摘要:随着经济全球化进程的加快,经济的文化化和文化的经济化已成为大趋势,文化产业成为发展最快的朝阳产业之一。在此次世界金融危机中,文化产业逆势上扬,国家也出台了文化产业振兴规划,已将发展文化产业作为一项国家战略。益阳有丰富的自然历史文化资源,并且身处文化产业较发达的湖南省,更应将文化产业作为全市的主导产业来培育和发展。
关键词:文化产业;
SWOT;
益阳
文化产业投入少、收益大、污染极少,具有高知识附加值、高文化附加值和高就业率,是典型的成长性优质产业和朝阳产业,已成为世界经济的重要支柱产业,也是我国实现可持续发展战略的支柱产业和新的经济增长点。近年来,益阳积极推进文化产业建设,并取得一定成效。
一、益阳文化产业发展基本情况
2008年,全市发展文化生产、经营单位3251家,实现增加值11.65亿元,比2007年增长15.5%,占全市生产总值的2.3%;
按可比价计算,2004-2008年,益阳文化产业年均增长13.7%。文化产业从业人员2.91万人,占全部从业人员的1.2%。
从文化产业组成和3个层次来看:“核心层”实现增加值2.64亿元,占全市文化产业增加值的22.9%,共有从业人员0.58万人,占全市文化产业从业人员的20%;
“外围层”实现增加值1.5亿元,占全市文化产业增加值的13%,共有从业人员0.62万人,占全市文化产业从业人员的21.3%;
“相关层”实现增加值7.39亿元,占全市文化产业增加值的64.1%,共有从业人员1.7万人,占全市文化产业从业人员的58.6%。
二、SWOT分析
SWOT分析法是通过对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确地研究,进而分析确定其优劣势、了解其面临的机会和威胁的一种方法。SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。从整体上看,SWOT可以分为两部分:第一部分为SW,主要用来分析内部条件;
第二部分为OT,主要用来分析外部环境。目前该方法广泛用于研究区域发展、产业发展和公司战略问题。这一方法有利于开拓思路,正确制定策略。
(一)优势分析
1、自然历史文化资源丰富,具备产业化运作的条件。益阳地理条件优越,山明水秀,景色怡人,八百里洞庭闻名遐迩,桃花江竹海碧波万顷,有“中国竹子之乡”、“麻业名城”、“茶叶之乡”之美誉,均为益阳文化产业的发展提供了独具特色的自然资源。益阳自秦代置县,历史文化积淀深厚。(1)安化是中华民族三大始祖之一蚩尤的故里,是梅山文化的发祥地,有着悠久、深厚的文化底蕴,是中华远古文明和湖湘文化的祖源文化之一。(2)益阳是汉传佛教的策源地之一。公元372年,汉传佛教净土宗初祖慧远一行来益阳,建宝泉寺、清修寺,设“远公道场”,开创净土法门。从此,佛教在东方广为流传。益阳古寺、佛教名山有十多处,如名山有世界无量寿佛第一寺的浮邱山,佛教名山会龙山,古寺有栖霞寺、白鹿寺、雷音寺等。(3)益阳人杰地灵,英才辈出。如唐代宰相裴休、唐代诗僧齐己、晚清名臣陶澍、重臣胡林翼,近代有“中国的辛德勒”之称的何凤山,现代文化名人有享誉大江南北的“三周一叶”(周谷成,周立波,周扬,叶紫),爱国华侨张国基。(4)益阳是世界羽毛球冠军之乡。益阳作为中国羽毛球人才训练基地,培养出了唐九红、龚智超、龚睿娜、黄穗等7个羽毛球世界冠军。连续三届举办羽毛球世界杯赛,是全国重点羽毛球基地。(5)有丰富的三国文化。益阳古有“鲁肃城”的雅称,城内外现存有三国遗迹十余处,如关羽“单刀赴会”所经过的碧津渡口,黄盖驻节的营地,还有诸葛井、甘宁垒、鲁肃堤等。(6)益阳美女文化独一无二。著名音乐家黎锦辉先生一曲“桃花江是美人窝,桃花千朵比不上美人多”使桃花江的美名传遍南洋东亚。(7)有“茶市斯为最,人烟两岸稠”的黑茶文化。益阳黑茶已有上千年历史,自宋朝开始,就是重要的贡茶产地,出产制造工艺独特的“世界茶王”——千两茶,茶马古道保留有中国南方最后一支马帮,是一条人文精神的超越之路。
2、基础设施不断完善,构筑较高发展平台。“九五”以来,市委市政府不失时机地作出了“留山水风光,建现代新城”和“文化兴市”、“文化强市”等一系列决策,着力加强城乡文化设施建设,相继在建和建成了奥林匹克公园、国际高尔夫球场、益阳新闻大楼、秀峰公园、梓山湖休闲广场、益阳大剧院、益阳博物馆、何凤山墓、“山乡巨变第一村”、安化茶马古道、会龙山佛教公园、桃花江竹海、黄家湖生态文化旅游休闲度假区、梅山文化生态园等高水准、标志性大型文化体育休闲旅游设施。有效促进了益阳文化体育事业的繁荣,提升了益阳的城市文化品位,为益阳文化产业的发展构筑了一个较高的发展平台。
3、文化产业多元发展,产业发展初具雏形。从广电来看,有线电视网络发展很快,在激烈的市场竞争中,以创新求发展,开拓进取,产业发展来势很好。全市有广播电视台11座,35个自办栏目,广播电视综合覆盖率98%;
有1家广播电视报、1家网站、1家广播电视器材公司、5家广播电视网络公司。2008年,全市广电系统经营性收入达5498万元,市广电在全省市州中实力较强。从报业与印务来看,《益阳日报》经营性收入年递增幅度达15%以上,益阳日报社印务不断扩大,全市印刷业在全省占重要一席。《散文诗》发行量由初期的3000册增至年发行量80万册,居国内诗刊发行量之首,跻身全国文学期刊前10位,已成为益阳的一张文化名片。从文化娱乐演出业来看,发展速度较快,2008年全市文化娱乐演出业营业额达1.2亿元,比2007年增长18.8%;
投资总量为0.95亿元,比2007年增长33.8%。从文化旅游业来看,旅游资源不断挖掘,发展环境不断优化,产业规模不断扩大。5年内,全市共完成文化旅游投资19.58亿元。2004-2008年,全市共接待国内外文化旅游者2325.4万人次,实现文化旅游总收入116.73亿元,比前一个5年期分别增长了3.3倍、6.9倍。
(二)劣势分析
1、产业发展程度不高。产业发展是以市场为基础,文化市场状况决定产业发展水平和发展路径。从益阳的情况来看,目前还基本沿用计划经济时期的老模式,文化运行仍以“养人”为主,文化管理部门与文化企事业单位的关系没有理顺,文化事业市场化运作才开始起步,文化市场尚处于发育阶段。很多单位还停留在出租房产,收点租金的被动状态,真正走向市场尤其是积极主动走向市场的很少。广电系统体制改革滞后,政事不分、事企不分,没有建立适应市场经济发展规律的产业体制和产业机制。不少县级广电局领导认为,县乡广电不能提主业,只能“搞点经费”,严重制约了广电的改革创新和产业发展。全市报刊基本以事业单位经营为主,带有浓厚的行业行政色彩,各报刊各自为政,无法延伸产业链条,至今没有一家报业集团和期刊集团。几家报纸与网站报道同质化、读者定位趋同,集约化、产业化程度不高。网吧行业结构和布局不尽合理,中小型网吧多,大规模网吧少,资源浪费严重,不能产生规模效益。文化娱乐业以卡拉OK占绝对主导地位,营业性演出和演出场所发展艰难。文化旅游业起步较晚,低水平、低档次开发严重,品牌深度开发不足,造成资源毁坏。如农家乐经营方式粗放,经营单一,被戏称为“上午打牌喝茶,中午吃饭睡觉,下午赶快跑掉”。文化市场先进性、多样性、持久性缺乏,格调高雅、愉悦高档、品味高尚的项目目前还比较匮乏。
2、产业发展意识不足。文化长期以来一直被当作事业来看待,文化产业对许多人来说还属新鲜事物。益阳发展文化产业同样面临此问题:文化不仅是事业而且还是产业的思想观念没有转变。很多人仍把文化仅看成一种事业或一种精神,把文化工作看成社会公益事业,忽视其商品性,而不作为文化产业经营,产业意识淡薄。不少领导对其重要地位与作用也缺乏认识,存在“说起来重要,做起来次要,忙起来不要”、“口头上重视,行动上轻视”等问题。思想不够开放,创新精神不够强,忽视引入市场机制,缺乏文化产业化的动力,许多地方和单位对文化体制改革存在“不敢改”、“不愿改”、和“不好改”的畏难情绪,等待观望多,付诸实践少,使包袱越来越大、欠账越来越多、改革难度越来越大,使体制瓶颈成为文化产业发展的桎梏。
3、产业组织形式松散。全市文化产业普遍存在规模小、实力弱、分布散,市场主体经营能力尚弱,行业协作与自律能力尚弱,在合作中求发展的机制尚未形成。大多以个体经营为主,经营形式单调,从歌厅林立、网吧密集到茶馆遍地、牌室众多,一哄而起,往往数败俱伤。缺乏龙头企业或带头人,没有形成产业核心带动力量,产业联动能力差,跟不上产业化发展的要求,难以形成产业集群效应。
基于以上因素的影响,益阳文化产业总量偏小。2008年,益阳文化产业增加值只有全省的2.2%,其占GDP比重比全省平均水平低2.8个百分点。
(三)机会分析
1、巨大的消费潜力。随着人民收入水平的提高,休闲成为人们生活中不可或缺的重要组成部分,对文化的消费需求也日益旺盛,催生了文化经济,并催促着文化经济的蓬勃发展。2008年,益阳城镇居民人均文化娱乐消费1202元,比2000年增长53.7%,占消费支出的12.8%。
2、产业政策支持。党的“十七大”以来,党中央、国务院高度重视发展文化产业。2009年7月,国家针对应对金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要,出台了《文化产业振兴规划》,这标志着国家已把发展文化产业提升为一项国家战略。规划的出台为发展文化产业提供了强有力保障,注入了强大的动力。而湖南文化产业在全国具有领先优势,将其作为重要支柱产业加以扶持,因而益阳文化产业发展面临宽松的政策机遇环境。
(四)威胁分析
全国各地都开始充分认识到文化产业的重要地位和作用,纷纷将文化产业作为提高竞争力、培育新的经济增长点的重要支柱产业,区域竞争日趋激烈。由于益阳缺少在国际上久负盛名的文化资源,如名山大川、文化古迹等,甚至在省内的知名度也不是很高,处于竞争劣势。如何避免因发展滞后被市场边缘化,成为益阳文化产业发展过程中一个不可回避的问题。
三、对发展益阳文化产业的建议
当前,益阳加快发展文化产业面临较好的机遇,同时也具备一定的基础。应针对存在的劣势和面临的威胁,采取有效措施。
第一,要明确产业发展重点。分析文化产业各子行业特点以及益阳所具有的资源,应将文化旅游业作为益阳文化产业发展的重点行业加以推进。文化旅游业产业链长,带动作用大,其发展能有效拉动住宿、餐饮、购物、娱乐等众多行业。要深挖文化内涵,把自然资源与历史人文资源结合起来,发挥好旅游的载体作用。同时,要以旅游为龙头,向上下游延伸,对文化产业进行深度开发,让游客们来益有景可观、有物可购、有趣可乐。
第二,要强化宣传工作。文化产业尤其是文化旅游产业,在一定程度上就是眼球经济,注意力经济,改变“酒香不怕巷子深”的思想,充分挖掘文化题材,精心组织,大胆解放思想,加大对外宣传力度,树立文化品牌。对那些越难以证实、越难以有定论、越有争议的历史文化题材不要回避,这样的题材从宣传效果上讲反而可能最好。
第三,要加强横向合作。在市场经济条件下,由于益阳文化资源相对优势不强,既要积极参与竞争,更要善于合作,因此要借助外界力量来加强自身发展。从文化旅游业发展上来讲,要善于“傍大款”,即争取成为知名旅游线路上的节点,慢慢培养知名度,培养自身核心竞争力。
(作者单位:国防科学技术大学信息系统与管理学院;
湖南省益阳市统计局)
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为了进一步加强社会治安综合治理,创建平安的社会环境,推进依法治路,构建和谐铁路,确保人民群众生命财产
【小说】
日期:2020-02-12
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【北碚周边旅游景点】 北碚有哪些旅游景点
北碚区是重庆主城区,重庆大都市区之一,处在重庆市西北部,是中国历史上第一个事先规划,逐步按计划建设的经济开发区。因有巨石伸入嘉陵江中,曰碚,又因在渝州之北,故名
【小说】
日期:2019-08-07
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2023年度鲜为人知的名人故事9篇
鲜为人知的名人故事八、红顶商人的中庸之道胡雪岩以他卓越的圆通能力在夹缝里生存发展。在官场、漕帮黑白两道的夹缝里,在民族经济与西方经济的夹缝里,在左宗棠与李鸿
【故事】
日期:2024-05-03
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谦虚的故事4篇
谦虚的故事春秋时期,孔子和他的学生周游世界,宣传他们的政治思想。一天,他们开车去金国。一个孩子在路中间玩耍,挡住了他们的路。孔子说:“你不应该在路中间玩,挡
【故事】
日期:2024-04-30
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2023年度有关班主任教育故事演讲稿9篇
有关班主任教育故事演讲稿尊敬的各位评委老师:大家好!很高兴能有这样的一个机会,与大家一起分享我的教育故事。回首四年的教学时光,有心酸也有快乐,有
【故事】
日期:2024-04-25
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励志故事演讲稿三分钟10篇
励志故事演讲稿三分钟尊敬的各位评委,亲爱的同学们:大家好!今天,我演讲的题目是:“用一颗奉献的心,回馈社会,回馈人生”。在我们整天想着玩泥巴、堆雪人的童年时
【故事】
日期:2024-04-22
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我读书故事演讲稿集合7篇
我读书故事演讲稿集合亲爱的老师、同学们:我和书有着许多的经历,我和他亲如兄弟,也有着许多的故事,今天,就让我来给你们讲讲其中一个有趣的故事吧!那
【故事】
日期:2024-04-22
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2023年度历史英雄故事范文800字优秀8篇
历史英雄故事范文800字优秀留取丹心照汗青文天祥,江西吉安人,南宋民族英雄。文天祥出身于书香世家,受酷爱读书的父亲的熏陶,从小也博览群书,尤其喜欢看忠臣烈士
【故事】
日期:2024-04-20
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2023年欧阳修趣励志的故事5篇
欧阳修趣励志的故事1007年,欧阳修出生在四川,祖籍是江西。欧阳修的父亲当时已经56岁,可以说是晚年得子。不幸的是,欧阳修三岁之时,他的父亲就去世了,身为家
【故事】
日期:2024-04-20
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班主任教育故事优秀15篇
班主任教育故事优秀一位名师说过:如果一个教师不当班主任,那是不完美的教师,是教师生涯中的遗憾。此话道出了所有班主任的心声。多年的班主任工作,曾经给我的生活带
【故事】
日期:2024-04-19
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2023年科学故事8篇
科学故事上周,我读了《科学家故事100个》,作者关于100名科学家的104个小故事。对于这本书,我想从几个方面讲。从总体印象来讲,这本书让我看到了科学家们的
【故事】
日期:2024-04-19
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2023年关于节约粮食的故事4篇
关于节约粮食的故事“锄禾日当午,汗滴禾下土。谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。”这首诗比喻粮食的来之不易,每一粒粮食我们都要爱惜,可人们却知而不做。我们中午吃饭,有的
【故事】
日期:2024-04-16
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