什么始出来,犹抱琵琶半遮面 呼唤犹抱琵琶半遮面的中国设计
时间：2020-02-23 09:39:59 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
呼唤犹抱琵琶半遮面的中国设计
当你清晨从梦中醒来，和煦的阳光照亮着温馨宜人居室，格调高雅的组合家具，造型精巧的吊灯，形态各异的家用电器……，无不都是你享用的工业设计的成果;工业设计的影子无所不在，它可小到精美别致的打火机，大到翱翔太空的宇宙飞船，随时随地都是工业设计的成果。
一、国外的工业设计春风劲吹
何谓工业设计？工业设计不是简单的包装，不是外观设计，不是造型设计。工业设计实际上是工业革命以来人们的设计活动。工业革命以来，研究市场、营销、技术开发和人们的生活需求等门类进行了细致的分工，设计被分离出来叫工业设计。日本GK设计公司总裁荣久庵宪司说：“好的工业设计就是把人们的梦想通过批量生产的方式变为现实。”诺贝尔经济学奖得主莫里斯在第八届科博会中国经济高峰会上也指出：在大多数国家和经济中，好的设计都有着很重要的影响，独特的有创意的设计也会给中国制造业带来更好的发展。发达国家的工业设计发展史表明，当人均GDP达到1000美元时，设计在经济运行中的价值就开始被关注，当人均GDP达到2000美元以上时，设计将成为经济发展的重要主导因素之一。
由于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用，世界各国在发展制造业的过程中往往把它作为龙头，通过加速工业设计的发展带动整个制造业的发展，日本汽车业的发展就证明了这一点。在发达国家，由于设计在制造产品差异和了解消费体验方面发挥着重要作用，目前已经成为继“六西格玛”之后企业最重要的营销理念和提高公司创新成功率的最佳方法。许多国家设置专门的管理部门。英国设有国家设计委员会，主持全国工业设计推进工作。日本在通产省设有设计促进厅和设计政策厅以及产业振兴会用于推进这项工作。芬兰政府通过了国家设计政策纲要，名为“设计2005”，将芬兰“成为设计和创新方面的领先国家”作为国家的发展战略进行实施。韩国政府制定的产业发展纲要中提出，希望到2010年成为世界设计强国。许多国家设立专门奖项用于奖励工业设计大师的创新成果。如日本早在1957年就设立了“优秀设计奖”，德国1969年设立了“好的形式”联邦政府奖，韩国自1985年以来设立了“好设计产品奖”，并对重大优秀创新设计授予总统奖。这些振兴工业设计的措施同时也大力推动了各国的工业水平。
我国的工业设计领域还比较薄弱。大量的定牌生产使企业不断丧失设计能力。定牌生产虽然使我国产品出口总量和GDP迅速增长，但同时也使我国企业在产品设计中形成对国外的依赖。在一些产品中，即便是我国自主知识产权，但核心设计仍然是从国外购买的，这在汽车、机械以及计算机等高新技术产业很普遍。长期以来，工业设计在我国一直没有专门的政府管理部门，行业协会也基本处于松散状态，且资金来源严重不足。政府缺乏对工业设计的资金投入，既没有专项拨款，也没有建立设计基金。尽管中国制造的很多产品已经占据世界总产量的很大份额，但大多数产品附加值极低。美国市场上销售的一种儿童玩具，商场的零售标价是100美元。这种玩具的设计商和经销商都是美国公司，生产商是中国企业。最后，中国内地的生产商和外贸公司总共获得10美元，只有商品零售价的10％，而其余的90％都叫海外商人拿走了。在2005年巴黎举行的“中法中小企业合作洽谈会”上，中国商务部长薄熙来给在场的法国企业家算了一笔账，由于中国出口纺织品利润较低，中国出口约8亿件衬衫才能抵一架空客380——8亿∶1！
因此，加速我国工业设计的成长不仅是提高我国现阶段制造业水平的需要，更是不断提高我国制造业自主设计能力，变“中国制造”为“中国设计”，打造世界制造业强国的战略需要。
二、斩断技术和品牌的两根软肋
中国已经生产出世界上最多的电视机、电冰箱、空调、影碟机和微波炉，还有自行车、热水器以及纺织品和农产品，但在国际市场上还鲜见贴有中国自有品牌的货品。《羊城晚报•新闻周刊》一篇名为《“中国制造”的尴尬》里谈到——全球最大的零售商沃尔玛的一个著名冰箱品牌“神奇的厨师”，实际上就是由中国广东科龙电器公司设计和生产的，而能够说明的，也仅仅是一个宽泛的“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ（中国制造）”，而不是国内驰名的科龙电器商标。全世界最大的羊绒衫生产基地在中国。鄂尔多斯公司和鹿王集团生产的羊绒衫，质量到款式都在许多世界名牌羊绒衫之上。鹿王集团每年羊绒衫出口额均在四五千万美元，但几乎每件出口的羊绒衫都贴着英国道森公司的牌子，而非国人熟知的“鹿王”牌。青岛双星集团的鞋行销美国、日本等１００多个国家，但多数都贴着别人的标签。在销量最大的美国人眼里，双星只是美国最大的鞋业经销商ＰＳＳ公司的一间“核心工厂”而已。就产品的产值而论，中国已是世界第4大工业基地；
中国有100多种工业制成品的产量成为“世界第一”， 地球村里平均每个人就要穿1.2双中国鞋……我国已经成为名副其实的“制造大国”。
但是，统计数据表明，近年来我国设备投资的2/3依赖进口，石油化工装备的80％、集成电路芯片制造设备的85％、光纤制造装备的100％、轿车工业设备、数控机床、纺织机械、胶印设备的70％被进口产品占领；
中国每年要花费6000亿元从国外进口重大设备；
劳动生产率大概只是美国的1/23……
据初步测算，低廉的“中国制造”产品每年光为美国公民就节省约5000亿美元。但外国人并不因此感激我们，相反，“中国制造”在国外许多地方被认为是劣质品，有将近一半的中国制造在美国的产品召回目录上，欧盟公布的产品黑名单上，来自中国的也不是少数。纺织品、家具、家电等到农产品在许多发达与发展中国家，“中国制造”遭遇了反倾销的雷击。不仅如此，“中国制造”甚至还被放火焚烧。
尽管“中国制造”在本土市场占尽天时、地利、人和，但其命运并没有因为本土优势而有所改变。在过去的十几年里，外资企业已经控制了1/3以上的中国制造业GDP和一半以上的进出口，而且增长势头不减。许多曾经强势的本土企业倒闭或被外资收编。
技术和品牌两根软肋，却让中国很难在全球竞争中有更大的作为。因为没有掌握核心技术，中国半导体产业的销售额虽超过200亿元，利润却只有3%，而跨国巨头英特尔一家的销售额就超过2300亿元，其利润高达18%。由于无核心技术以及专利，中国的制造业很多还处在加工层面上的制造，只能以低廉的人力资源和低成本方式生产运作，多年来中国商品在国际市场的表现，使西方消费者形成了中国货就是低质、低价商品的概念。中国彩电企业的生产量约占世界彩电总产量的一半，但当该产业从普通彩电向高清平板化升级时，因为液晶技术和窗体顶端窗体底端等离子显示技术的核心部分分别掌握在夏普和富士通手上，国内彩电企业不得不进行引进。但“引进”的代价极为沉重。3C、6C联盟向中国DVD制造商的漫天要价，英特尔、飞利浦、Sigma Tel向中国MP3企业狮子大开口，索尼向长虹等国内6家家电企业开出22项专利收费清单电等等，我们的企业一直在被人宰割。
国际权威组织统计表明，世界名牌占全球品牌不到3％，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更占全球的50％左右。在发达国家，国民生产总值中60％的部分来自品牌创造的价值。而中国国民生产总值中只有不到20％的价值是由品牌所贡献的。而且，国内一些传统老品牌在逐渐萎缩和消亡，而新民族品牌诞生艰难缓慢，长此以往，中国企业将会失去对国际市场流行趋势的把握能力，更加受制于人。在全球100个最有价值的品牌排名中，美国占62个，日本、法国、德国、英国各有六七个，而中国仅海尔位列第97位。
因此，唯有创新，才能令中国企业走上自强之路，唯有中国设计，才能令“中国制造”提升产品的显性价值。
三、千唤万唤始出来的中国设计
中国已经成为世界制造大国，有100多种产品产量占世界首位，像电视和手机。但中国的“高端”制造与世界先进水平相比还有差距，特别是装备制造业还不能满足“中国制造”的需要，很多生产设备需要进口。工业设计已成为“中国制造”向高科技含量、高附加值方向发展的瓶颈之一。惟有重视设计，才能令中国企业走上自强之路。因此，升级“中国制造”为“中国设计”刻不容缓。
入世后，中国政府十分关注设计的作用。国家知识产权局加大了对设计知识产权保护力度，并积极参与组织中国工业设计论坛和大赛；
中国科技部在全国生产力促进中心展开了工业设计示范与推广应用活动，将工业设计作为支持中、小企业产品创新的一支重要力量，组成了为中、小企业服务的工业设计联盟，制定了工业设计服务业务规划，组织了工业设计专业技术培训。此外，我国政府还加大了推进政策力度：建立国家设计促进体系；
建立设计机构与设计师的资格认证体系；
设立国家级权威设计奖；
建立工业设计信息服务网络，充分利用国内外设计资源推广应用设计，为企业提供创新设计支持。
产业界对设计需求日益增大，设计竞争的国际化，通过设计赢得市场已成为共识。设计服务日益职业化。以往设计服务主要以高校教师为主要力量，随着经济的高速发展，设计需求日益增大，独立设计公司成长较快，现有约近200家，海尔、联想、美的、华为、海信、恒基伟业等中国知名公司都组建了自己的工业设计机构。
因此，无论是外部大环境还是国内环境都迫切要求我们变“中国制造”为“中国设计”，中国设计的脚步声已经离我们愈来愈近了。我国工业设计的成长不仅是提高我国现阶段制造业水平的需要，更是不断提高我国制造业自主设计能力，打造世界制造业强国的战略需要。为此，采取有力措施，积极推进工业设计事业的发展已经是箭在弦上了。
政策扶持，培育工业设计产业。“中国设计”并不是某个行业或某一个企业所能完成的，它既需要全社会的关注并自主的投入进来，更需政府的支持鼓励、政策的倾斜以及投资融资宽松环境的创造，政府应当成为“中国设计”企业和行业最有力的推动力。我国目前工业设计仍处于产业化初期，政府应给予该行业更优惠的政策。鉴于工业设计知识密集、人才密集和技术密集的高新技术产业特点，设计企业应在税收减免上享受国家高新技术企业政策。工业设计又属于创意产业，具有人力资本投入高的特点，可将设计师工资税前列之，以体现国家对创意产业的扶持。
国家工业设计园区的示范。新建的无锡国家工业设计园区以长三角雄厚的制造业为依托辐射珠三角和全国各地，是我国目前唯一的一所工业设计园区，可以迅速形成中国工业设计的生产和交易基地，成为中国工业设计的龙头，它可容纳1000家以上的设计企业。因此，政府应加大培育力度，除享受国家级高新区的所得税减免外，可实行“三减三免”政策，以吸引更多的世界一流设计企业，培育更多的国内优秀设计公司。
专业化分工，形成产业集群。市场需求大规模的制造能力以及形成能组合全球科技资源的开放性研究体系。我们可以并且能够形成跨越国界、全球性的开放系统，不可能也不需要全部都由自己搞，哪些可完全引进，哪些需合作开发，哪些要独立研发，企业要根据市场前景、自身能力及收益进行比较，以形成技术集成能力。
鼓励企业自主设计的积极性。税收优惠和配套资金支持应成为鼓励企业的自主设计的重要经济手段，以激励企业增加设计开发费用投入。对长期不从事自主设计的企业可采取不同的警示措施以示督促。
规范设计教育，解决人才瓶颈。强调学生的综合素质，强调人文精神和文化背景；
艺术教育应该注重应用性，而不是纯美术的、纯技术的；
打破条条框框，与相关产业紧密联系起来，建立产学研结合的平台；
教育不仅应注重数量，更应注重质量；
建立较强的人才和管理团队。此外，还应该规范设计教育，形成我国工业设计创新教育体系，加强工业设计的普及和推广，促进国际间的交流，为提高我国工业设计水平创造良好的社会环境。
变中国制造为中国设计赶上了天时、地利、人和的好时机，正面临前所未有的机遇和挑战，终于“千唤万唤始出来”。但中国制造业市场化程度还不够，中国设计的模式需要不断的创新。让“中国制造”升级为“中国设计”，真正成为遍布世界，造福人类，完成一项项使命的“世界制造”中不可或缺的中坚力量。
