辽视春晚：省级卫视春晚领跑者的坚守与创新
时间：2023-04-24 16:10:04 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
文/吴凌 徐翔
辽视春晚是辽宁广播电视台第一王牌节目，是中国最具影响力的春晚之一，中国广播电视界著名品牌，连续20余年蝉联卫视春晚同时段收视冠军，是一个璀璨耀眼的“现象级”黄金品牌。
每年腊月二十九晚19:30播出的辽视春晚不仅是全国卫视春节期间播出频次最高的春晚，更连续刷新排名第一收视数据记录。辽视春晚2021年收获全网33项收视数据第一；
2022年收获47项，成为唯一一台实现收视率破1的省级卫视春晚；
再到2023的102项数据第一，辽视春晚不断夯实“卫视第一春晚”的荣耀，也让“腊月二十九看辽视春晚”叫得越来越响亮，受到辽宁省委主要领导屡次重点表扬，成为中国电视观众喜迎新春的又一个重要“年俗”。
辽视春晚作为辽宁振兴发展中有力的宣传窗口，从不同的维度展示辽天、辽地、辽味、辽事，辽宁的社会生态和风土人情，为全国观众奉献一台节目叫得响、观众传得开、内容接地气儿、艺术水准高的年夜大餐。辽视春晚能够在新媒体迅速崛起的态势下，保持强大的生命力和传播力，始终与鼎故革新、守正创新、不断突破自我的追求分不开。
2023辽视春晚以党的二十大精神为驱动，全面展现新时代中国人民的幸福生活，艺术化地呈现全党上下忠诚担当、拼搏实干的奋斗精神，充分展现辽宁振兴发展各项事业取得的新突破，为全面建设社会主义现代化国家、为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”贡献辽宁力量提振士气、鼓舞干劲、平添激情。节目兼顾政治性、艺术性、娱乐性三高标准，播出后广受好评。
根据国家广电总局“中国视听大数据”显示，2023辽视春晚收视率1.621%，收视份额 6.972%，位列省级卫视综合频道春晚收视率第一。播出当日，在同时段所有上星频道位列Top1。酷云EYE实时数据显示，1月20日辽视春晚实时关注度峰值达到2.8038，市场占有率超过20.93%，位列所有卫视Top1。
凭借“抒写时代气象，锻造艺术精品”的优异表现，2023辽视春晚共在全网拿下102项收视数据第一，在省级卫视春晚独占鳌头。
2023辽视春晚取得如此辉煌成绩，靠的是什么？
一是舞台美术全面升级，沉浸式晚会构建“邻里大联欢”的温馨生活美学。2023辽视春晚的舞美设计在去年360度全视角的基础上全面升级，融入了更多中国传统文化元素和东北符号。其中红梅贯穿始终，象征着北方人热情、乐观、坚韧不拔的性格特征，展现了辽宁人自强不息、奋发向上的精神面貌。
打造台上多层次、台下多支点的情景化、沉浸式晚会，集简约与传统、古典与时尚为一体的空间视觉效果，红色与灰色的配色更显喜庆、端庄与大气。同时打破传统舞台的框架式构图限制，将台上台下融为一体，延展受众的视觉空间和参与空间，强化融入式、沉浸式的空间体验。现场观众既是观众也是演出的参与者，真正体现沉浸式的表演空间。
晚会利用技术手段实现舞台表现的空间拓展，以多舞台支点延展戏剧表达空间，实现戏剧性的跨时空叙事，为故事传递、喜剧表达增添新鲜看点。
二是坚守地域特色，突出辽宁文化强省底蕴。2023辽视春晚围绕“家”主题塑造整场晚会气氛，在节目中注重家庭、家教、家风的诠释，以浓浓的乡情刻画辽宁人的精神归属。打造最“暖”合家欢，以情感联动屏幕两端。晚会坚守地域特色，充分发挥辽宁人热情、豪迈、幽默、淳朴的气派；
更大限度地发挥辽宁文化大省、文艺强省的优势，邀请辽宁籍、东北籍的明星回家过年；
演员阵容向年轻化、更具时代性的结构进行配置；
语言类节目阵容领跑全国，歌舞融合创意类节目将传统文化与现代美学有机结合。以鲜明的地域特色，超高的辽宁辨识度，打造独具风韵、别具一格的春晚。
三是融合创意类节目唱响民族精神，彰显文化自信。融合创意类节目以融合运用多种艺术手段进行包装，将高雅艺术与高科技相结合，使多种艺术形态在新技术的赋能下焕发新的活力，以精品文艺来礼赞中华文化瑰宝。用歌舞谱写激情洋溢的中国故事，用影像构筑出以小家折射大家的新时代的“家国”主题主线，同时歌舞融合创意类节目也将充分融入喜剧元素，增添欢乐色彩。
四是喜剧王牌寓教于乐，小品盛宴笑傲全国。2023辽视春晚共打造8个风格各异的相声小品语言类节目，挖掘文化新风尚，价值共鸣温暖人心，继续巩固辽视春晚强大语言类节目引领优势。语言类节目较往年形式更加丰富，充分运用多种舞台手段。多舞台支点拓宽了戏剧表达空间，跨时空的故事可以有机展开，融合了多种艺术门类元素，更具可看性和艺术性。讴歌新时代的辽宁风貌，将社会时事、人生百态、多味情感融入其中，捕捉辽宁万千进步变化的细微之处，在欢声笑语中打动人、感染人、鼓舞人，展现辽宁风度、中国风格。
五是新时代合家欢，戏剧化串联有惊喜。2023辽视春晚加强主持人串联互动区的创意戏剧化表达。辽视春晚金牌主持人及外请的知名嘉宾演员组成欢乐互动团，把每一个节目无缝链接地串联起来。
在欢乐的气氛中，畅聊家乡振兴发展的新成果、新变化、新气象，抒发深厚的乡情乡愁；
以小切口、大视角展现实实在在让老百姓有共鸣、能共情的点点滴滴，为家乡代言、为辽宁鼓劲。以此方式，既有机地串联起整台节目又增加观看黏性、活跃现场气氛，且利于碎片化二次传播、二次发酵。打造线上全程吸睛，线下影响力传播的品质春晚。
对于2023辽视春晚，一些行业专业评论是这样点评的——
泽传媒：“2023年辽视春晚捕捉时代进步的细微之处，以匠心独运的喜剧艺术形式将社会风貌、时代变迁、人生百味进行再创作，上演了一幕幕回味悠长的故事。家人的欢笑、家庭的温馨、家乡的慰藉、家国的情怀，在笑声中溢出屏幕，直击人心”。
《广电独家》：“《辽视春晚》以多媒体多维度打造立体化呈现方式，带给观众沉浸式体验，生动有力地传递辽沈大地的热情与喜庆，唤起从小家到大国源源流淌的奋进热血和人间暖意”。
新华社专门截取辽视春晚开场融合创意表演这一片段，通过中英文客户端进行报道，并在国外社交媒体推特、脸书账号上倾力推荐。
1983年央视春晚开播，春节联欢晚会横空出世，以其独特的大众媒体艺术形态和与时俱进的时代风貌，成为当代中国文化生活中极其重要的组成部分。随后，地方卫视春晚也纷纷加入，立足各地人文传统、地方特色，承载了展现地方形象、抒发故乡情怀、凸显地域文化的功能，将传统节日中的家庭亲情、家国情怀做了最有效的延伸，极大地提升了各地观众的文化幸福感。春晚作为电视媒体的大型文化品牌，“百花齐放、百家争鸣”中竞相争艳、特色发展，逐步形成自身的风格，在满足人民精神文化需求、服务人民美好生活等方面发挥了重要作用。
辽视春晚诞生在拥有“共和国工业长子”之称的辽宁，厚重的辽宁“工业强省”“文化强省”和火辣辣的东北地域特色，伴随着广大观众走过30多年难忘岁月。特别是上星后的20多年来，辽视春晚以品牌影响力连续蝉联省级卫视同时段收视第一，省级卫视春晚收视总排名第一，并斩获全媒体收视冠军，被业界专家评为“现象级春晚”；
多次获得“星光奖”等国家级和省级大奖，受到辽宁省委省政府、省委宣传部领导的充分肯定和表扬，被公认为是宣传辽宁、展示辽宁的一张闪亮的“名片”。
作为卫视春晚领军者，辽视春晚主打语言类节目，构建王牌喜剧阵容，笑动中国；
歌舞类节目群星荟萃闪耀，拼创意拼胆识，推精品力作。形成了以下突出特色。
一是坚持“内容为王”。辽视春晚策划创作一切手段和方式都是为了内容服务，内容设计注重文明风尚引领，抵制过度娱乐化；
始终把社会效益放在首位，将社会主义核心价值观贯穿于节目始终，坚持主旋律思想艺术化表达，用欢乐的艺术手段传播正能量。
二是坚守地域特色、讲求文化内涵、表达家国情怀的独有风格和气质。晚会聚焦新时代新风貌，弘扬主旋律，推出大量讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。节目设计多维展现时代进步风貌，践行社会主义核心价值观；
用观众喜爱的方式讲述中国故事、弘扬经典和传统文化；
坚持以人民为中心创作原则，讲导向、重引领。
三是众多节目都从不同角度对“家”和“爱”进行定义。以“新时代·合家欢”为主题，将当前最具热度和关注点的社会性话题，与东北独特的生活气息相结合，抓住观众的精神需求，真实反映社会。用一个个幽默且极富内涵的故事让观众在欢乐中领悟正确的处世态度，如友善、诚信、公正、和谐等，引导观众感受时代和社会每个角落的正能量。
四是打造出独具风格的地方春晚IP品牌。在媒介传播、思想意识、受众圈层剧烈变化的背景下，众多春晚品牌需要适应新时代的节奏，在延续已有的文化价值的基础上，从内容和形式上不断创新，紧贴时代诉求，打造全面关注的文化工程。辽视春晚守正创新，在欢歌笑语中传递了辽宁日新月异的变化，描绘了辽宁人锐意进取的精神面貌，讴歌百姓富足生活，提升观众的文化自信与文化幸福感，在众多卫视春晚IP中，辽视春晚始终能获得观众的最热烈反馈。
五是坚守和积淀，还春晚本真味道。用作品说话，以地道北方味和丰富文化内涵来打动、感染观众，着意营造暖意浓浓的年俗仪式感，用最接地气儿的方式打造独具特色的北方地域风格春晚节目。处处呈现辽视春晚“多年来始终坚守联欢性、互动性、欢乐祥和、喜庆热烈的春晚最本真的味道”。
如何打破成规、超越自我？如何立足本土、推陈出新？如何破圈融合、创意独到？这些一直是辽视春晚创作团队深入思考和不断破解的问题。
辽视春晚坚持以人民为中心的创作导向，精心组织创作，深入生活，扎根人民，接地气儿；
坚持讴歌英雄，赞美时代，期许未来，振奋人心，充满力量的创作情怀；
主动求变，不断品质升级；
延续强大东北地域文化基因，打造具备独创性和极致视听体验的内容。
一是坚持以弘扬中华优秀传统文化为引领。辽视春晚传承和弘扬中华优秀传统文化与中华美学精神，做到守正创新。守正是在价值观层面守正，创新是在本土文化资源中寻找创新源泉，在选题策划中聚焦优秀的文化载体，这是其成功的保证。
每年辽视春晚开场舞火爆热烈，高质量艺术水准受到业界公认，充满东北风情，穿着东北特色服装的孩子念诵着贺岁诗词，汇集中华优秀年俗文化元素齐聚舞台，民歌小调和民族乐器表演等尽显辽沈风光，以情动人的欢乐艺术手段不胜枚举。
2023辽视春晚，第十三届中国舞蹈“荷花奖”古典舞的入围作品《散乐图》横空出世。从千年前辽代壁画中还原而来的舞蹈形式，前所未见的辽代乐舞呈现，为观众带来生动的历史复刻和文化重现，使《散乐图》成为兔年春晚中率先强势破圈传播的东北文化符号，相关话题也登上微博视频热榜。
二是以传媒新科技应用为依托。从2012年开始，辽视春晚舞台使用3D全息影像，全屏幕LED立体舞美制作，当年打造歌舞《青花情韵》和《流星雨》，舞台3D视觉效果惊艳四座；
到2016辽视春晚，3D全息创意节目《金猴闹春》满足了人们由于猴年而产生期盼六小龄童“美猴王”经典再现的怀旧情绪，魔幻美妙的场景、腾云驾雾的冲天豪气，网友盛赞：“这才是美猴王正解”。此节目单支视频成为当年网络点播播放量最高的视频之一。
传媒新科技应用永无止尽。2023辽视春晚360度的大屏幕，全景拍摄结合后期虚拟现实增强技术和电影数字绘景合成技术，让镜头视觉效果进一步加强和拓展，台上台下形成一副浑然天成的东北风情画卷，打造人在画中游、观者皆是风景的境界。
三是建立严谨的全媒体传播反馈调研体系。每年辽视春晚以“卫视第一春晚”品牌号召力引来全国媒体关注。晚会播前每天有步骤地推出一个热点宣传话题或内容，持续打造“辽视春晚”全国关注热度。辽视春晚在宣传推广上周密策划，有计划，有层次，讲节奏。2023辽视春晚连续在抖音热度、优酷热度和泽传媒指数等指标上夺魁。
2023辽视春晚播出硬核品质，还吸引20多家中央党媒倾力点赞。新华社重点关注和报道；
光明日报客户端、新华网、光明网等多次推荐；
经济日报客户端盛赞地域特色。截至1月27日，2023新春佳节结束七天假期，辽视春晚全平台热搜共145个，微博平台相关话题累计增量9.7亿+，总计26.9亿+；
短视频平台累计播放量5.8亿+。
在全媒体时代，百姓始终不渝的喜欢，对于辽视春晚来说，既是无上荣耀也是巨大的挑战。辽视春晚未来的守正创新之路必须以大气、昂扬、向上、奋进为主基调，用内容不断创新与精品化的先进手段拓展想象空间，用匠心思维创造全新艺术表达，继续突出年味民俗，通过深刻洞察和科学谋划为全国观众奉献欢乐祥和、喜庆热烈的春晚大餐。
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