经济管理类毕业论文开题报告
时间：2020-09-30 09:11:13 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
本科生毕业设计（论文）开题报告
学 院
经济管理学院
专 业
学生姓名
学号
指导教师
选 题
经济型酒店的市场营销策略分析
一、选题意义
1．经济型酒店的发展机遇
我国目前已经建成的酒店在数量结构上呈明显的“两头大，中间小”的不合理状态，即质量
好、价格高的高星级酒店和质量次、价格低的社会旅馆数量大，质量与价格较适中的少。这一 消费断层，给经济型酒店发展提供了大好机遇。
2．我国经济型酒店的 营 销现状和存在问题
⑴. 市场细分不完全。由于起步晚，很多酒店对目标市场的细分不够细，导致了市场重叠。
⑵. 削价竞争激烈。经济型酒店采取价格竞争手段主要来自于两方面的压力：一是高端豪华酒
店，二是低端家庭旅店、单位招待所。⑶缺乏专业的营销人才。经济型酒店的组织主要特征之
一就是人员配置非常精简，组织结构层次较少，中国以往的酒店人才是按照高星级酒店的服务
规范和特性培养出来的，无法适应经济型酒店一人多岗，一职全能的技能要求。⑷. 市场营销 手段缺乏，销售预定网络不全。
二、主要内容
本论文主要包括三部分：一、经济型 酒 店概述.描述经济型酒店产生的背景，概述其发展现
状以及特征。T 二、 我国 经 济型酒店的 SWOT 分析 。包括其在成本、价格方面的优势；管
理水平不够，缺乏品牌效应方面的劣势；国内外市场带来的机遇以及挑战等方面的分析。三、
我国经济型酒店的 营 销现状和存在问题。国内经济型酒店起步较晚，没有树立起市场营销观念，
导致市场细分不完全，削价竞争激烈，缺乏专业的营销人才和市场营销手段，销售预定网络不
全等问题急需解决。四、我国经济型酒店营销策略对策。通过对我国国内外各路有市场的分析，
选择有效的目标市场，确定经济型酒店的市场定位，最后制定出行之有效的营销策路和营销组 合。
三、研究目标
对此课题的研究目的是为了引起酒店累企业对自身的反省，找出自身所存在的问题，制定 出切实可行的发展战略；同时也呼吁政府等相关部门能配合中小企业的发展，创建有利于经济 型酒店发展的环境，从而使经济型酒店获得更好发展。
研究
研究方法、手段及步骤
一、研究方法：
文献收集法，了解经济型酒店的产生背景和发展现状以及经济型酒店的主要特征。
统计分析法，通过对国内外路由市场的统计和分析，选择争取到目标市场并进行市场定位。
综合评价法，分析了解经济型酒店的营销现状和存在的问题，并针对存在的问题提出解决的 策略和有效的营销手段和营销策略。
二、研究手段：借助互联网、学校图书馆、电子文献资源库收集资料，使用计算机软件进
行统计分析等，。借助以上的手段可以更加有效的将现有资源进行整合分析，是信息更加全面详 细，有利于对存在的问题找出解决方案。
三、研究步骤：首先是借助互联网、学校图书馆、电子文献资源库收集文献资料，阅读有
关文献；然后对所收集数据进行分析汇总，写出大纲。再综合分析所收集的材料，在指导教师
的指导下写出初稿；再按照指导老师意见进行修改，写出二稿、三稿，最后定稿，完成研究工 作等。
指导教师审阅意见：
指导教师签名：
年
月
日
专家组审核意见：
专家签名：
年
月
日
学院审核意见：
1．同意开题（ ）
2．修改后开题（ ）
3．重新开题（ ）
学院盖章：
年
年
月
日
