关于CBA联赛电视转播的思考:u23联赛转播

时间：2019-02-12 03:30:18　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　摘要：文章通过文献资料法、数理统计法、逻辑分析法等，对我国CBA联赛的电视转播现状进行多角度的研究，从国内电视转播机构的大环境、CBA联赛电视转播发展的曲折过程及现状等方面切入，力图找出制约CBA电视转播发展的瓶颈，为培养成熟的CBA电视转播市场提供参考。
　　关键词：CBA 电视转播市场
　　
　　一、引言
　　体育赛事转播已经成为国外职业体育联盟主要的收入来源。我国最高水平的篮球职业联赛CBA，一直在电视转播开发方面举步维艰，远远不能满足联赛发展的内在需求和观众的消费需求，其原因除自身联赛水平受到限制外，还有电视市场大环境的制约。本文通过对CBA联赛电视转播的现状进行分析，希望为进一步开发联赛电视转播市场，提供富有建设性的建议。
　　二、研究对象与方法
　　1.研究对象
　　本论文以CBA的电视转播的发展过程和现状为主要研究对象，其中包括制约其发展的各种因素。
　　2.研究方法
　　通过文献法在中国学术期刊网、优秀硕博士论文库查阅有关资料，收集、整理关于CBA联赛的市场运作和电视转播的相关资料，并对所获得的数据进行处理与分析。运用归纳和演绎等逻辑方法，进行分析和论证。
　　三、研究结果与讨论
　　1.CBA联赛电视转播现状分析
　　（1）我国体育电视市场的发展格局
　　近年来，中国体育电视市场的发展即呈现出以下格局：作为唯一的国家级体育卫视平台，央视的垄断地位毋庸置疑；其次有北京、上海、广东三家实力雄厚的体育卫视；另外有山东、湖北、新疆等多家电视台联合推出的CSPN，成立仅两年，同样受到众多体育观众的推崇，其发展趋势不容
　　忽视。
　　（2）CBA电视转播的发展过程
　　在CBA职业联赛初期的几个赛季，市场开发力度不大，导致了在转播联赛时，篮协和各俱乐部需向电视台倒付费的奇怪现象。1997-1998赛季，CCTV以2分钟广告时段补偿俱乐部的收入。1998-1999赛季，只有江苏南钢、辽宁猎人分别以50万元、15万元的价格将联赛电视转播权卖给当地电视台。
　　2001年底，华奥星空作为中介公司对CBA的转播权进行市场运作，中央电视台用280万元购买了60场比赛的转播权。2000年中央台转播45场，2001年转播60场；地方台2000年转播300多场，2001年转播600场。2001年，非举办地的电视台也买了转播权。2003-2004赛季，华奥星空把2003-2006三个赛季的CBA联赛电视转播权授权给上海文广，搭建起了以东方卫视、中央电视台体育频道、各地方台构成的CBA联赛全国性播出网络平台，并首次运用网络视频平台转播CBA赛事。
　　（3）CBA电视市场运营状况
　　在2007-2008赛季CBA联赛半程总结会上，联赛办公室主任郝国华称，CBA只有9家俱乐部能够保证转播。而对于无法和当地电视台协议解决信号问题的赛区，则由盈方公司出钱、华奥星空去当地制作信号。整个赛季的转播投入，大概需要好几百万元。
　　CBA赛事转播只有部分电视台对本地赛事进行转播且不收取费，而其他地方电视台过去向俱乐部收取的转播费大约在
　　3万~3.5万元，电视台转播比赛的成本，大致包括版权、转播器材、信号制作和发布。这些成本最后核算下来每场六、七万是最少的了。可以看出，对电视台来说，CBA直播与否对电视台的利益没有很大影响。原因在于华奥星空负责向各俱乐部所在地的电视台推广转播权的过程中，没有把CBA包装成一个漂亮的、有卖点的节目，所以无法形成对电视台的吸引力。
　　2.制约CBA电视转播发展的内部、外部因素分析
　　（1）内部因素分析
　　①自身体制原因导致产权模糊
　　CBA的队伍组建方式大多属于球队、政府和企业三方合办。这个基本原因导致CBA无法把球队所有者组织成一个商业联盟，相应的，制定出统一、科学的电视转播权开发策略更是难上加难。
　　②联赛竞技水平低
　　近几年，我国篮球后备人才一直处于青黄不接的状态，也直接限制了联赛竞技水平的发展。
　　③电视转播技术有待提高
　　CBA联赛场地内的摄像机数目基本维持在5台左右，而且摄像机机位常年受到场地硬件设施的限制，影响了录制效果。
　　（2）外部因素分析
　　①我国电视转播单位体制的原因
　　我国的政治制度决定了对电视体制的管理不会放开，不能形成市场有序竞争的局面。相对而言，电视转播权的营销是一种市场行为，必须建立在自由竞争购买的市场机制上。
　　②国内体育电视转播权缺乏相应的法律保护
　　需制定专门的职业体育法律，保障职业联赛电视转播权的开发和利用。
　　③各种体育赛事节目形成的冲击
　　随着国内体育电视市场的飞速发展，各个项目的体育赛事纷至沓来，尤其是美国NBA联赛对CBA赛事的冲击非常大。在2008-2009赛季，我国有20家电台转播NBA联赛，然而只有12家电视台转播CBA联赛。
　　四、结论与建议
　　我国电视体制特殊，国内广电市场的大环境限制了CBA电视转播的发展；CBA所有制结构和产权不清晰，电视转播权销售机制不合理，现有的利润分配方式不能满足多方需要；CBA品牌认知度不高，缺乏规范的运作包装，从而阻碍了市场化运作，无法统一开发电视转播市场。
　　建议尽快颁布体育赛事转播的相关法律，使CBA电视转播权的销售有法可依；地方电视台可以通过建立联盟的方式整合资源，提升实力，打破垄断，实行自由竞争。建议改进管理体制，有序培养篮球市场，各个俱乐部加大篮球管理人才的培养和吸收，从发展各个俱乐部的实体来扩大整个CBA的影响力和号召力；尽快提高电视转播技术水平，加大现场转播仪器的投资力度，改变电视转播画面单调的局面。
　　参考文献：
　　［1］杜婕.论NBA传媒报道的发展［J］.体育文化导刊.2004.5.
　　［2］田慧.中国体育电视转播对策研究［J］.北京体育大学学报.2000.9.
　　［3］王明立.体育比赛电视转播权及其市场的开发［J］.体育学刊.2004.7.
　　［4］邓星华.我国体育电视转播产业发展现状与对策［J］.成都体育学院学报.2002.2.
　　作者单位：河南大学体育教研部

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