陈列设计的唯美导向:陈列设计
时间：2019-04-23 03:32:59 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
[摘要]在当代经济文化迅猛发展的中国，每一个城市中的商业店铺无不充分的利用着店铺内外每一个可以展示、利用的空间，进行着商品和产品信息等其他信息形象的美观、整洁、艺术的陈列设计。无论店铺经营规模的大小、还是经营类别的多少都在陈列设计上进行了充分的设计和艺术的创作，说明在当代商业行为中陈列设计所起到的不可取代的美化店铺、美化商品、美化商业环境的重要的作用。可以看出在所有的陈列设计活动中，表现出的美的形象和美的形式都是陈列设计的主要导向。
[关键词]店铺商品商业行为 视觉美感构成
东晋的一位人山水诗文学的先驱人物谢混的《游西池》中出现过 “逍遥越城肆，愿言屡经过。”其中的“肆”就是指当时在市场内陈列的商品和店铺——就是现在商品的陈列设计。在东晋时期以玄言诗为主要风气的士族诗坛，作为一位山水诗文学先驱的古代诗人能够把这市场之内的商品陈列引用的自己的山水诗歌之中，我们是否可以理解为，诗人对当时商品陈列的美感也是十分认可的。其实这至少可以证明我国古人对商品陈列中的视觉美感因素已经有了一定深度的认知。这种美感对古人的生活是有影响的，对诗人也是同样的。陈列设计中的视觉美感因素对我们当代人肯定是有着更为广泛和深刻的影响。如果说古人的陈列设计美感是有着山水般自然天成的质朴的美感，那么我们当代人的陈列设计美感则是有着工业特性刻意创作的精制的美感。从古至今，陈列设计的美感因素都是在商业行为中起着重要作用，同时影响着人们社会生活的美感需求。陈列设计的美感因素是区别于其它领域的美感因素的，有着一定的唯美倾向的美。
一、嘴馋的眼睛：视觉的美感需求
我们当然都知道“美”字的来源，当我们的古人看到肥硕的羊的时候，恐怕就会难以抑制的垂涎欲滴，我们当然不是要分析这种条件反射的科学原理，可是我是知道的肥硕的羊在古代还是当代的市场上可都是好的商品。那么卖羊的人一定会把肥大的羊摆在前面来卖的，同样其他的商人也会有同样的想法，把好的大的商品摆到前面去吸引人们的视线，当人们看到能让自己垂涎欲滴的羊或是其他商品的时候，接下来的行为也就是将其买回来满足自己的需求了。其实我也就能够明白，凡是美的事物恐怕多半都是能够给我带来食欲感觉的事物。当然色彩的因素是同时要考虑进去的。眼睛所以能看到色彩的原因，正是为了能够吃到成熟鲜美的果实和鲜肉才进化出来的色彩感觉。白白的胖胖羊是美的、红红大大的苹果是美的，视觉美感构成的两大根本构成因素形状和色彩都与吃有关——我们的眼睛可还真是够嘴馋的！
这时我们要思考另一个问题了。可以作为商品的羊和苹果可以满足我们的食欲——它们是美的，那么更多的其他的商品也是美的么？当然这个问题已经被我们的工业设计师、服装设计师等等各个领域中的设计师做了良好的解答——它们也是美的、被创作的美。
产品的本身的美是确信无疑的。当这些美丽商品放到了市场里是否能够将这些美丽表达的更充分并且能够超越产品的本身的美，这正是陈列设计的关键所在。人们都有一个习惯，当去市场买水果时，水果摊上只一个苹果时，即使这个苹果长的红红地、大大地、漂漂亮亮地，人们多半不会到这个水果摊上观察挑选的。恰恰相反，如果另一个水果摊上整齐的摆放这满满的同样漂亮的苹果，我一定会上前挑选购买的。这种摆放苹果或商品的方式在美学构成上是最基本的重复构成的美丽。我已经知道，一个苹果的美和一堆整齐摆放的苹果美丽所起到完全不同的作用。我们的眼睛不仅仅是嘴馋而且还很贪心。整齐的美能引导我们眼睛去观察挑选。视觉美感构成的各种因素和形式在陈列设计中所起到的引导作用是不可取代的。
二、示美与示爱
要有一个前提：就是当人们有某些需求的时候，而且这些需求正是能够在市场里得到满足的时候，人们经过一个某个市场里的某个店铺时，一定是会有所行动的。这个行动最少也是要向店铺陈列的橱窗瞥一眼，至于其后期可能发生行动就要看这瞥了一眼的成效了。当然这是人们都熟悉不过的一个行为了，其原因可能是有很多，但是一定要提到的一个原因就是很少会有人愿意进入一个丑秽的店铺的，洁净美观肯定吸引人们进去的一个重要原因。当整洁的店铺、精美的商品在眼前安掠过时，我们这不争气的“眼睛”恐怕就会再一次告诉我们那里多美啊！我们去看看吧！此后的行为很可能就是把你眼前这美丽之物变成你的心爱之物，抱回家享用去了。
店铺的整洁能给商品本身带来很多展示美的条件的。商品自身的美能够得到充分的表达，甚至超出商品自身的美丽。在商品陈列时用到的平行构成可以人们带来的安静、平稳、大气、庄重的美感；三角构成可以给人以生动、多变、稳定、丰富的美感；还有其他的交叉构成、重复构成等构成形式都能传达出超越商品本身的美感因素。相对于商品本身，这些超越的美丽很明显的表达出陈列设计是示美的，即使顾客们没有买走任何商品，但是陈列所展示的美已经留给了顾客。好的陈列设计是一定能做到让顾客记忆犹新地。也必然会起到影响商品的销售、和人们社会生活的作用。城市的发展，市场的扩大，店铺的增多，陈列设计的美丽所传递的范围和空间也越来越广，对满足人们在社会生中活对视觉美的需求的作用也越来越大。
店铺的陈列在示美的同时是有着社会作用的和社会责任的。在现实生活中人们能够欣赏到大量的店铺陈列设计的，会发现很少或者是没有见到过极为丑秽的店铺陈列的。所有的陈列设计都是以积极向上的原则进行设计的，足以说明陈列设计的社会责任。陈列设计是商人的商品和陈列设计师传递信息的终端表达方式，是对社会有着强烈责任感的表达美的方式。社会是由爱构成的，而爱的核心就是责任，陈列设计的社会的责任也是对社会的一种爱的表达。所以陈列设计是示美的也是示爱的。
三、美丽的责任
就像向我们生活的各个领域中所体验的现象一样，我们都会经历一个初始体验到习以为常的过程，最后就融入我们的生活，以至于成为我们生活的重要组成部分。陈列设计已经成为当代社会生活和商业行为的一个不可缺少的部分，对人们的生活也会起着一定的引导作用。在当代的陈列设计产生之初，在布置的美观的店铺橱窗前经过的经过每一个人的脸上都会带着对新鲜事物的好奇与羡慕的表情。橱窗内所陈列的缝制精美的婚纱、宽式新奇的潮装、笔挺精致的礼服或是颇具艺术气息的装饰，都会令人眼目一新的。又是我门的眼睛对美感的需求问题。大饱眼福之后会如何呢？如果是一件陈列在博物馆里的价值连城的，当然也不会卖的艺术品，人们也只能是饱饱眼福之后获得一些精神上的升华或满足。店铺内陈列的是商品可不仅仅能瞒住人们的审美需求，还能实实在在的瞒住人们心里上对物质的自我满足，把这个美丽买回来，变成一个主观幻觉意义上的、客观物质意义上、社会法律和道德意义上的自己的东西了，这是真的让人很愉快的事情。其实买回了商品，它本身一定会解决你的一些需求上的问题¬——令人愉悦。但是就像我所拥有的一切事物一样只要他存在，帮助我们解决了很多问题，同时也会带来新的问题一样。当我看到这美丽的陈列设计所陈列的商品的同时，新的问题就此也产生了。我们面对是否喜欢？是否讨厌？是否购买？是否不购买？是否多看一会？等等诸多的问题。买回去后如何保管、储藏、维护、欣赏等等的问题都会相伴而来。我们这里不是要解释和解决这些问题的。我只想说明的是陈列设计的美感因素所能给我们带来的美感享受和美感问题。
美丽的事物是很容易被接受的，陈列设计的目的是在商品之上的美。陈列设计的美对商品本身来说可能意义不大，但是对观者的影响就很明显了。一件或者是几件陈列作品，在城市中所起到的作用是微乎其微的，顶多是一小部分的受众而已。而当代的城市，但凡一个街巷、市井多少都能看到陈列精美的或大或小的店铺。可以说当代的陈列设计已经遍布城市各个角落，成为城市中重要的美丽组成部分，与人们的生活已经融为一体，是人们感受审美的一个大众渠道。陈列设计的社会责任感使得陈列的美要能够为大众所接受，又要能够引导大众的审美倾向。
商人是希望多多的卖货的，是要取悦与人的，这不可非议。为商品而作的陈列设计自然难以逾越这个商人的希望。陈列所做的创造的美也是同样要取悦人的。陈列是要美丽的、陈列是要取悦于人的。两者的组合恐怕很容易得到一个结论就是，陈列不需要深刻的思想，只需要为了美而创作美丽达到取悦于人的目的就可以了，有思想的美丽都留给职业的艺术家去做。现实确实如此，无论店铺的大小，所做的陈列都是单纯的漂亮的、美丽的。当陈列设计的美丽影响的范围很小的时候，这种为了美而美丽的行为影响力会很小，可是范围扩大为大众层面时，其影响力就是十分巨大的。人们在这种唯美的陈列行为的影响下，难免会影响大众的审美倾向。在当代的城市中的各个店铺都已经能够做出十分精美的陈列设计。这些映入人们眼帘的美丽的陈列设计内容一定会让大众感觉到有一丝向往，或是简单的买回一丝美丽，或是买回这种为美而美丽的行为。人们对美丽的追求是天经地义的，但是追求唯美就难免会带来一些问题。我们可以看出陈列设计是有社会责任感的，而陈列的设计的唯美倾向又难免的影响着陈列设计的社会责任。这一现象是当代陈列设计面临的一个美学方面的审美导向问题。陈列设计美学倾向总是难免的倾向与唯美。大量的唯美的陈列在人们的生活中屡屡出现，对人们的审美倾向难免的会起到引导作用。
陈列的社会责任和陈列的唯美倾向之间的关系是要相互协调的。陈列设计中所起到的唯美导向作用，是对当代陈列设计的一个主要阐释和表达方向。
参考文献
[1]［东晋］. 谢混《游西池》
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[3]冯杰编著《展示设计》 上海画报出版社，2007
[4]韩阳编著《卖场陈列设计》中国纺织出版社，2006
[5]周开明，冯梅 编著《销售包装结构设计》化学工业出版社，2003
