互联网时代下广播电视传媒内容的重构与创新分析
时间：2023-02-16 16:15:04 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
刘 轶 聂洪博
（长春工业大学 吉林 130000）
广播电视在互联网时代背景下面临着较大的发展危机，人们对于“快捷”的新闻便餐更感兴趣，而对冗长的、定点的广播电视节目的喜爱程度逐渐下降。但广播电视的权威性是任何媒体都无法替代的，在互联网时代背景下，广播电视要重新树立权威，以“内容为王”生产出更具价值的内容，重获受众青睐。
（一）资源互通
互联网时代最大的特点便是资源互通，不同类型的资源都为媒体的发展带来积极作用。其中包括新闻资源、人力资源、物理设备等，彼此之间相互融合，为媒体的发展创造了机遇。而传统媒体与新媒体的融合，更提高了新媒体的专业性，并为传统媒体开辟了全新的媒介传播渠道。
（二）利益共融
在互联网时代，各种媒体之间实现了利益共融。即媒体都具备社会效益与经济效益两个方面。其中，社会效益即信息传播、舆论引导的作用，让信息传播数量倍增，在舆论上起到多元化的引导作用，使得传播内容更具有深度。而在经济上，媒体都需要以受众为中心，观众群体促进了媒体的发展[1]。
（三）宣传互动
互联网时代下，宣传互动更加频繁，通过媒体使得发布者与受众之间形成互动，彼此交叉。随着互联网中的新媒体越来越注重用户体验，用户随时随地可以对当下的事件发表自己的意见，针对不同的意见，用户与用户之间也可以不限时间与地点地进行讨论。从当前来看，信息的传递更多以短视频形式出现，近年来也开始依托广播电视传媒进行宣传。
（四）输出便捷
互联网新媒体发展迅速的一大优势就是它的便捷性，广播电视新闻需要固定的载体，在固定的时间和地点进行播报，而新媒体则只需借助于手机、IPAD等小型设备就可以做到实时传播，科技的不断发展将设备不断更新为用户更方便使用的产品，极大地提高了新媒体传播的便携性。
（一）与互联网深度融合
随着互联网行业的发展，很多广播电视传媒都建立了新媒体矩阵，但在互联网中的影响力还需要进一步提升，效果不尽如人意。要在互联网的世界中形成传播的蝴蝶效应，制造热点以赢得受众对其的关注，具体措施如下：
坚持深入融合。广播电视传媒的发展要在理念上做出根本的转变，对信息传播带来的革命性变化有所认知，真正理解什么是互联网思维，深入研究互联网传播的规律，充分发挥广播电视的优势并将优势与新媒体融合在一起，利用新媒体来强化广播电视，相互融合，共同进步。
创新传统广播电视。时代在发展，社会在进步，传统广播电视要随着时代的变化不断创新，不断发展。要搭建一体化的内容处理平台，将广播、电视、新媒体等各种传播终端连接在一起，形成信息采集、策划以及个性化处理的综合性发展模式。对同一新闻事件采取多样化、多维度、多角度的推送形式，让内容产品活起来，创造出大于单次传播的影响力与传播价值。为了迎合新时代对新闻的要求，应当将发布形式从单一的电视播报转变为在网络上多个平台发布。由于新媒体的发展和社会的网络化，只在电视上发布新闻已经远远不能达到当前新闻传播的要求，需要通过多平台网络发布的方式弥补电视新闻覆盖面不足的短板，在其他网络平台上发布新闻可以充分利用新媒体的优势，扩大电视新闻的传播力度。例如在微博、抖音等电视台的官方账号上进行新闻的同步发布，即便不看电视的人群也能从手机上刷到电视新闻的节目。新闻发布之后还可以利用网络持续跟进数据，在不断跟进中，快速全面地获取群众的意见和建议，并与其互动，维护良好的关系。
制定科学的融合传播流程。一件新闻事件的发生如同一枚石子投入水潭，会产生一圈一圈的水波纹逐渐荡漾开来。而媒体报道的事件也要像石子投入水潭中一样，形成水波纹一圈一圈荡漾开去，形成完整的报道体系。广播电视传媒的发展，要制定规范的内容生产与传播流程，科学统筹，在事件发生后第一时间生产消息、深度报道、评论、形成网络专题等多个系列的内容，由广播、电视、互联网等多个平台终端进行推送。这种推送方式在不同的媒介与栏目中反复传播，以满足受众对不同层次的需求，并尽可能全方位对新闻事件进行了报道，降低边际生产成本，全面提升综合效益。
（二）提升内容的及时性与权威性
在互联网的大背景下，信息传播的速度越来越快，传播广度也原来越深，新闻的报道有时记者还未到现场，相关内容就已经在微博、微信、抖音、快手等平台传播开了。这种全新的传播方式，倒逼广播电视所发布的内容必须提升及时性与权威性。
提升信息发布的及时性。无论从新闻的特性，还是竞争需要来看，新闻的发布都必须抓住时效性，以满足受众对新闻的需求。在互联网时代下，受众更有舆论导向的权利，而时效性对传播效果的影响更大，围绕统一新闻事件最先发布的消息，最能够获得群众的舆论导向权利。作为“头羊”信息，更易于被转发、引用、评论。在当前时代，重大新闻和社会热点话题的发酵，新闻媒体迅速公布信息内容，更有利于掌握主动权，化解危机[2]。而媒体能否掌握信息发布的主动权，主要体现在是否将触角伸到社会各个角落，对信息的新闻价值做出准确判断；
是否具备报道的组织水平，建立完善应急机制，确保新闻事件发生后能够及时进行报道，对舆情加以调控及精准设计。
提升信息发布的准确性与权威性。广播电视新闻的发布往往更具有权威性，在互联网时代，一旦发生某事件，人人都有传播的权利与机会，严重影响事件的真实性。此时，媒体在具备时效性基础上，权威性便显得尤为重要了。在传播与报道时，要建立在对新闻事件真实、准确呈现的基础上阐述相关内容，不能为流量做“标题党”，不能为获得话题过度报道，引起恐慌。在融媒体的大时代下，微博等新媒体传播比电视新闻更快，但是巨大的信息量也导致了新媒体传播的真实性远远不如电视新闻，尤其是由于平台的限制，导致部分新媒体上的资讯大多比较简单且片段化，因此真实性上难以得到保障，为了吸引用户的关注，有些新媒体甚至会夸大事实，模糊原因，制造虚假新闻。多年来，广播电视都秉持着对新闻真实性负责的原则，在群众中享有很高的威信。这种公信力是广播电视在竞争中最大的优势。而各台也必须要牢牢抓住这一机遇，确保每条新闻的生产都具备较高的真实性，确保其整体与细节都有真实性。真实是新闻的生命，在新闻报道中出现的每一个具体事实都必须符合客观事实，表现在新闻报道中出现的时间、地点、人物、事件、原因和经过都经得起核实。在策划新闻时提供的收集渠道必须要具备较高的可信度，确保新闻的来源真实，决不能为了蹭热度而策划不实新闻。记者在进行新闻报道工作时必须坚持客观真实、全面严谨的原则，更要依靠新媒体的数据库对新闻进行严格的审查，牢牢抓住新媒体环境下信息整合的优势，坚守新闻报道的本心，注重新闻的真实性，在报道之前多方核实，仔细分析，在报道过程中要如实反映当事各方的正式说法，多用事实说话，减少主观的推测，保证电视新闻的真实性，在新媒体时代走出自己的发展道路。只有注重真实性，才能够让电视新闻发挥其公信力优势，在时代发展的洪流中保证自身新闻地位。
（三）符合传播终端特点的呈现方式
媒体的价值往往取决于其内容质量和服务质量。其中，服务质量由用户接受内容产品时的便利性和舒适度决定。在互联网的背景下，新媒体的阵地已经从电视转为智能手机平台。据研究表明，人们在面对手机、电脑以及电视时，接受信息的心理、情绪、状态都存在较大的差异。当人们面对电视与手机时，其状态被形象地称为“后仰体验”“前倾体验”。即，看电视时更为放松，被称为“后仰”刷手机时大多是碎片化时间，多采取“前倾”式观看，对内容停留的时间较短，只希望了解概要。因此，针对这一特点，要求媒体从业者在传播内容时要满足终端特点的需求，采取不同呈现方式。要做到：
提升对内容的加工能力。当前，很多台都建立了“中央厨房”式的媒体资源处理平台，记者团队将所采集的图片、声音、影响、文字等要素，粗加工推送至平台，各端口编辑根据媒介传播的特点，在第一时间对素材进行重新组装，生产出不同风格的新闻产品。可见，编辑与记者的搭配，相互协作构成了媒体的核心竞争力，编辑的加工与处理能力是新闻产品质量的保障，而记者采访的专业素养则是编辑加工的前提条件。
建立新媒体加工“车间”。移动端已经成为当前媒体信息传播的主要阵地，但内容更新速度极快，这导致很多善于抓新闻点、精通采编的编辑记者难以跟上新技术的发展步伐，优质内容的呈现无法满足青年用户的需求。因此，可整合采编和制作人才，建立专门针对移动端的内容创作团队，形成融媒体工作室，以编辑出更符合年轻人口味的内容产品。
（四）深入挖掘新闻事实
在海量信息中，人们对新闻传播更注重其背后的内容，受众更想获得包含细节的新闻信息。可见，广播电视的新闻传播对深度报道提出了更高的要求。
有速度，有深度。新闻事件发生后，传播时效已经进入到争分夺秒的时代，媒体人必须兼顾新闻内容的深度与速度进行发布。一方面，要建立高效灵活的机制，通过分工协作的方式，在最短时间内从不同角度对新闻事件进行展示，并对过程与细节进行分析与评说。另一方面，通过策划统筹，对新闻报道的深度多加关注。可采取连续的信息报道形式，介绍基本事实，把控舆论走向，让受众对新闻深度产生期待，随后推出深度报道，对新闻进行详细的解读，收获更多受众，占领舆论最高点[3]。这种传播形式可参考电影解说，如若将新闻做成电影解说的形式，将事件分成上、中、下三集，对事件进行后续报道，更能够满足受众对新闻的需求。
观点多样化。长期以来，通讯、新闻专题、评论、特稿等都是广播电视进行深度报道的手段。在当前背景下，以上手段虽具有生命力，但在电子屏幕的纵深得到拓展，文字、图片、视频组合连接的方式逐渐出现后，其生命力被极大削弱。广播电视要通过大量与新闻细节相关的内容，经过精心设计，将背景、观点、细节等综合起来，再以受众最习惯的方式在传播端口呈现出来，例如：在抖音上以视频内容做背景，在上下两端写观点、评论、内容简介，这种方式更受群众喜爱。
（五）丰富新闻选题内容
随着社会的飞速发展，人们的物质需求大多都能够得到满足，更多有追求的公民将目光放到了建设精神生活上，注重精神社会的构建，以更好地实现自我价值，实现生命的高度。由于每个人的生活环境与工作环境各不相同，对新闻的需求也大不一样，因此电视新闻的内容需要应对不同受众的文化需求，保证不同身份的公民都能够获取其所需要的新闻信息。例如青少年对时尚相关的新闻兴趣较大，中年人更喜欢关注经济发展的新闻，老年人则更注重养生方面的话题。这就对新闻策划的工作提出了更高的要求，需要相关工作人员不断在社会生活中挖掘更多更全面的素材。
群众最感兴趣的话题永远都是与自身利益相关的话题，因此电视新闻的选题应当深入人民群众的日常生活，在进行电视新闻的策划工作时需要摆脱高高在上的意识，贴近基层工作，了解群众的心理，听取群众的建议与意见,才能获取具有社会价值的素材，才能编辑出有生命力的新闻，进而获得广大人民群众的一致认可和发自内心的喜欢。电视新闻的选题中，对于国家政策的聚焦必不可少，大多数的国家政策都与普通老百姓的日常生活息息相关，因此电视新闻在策划时需要摆正自身的策划意识，必须清楚地认识到人民是国家的主人，电视新闻需要向广大人民群众准确传递国家政策，当国家政策下发时，需要电视新闻做一定的宣传，通过通俗易懂的讲解，既能使人民群众了解新政策，又能够帮助政策的推行。
电视新闻的选题只考虑国家大事远远不够。传统的电视新闻往往以家庭为一个人际单位进行传播，家庭恰恰是人际关系中最稳固的关系，因此电视新闻能够在家庭中做到稳固且有效的传播。在此背景下，电视新闻应该针对具体问题作具体分析，在家庭团聚的时间段制作与家庭相关的，同时具有一定探讨空间，能够增进家庭感情，引起家庭反思的题材。千千万万个小家才能够组成国家的大家，因此电视新闻在选择主题精心策划节目时，需要通过研究细小题材来改变自身的观念意识。
综上所述，广播电视传播的发展与创新，要以“内容”为中心进行变革。在互联网时代下，内容要具备实效性、真实性、深度性等特点，才能被大众喜爱，才能控制舆论导向，站在风口上引导信息的走向。同时，要从多个方面对内容进行重塑，掌握信息传播的主动权与主导权。■
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