报社新媒体发展战略及实施途径
时间：2023-04-18 11:40:05 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
■ 沧州日报社：孙健
新媒体的产生是时代和社会发展的必然选择，传统的纸媒传播方式导致人们阅读不仅需要耗费大量的时间，而且信息传播速度相对较慢，远远无法满足人们日益增长的物质精神需求。在这种大背景下，新媒体产业应运而生。新媒体产业一经产生便引起了巨大的轰动，其不仅满足了人们的精神需求，而且有效提高了信息传播的速度，因此给传统媒体带来了巨大的影响，人们对报纸的需求也不断下降。但这并不是说报社已经毫无用处，新媒体行业发展时间相对较短，新老媒体各有其自身的优缺点，因此国家也积极推进新老媒体之间的融合，在融合的过程中人们也发现了越来越多的发展方向，所以报社新媒体已经成为当前媒体行业发展的重要内容。
1.1 缺乏专业的新媒体人员
新媒体产业相对来说发展时间较短，所以还没有形成完善的管理形态，而报纸作为传统媒体产业虽然已经有了一套完善的发展流程，但其无法满足当前时代和社会发展的需求，这也就使得报纸新媒体产业的发展始终属于瓶颈期。新媒体产业与传统媒体各有其优缺点，报纸新媒体融合的主要目的是充分发挥新媒体信息传播速度较快的作用以及报纸媒体具有较强公信力的作用，但想要充分发挥这两项作用并非一蹴而就。相对于其他行业来说报纸新媒体产业属于新兴产业，虽然其发展方向确定但具体的流程如何进行都是未知的，在这种前景未知的情况下使得部分人员不愿意投入大量的精力来进行探讨，工作人员在不断重复和试验中会出现倦怠的问题，而且由于探知时间路径未定，这也导致工作人员没有看到新媒体所带来的优势，使得工作人员开始质疑该项工作的作用，并逐步转化为排斥新媒体与传统媒体的融合。
1.2 缺乏完善的操作流程
1.2.1 定位不准确
报社新媒体转型工作困难重重，报社本身是事业单位，而报社新媒体的转型工作则是向上市办报方向发展，报社受我国传统管理体制的影响和制约增加了其上市的难度，因此报社新媒体自身还没有形成非常准确的定位。虽然报社行业在我国老一辈心中占据着十分重要的地位，但当下信息技术的飞速发展使得新崛起的新媒体行业也占据着十分重要的地位，传统报社在竞争中始终处于劣势地位，这也增加了报社新媒体融合的难度。
1.2.2 奖惩制度的缺乏
由于传统报社属于事业单位，所以想要实现其上市转型，在制度上也存在一定的难度，虽然目前部分报社开始考核内部人员的绩效，但由于相关奖惩制度的缺乏，使得即使部分人员超额完成规定任务也没有给予很高的资金奖励，这也严重抑制了报社内部工作人员工作的积极性。
1.2.3 组织结构不完善
报社新媒体对自身的定位不清晰，也影响了后续工作的顺利进行，造成在对单位内部组织进行划分的过程中存在一定的问题。新媒体行业之所以能够发展迅速主要是因为其工作的重心是在采编方面，而策划部门的主要工作内容则是经营业务，这就使得这两者的工作内容相互独立，进而造成新媒体发展只是一个框架没有内部填充结构，使得报社新媒体发展空有其表，不仅无法在竞争十分激烈的市场环境中谋得一席之地，而且还会影响报社的可持续发展。
1.3 营销方面缺乏创意
想要推动报社新媒体发展，最重要的就是工作人员要跳出原有的舒适圈，结合报社发展的具体情况以及当下时代和社会发展的现状不断提升自身的能力，积极进行创新。但就目前我国报社发展的实际情况来看，由于报社是国有企业，所以受传统管理模式影响较大，再加上报社的内部员工年龄相对偏大，所以其思想的认知以及对当前新技术的接受能力有限，对报社新媒体的转型排斥力相对较大。而对于新员工来说，由于其接触新媒体的时间相对较短，虽然其思想较为活跃但由于经验不足，所以其创新能力有限，使得整个报社新媒体表面上是在积极进行转型，但实际上仍采用传统的运营模式，缺乏改革和创新精神。而且相较于其他产业来说，报社的客户资源较少，仅包括发行、广告以及公告三大类别，这就使得报社所获得的收益有限，虽然为了发展，与部分银行和国企都建立了相应的合作关系，但总的来说也无法改变报社收益逐渐减少的现状，再加之当下市场环境竞争日益激烈，给报社的生存和发展都带来了一定的挑战。
2.1 结合报社自身发展特点制定方案
结合报社自身的发展特点以及当前时代和社会发展的具体情况，制定出一套切实可行的方案是当前报社新媒体产业亟待解决的问题，在制定该方案的过程中，一定要注意当前创意市场的规律，结合新媒体以及报社两者的优势，突出报社新媒体产业的作用。报社产业在我国发展时间相对较长，在长期的发展中其内部已经形成了一套完整的产业链，但报社与新媒体的融合势必会改变这条产业链，所以在这种情况下不仅要制定符合自身发展的发展规划，而且还需要考虑到当下整个产业链的优化情况，进而为用户提供更高质量的服务。
2.2 借助新媒体构建终端产品
在报社新媒体转型的过程中，要将新媒体与报社两者的优势凸显出来，在发展的过程中不断进行升级转型，从而实现在发展中建立品牌模式，有效提升报社新媒体的影响力和传播速度。利用当下先进的新媒体技术来拓宽传播的渠道，以及传统报社处理信息的能力和经验，来有效提高信息的质量，提高人们对报社新媒体的认可度。利用新媒体技术以及传播途径，将报社由传统的单一产业新闻资讯平台转换为一个全新的综合性新闻资讯平台，通过该平台不但能保证信息传播的质量，而且还能有效提升信息传播的速度，进而为报社新媒体带来市场融资的能力。
3.1 健全人才培养机制
充足的人才不仅能够有效提高企业的核心竞争力，而且对于企业的可持续发展有着十分重要的作用。当下报社新媒体产业正处于转型的关键时期，而且对于转型后的发展道路也处于不断摸索的阶段，在这种情况下报社新媒体产业对外界环境的抵抗能力相对较弱，新媒体产业想要实现可持续发展就需要大量的人才作为支持。而且当下我国正处于融媒体发展的关键时期，产业的融合势必需要大量的人才作为依靠，传统采编人员的工作模式以及专业能力已经无法满足当前时代和社会发展的需要，在这种情况下就需要建立起一支具有创新性、专业性、高素养的全能型媒体队伍，这样才能够针对当前时代和社会发展的局势进行有效分析，从而制定出一套符合报社新媒体发展的创新之路。
在这种环境下，作为报社的领导人员就需要改变传统的认知，充分了解到人才对于新媒体发展的重要意义，通过领导人员的重视来改善传统管理人员的认知，加大对人才的引入和培养。报社新媒体融合所涉及到的专业也在不断增加，所以工作人员不仅要具备传统采编的专业能力，还要对其他行业都有所涉猎，只有拥有大量的综合型专业人才，才能够帮助报社新媒体行业突破瓶颈。在人才的招聘方面也需要改变传统的招聘模式，不仅要引入大量具有丰富经验的新媒体专业人才，还需要引进具有较强创新能力的人才，从而使当前局限的思维变得活跃，真正实现传统媒体与新媒体之间的有机融合。为了提高工作人员的专业素养以及创新能力，企业还需要加强对员工的培训工作，结合新设备的使用、运营模式以及网络技术的应用等相关内容帮助工作人员掌握更多的专业技能。为了有效提高工作人员的积极性，报社新媒体还需要建立相应的考核制度和奖励方法，使报社新媒体的工作人员能够跳出舒适圈积极进行学习和创新，改变传统的工作作风提高工作效率。报社新媒体行业发展的过程中也会产生一定的负面影响，可能会造成员工出现焦虑、消极等问题，再加上报社新媒体属于一个新兴产业，相对来说发展过程处于摸索阶段，在这种情况下，企业还需要注重员工的心理健康，利用线下工作开展相应的主题讲座活动提升采编人员的自信心。企业内部还可以实行轮流换岗的模式，让工作人员体会到不同岗位的工作内容和方法，从而找到最适合自己的岗位，实现工作能力最大化。
3.2 打破传统积极向外扩展
新媒体行业发展的主要原因是由于其具有多元化、信息传播速度较快的特点，我国科技和经济的发展使得人们对物质和精神的需求不断攀升，我国人口数量众多，不同人的喜好也各有不同，而新媒体产业的发展具有多元化的特点，所以能够满足不同人对文化的需求，因此报社与新媒体行业的融合也需要积极推动融媒体向多元化方向发展。报社新媒体产业可以利用新媒体行业的先进技术，实现对推送形式和传播形式的创新，打破传统的单一纸质传播模式，利用当下先进的互联网技术以及微博、微信、抖音等信息传播平台，拓展信息传播路径的同时，也提升了信息传播的速度，使信息传递向电子化方向发展。
当下由于网络技术以及移动终端等技术的发展，使得人们对信息的需求也逐步向快餐化方向发展，传统的纸质阅读人群逐渐减少，并且现在采用纸质阅读的人群逐渐归向老龄化，所以在这种环境下报社若不及时进行转型就会逐渐被时代的洪流所淹没。相较于新媒体来说报社所报道的信息更具真实性和可靠性，而且报社工作人员的经验较为丰富，可以很好地抓住事件中的重点，所以借助报社以及新媒体的优势可以很好地增加公众的关注度和黏性，在内容上下功夫突出内容的重点吸引人眼球的同时，也使内容呈现多元化的模式，拓宽报社新媒体的受众人群。例如可以将传统报社采编人员进行筛选和精简，对其能力进行综合性的评判，从而挑选出能力优秀的人才参与到报社新媒体转型中，打破传统的理念枷锁实行跨专业跨行业的业务发展，打造出属于报社自身的网站和品牌，从而有效提高报社自身的核心竞争力和影响力，在品牌打响后还可以向外拓展业务涉及娱乐、影视等相关行业，从而实现报社多方位、全方面的发展，提高报社的抗风险能力。
3.3 完善流程实现多元化发展
想要实现报社新媒体的多方位发展，还需要制定完善的多元化发展流程。报社为了更好的开展工作，就需要对原有的组织架构以及运营模式进行适当的调整，原本报社面向的受众大多是中老年人，而报社新媒体的融合是为了增加受众面，逐渐从中老年人转向青少年，使报社的受众趋于年轻化，因此报社的内容偏好也需要进行调整，给年轻人推送的内容更符合当下年轻人的需求。为了有效提高推送内容的准确性，报社工作人员可以通过对年轻人进行调查问卷的方式来了解年轻人的爱好和兴趣，这样不仅能够使文章更具针对性，还有助于帮助报社新媒体实现精准定位。除此之外，当下微博、抖音以及官方APP等软件大多都运用了大数据技术，大数据技术可以通过对受众浏览的内容进行分析，从而对受众的兴趣进行精准定位，所以报社也可以利用这些方式来实现对受众群体的定位，使报道内容更能激起读者的兴趣。传统的报社运营模式需要大量的人员投入，而报社新媒体的运营模式对人员的需求大量缩减，新闻的发布可能仅需要1~2个人就可以完成，但对网络推送的技术人员的要求则提高了，所以在这种情况下为了确保工作的顺利进行，报社人员也需要积极调整内部的组织结构，从而使工作更具科学性和合理性。
对于报社来说，在当前新媒体的发展背景下，也要积极提升自身发展水平，通过对自身发展形势和发展战略的探索，主动顺应新媒体时代的发展潮流，积极与新媒体进行融合，转变传统的工作方式，在这个基础上来打造出具备自身发展特色的新闻内容，给新闻受众带来更加多样化的体验，提升粉丝黏度，使报纸新闻可以在社会上引起更大的正向舆论，在新时期促进报社实现新的发展，不至于在时代发展潮流中被淘汰，借助新媒体的传播渠道将传统纸媒的内容优势充分发挥出来。
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