新媒体时代农业跨境电商发展有效策略研究
时间：2023-03-01 09:15:07 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
文/裴蕾
1.1 物流体系。首先，当前我国农产品跨境电商的发展模式不够明确，由于跨境电商发展模式不够明确，这就导致农产品在流通过程当中，可能会经历繁杂的中间过程，中间过程过于繁多冗杂会造成成本的浪费，且会在一定程度上降低农产品流通速度；
另外，如若在流通过程当中省略一些必要的中间过程，也会进一步增加交易的成本，不利于农产品交易的顺利进行。其次，由于农产品的保质期较短，因而农产品对于物流的要求更高，但是现如今我国农产品冷链物流建设体系尚不健全，农产品所需的冷库数量较少且容积较小，功能相对落后，冷链物流建设体系的不健全，会影响这些农产品的质量，在一定程度上制约了农产品跨境电商的发展。最后，当前我国针对跨境电商方面的农产品质量标准体系尚不完善，针对农产品的生产方式、生产标准以及质量安全所构建的体系并不完善，且针对出口农产品的监管机制也不健全，这就导致我国国内各地区农产品质量标准不统一，我国各地区农产品质量存在着较大的差异，出口到国外的农产品质量不一，这不利于农产品跨境电商的长久发展，也会在一定程度上影响我国农产品的出口信誉。
1.2 配送过程。当前我国农产品出口贸易效率较为低下，在农产品出口过程当中，并没有针对农产品配送物流网络进行科学合理的规划，这就导致我国农产品物流网络缺乏系统全面的规划，农产品配送需要耗费大量的时间，且农产品的运动模式、农产品的运送工具以及运送路线并没有得到及时的更新以及优化，这就导致在农产品配送过程当中，会耗费较长的时间，不利于农产品配送效率的提高。农产品配送效率太低，会影响农产品的质量，会影响到农产品配送的成本，导致农产品配送成本进一步加大。其次，当前的农产品跨境电商路线并不能完全覆盖所有地区，这就导致一些地区能够轻松地实现农产品配送，而偏远地区农产品配送较为困难。最后，在农产品配送过程当中，物流运输中间环节繁多复杂，一些中间环节是不必要的，这些不必要的中间环节的存在，会进一步加大农产品配送的成本。
1.3 本土企业。现如今，我国许多农产品都已经远销国外，且在海外大受欢迎，但是却并没有形成品牌优势，我国农产品的品牌化程度较低。虽说现如今，我国许多农产品都远销国外，但是在海外却缺乏优质的农产品品牌，农产品品牌的知名度较低。其次，部分农产品企业家并没有认识到跨境电商的发展前景以及跨境电商对于农产品的重要意义，这就导致部分农产品企业家并未开放农产品跨境电商，甚至在农产品跨境电商交易过程当中以次充好，这在一定程度上影响了我国农产品的出口信誉，不利于农产品跨境电商的进一步发展。
1.4 信息不对称。在农产品跨境电商交易过程当中，可能会存在一定的信息不对称现象。首先是商家信息的不对称，一些商家在交易平台上会上传虚假的交易信息，跨境电商消费者所掌握的农产品的信息大多来源于交易平台，这就导致跨境电商消费者与商家之间会出现信息不对称，针对跨境电商消费者来说是不利的。其次，跨境电商农产品交易双方关于农产品的运输信息之间存在着一定的信息不对称现象，农产品的物流信息一般都带源于物流企业信息的录入以及数据的更新。由于信息存在着一定的滞后性，这就导致物流企业在更新物流信息之后，交易双方并不能及时的获得物流信息。
2.1 利用新媒体全面呈现电子商务信息。为了解决新媒体时代农业跨境电商信息不对称这一问题，在农产品跨境电商交易过程当中，应当最大程度地提高农业跨境电商交易活动所需要的数据以及信息的真实性、提高数据以及信息的有效性。在新媒体时代，人们获取信息的渠道进一步丰富，消费者有多种多样的渠道来获得农产品跨境电商相关的信息，但是消费者所获得的农产品，跨境电商相关的信息较为分散，为了解决这一问题，应当建立农产品跨境电商信息数据库。农产品跨境电商信息数据库中应当包含所有参与跨界电商活动的农产品企业的多种多样的信息以及数据，包括农产品的产地信息、质量检测相关的数据以及商家平台等信息。在农产品跨境电商信息数据库建立之前，可以运用多媒体平台来进行信息以及数据的搜集，在这一过程当中运用大数据分析以及人工智能的技术，来对这些多种多样的信息数据进行筛选、分类、归纳以及整理，在整理归纳结束之后将这些信息数据传输到信息数据库当中。消费者在参与农产品跨境电商活动时，可以提前在这一农产品跨境电商信息数据库中进行检索，货比三家，选择更为优质的农产品。除了利用新媒体技术、大数据以及人工智能来进行数据的搜集之外，参与农产品跨境电商的商家们也应当诚信经营，在交易平台上传真实客观的数据，并及时对这些信息以及数据进行更新，为消费者们提供更多的信息参考，也能够进一步提高农产品企业的品牌形象。
2.2 利用新媒体技术完善电商交易平台。电商交易平台在农产品跨境电商交易过程当中发挥着至关重要的作用，电商交易平台是消费者获取农产品相关信息的有效途径，也是农产品消费者与商家进行交流的重要渠道，因此为了进一步推动农产品跨境电商的发展，需要完善电商交易平台。在教育平台设计时应当进一步完善以及加强农产品跨境电商产品信息的展示渠道，使得展示渠道得到丰富，消费者能够获得更加全面的产品相关的信息。
2.3 利用新媒体推动信息传播。在新媒体时代，人们的信息来源更为广泛，人们可以更加直接快速地获取信息，在这一背景之下，信息的传播变得更加方便快捷。在农产品跨境电商发展过程当中，可以充分利用新媒体来实现信息的传播。首先，企业可以利用新媒体平台来进行跨境电商相关基础知识的传播，农产品企业可以设置企业内部专属的新媒体平台，比如微信公众号平台、抖音快手等短视频平台、微博豆瓣等交流平台。在这些平台当中，企业每日会推送跨境电商相关的基础知识，以及跨境电商相关的新闻资讯等，通过这些内容的推送，来让企业内部的员工们更加熟悉电商基础知识，认识的跨境电商对于企业发展的重要性，也能进一步了解如何进行跨境电商交易。其次，除了企业内部多媒体平台的建立之外，农产品企业可以建立客户群，在这些客户群当中，企业会定时发布新产品相关的信息，也会在群聊中开展一系列的优惠活动，通过这样的方式来进一步巩固客户。农产品企业除了利用新媒体来实现信息的传播之外，也可以利用新媒体技术来进行客户信息的收集，运用大数据技术以及新媒体技术来对客户的消费行为进行分析，充分了解客户的信息，并及时地进行反馈，及时对产品信息进行优化。
2.4 利用新媒体技术加强监管。在农产品跨境电商交易平台中，难免会存在商家发布虚假信息、低质信息等情况，这些虚假信息以及低质量的信息会影响到消费者的决策。因此为了进一步促进农业跨境电商的诚信经营，推进农业跨境电商的诚信建设，应当对商家所发布以及提供的信息进行监管，提高农产品信息的质量，从而为农产品消费者提供更为综合全面的农产品相关的信息，减少农产品跨境电商交易过程当中所存在的道德行为问题，推进农产品跨境电商诚信建设。除此之外应当进一步完善保护政策，全方位保护跨境电商消费者的权益，通过保护政策的进一步完善，来提高消费者参与跨境电子商务的积极性。在完善保护政策的同时，也应当进一步建立解决跨境电商交易的消费者权益保护机制，应当明确规定环境电子交易买卖双方的权利以及责任，对买卖双方的权责进行明确划分，如果一方违反规定的保护政策以及机制，将会受到相应的处罚，通过这样的方式来进一步提高跨境电商交易的规范性，全方位的保护跨境电商交易双方的合法权益。最后，应当建立健全农产品跨境电商交易海关检验标准，针对农产品的检验提出更为明确、全面的检验准则，开展农产品跨境电商交易的企业，将根据这些海关检验标准对自身的产品进行调整，以及质量检验，通过这样的方式来进一步提高出口产品的质量，进一步推动农产品跨境电商的发展。
2.5 利用新媒体技术加强品牌建设。新媒体技术除了可以应用于农产品监管、农产品信息技术平台建设以及电商贸易平台的完善之外，也可以应用于农产品营销以及品牌建设当中。首先，农产品企业可以利用新媒体来学习跨境电商相关的知识，提高员工们有关跨境电商的知识储备。其次，农产品企业可以充分利用微博、豆瓣等公共交流平台以及抖音、快手、tiktock等短视频软件来进行产品的营销。农产品企业可以在这些平台上发布同产品相关的信息，也可以采用直播或者是发布短视频的形式来向境外消费者展示产品特点、产品种类，通过直播以及短视频宣传的方式来进行农产品的跨境营销，打造农产品企业的特色品牌。
引用出处
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