海王票房乏力 [票房大幅跳水,,后市增长乏力]
时间：2019-05-22 03:26:57 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
发展瓶颈：美国动画电影市场大跳水 2011年，美国共有16部动画电影上映，全年票房收入达到10.9亿美元，在102亿美元的电影总票房中占10.8%。与2010年相比，下降幅度高达30.2%。这是自2010年达到15.6亿美元票房峰值后，首次下滑。
2011年仅有一部动画电影跻身年度电影票房排行榜前十强，《汽车总动员2》以1.9亿美元排名第七。与2010年有四部动画电影跻身前十强相比，明显整体影响锐减。《汽车总动员2》制作费用高达2亿美元，美国票房仅为1.9亿美元，再加上3.7亿美元海外票房，全球票房收入达到5.6亿美元。《汽车总动员2》在皮克斯历年12部动画电影中排名第11位，票房收入仅高于1998年的《虫虫危机》（1.6亿美元）。
梦工厂动画是唯一能与迪士尼/皮克斯相抗衡的动画制片企业，双方在动画电影领域已经基本形成了双寡头垄断的局面。在2011年，迪士尼以4.2亿美元投资推出四部动画电影，票房合计3.4亿美元。梦工厂动画以2.8亿美元投资推出了二部动画电影，票房合计5.6亿美元，以其强大的创意制作能力在总收入和投资回报率上胜出。两家公司的6部动画电影票房总计6.5亿美元，占全年动画电影票房的60%。
其他公司发行的动画电影中，仅有《里约大冒险》和《兰戈》票房过亿。《里约大冒险》是蓝天工作室推出的第6部动画电影，制作成本仅9000万美元，但在国内和海外分别取得了1.44亿美元和3.41亿美元的佳绩，全球合计票房高达4.85亿美元。《兰戈》是尼克罗顿电影工作室推出的票房最高的动画电影，制作成本为1.35亿美元，国内和海外分别收入1.23亿美元和1.22亿美元，全球票房收入为2.45亿美元。
由华纳兄弟影业投资1.3亿美元制作、发行的3D动画电影《快乐的大脚2》，美国国内票房为6313万美元（占比44.4%），海外票房为7900万美元（占比55.6%），全球累计票房收入为1.42亿美元。相比之下，远低于2006年《快乐的大脚》上映时创造的3.84亿美元全球票房收入，其中国内票房为1.98亿美元。由阿德曼动画公司等制作、索尼影业发行的3D动画电影《亚瑟·圣诞》（Arthur Christmas），美国国内票房为4646万美元（占比31.5%），国外票房为1.01亿美元（占比68.5%），全球累计票房收入为1.47亿美元。制作成本为3000万美元的《小红帽2》，国内票房为1014万美元，全球票房达到1696万美元。除此之外，《最大的奇迹》《新福音战士新剧场版：破》《神枪剧场版》《米娅和米高巨人》均为引进片，在美国的放映规模很小。实际上，国外动画电影很难在美国取得较大反响，在美国上映的主要目的是获得报名、参与奥斯卡奖。
深度剖析：美国动画电影32年大盘点
从1980年以来，美国动画电影市场发展迅猛，2011年票房收入是1980年（201万美元）的542倍，平均年度增长率高达20-30%。但从2006年以来，动画电影市场已经基本稳定，年度票房收入在10亿至15亿元之间波动。
1980年代共发行动画电影38部，国内票房收入为7.17亿美元；1990年代共发行动画电影76部，国内票房收入为31.6亿美元；2000年代共发行动画电影144部，国内票房收入为92.4亿美元。
其中，迪士尼发行62部，总票房收入70.9亿美元，所占份额为45%；梦工厂发行25部（含与派拉蒙合作发行影片在内），总票房收入37.4亿美元，所占份额为23.8%；福克斯发行18部，总票房收入13.8亿美元，所占份额为8.8%；其它59家公司共发行184部，总票房收入40.3亿美元，所占份额为26%。
迪士尼和梦工厂动画在动画电影领域已经基本形成了双寡头垄断的局面，迪士尼（含旗下子公司皮克斯在内）代表作品包括《玩具总动员》《海底总动员》《狮子王》《飞屋环游记》《超人特攻队》等，梦工厂动画的代表作有《怪物史莱克》《驯龙高手》《功夫熊猫》《怪兽大战外星人》《马达加斯加》等。
在历年的289部动画电影中，单片票房收入超过1亿美元以上的有58部，占20%，合计票房收入达到112亿美元，占总体的71%。除了迪士尼和梦工厂的45部之外，福克斯有7部过亿大片，包括《冰河世纪》系列《辛普森一家》《霍顿奇遇记》《里约大冒险》和《机器人》；华纳兄弟和派拉蒙（不含与梦工厂合作发行）各有2部，包括前者的《快乐的大脚》《极地特快》和后者的《兰戈》《淘气小兵兵》；环球、索尼各有一部，分别是《卑鄙的我》《美食从天而降》。
成功模式：美国动画电影运作手段大解析
美国动画电影走的是典型的大片路线，即以大投入、大制作、大明星、大导演、大宣传等获得高收入。除此之外，中小成本投资影片在降低风险的同时也获得了一定商业回报，特别是基于电视动画推出的动画电影获得了比较理想的投入产出效果，例如《辛普森一家》《淘气小兵兵》《海绵宝宝》《天才小子吉米》等。尼克罗顿以此模式推出近十部动画电影，1998年的《淘气小兵兵》即是美国首部票房过亿的非迪士尼动画电影。
动画电影因其绚丽的画面具有容易翻译成世界各种语言的特殊优势，在国际市场上的收入也比较高。1980-2011年全球最卖座的100部电影中有23部动画电影，前50部中有8部是动画电影，《玩具总动员3》以10.6亿美元票房成为全球第七部最卖座电影。除了迪士尼大片《海底总动员》《狮子王》《飞屋环游记》之外，梦工厂动画的《怪物史莱克》系列、《功夫熊猫》和福克斯的《冰河世纪》系列也都风靡全球。
诊断2012：美国动画电影市场难有大起色
2012年，美国动画电影市场依旧波澜不惊，这主要是与动画电影投资生产息息相关。目前已经有14部动画电影确定在年内上映，但大片数量不多。迪士尼和皮克斯将联合推出新作《勇敢》（Brave），以及《海底总动员》3D版。《勇敢》是皮克斯首部以女性为主角的动画片，并且这部影片将以女主角和她妈妈的母女关系为主线，而不是传统的王子公主套路。《海底总动员》是皮克斯第二高票房影片，于2003年在全球火爆上映，将继《狮子王》《美女与野兽》等经典影片之后转制和发行3D版本，估计也将取得不俗的票房收入。今年，梦工厂动画将倾力推出《马达加斯加3：欧洲通缉犯》和《守护者的崛起》二部新作。《马达加斯加》是较为成熟的动画品牌，梦工厂先后在2005年和2008年推出了第一部和第二部，分别取得了1.94亿美元和1.80亿美元的国内票房收入，累计全球票房已达到11.37亿美元。鉴于美国动画电影精品乏善可陈，恐怕今年整体票房收入难有较大起色，预计全年票房收入在12亿美元左右。
相关链接>>>
动画电影：动漫产业的“火车头”
电影业是典型的智力创造型行业，也是高度复杂的创意产业和影响力经济的代表。电影的本质是大众娱乐传媒，动画电影必须作为大众消费品走向市场。自20世纪20年代开始，好莱坞就成为世界影坛霸主。好莱坞电影工业形成了完整的市场化投资、工业化生产、商品化发行、传媒化运营、产业化开发的运作模式。
处在价值链上游的动画电影可谓是整个产业链的“火车头”，利用其巨大影响和品牌优势，能够延伸至其它诸多商品领域。一部电影所能带来的利润总和，产生于整个电影产业链上的每个节点。电影的成功离不开从企划到制片、从发行到放映、从营销到推广、从传媒化运营到产业化开发的各个环节。一般来说，一部动画电影的商业成功主要依赖于国内影院播映，这也是决定其它渠道收入的关键因素。票房收入在很大程度上取决于能够吸引一大批观众的故事创意、内容制作和人物形象设计的能力，以及卓有成效的市场营销推广力度。如果动画电影企业无法使观众达到对其影片足够的接受程度，电影的商业成功将会大打折扣，这很可能会导致其难以实现预期利润，甚至不能收回投资成本。
美国是世界公认的动画大国和强国，在一百多年的发展过程中，依托雄厚的财力和技术力量以及完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。美国在全球动画电影业始终处于执牛耳的霸主地位，尤其以迪士尼公司最具代表性。创立于1923年的迪士尼公司经过多年的发展成为一个成功的跨国集团，其业务涉及娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等多个领域。迪士尼公司凭借其在动画电影长片方面的核心优势，挤压大量动画制作公司纷纷关门停业，这一垄断局面随着1990年代后期开始瓦解，皮克斯、梦工厂动画、蓝天工作室等制作机构开始兴起。特别是由卡森伯格领导的梦工厂动画异军突起，与迪士尼/皮克斯形成了双雄角力的格局。
美国动画“奥斯卡金像奖”基本反映了美国电影的最高水平，奥斯卡自2001年增设最佳动画长片奖以来，基本上获奖者都是本国影片，只有第75届例外，被日本动画大师宫崎骏导演的《千与千寻》夺得。梦工厂出品的《怪物史瑞克》和《超级无敌掌门狗》（与阿德曼动画合作制作）两次获得奥斯卡最佳动画长片奖。另从国际动画协会主办的安妮奖来看，除以上两部电影获奖外，《功夫熊猫》还赢得了第36届安妮奖的17项提名和11个奖项，完胜迪士尼同年出品的《机器人总动员》《驯龙高手》以10个奖项中的15项提名包揽了第38届安妮奖的十个奖项。此外，在今年即将颁发的第84届奥斯卡奖动画电影长片提名名单中，《功夫熊猫2》和《穿靴子的猫》双双上榜，迪士尼/皮克斯则失之交臂，无缘获奖。
