新媒体技术在电视节目制作中的实践刍议
时间：2023-04-25 19:35:14 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
■ 中牟广电传媒有限公司：田华
随着互联网技术的不断发展，新媒体技术的应用范围和影响力也越来越大。对于电视行业而言，新媒体技术的出现既是冲击也是机遇，电视媒体是传统媒体的典型代表，理应顺应时代发展不断创新。新媒体技术不仅传播速度更快、传播范围更广，且具有传统媒体无法比拟的时效性和交互性。所以，对于电视媒体而言，应正视互联网技术，取其所长，避其所短，利用新媒体技术的优势，更好地掌握市场动向，了解观众心理，创造更符合观众心理，满足观众预期的优质电视节目。本文对新媒体技术在电视节目制作中的实践展开研究，具有重要的现实意义。
在新媒体技术时代，对各类电视节目的制作也提出了更高的要求，这就让现代化电视节目的制作难度不断提高，逐步陷入了困境，这类困境主要表现在内部层面和外部层面上。第一，各类电视节目在制作和生产的过程中，往往会牵扯多方面的利益，而电视节目的制作单位为了平衡各方面的利益要求，成本控制工作的开展就会尤为困难。第二，仍旧沿用传统的盈利模式会产生较大的单一化效果，仅靠节目播出过程当中的广告收益以及流量收益，已经无法满足当今电视节目制作的巨大投资需求。
2.1 新媒体技术的特点
作为一种数字化媒体技术，新媒体技术可支撑同一时间内共同作用于人体多种感官的信息形式与内容，主要包括图画、文字、音视频和动画等。新媒体技术具有强大的生命力，以及持久的影响力，具体特点如下：
首先，传播范围非常广泛。传播范围广是新媒体最明显的特点之一，只要互联网覆盖的区域，信息便可以到达，这是传统媒体技术难以企及的。新媒体技术的应用，打破了信息传播在时间和空间上的限制，扩大了信息传播范围，也让“永久在线、永久连接”的新生活方式，得以在普通大众群体中扩散。总之，新媒体技术以互联网为依托，借助网络进行信息传播，只要有网络之处，媒体信息便可以传导到此处，这让麦克卢汉想象的“地球村”成为现实。
其次，具有较强的交互性。交互性是互联网的显著特点，新媒体技术以互联网为依托，自然也具有较强的交互性，可以满足观众日益增长的多样化信息需求，增加电视节目与观众之间的强互动、深沟通。具体而言，利用新媒体技术，观众可以在平台上发表自己对于节目制作的看法、建议；
在节目播出过程中，也可以通过发表弹幕、参与评论和话题辩论等方式进行互动，增加观众的观看体验。
最后，海量信息。新媒体出现后，涌现出了一大批自媒体，互联网上的信息呈爆炸式增长，各种新内容、新亮点不断对观众产生冲击，让观众的精神世界更加丰富。新媒体技术让信息形式变得更加多样化，如图片、视频、短视频、H5等。新媒体技术让受众既是信息接收者也是信息传播者，可以自行选择喜欢的信息接收形式和内容。
2.2 新媒体技术在电视节目制作中的应用优势
第一，有利于提升电视节目制作质量。首先，在电视节目制作的准备阶段，可以利用新媒体平台调查民意，广泛收集目标观众群体对于电视节目的看法和建议，并利用大数据获取不同阶层、不同年龄段观众对电视节目的需求，以此为依据做好电视节目选题，满足观众需求。其次，还可以借助大数据技术对目标观众的特点进行分析，再结合观众特点、心理、标签等，合理优化节目内容的侧重点、节目市场等，构建符合新媒体时代的电视节目框架。最后，对于直播节目新媒体技术不仅可以丰富直播内容，还可以根据观众需求临场调整，赋予直播内容更强的吸引力。
第二，有利于提高电视节目覆盖率。通常情况下，传统电视节目都在固定时间段播出，观众观看节目时有一定的被动性，会在一定程度上影响观众的观看意愿，且现在生活节奏加快，已经很少有观众会准时准点收看节目，更多的是通过电子设备、移动设备在线观看。借助新媒体，电视节目可以多次传播，方便观众随时随地拿起电脑、手机进行观看，有利于提高节目的覆盖率和传播范围，增加节目收视率。
第三，改善电视节目呈现效果。传统电视节目制作中，受到技术条件的影响，很多节目内容在呈现上都不尽如人意，影响观众的观看体验。而利用新媒体技术可改善电视节目呈现效果。例如，在历史节目中，利用虚拟演播室，可以为观众复原历史画面，从视觉上给观众带来更强烈的冲击，提高节目呈现效果，给观众带来眼前一亮的观看体验，从而吸引更多观众。
3.1 前期准备阶段
任何电视节目制作过程中，都需要进行充分的准备，电视节目制作的前期准备主要指题材选择和素材准备。其一，在电视节目题材选择上。在进入新媒体时代后，节目类型愈发多样化，观众的选择性更多，对电视节目质量也愈发挑剔，为了提高电视节目的市场竞争力，使其脱颖而出，题材的选择就显得十分重要。首先电视节目题材必须符合当下观众的心理，最大程度引起观众情感共鸣，其次要结合社会热点或关注度较高的话题，最后选择题材时还要注重针对性，不同的节目定位有不同的受众群体，在选材时要符合节目定位。为此，在选择电视节目题材时，工作人员可充分发挥新媒体的作用，通过微博、抖音、小红书、微信公众号等新媒体平台，与社会大众进行互动，了解大众心理，掌握社会热点，或者通过问卷调查、匿名留言等方式调查大众关注的话题，再经过加工、整理，成为电视节目的选题。其二，在素材准备阶段。在电视节目制作过程中，确定选题后相关人员需要大量搜集关于选题的素材，再从素材中筛选出有应用价值的部分。传统素材搜集与筛选的工作方式，需要耗费大量人力物力，还会增加时间成本，而新媒体技术的应用，可显著提高素材搜集与筛选的效率，节约时间成本与人力成本。
3.2 编辑阶段
电视节目制作的编辑阶段，新媒体技术的应用越来越常见。首先，电视节目制作人员会利用新媒体技术对字幕、图片、动画等内容进行后期编辑；
其次，制作人员会利用新媒体技术对后期素材进行必要的剪辑、拼接操作，在需要时还可添加字幕、动画效果，可在一定程度上提高电视节目的趣味性和可看性，提高节目质量，给观众带来更好的观看体验；
最后，为节目内容增色，增添更多亮点，丰富节目内容，给观众带来更丰富的情感感受。以现阶段较为流行的真人秀、选秀类电视节目为例，这类节目不仅录制时间较长，且需要对每一个人物进行立体化拍摄，包括采用不同机位、设置多台摄像机拍摄等，这就导致后期剪辑工作量巨大。而新媒体技术的应用，不仅可以减少后期剪辑工作量，提高剪辑效率，而且还可以添加一些动画、音效、字幕，甚至滤镜、变音等特效，来烘托节目氛围，带动观众情绪，制造一定话题性，丰富节目内容，为观众带来更丰富的情感体验。
3.3 合成制作
合成制作是电视节目呈现效果的重要保障。运用新媒体技术进行合成制作，可提高电视节目制作水准，满足日益提高的观众要求。以虚拟演播室为例，利用摄像机跟踪技术、计算机虚拟场景设计和色彩按键技术等，对虚拟场景与现实中主持人、演员的现场图像进行数字化合成，让虚拟场景融入到节目当中，呈现出真实自然的画面，为观众带来更加直观、深切的体验，满足观众的高水平欣赏需求。目前，虚拟演播室在历史类电视节目制作中的应用较为常见，借助计算机设计虚拟场景，将历史画面或历史事件“还原”；
同时，再通过彩色按键技术将节目主持人和历史画面结合，营造逼真的视觉效果，为观众带来新颖的观看体验。
总而言之，新媒体技术在电视节目制作中的应用，为创作者提供更大的发挥空间，也为观众带来了更好的观看体验，同时还有利于缩短节目制作周期，减少节目制作成本，增加节目的经济效益。
新媒体技术是一把双刃剑，在电视节目制作中既要充分发挥出新媒体技术对提升电视节目制作质量的重要作用，也要尽可能规避新媒体技术带来的负面影响。所以，在电视节目制作中应用新媒体技术，必须要注意以下问题。
首先，要确保真实性。作为电视新闻节目，真实性是必须要遵循的基本原则，也是不可僭越的底线。新媒体时代，网络上的信息资源鱼龙混杂、真假难辨，电视新闻节目在网络上取材时，必须要确保信息的真实性。同时，在采用观众拍摄的素材时，电视节目制作者也必须要确保所选用素材的真实性，以维护电视节目的权威性，增强公信力。
其次，实现有效监督。在新媒体技术的加持下，大部分电视新闻节目都新增了与观众互动的环节，如电话连线、在线投票等，在这过程中，电视节目制作方必须要对节目中的所有言论、投票等进行有效监督，避免不当言论流出，而且要将真实数据在相关平台上公开，在保证节目公平性的前提下，提升节目质量和知名度，更要充分发挥出电视节目对公众的积极、正向引导作用。
最后，避免互动操作复杂化。新媒体为电视节目制作提供了更加便捷化的途径，缩减了冗余的流程，降低了节目制作难度。但是，很多中老年人并不能完全跟得上时代发展，对于这一部分受众而言，对新媒体运作模式并不是十分适应，特别是互动环节。所以，利用新媒体制作电视节目的过程中，要尽可能简化互动环节的操作，顾及小部分观众的参与需求。
新媒体技术的广泛应用，为多个行业领域带来了新的生机，尤其是电视行业受影响颇深，在为电视节目制作带来更大挑战的同时，也给电视节目的发展带来了更多机遇。利用新媒体技术传播范围更广、具有较强互动性与海量信息等优势，可显著提高电视节目制作质量，赋予电视节目更深的内涵，为观众呈现更好的节目效果。因此，电视节目制作人员应解放思想，正视新媒体技术的优劣势，既要以新媒体技术为依托，也要以最大化新媒体技术的优势为目标，全面提升电视节目制作水准，打造受观众欢迎的好节目，提高节目影响力。
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