[论资源型城市经济转型中的品牌战略与实施] 首钢实施转型战略的背景
时间：2019-04-10 03:23:45 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
摘要:转变经济增长方式是资源型城市经济转型的必由之路，作为转变经济增长方式的重要举措，实施品牌战略在地方经济发展中具有重要而深远的意义。阜新作为全国资源型城市经济转型示范市应切实将品牌战略的制定与实施作为经济发展中的一项重要任务来抓。首先要认清实施品牌战略的重要意义，其次是明确实施品牌战略的指导原则，最后要加快品牌战略的具体实施。
关键词:资源城市 经济转型 品牌战略
一、实施品牌战略的重要意义
(一)实施品牌战略有利于提高产品附加值
强化品牌意识，实施品牌战略是企业在商场中不断前进的动力。不断提升品牌价值就能有效提高产品附加值。提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。
品牌附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的。它是在产品的物质功能基础之上建立起来的消费者的精神享受。在不考虑品牌效应的情况下，对于功能、质量完全相同或者相当接近的商品，其有形价值是相近的。而一旦贴上品牌标签，则商品价格就完全不同。在信息技术行业一直存在的OEM现象就是如此。比如台湾仁宝集团，是全球第二大笔记本电脑制造商。它为著名计算机品牌戴尔代工生产笔记本电脑，同时自己也生产自有品牌“联宝”笔记本电脑。因此，戴尔的几款笔记本电脑规格、质量同联宝的几乎是完全相似的。但是，因为贴牌不同，其产品价格就相差甚远。这一部分的差额收益，就是品牌的作用所致的附加值。
有些中小型经销商也明白这个道理，但总是认为品牌的附加值是有，但不是那么大，与其花大力气去建设品牌，不如多出去推销产品。事实上，品牌的附加值对于销量的影响是非常大的。
(二)实施品牌战略有利于推进经济转型发展
阜新地区正处在经济转型的关键时期，实施品牌战略是实现经济成功转型的重要举措之一。当前，在地方经济发展大环境中存在着“重量轻质”的现象，存在着经济结构调整缓慢，项目建设忽视生态环境因素等现实，其中外需低迷和新建项目增长过快导致产能过剩的情况最为突出。在大规模投资刺激下，在一些地方，不仅钢铁、水泥、建材、化工等产能过剩的传统产业仍在盲目扩张，风电、多晶硅、光伏发电等新兴产业也出现重复建设倾向。大规模低端重复建设必将导致产业同构和市场供过于求的局面。阜新地区处在经济全面复苏中，要避免这些大量浪费资源、能源，破坏环境的经济发展模式，而应转变经济发展方式。为了快速而又成功地转变经济发展方式，早在2008年，国家就推出《实施国家知识产权战略纲要》，实施品牌战略是知识产权战略中的重要内容，阜新要发展地方经济，更顺应社会经济环境大趋势，把实施品牌战略纳入到经济工作当中。
二、阜新地区实施品牌战略的现状
(一)阜新地区实施品牌战略取得的成绩
近年来，阜新市政府深刻认识到了实施品牌战略的重要性，实施工作中也取得了一定的成绩。阜新市政府先后多次下发文件对创建名牌产品和加强产品质量工作进行全面部署，还成立了专门的阜新市质量工作领导小组。一系列相关措施增强了企业创建名牌产品的意识，形成了争创名牌产品、以质取胜的良好氛围。到目前，全市已有一县两区开展了“质量兴企”活动，创建辽宁名牌产品19个、创建阜新市名牌产品52个。2009年，三沟酒业有限责任公司的“三沟”商标被认定为“中国驰名商标”，实现了阜新地区 “中国驰名商标”零的突破。环宇牌输送带、三沟牌白酒、梅雪牌啤酒、鹰山牌矿渣硅酸盐水泥、辽鹅牌鹅系列制品、依贝迩牌纯涤纶缝纫线、金昊牌单螺杆空压机、谷色谷香牌杂粮乳等一批名牌产品已成为全市的龙头产品，名牌产品已初步形成了一定规模，对地方经济的拉动作用明显凸现。
(二)阜新地区实施品牌战略中存在的不足
当然，取得成绩的同时，也存在很多不足。部分企业品牌意识不强，对创建名牌产品缺乏热情；名牌产品地区和行业分布不平衡，省、市名牌产品主要集中在食品、机械、建材等产业，名牌产品范围有很大的局限性，跨行业拓展的能力不强；企业缺乏有效的品牌经营战略，仍然停留在价格战和广告战上做文章；高技术含量、高附加值的产品较少，缺少拥有自主知识产权和核心技术的品牌；名牌产品企业规模还不够大，对经济发展推动力不强。因此，各级政府、各部门必须高度重视名牌战略工作，将其纳入经济工作的重要组成部分，下大力气抓好。要建立健全名牌战略工作责任制度，不断改进和完善名牌产品评价机制和方法，使评价工作对企业创名牌切实起到推动、引导和促进作用。
三、阜新地区加快实施品牌战略的指导原则
(一)进一步加强对实施名牌战略工作的组织领导
为加强对此项工作的领导，阜新市政府应成立名牌战略推进委员会，各县区也应成立相应机构，切实加强对此项工作的领导。质量与名牌战略领导小组要切实加强对名牌工作的领导、组织、协调和监管。各级政府要根据本地区产业结构特点和经济发展情况，制订名牌发展和培育规划，出台名牌扶持政策，采取有效措施，积极开展“质量兴市、县”、“品牌强市、县”、“名牌兴企”等活动，为企业创名牌营造良好的环境。各级质监、发展改革、财政、工商、科技等部门，要按照各自的职能分工，各负其责，密切配合，共同推进名牌战略的实施。充分发挥行业协会和社会中介组织在推进名牌战略工作中的作用，提高专业化服务水平，为培育我市名牌产品做好信息、管理、技术、人才培训、宣传等方面的服务工作
(二)加强政策引导和扶持，完善管理制度
建立表彰奖励制度，鼓励企业争创名牌。对创名牌成绩突出、质量管理卓有成效的企业给予表彰。对获得中国名牌产品的企业，由省政府给予奖励。对获得省名牌产品和省优质产品的企业，由设区市政府给予奖励，鼓励有条件的地方实行名牌奖励政策，支持企业内部建立质量奖励制度。对名牌产品免于质量监督检查。建立技术标准、质量诚信体系，提高企业和产品的市场竞争力。加强质量诚信建设，提高名牌企业的诚信意识和质量水平。积极组织企业参加各种展销推广活动，鼓励名牌产品到“百城万店无假货”示范店销售，扩大名牌产品的市场占有率。加强品牌建设和发展研究，培育更多的中国名牌和辽宁名牌产品。建立产品质量电子监管网络，加大对名牌产品的保护力度，有效引导消费。 加强金融财税相关政策支持。各商业银行和担保机构对名牌企业的授信、贷款、担保等，在政策允许的范围内给予优先、利率下浮和收费优惠。政府相关部门要加强名牌企业上市培育工作，加快上市进程。支持名牌企业进行国际贸易活动，满足名牌企业的用汇需求，及时办理出口退（免）税。
(三)努力营造有利于名牌成长发展的外部环境
进一步整顿和规范市场秩序，严厉打击假冒名牌产品违法行为，建立名优企业打假协作网，切实保护名优企业合法权益。认真落实质量和打假工作责任制，严格责任追究，为名牌企业的发展创造良好的政务环境。切实加强监督管理，严格规范各种评比、命名、表彰活动，为名牌产品发展营造优胜劣汰、公平竞争的市场环境。
加强自主知识产权的开发和保护。引导企业加大知识产权工作投入，健全各项知识产权管理制度，不断提高企业创造、管理、保护和运用知识产权的能力。坚决打击侵犯知识产权的违法行为，引导企业及时将科研成果、核心技术等申请知识产权保护，提高产品中核心技术的自主知识产权占有率和发明专利比例。制定和完善促进自主知识产权技术产业化的扶持政策，鼓励知识产权的转让和先进技术的推广。
(四)发挥企业主体作用，加强自主品牌建设
加强品牌经营，不断提升品牌的贡献能力。进一步增强名牌意识，积极争创名牌，并努力保名牌、增名牌。制定切合实际的营销战略，加强信息处理能力，形成有效的品牌维护及竞争策略。采取多种形式加强品牌宣传，借鉴国内外成功的品牌建设经验和运营方式，建立品牌经营战略长期规划，不断提升品牌的贡献度。
切实加强质量管理，努力提升企业的管理水平。积极推行ISO9000质量体系认证，特别要重视产品质量认证，不断学习和借鉴国内外先进的质量管理理论和方法，建立从产品设计到售后服务全过程的运转有效的质量保证体系，搞好全员全过程的质量管理。夯实标准化、计量等质量技术基础工作，从严管理企业，认真实行质量否决制度。以追求卓越质量和创造世界级品牌为目标，认真执行《卓越绩效评价准则》国家标准，努力提高现代化管理水平。
四、阜新地区加快实施品牌战略的主要措施
(一)制定品牌发展规划，培育名牌产品
进一步完善和规划名牌产品的培育，将各县区和行业具备争创名牌条件的产品列为重点培植对象，具体落实到每个企业、每类产品。实行名牌产品的层级预创机制，市、县（区）政府和行业管理部门每年都要在本地区和行业名牌产品中，选择推荐一批，参与上一级名牌产品的评比，形成层级推进，滚动发展的格局。
(二)实行名牌奖励政策，激励企业提高创建名牌的积极性
各级政府对新增名牌产品的企业应给予奖励。根据企业所获得的名牌的级别不同，根据企业对社会的贡献大小，政府应当给予数额不等的奖金以资鼓励。激励企业争创名牌，多创名牌，维护名牌。
(三)实施分类指导，促进名牌产品企业做大做强
对属于历史积沉型的品牌，要帮助其调整产品结构，提高产品科技含量，扩大品牌魅力，进行品牌再造；对广告效应型品牌，要帮助搞好广告定位，夯实重点技术基础工作，深度开拓市场，实现做大做强；对市场影响型品牌，要实施高质量战略和顾客至上的服务战略，提高市场核心竞争能力，扩大市场覆盖率和市场占有率。
(四)加大对名牌产品生产企业的信贷支持力度
引导各金融机构完善金融服务，对符合信贷政策的名牌产品企业，各商业银行要积极给予资金支持，在符合授信条件下，优先满足名牌产品短期资金需求，为名牌产品生产企业发展提供融资服务。
(五)充分利用社会资源，促进名牌规模化
以名牌产品为龙头，推进名牌产品的系列化和产业化；搞好以名牌产品企业为核心的资本经营，通过重组、联合、兼并、参股等多种形式，吸引各类社会资源和各种生产要素向名牌产品生产企业流动和集中，形成以名牌企业为主体的大企业集团，在打造产品品牌的同时，加速扩建企业品牌，拉动一方产业发展。
(六)扶优打假，为名牌企业发展提供最佳环境
阜新名牌产品优先列入市内各重大工程和各级政府物资采购计划，列入有关部门扶持重点。名牌产品企业联手组织扶优打假协作网，有关行政执法部门要围绕名牌产品适时开展专项打假活动。突出对印刷企业、包装企业的日常监管力度，发现印刷假名牌商标、假名牌标识、假名牌包装的违法行为，依据《产品质量法》和《商标法》严肃处理，切实保护名牌企业合法利益，使名牌产品有良好的生存环境。
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