如何建设社会主义现代化强国 金德龙:完善动画发展体系,推进动画强国建设
时间：2019-05-22 03:27:27 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
全国广播影视系统和广大动画工作者按照中央和国务院关于文化体制改革和文化事业产业发展的总体要求，按照广电总局关于发展影视动画产业的部署，改革创新、求真务实，大力推进国产动画创作生产和市场培育，取得了可喜的成绩。影视动画产量实现了跨越式发展，2010年国产动画产量达到220530分钟，在短短的七八年期间增长50倍；影视动画质量明显提高，一大批优秀动画片在内容情节、形象设计、制作技术、发行营销等方面都达到了很高的水准，具有很大的影响力和较高的知名度；动画产业格局已初步形成，以20家国家动画产业基地和4家影视网络动漫实验园为主的生产开发体系发展良好，以5个动画上星频道、33个少儿频道为主体，部分省级卫视和各地市级电视台动画栏目为补充的动画播映体系逐步完善，以中国国际动漫节等重要动漫节展为主的市场交易体系不断完善。放眼未来，需要结合产业现状和存在的问题，有针对性地理清发展思路，进一步促进我国动画产业更好、更快的发展，使我国由现在的动画大国逐步地向动画强国迈进。
第一，动画片的艺术质量有待进一步提高。我国动画片艺术产量虽然取得了长足发展，但还存在着很多不足，与国际先进水平相比存在着一定差距。去年22万分钟的国产动画片中，思想性、艺术性、观赏性统一的精品力作偏少，平庸之作、粗制滥造作品还占有相当比重。近年来，我国动画片在创作方面存在着以下不良倾向：忽视前期创意，仓促上马；得过且过，粗制滥造；不重调研，定位不准；生搬硬套、抄袭模仿等等。提高国产动画质量迫在眉睫，此为重中之重。
第二，动画产业的盈利模式有待进一步完善。动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长等特点。动画片资金投入大、制作周期长、经济回报多、经营风险高，现阶段仅靠播出费用无法收回成本。目前，我国动画项目的运作大多还停留在制作播出阶段，动画形象推广意识不强，动画品牌经营能力较弱，利润增值体系割裂，没有形成完整的产业链。经营管理者一定要根据自己的特点构建和完善盈利模式，即通过哪些步骤、哪些途径、哪种运营模式收回成本，获取利润，循序渐进、不断发展。
第三，动画产业格局有待进一步提升。我国动画产业虽然取得了一些成绩，但和发达国家相比，还很弱小。和其他产业相比，动画产业乃至整个文化产业在整个国民经济所占的比重还不大。动画产业作为最有活力的文化产业，应为国民经济的发展做出更大的贡献。按照文化产业在GDP所占比重达到5%，成为国民经济的支柱性产业来说，今后每年的发展速度要达到20%以上，任务还很艰巨。为此，要进一步促进我国动画产业的发展，使之成为我国文化产业的重要生力军，成为我国国民经济支柱产业和新的经济增长点。
第四，动画产业需要在创意和产业结合上下工夫。动画创意和动画产业相互依存、缺一不可，动画创意是动画产业发展的前提和基础，而动画产业的开发运营是动画创意的实现和保障。动画创意必须深入研究广大人民群众的心理特征和文化需求，有针对性地开发适合不同年龄观众的动画片，要在思想内涵上深入挖掘，在艺术创作上开拓创新，在制作质量上精益求精，创作出更多内容健康、立意新颖、情节动人、形象鲜明的优秀国产动画作品。同时要大力推动国产动画产业的发展。实践证明，按照产业化发展的战略思路和规律来推动动画产业的发展，既符合市场经济条件下发展文化产业的客观规律，也是适应国际动画市场竞争的必然要求。
下一步，推动我国动画产业发展的重点是着力抓好四个体系，即创作生产体系、影视播映体系、市场产业体系、政策扶持体系。
第一，抓好创作生产体系。
动画片具有独特的制作方式、丰富的表现能力、鲜明的视觉效果，是影视艺术中一种特别的艺术形式。要遵循动画艺术的创作规律，充分借鉴世界上成功的影视动画的叙事结构和表现方式，摆脱旧有思维的束缚，大胆发挥想象力，勇于创新、勇于实践，力争在艺术形式和表现风格上有新的突破、新的创造。
在创作过程中， 要充分发扬中华民族优秀文化，又要摒弃封建糟粕；既要吸取国际动画产业发展的经验，又要抵制西方颓废文化；既要提高动画作品的观赏性和趣味性，又要防止脱离生活、庸俗搞笑的倾向，以确保国产动画正确的创作方向。一部优秀动画的创作生产必须具有三大要素（梦想、勇敢、感动）和六个环节（故事、角色、情节、对话、音乐、场景）。一部优秀动画片最关键的核心要素是感动。感动不仅折射出人性最本质的光芒，震撼人们的心灵，而且聚集了人世间的真善美。
扣人心弦的故事是优秀动画片创作的首要任务，只有依靠极其感染力的故事，才能获得长足的生命力。要扩大视野，古今中外、不同地区国家民族创造的绚丽多彩、各具特色的文明成果都可以纳入影视动画的选题题材。对已有的历史传说、民间故事、神话童话、名著名篇等耳熟能详的作品，既不能够按照原作叙述，又不能不符合意识规律胡编。改编者一定要研究现代人的欣赏特点，善于运用现代化、国际化的表达方式。
动画情节是为讲述故事服务的，要精心构思、扣人心弦、一波三折、打动人心。动画创作思维的最终落脚点应该是让观众最终在幻想的世界中使自己的愿望得到满足，使自己的情感得到释放，使自己的身心得到愉悦和放松。设计动画故事情节有一个很重要的因素是重视细节的策划。我国一些质量不高的动画片，大多在细节刻画上粗制滥造、得过且过，使得动画故事及动画人物粗糙、模糊、呆板、无趣，只有生动的细节才能真正地打动人心。
动画角色形象是动画产业中最主要和最关键的因素之一。一个动画角色的成功不仅预示着一部动画片的成功，更预示着由此产生的巨大衍生产品市场。动画创作者要根据目标受众的心理特征和喜好倾向，精心设计动画形象的外貌、年龄、性格、习惯、动作、神态，力求做到形象鲜明、个性突出、生动亲切，给人留下深刻的印象。动画角色最重要的特点是个性，要有完整的性格，并且要足以个性到不能有其他的角色来互换，这是动画形象生命力的所在。
第二，完善影视播映体系。
中国动画产业的发展离不开播映机构的宣传、推广和引导，同时动画产业的发展也为播映机构带来产业经营的极大机遇。要努力构建中央、省、市电视台共同参与，上星频道、地面频道相互协调，专业频道和非专业频道相互补充，传统媒体和新媒体积极参与，电视平台与电影院线共同促进的多层次、多元化的播映体系。构建稳定有效的上星频道、地面频道、专业频道、综合频道、电影院线、新型媒体发行市场，努力形成互动传播、特色传播、多媒体传播的新型传播方式。要形成国产动画电影的放映规模，将国产动画电影推向主流院线和重要影院，条件成熟时在主流院线和重要影院开辟专门的影厅对国产动画电影做长线放映。
要高度重视少儿频道和动画频道建设，采取有效措施，促进动画频道、少儿频道在运营模式、受众定位、节目编排、市场运营、频道品牌等方面的创新和完善。要进一步扩大国产电视片的播出规模，动画片播出机构要遵循优质优价、优质优时、优质优奖的原则，采用购买或贴片广告的形式播出国产动画片，不得向国产动画制作机构和发行机构要求免费播放国产动画片，不得向国产动画制作机构或发行机构收取或变相收取播出费用。积极探索和实践动画内容产品核心资源与互联网络、移动电视、数字电视、网络电视、手机终端等新媒体的业务融合，努力实现传统媒体、新媒体的资源共享及跨产业的发展。
第三，着力构建市场产业体系。
大力培养市场主体。通过构建动画市场、扩大播出需求，加强资源整合，做大做强市场主体，进一步推进动画产业优化发展、市场化运作、企业化管理。扶持一大批大规模、高质量的动画企业，从而形成国产动画产业真正的市场格局，真正建成一批具有导向型、规模化的大型动画企业旗舰和若干大型动画企业集团。
明晰产业盈利模式。国产动画企业要牢固树立产业意识，探索研究符合我国国情现状的动画产业盈利模式。要创造各种有利条件，大力促进优秀动画创意、资本、人才、管理、技术等动画要素市场的有效衔接。充分利用现有资源紧密结合市场实际，把原创制作、媒体播映、开发经营与形象授权紧密结合起来。积极运用版权销售、品牌授权、专卖店、海外授权等各种方式打造完整的动画产业链，争取最大程度地实现影视动画的产业价值。
第四，大力打造政策扶持体系。
完善行业管理政策。要进一步发挥宏观调控和监督管理的作用，尤其继续加强对国产动画片、合拍动画片、引进动画片、手机和网络播放动画节目的播出管理，为我国动画产业的发展营造良好的播出环境。要进一步规范动画产业的播出秩序，依法采取措施，重点保护动画产品的知识产权，加强对动画运营市场监管，严厉打击各种走私、侵权、盗版动画产品的行为。
完善奖励扶持政策。完善国产优秀影视动画片推荐制度，经广电总局遴选确定的优秀国产动画片，每季度向全国电视播出机构和社会各界公布，并对优秀动画作品的出品单位、制片人、编剧、导演等主创人员进行推荐，各地少儿频道、上星动画频道以及全国电视台各频道予以优先安排播出。进一步研究具体的优秀国产动画片的评选、奖励和推广机制，抓好一批重点动画项目的跟踪扶持工作，探索建立优秀国产动画片样片网上展播平台，不断完善国产动画原创精品发展、专项资金扶持办法，鼓励和扶持原创动画作品的创作、生产和播映。
完善各地优惠政策。国家动画产业基地、国家影视网络动漫实验园是我国动画产业发展的主要力量，具备创作研发、制作生产、企业化、产业集聚、交易流通、人才培训等多项功能。国家动画产业基地要继续加大政策引导和产业扶持的力度，充分发挥产业集群优势、产品营销优势、市场竞争优势、资源整合优势、组织流通优势，大胆探索与实践影视动画产业规模化、国际化、品牌化的跨越式发展新路子。要修改完善动画产业基地管理办法和优惠政策的扶持做法，结合影视动画播映时段和收视效果，完善播映奖励的制度。
用好税收贷款杠杆。鼓励利用中小企业创业投资方面的基金，加大对动画产业的风险投资。鼓励有实力的我国大型企业通过参股、控股或者兼并动画企业的方式进入动画产业，鼓励民营资本投资和参与各类动画产品的研究开发和创作生产。要充分地利用国家政策对动画产业发展所提供的帮助。
本文根据现场录音整理而成，有较大删改，标题为编者所拟。
