国潮文化视域下的广西民族文化创新发展研究
时间：2023-01-20 14:50:07 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
韦丁榛
（广西国际商务职业技术学院，广西南宁 530007）
何谓国潮？“国潮”一词，在2018年热搜上榜，其百度资讯指数同比和环比上升了923%，且迅速涵盖了文化、经济、社会、科技等领域，2018年更是被定性为国潮元年，2019年国潮的资讯指数日均值为10 517，2020年受疫情影响日均值降至7 368，2021年经济复苏，指数跃至75 517，同比和环比再次上升至939%。2021年河南春晚节目《唐宫夜宴》，2022年春晚节目《只此青绿》，北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片，全球顶流冬奥吉祥物冰墩墩，更是令中国传统文化随着“国潮热”再次火爆出圈。然而“国潮热”并非一朝一夕形成，而是历经数年不断摸索和尝试的结果，它为我们指明了一条赋予传统文化和古老历史新生的道路。说到当下国潮大IP代表，不得不提及故宫博物院。“故宫淘宝”早在2003年上线，当年大部分文创产品也跟一般旅游纪念品差不多，虽有古典风韵，却与“潮”没什么相干。而隔壁台北故宫博物院则以其独具匠心的文创受到了许多大陆游客的欢迎，如以康熙朱批为模的“朕知道了”创意纸胶带，以翠玉白菜文物为原型的雨伞等系列文创。互联网流量时代的到来，也点燃了故宫文创开发团队的灵感，2014年8月1日发布了一组名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的动态图片，上线五日阅读量便达到了78.5万次，图片以一系列充满生活化的动态情景，使雍正皇帝变成了一个可爱的小老头，而不再是古籍当中庙堂之上的严肃帝王[1]。萌化、年轻化、娱乐化、流量化，但又不失文化内涵和历史底蕴，这或许才是使中国传统文化焕发生机的新生力量。2016年，故宫博物院携手腾讯集团开启了跨界合作，共同推动传统文化与数字创意的深度结合，其中互动性H5技术制作的《穿越故宫来看你》上线3个小时浏览量就超过150万，这一回轮到明朝皇帝朱棣变成了戴着大墨镜手舞足蹈的潮男，后宫嫔妃也上网刷起了朋友圈，令人忍俊不禁之余也感受到古今文化的冲击感[2]。2016年由故宫博物院主办、商务部认定的首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛在北京举办，当时的故宫博物院院长单霁翔说道：“我们更希望借助多种创新型的文化创意传播平台，把故宫博物院所拥有的优秀文化资源分享给公众，让故宫所蕴含和代表的优秀传统文化融入生活，惠及百姓。
”[3]
不久，2018年太平鸟、回力等中国原创品牌陆续登上纽约时装周，天猫将“国货计划”更名为“国潮来了”，让中国品牌惊艳国际舞台的同时，也惊艳了国人，让国货“潮”了起来。2019年清华大学文化创意发展研究院发布了《中国之潮——国潮研究报告》，将国潮定义为“中国潮流+中国风潮”[4]。国潮的兴起，打破了中国品牌历来被认为“土”“俗”及劣质山寨的刻板印象，也激发了当代中国人的文化自信。“国”是中国制造，是物质消费品，也是精神消费品，更是中国文化、中国力量和中国精神；
所谓“潮”，则是一种更年轻更时尚的文化象征。国潮使现代时尚文化与国风相结合，更有时代的温度，更贴合当下的文化需求，更彰显年轻个性，使古老的传统文化融入了流行气息。2021年央视新闻《主播说联播》栏目解释国潮时说道[5]：“这个‘潮’还有勇立潮头的意思，弄潮儿向涛头立，这样的国潮正当时！”勇于迎接时代挑战——这也正是国潮文化内涵之所在。
广西壮族自治区位于祖国西南边疆，是骆越文化的发源地，是少数民族自治区中唯一沿海的地区。然而作为少数民族人口最多的自治区，广西整体经济水平相对薄弱，尚属于不发达地区，脱贫攻坚任重道远。习近平总书记在2021年视察广西时，强调“广西是全国民族团结进步示范区，要继续发挥好示范带动作用”“要加大创新支持力度，推动各类创新要素向企业集聚，激发创新活力”，凝心聚力建设新时代壮美广西，是维护民族团结、社会稳定、边疆安宁的强国之需，是共建“一带一路”的重要历史使命[6]。根据习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话精神，2022年1月广西区政府发布了《广西“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称 《规划》），其中总结了“十三五”期间广西文化事业、文化产业和旅游业取得的成就，也指出广西文化产业方面依然有着不充分、不平衡的矛盾，需要加快提升品位、塑造品牌，不断提升特色化、品质化、国际化、智慧化水平，开发和提供更多更优的高品质文化产品[7]。《规划》明确指出，要继续推进“秀甲天下壮美广西”品牌影响力；
持续推进广西文化“走出去”工程，使广西成为面向东盟，服务RCEP与“一带一路”沿线国家文化交流与合作的节点枢纽。这意味着要打造广西特色的国际化门户，要创新发展和传播广西民族文化，亟待“国潮热”那样的爆点，当下正是大好时机。根据2021年百度《国潮骄傲搜索大数据》显示，2011—2021年，国潮从文化消费品文创小商品的1.0时代迈入文化输出和科技输出的3.0时代，于外中国国际影响力不断扩大，于内爱国情怀不断加深[8]。报告还根据搜索热度评选出位于前三的热门国潮特色城市：北京、西安、重庆；
及国潮关注度前三的地区：广东、重庆、北京。这些恰是中国传统文化和地域文化代表城市，也是中国面向世界的国际化名片。以此做参考，广西拥有丰富的景观文化、民族文化和桂系红色文化，文化创新和输出都有着极大的潜力。建设新时代壮美广西，传播广西精品文化，必须抓住大好机遇，积极利用“一带一路”建设环境和资源，利用跨境民族文化的亲缘优势，利用数字信息技术等智慧科技手段，对内进行建设与发展，对外进行文化交流和输出。
3.1 全面建立民族文化认同感
文化推广与传播首先需要文化认同感，国潮崛起的背后正是因为有文化自信和品牌自信，“潮”化的国货超越了物质载体成为文化精神和象征——这种对自我审美的自信也源于强烈的民族骄傲。前边列举的国潮特色城市——首都北京、古都西安、革命老区重庆都属于文化认同感特别深厚的地区，国潮关注度第一位的广东更是引领粤港澳大湾区的龙头经济大省，这四者不论经济还是文化，都能够面向国际代表中国风格。文化认同首先来自经济实力，掌握经济脉搏才更有助于掌握文化话语权，但是传统文化的生存状态也会受到现代化进程的影响。“十三五”时期以来广西围绕“三大定位”“五个扎实”发展建设，区内经济有了飞速进步，少数民族的生活方式也产生了很大改变，民间文化实践主体老龄化严重，使得许多民族原生态文化出现断层甚至失传。与其他4个少数民族自治区相比，广西是民族信仰和生活习俗汉化最彻底的地区，很多人已不愿或不会说少数民族语言，更不识民族历史。曾经一度在网上流行的“蓝瘦香菇”夹壮梗，倒是引发了网友热议和效仿，但对于大部分广西人来说，更像是对广西不标准普通话的嘲笑，对壮语发展反而起了反作用。文化自信不够，文化认同感欠缺，文化推广传播力度不足，以至于很多人觉得广西民族文化亮点不突出。全面建立民族文化归属感和认同感，不能靠说教式的苦口婆心、填鸭式的知识灌输，也不能仅靠老一辈的思旧情怀，更重要的是吸引年轻一代、新生一代关注，例如，抛绣球自从被纳入广西南宁中考体育项目以来，就一直深受考生青睐。积极运用身边事物、流行事物、新兴事物与民族特色相结合，以“广西之潮”刺激人们的好奇心和探索心，使之主动挖掘民族元素背后的故事，成为民族文化创新发展实践活动的主体，这也是当下推进文化传承的关键。
3.2 利用“互联网+”打造广西民族文化精品IP
近年来，各种云阅读、云视听、云博会、云演艺、云旅游、数字博物馆、数字文化体验等在线文化服务纷纷呈现，以新媒体、融媒体等为载体，通过互联网推动文化跨界传播，实现文化实时互动。利用短视频、直播等方式的文化推广和输出形式确实吸引了不少眼球，但若传播过于零散，并不利于文化形成体系和系统输出，也不利于原创保护，这也是互联网作品时常出现抄袭、山寨、融梗等现象的原因之一。要使创新文化形成体系，使原创品牌得到保护，使文化产品发挥最大化效应，文化IP化势在必行。IP既指知识产权，又指能够带来系列效应的作品。2020年11月《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》及其解读就提到要“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP”“充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”[9]。这意味着打造文化IP要充分跨界，要在表现手法和载体上进行突破[10]。国潮之所以能够引起共鸣，正是因其创意载体不受束缚，跨年龄层、跨行业层、跨时空层。广西有着丰富的可IP化产品资源，除了目前广为人知的“刘三姐文化”“壮族三月三”“网红螺蛳粉”，还有茉莉花、六堡茶、龟苓膏、北海珍珠等特产，以及五菱、柳工、丹泉、三金、金嗓子、两面针等一系列广西本土老字号，都有着极大的商业价值和潜力。2020年广西第一台全自动化“五菱牌”口罩机出现，五菱口罩随即在2021年春晚亮相走红，这不仅是跨界，更是雪中送炭的创举，再一次彰显了“人民需要什么，五菱就造什么”的使命担当[11]。此外，历史遗迹如顶蛳山、花山壁画、灵渠等，广西少数民族传说如布洛陀神话、龙母传说、雷王传说等，均可进行多元化深层次挖掘其时代内涵，与民俗节庆、戏剧艺术甚至游戏动漫结合，开发民族人文科教项目。总体而言，打造广西民族文化IP，需要选取便于识别、利于传播、能够传承、具备鲜明特色的民族代表性元素，结合时代价值观，体现完整的广西文化背景和故事背景，整合符合当下审美意趣和精神需求的文化内容，利用“互联网+”进行数字化加工和传播，以流量获取热度，以品质赢得口碑。值得注意的是，文化创新与传播需要利用流量争取热度，但不能被流量所绑架，要杜绝抄袭剽窃和猎奇歪曲。正如，国潮的爆红和出圈，是偶然与必然的合一，文化IP想要获得长盛不衰的热度，其流量密码就是坚定民族自信，扎根于深厚的优秀传统文化，把品牌做精做细做强，方能行稳致远。
3.3 面向国际讲好广西故事，推进广西民族文化“走出去”
文化要创新、要发展、要长存，不可在小圈子故步自封，必然要走国际化的道路，广西民族文化对外传播其实就是中华优秀传统文化推广之路。立足新时代，讲好广西故事，推广广西文化，有利于巩固民族根基和边境安全，有利于提升中华优秀文化知名度，提升中国国际影响力。在经济全球化的趋势下，促使广西民族文化与外来文化互融互利，通过国际贸易和对外交流带动经济发展的同时，使自身民族文化得到更好的传承、保护和创新——这是广西民族文化“走出去”的双赢之路[12]。首先，须培养青年学子树立正确价值观，通过政策引导、顶层设计、校园文化创建等方式，培养年轻一代的跨文化交际能力，尤其是在外语类课程和职业类课程中增加民族传统文化内容，打造“广西民族文化+外语+职业技能”模式；
其次，针对高校涉外和留学项目，定期或不定期开展中国传统文化和广西民族文化宣传技能专项培训，增强涉外人员和广大青年学子在跨文化交际活动中宣传中国优秀文化的自觉性和主动性；
最后，正面审视自身文化价值，坚定维护正确的意识形态。同时，推进网络数字信息技术普及，利用好新媒体融媒体等手段，借鉴李子柒类成功的文化外宣案例，积极掌握网络舆论话语权，用中国声音面向海外讲好广西故事，以中国优秀文化、广西民族文化精品为载体，以民族品牌为门面，以新、趣、奇、特为切入点，以跨境民族文化共同或相似要素为联系点，吸引国际目光，于润物无声中传达中式审美文化。
