如何更好地尊重新闻规律、传播规律
时间：2020-10-08 08:09:30 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
如何更好地尊重新闻规律、传播规律，
全面提高宣传水平——问题分析
在我国新闻实践中，有一个重要问题需要深入探讨，这就是新闻与宣传的关系。
由于新闻与政治的密切关系，因此“政治家办报”的新闻思想一直是当代中国新闻界的主旋律。我国的电视新闻事业是中国共产党领导的社会主义事业的组成部分，具有很强的政治色彩。电视和其它新闻媒体一样是党和人民的喉舌，这种喉舌功能就决定了它必然具备宣传功能。更何况电视新闻又具有收视率高、可视性强、容易被受众接受等独特优势，就不能不担负起宣传的重任。
中央电视台由于它有着“对内代表党和政府，对外代表国家和民族”的特殊定位，因此中央电视台的电视新闻秉承“以正面报道为主”的宗旨，在宣传我国社会主义建设成就和先进典型的主题性报道方面积累了丰富的经验，创造了系列报道和连续报道的节目形式。电视系列报道把电视专题片乃至于记录片的优势引入新闻节目，使电视新闻能够全景式、多侧面地报道政治、经济、文化、军事、外交等各个领域的重大成就。这些有影响的系列报道有《改革在你身边》、《腾飞的“八五”》、《“菜篮子”工程》、《来自浦东的报道》、《风雨兼程话“京九”》、《历史的跨越》、《走遍中国》、《丰碑》、《走向辉煌》、《三个代表在基层》等等。
实践证明，连续报道与系列报道能够用设置议题的方式主动开展各种成就的深度报道，从而鼓舞人心、回答时代和群众关心的问题。
但是有人说，现在的新闻不叫新闻，应该叫宣传；
现在的记者不是记者，而是宣传员。持这种观点的人是对新闻节目中宣传成分多一点味道浓一点而不满，然而，这也说明了目前我们的电视新闻在宣传艺术上还存在很大的不足，需要我们努力的余地还很大。新闻媒体只有按照新闻规律办事，从自身的特性和受众的需求出发，运用新闻的专业手段，创造性地、生动活泼地进行宣传贯彻，才能达到宣传目的，违背新闻规律，新闻媒体就会失去受众，就很难收到预期的宣传效果。
在新华网的“发展论坛”上有人发表言论说：
“《新闻联播》近年来已经概念化、公式化，内容大致由几项组成----新闻联播=领导人国事、公务、事务活动+各种会议报道+各项成绩报道。对重大事件报道缺乏敏锐性、时效性。以揭露腐败和各种时弊著称的《焦点访谈》，大多揭露的是一些偏远县（市） 企业、个人制假贩假、官僚主义等方面的‘小’问题，很少对一些腐败权贵的‘大’问题进行大胆揭露。成克杰、胡长清案件的报道均是在结案后才报道的。全国反腐败大案要案有几起是由《焦点访谈》揭露出来的？恐怕没有！老是在一些小问题上做文章，长此以往，对腐败官员能否真正形成舆论监督？”
这样的批评代表了一部分电视观众的看法，虽然有些偏激，但值得重视。观众对《新闻联播》缺少新闻性和吸引力表示不满，这是一个亟待解决的问题。至于批评《焦点访谈》“只打苍蝇，不打老虎”，这涉及到更深层次的政治体制改革和媒介的权力到底有多大这样严肃的问题，需要以立法的形式来加以明确。
要探讨遵循新闻规律和传播规律的问题，首先必须明确什么是新闻规律和传播规律。据研究，新闻规律主要有：新闻是客观事实的传播；
新闻必须完全真实；
新闻反映社会最新的事态；
新闻反映人们共同关心的问题；
新闻是社会公正的舆论；
新闻以最广泛的社会活动为反映对象；
新闻具有自身的价值法则。传播规律的主要含义是传播要以受众为中心，要讲究传播效果，传播要有反馈。
那么，电视新闻报道中与新闻规律、传播规律相悖的一些现象，究竟都有哪些？
（一）会议报道未能得到有效控制。“台上台下，布标高挂，群众鼓掌，领导讲话”，这是一般受众对电视会议新闻的印象。长期以来，会议报道充斥新闻媒体，过多过滥，成为一个一直没能很好解决的问题。由于电视媒体的特殊性，电视新闻中的“会海”，比之报纸上的“会海”更为严重，更引人注目。党中央把2002年确定为转变工作作风年和调查研究年，精简会议是其中一个重要的突破口。2001年年底，《中共中央关于加强和改进党的作风建设的决定》中要求全党改进领导方式和工作方法，“下决心精简会议和文件”。《决定》进一步制定具体方法，“改进会议和领导活动的新闻报道”。
要想改革会议报道，首先必须明确究竟什么才是会议新闻，了解会议的新闻价值到底在哪里。事实上，程式化的会议动态与有价值的会议新闻并不是一回事。前者的着眼点是会议，报道重心是会议本身，体现的是会议举办者“指导工作”的主观意图；
后者的着眼点是新闻，报道重心是会议透露的新鲜信息，满足受众的需求。弄清这个区别很重要。它提醒新闻工作者：要时刻牢记自己的职责，把握新闻的规律。同时也告诉新闻工作者：受众头疼的其实是枯燥的程式化的会议动态，而不是鲜活的有价值的会议新闻。对后者，他们是欢迎的，是有接受和了解的需要的。所以，会议报道改革的指导思想，首先就是要减少程式化报道，增加会议新闻的“含金量”，变“会议动态”为会议新闻，使其成为真正的新闻。
（二）领导人活动尤其是出国访问的报道没有考虑到受众的接受心理。大众传播学认为，形象传播效果是电视所特有的一种传播效果。在大众传媒中，报纸、杂志和广播只传播信息，不传播人物的活动形象。只有电视，既传播信息，也传播人物的活动形象。电视是政治家塑造“亲民、亲政”形象的最佳媒介。高层领导人活动的报道消除了领导者在公众心目中的神秘感和陌生感，增加了透明度，拉近了高层与基层的距离，为高层决策者和普通百姓之间架起了一座沟通的桥梁。可是，电视观众对领导人出访的报道却颇有微词，主要是不明白每次出访的意义何在？我们的电视新闻缺少解释性报道，没有考虑到新闻与观众的相关性，而是大量报道各种礼节性场面和出访行程，导致观众误以为出国访问就是握手、送别、宴会、检阅仪仗队、飞来飞去。当然，这些内容应该报道，只是与出访有关的背景性与分析性报道要进一步加强。
（三）理论宣传与“大批判”式的宣传效果欠佳。近年的理论宣传越来越多，越来越密集，大批判式的宣传这种似曾相识的做法也未能把握适度的原则。在电视屏幕上，讲大道理的内容一度较多，而且重复的东西太多，给人以喋喋不休的感觉。为什么会出现这种现象呢？主要是我们对现代媒介的认识以及传播的规律特别是受众的逆反心理重视不够。为了把某种思想或观念直接灌输给观众，我们的大众媒介扮演了教师的角色，惟恐观众不明白某种道理，就天天讲、月月讲、年年讲，结果引起观众的反感。电视新闻成为教学片，而且是长年累月传播同样的内容，这种做法是适得其反。现代媒介的最大特点应该是体现它的服务性，做受众的参谋和朋友，要有亲和力，而不是教师爷和专政的工具。“文革”期间的那些过时的做法与今天信息时代是格格不入的，再也不能搞铺天盖地、狂轰滥炸式的宣传了。当然，作为党的新闻媒介，宣传党的意志与主张是必须的，是责无旁贷的，但这种宣传的方法应该创新，要与时俱进。在节奏上宜疏密有致，不宜大轰大嗡；
在形式上宜根据媒介各自的特点来做，不能都是长篇大论；
在内容上要结合人民群众的日常生活和喜怒哀乐，力戒说教。
(四)指令性的典型报道和经验报道应少而精。典型报道主要是典型人物的报道，建国后比较成功的宣传是关于雷锋和焦裕禄的宣传，近年来树立了众多的典型人物，但是数量太多，影响久远的却很少。此外，关于某个城市、某个企业或单位的先进经验的报道，组织所有媒体在规定的时间内进行统一报道，这种办法虽然能够在短期产生轰动效应，但风头一过，又被人们淡忘了。今后应以新闻价值来衡量哪些典型或经验该报道，而不是主题先行、集中炒作。
（五）负面报道和突发事件报道需要进一步加强。报喜不报忧，这是宣传工作的习惯定势，实际效果并不好。在这个问题上，需要我们在新闻观念上有一个大的转变。长期以来，“揭丑”和报道天灾人祸受到比较严格的限制，使新闻媒介的社会预警作用和舆论监督功能得不到充分发挥。目前，网络新闻走到了传统媒体的前面，一些被隐瞒的事实真相往往在网上先被揭露，比如广西南丹矿难就是网络新闻率先报道的。现在，电视新闻在报道“坏消息”方面已经有了显著的进步，只要不过于集中和猎奇，就不会影响社会稳定。
(六)独家新闻应加大比例。客观上由于“舆论一律”的传播体制的控制，媒体发布的独家新闻很少。主观上电视新闻存在炒作“二手信息”的现象，跟在报纸和网络新闻的后面。选题与稿源视野需要拓宽。媒体的自主性要得到尊重，只要不违反宣传纪律，电视新闻报什么和不报什么，电视媒体应有一定的决定权。
（七）电视新闻要强化真实性原则。电视媒体的优势在于声画同步，观众对电视新闻的信任也缘于它的真实。但是有些新闻节目的编导痕迹比较重，导致观众有意见。比如春节报道是否一定要有“载歌载舞”、“敲锣打鼓”的场面？多了就显得虚假和牵强。此外，关于电视“同期声”即被采访人的讲话，有的像背书一样，不真实。
（八）新闻评论仍有广阔的空间。评论是报纸的旗帜，同样，电视媒体也要有深刻的评论。以前中央电视台缺少“本台评论”，与国家大台的地位不符。电视新闻评论可采用口播、演播室谈话、街头访问与专家点评相结合等多种手段，让公众有发言的渠道。新闻频道开辟《央视论坛》、《新闻会客厅》等栏目，使新闻评论有了新的节目样式。这是良好的开端。
