广告原理与实务课程教学大纲

时间：2020-10-29 09:09:53　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　《广告原理与实务》课程教学大纲

　课程类型：专业选修课课程代码：课程学时：32 学分： 2

　适用专业：创意广告学

　开课时间：三年级一学期

　开课单位：文学院

　大纲执笔人：林琳大纲审定人：刘汉光

　一、教学目的与要求

　通过对本课程的学习，要使学生了解广告及广告学的基本概念、发展脉络和未来发展趋势，系统地掌握广告活动的基本理论、方法和技巧，激发专业学习的兴趣，提高理论素养，锻炼实践能力，培养广告意识，艺术品位，为今后深入的专业学习和工作实践打下良好的基础。

　二、教学重点与难点

　1、教学重点：通过本课程教学，使学生提高理论素养，正确地掌握广告学原理和基本理论，深刻理解广告运动参与的主体，初步掌握广告运作的基本流程。

　2、教学难点：不仅要让学生理论联系实际，掌握具体的广告制作原理，培养学生的艺术鉴赏能力，广告策划和制作品味，而且要达到提高学生的逻辑思维能力、策划统筹能力等目的。

　三、教学方法与手段

　1.课堂教学方法

　采用理论讲授与案例分析，模拟示范与课堂分析讨论、学生自评与教师点评、实地采写等立体互动式教学模式进行，以激发学生的学习兴趣和参与教学实践的积极性。教师在课堂上应对本课程的基本概念、规律、原理、方法和技巧进行认真必要的解释与讲授，讲授中尤其要注意理论与实践结合，通过大量的作品赏析，结合实践，启迪和锻炼学生的思维，开阔学生的视野，加深学生对概念、理论、技能与技巧的理解与掌握，并采用多媒体辅助教学，加大课堂授课的知识与信息含量。

　2.实训教学方法

　实践方式采用案例分析（包括利用多媒体设备），模拟示范、现场观摩、课堂分析与讨论、学生自评与教师点评、实地采写与专题实践讲座相结合的立体互动模式。教师必须向学生讲明每一次实践的内容、目的、基本要求和注意事项，并认真地给予具体指导，及时掌握与记录实践中发生的情况和处置办法。学生必须按照教师所说的实践内容、目的、要求与注意事项认真实践。出现问题要及时向任课教师报告。

　四、教学内容、目标与学时分配

　教学内容教学目标课时分配

　现代广告理论概述 2

　1.1 广告的概念了解 1

　1.2 广告的分类了解 2

　广告基本原理上 2

　2．1广告定位理论了解 1

　2．2 USP理论与整合营销传播掌握 0.5

　2. 3 4P理论与4C理论掌握 0.5

　3. 广告运作规律下 2

　3.1 5W理论与广告传播掌握 0.5

　3.2 6W+60理论与消费行为研究掌握 0.5

　3.3 认知理论与广告心理学掌握 0.5

　4. 广告运作规律 2

　4.1 广告活动的一般规律理解 0.5

　4.2 广告公司的运作规律理解 0.5

　4.3 广告策划的主要内容和程序掌握 1

　5．广告主体 ? 2

　5.1专业广告公司理解 0.5

　5.2 企业广告组织理解 0.5

　5.3 媒介广告组织理解 0.5

　5.4 广告团体理解 0.5

　6．广告客体 2

　6.1广告客体概述掌握 0.5

　6.2广告与消费者行为掌握 1

　 6.3广告与网络时代的受众行为掌握 0.5

　7. 广告信息 2

　7.1广告信息的构成与传播掌握 1

　7.2 广告主题掌握 0.5

　7.3 广告创意实践 0.5

　8．广告创意 2

　8.1广告创意的含义了解 0.5

　8.2 广告创意的要求掌握 0.5

　8.3 广告创意的过程掌握 0.5

　8.4广告创意的方法掌握 0.5

　9．广告创意实践 2

　9.1广告文案掌握 1

　9.2 非文字元素掌握 1

　10. 广告媒体 2

　10.1 广告媒体分类了解 1

　10.2 媒体计划了解 1

　11. 广告效果的测定 2

　 11.1 广告效果概述掌握 0.5

　 11.2 广告效果测定的基本方法掌握 0.5

　 11.3 网络广告效果的测定掌握 1

　12. 广告效果的测定实践 2

　13. 广告管理 2

　 13.1 广告管理概述了解 0.5

　 13.2 广告管理的内容了解 1

　 13.3 广告传播的社会责任? 掌握 0.5

　14. 国际广告 2

　 14.1 国际广告的特点与意义了解 0.5

　 14.2 国际广告策略掌握 0.5

　 14.3 海外广告业及其法规管理? 了解 0.5

　 14.4 国际广告的发展趋势了解 0.5

　15. 综合广告制作实践 2

　16. 学期测试 2

　五、考查范围与题型

　1、考查范围与分数比例

　（1）广告学的基本概念 10%

　（2）广告实务 30%

　（3）文案写作 20%

　（4）广告营销策略 20%

　（5）不同类型广告制作 20%

　2、考查题型与分数比例

　（1）广告文案制作 40%

　（2）新媒体广告营销策划 20%

　（3）海报制作 40%

　六、教材与参考资料

　1、教材：罗雁飞主编《广告学概论》，武汉大学出版社2013年版

　2、参考资料：

　（1）金立奇编《广告学:理论、实务、案例、实训》高等教育出版社2010版等教材

　（2）陈培爱，《广告学概论》高等教育出版社2015年版

　（3）威廉?阿伦斯 (William F.Arens)等，《当代广告学》．人民邮电出版社2013年版

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