后服务提升企业战略的高度上来，努力树立消费者满意的品牌价值。另外，国内手机企业大多有经营多年的销售渠道，应充分发挥这些优势，提供更多的创新增值服务，不断深化服务模式，提出创新性的服务举措，满足用户的个性化需求。
　　（五）加大广告宣传，提升广告对品牌的塑造作用
　　在经济社会中，广告的作用是不言自明的，它是给消费者提供商品信息的重要途径。好的广告可以吸引消费者的注意，使得产品或观念为消费者所接受，使他们对企业或商品有好的印象，为商品的销售打下良好的铺垫。
　　因此，企业应加大在广告上的投入，根据自身的实际情况，针对消费者的需要，塑造产品的独特优势。另外，良好的广告内容和形象代言人对消费者对产品的认同有巨大的推动作用，企业在加大宣传的同时要慎重的选择合适的广告内容和形象代言人。
　　此外，企业还应积极参加公共事业，树立品牌正面形象，积极参加公共事业对品牌正面形象的树立具有巨大的推动作用，如王老吉在08年地震中捐款1亿元，从而在人们心中形成了巨大的亲和力而在商业上取得了巨大的成功。手机企业应该在公众所关心的公共事业，如希望工程、地震等方面加大投入，积极地参与到其中，同时通过媒体大力宣传，在使消费者对品牌产生积极的情感体验的同时塑造出光辉的品牌形象。
　　四、小结
　　做大做强国产手机品牌任重道远，国产手机行业应不断适应市场的需求及发展，在不断完善自身、提高产品品质、档次的基础上，充分表现企业独一无二的特色，从而形成自身强有力的品牌，只有这样，国产手机行业才能得到迅猛的发展，才能在与世界知名品牌的竞争中屹立不倒。
　　参考文献：
　　[1]曾利柏.国产品牌手机如何应对国际品牌及山寨机的冲击[D].北京邮电大学.北京.2009.
　　[2]陈剑影、傅建华.国产手机在竞争中如何制胜[J].企业经济.2002(12).
　　[3]严先溥.中国手机产销状况与发展趋势分析[J].家电科技.2004(6).
　　[4]张立欣.中国移动品牌差异化营销策略[J].西安航空技术高等专科学校学报.2010(6).
　　[5]王韬.浅谈我国的手机质量问题[J].科技咨询导报.2007(1).
　　作者简介：方毅，男，郑州大学管理工程系硕士研究生，研究方向：管理科学与工程。

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