浅谈广播广告制作
时间：2020-10-26 08:05:01 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
浅谈广播广告制作
广播是利用声音传播信息，是供人收听而不是阅读、观看的，所以一个广播节目的优劣最终由听众的耳朵来评判。广播广告也是一类广播节目，但它也有其自身鲜明的特点：
1． 时间很短，长度往往只有几秒至一分钟；
2． 形式多样，涵盖了小品、相声、歌曲、广播剧等多种表现形式；
3． 重复性高，滚动播出；
4． 广播广告有语言、音乐、音响三个要素。一条创意独特，制作精美的广播广告如同精致的音乐小品，同样让人记忆深刻，回味无穷。
广播广告制作是把广播广告文案声音化的一个过程，也是一个再创作的的艺术过程，它考验了制作者对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。广告音乐、音响应与广告词协调配合，充分展现广播广告独特的声音魅力，即听众在听觉欣赏的同时，产生视觉上的丰富联想，在很短的时间里刺激听众的消费心理，产生心灵的触动，情感的沟通。
在拿到广播广告文案时首先要确定主要诉求点和受众对象，再进一步进行整体的艺术构思，在头脑中形成一个大概的结构，期望获得怎样的声音效果。比如同样是酒类广告，但有白酒、红酒、啤酒之分。要表现白酒的历史悠久，多数选择稍沧桑的男声，配古香古色的中国音乐；
要表现红酒的浪漫多情，多数选择洋气，词性的声音，再配上浪漫神秘的音乐；
要表现啤酒的热情，多数选择时尚动感，充满朝气的年轻声音，再配上动感激情的音乐。考虑受众对象也很重要。比如一些针对老年人的产品，在制作上就要考虑老年人的收听习惯和特点。老年人没有年轻人反映那么快，记忆力那么好。在播音的语速上就要适当放慢，尤其在地址、电话上要留出记忆的时间。老年人喜欢安静，所以在播音上要尽量亲切，音乐上也要选择柔和的音乐。尽量选择一些贴近老年人生活的场景。比如在一则针对老年人心脑血管的药品广告里，可以这样表现：清晨的公园，有清脆的鸟鸣，远处有咿呀吊嗓子的人声。几个熟识的老人碰在一起，用浓厚的京腔拉着家常，自然而然的引出了产品，完全就是现实生活中的一个常见场景。让老年人感觉亲切容易接受。
语言演播是是在文稿基础上的再创作，是广播广告制作中最重要的质量指标。
在挑选演播人员时，不能一味追求音色，更要注意个性鲜明。再动听的声音，如果千篇一律也会让人乏味。广告演播中忌讳”播音腔”。广播广告的一个重要功能是说服消费者、影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说“不仅要晓之以理，还要动之以情”。人们是在无意的情况下收听广告的，所以广告要做得有人情味，很生活化，让生活中各式各样的人物在广告中再现。听！小孩是那么活泼可爱，爷爷奶奶是那么和善慈祥，恋人的话语多甜蜜，姑娘的笑声如银铃……由于广告篇幅很短，要求演播人员对语言把握做到收放自如。很好的把握语音、语调、节奏，找到广告感觉。
音乐的重要内涵是情感。
广告节目的音乐是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言更好地表述广告内容，深化创意思想，营造氛围环境，抒发情感的。根据广告内容，考虑音乐是要威武雄壮的，还是深沉悠远的；
是喜庆祥和的，还是惊恐慌张的。总之音乐的主题、风格、情绪要同广告内容吻合，不能南辕北辙。
在我听到的一则公益广告《祖国》里，广告词中出现的“丝绸古路”、“渔米水乡”、“茫茫草原”及“南海明珠”，分别采用相应的民族、地域特色的音乐来反映祖国的富饶与美丽，让听众的思绪在一分钟内游遍祖国的大江南北。
此外，制作精美的广告歌曲往往能收到良好的效果。如现在经常听到的“沱牌曲酒”歌曲旋律优美，以情动人。在另一则“台湾申宝电器”的广告里，在播完申宝热线后，出现广告歌，巧妙地把电话号码编入歌曲中，和旋律联系在一起，琅琅上口，很容易传唱，方便记忆，容易取得好效果。
音响在广播广告中的运用往往起到画龙点睛的作用。
逼真性：真实表现环境场景。如通过猪，牛，狗，羊等的叫声表现农村环境。
表意性：通过特定音响表达情绪。如钟表的滴答声表示安静，救护车的笛声表示危急等。
表象性：所谓的“声音蒙太奇”。如在公益广告《保护文物古迹》广告里，通过战马嘶鸣，兵戈相交，人声呐喊，战鼓雷动再现了一个古代战场的场景。
在具体录音制作时就要按照广播广告的三要素一一进行。
在短篇幅的广播广告中，音响的使用不在多，贵在巧妙。在选用音响时要考虑选用以后应起到什么样的作用，是点明环境、烘托气氛，还是起承转合。是伴随性的音响还是有时间前后的音响。如表现环境氛围的音响可以和语言叠和。但象电话铃声是不可以和接电话的声音一起出现的。
广播广告的音响和新闻节目中的音响有很大不同。新闻中的音响一定要真实。而广告广告中的音响运用为内容服务，首先要典型，要好听。音响往往只有2，3秒钟，要让听众立刻反映出真实的情景。我在网上听过一个公益广告《保护文物古迹》广告中要表现对文物古迹的破坏，运用了冲击钻，敲打声，房屋倒塌声等。如果声音运用的不好，就会显得音响嘈杂，容易让人产生厌恶情绪，但在这个广告中，各种音效的时间控制的很短，效果也比较理想。
广播广告的最后一步就是制作合成。制作合成是将语言、音乐、音响通过一定的技术手段，制作成一个完整的可播放的广告节目, 是一个技术和艺术将结合的过程。制作合成前对声音的层次结构，音量控制，节奏把握，中间衔接都要有一个整体的构思。要让整条广告协调统一，流畅自然，要保证语言的清晰性。再通过多种技术手段让广告更动听。现在数字音频工作站的使用让广告合成更加得心应手。比如可以根据人物所在不同场景选择不同的音响效果，采样频率等制作电话声音、电视伴音效果；
通过变调技术制作卡通效果；
通过延时制作回声效果；
还可以自己拟音或制作一些想象中的音响。
在制作立体声节目时还要注意方位感、空间感、纵深感的把握。在2001年全国广播广告一等奖里有一个作品《猎豹越野车》在）里，运用立体声技术，很好的表现了车从远处驶来，走泥泞，爬山坡，过水坑的效果。使人真切的感受到了声音的震撼力。
广播广告的制作我们还要用精益求精的工作态度去不断摸索,以期取得更大的进步。
