五粮液坚守品质加快品牌影响力提升

时间：2022-12-06 10:10:05　来源：柠檬阅读网本文已影响人

本刊讯（记者雷志润）日前，五粮液晒出了2022年三季度的成绩单。尽管面对复杂的外部环境，五粮液季度营收、净利润仍持续实现两位数增长，保持稳中有进、稳中向好的趋势，表现出品牌的强劲韧性。

最新披露的三季度财报显示，五粮液1-9月营业收入557.80 亿元，同比增长 12.19%；
归母净利润199.89亿元，同比增长15.36%。其中，第三季度营业收入145.57亿元，同比增长12.24%；
归母净利润 48.90 亿元，同比增长18.50%。

前三季度利润增长率大幅提高，得益于五粮液高端产品与次高端持续放量，特别是第八代五粮液在千元价格带的增长带动了企业盈利能力，提振了渠道销售信心，稳定了消费情绪。

品牌是白酒竞争力的重要护城河。产品方面，五粮液表示，坚持以消费需求为导向，贴近市场，通过不断优化形成主品牌“1+3”产品策略和五粮浓香系列酒4个全国性战略大单品策略，加减法并举，进一步优化白酒品牌及产品结构，全面提升品牌形象。

渠道方面，五粮液设立了21个以省为基础的营销战区来代替过去的7大营销中心，实现对市场的精耕细作和快速响应。同时推进营销数字化改革，“线下+线上”多维度渠道体系的构建，团购、新零售等渠道建设进一步实现消费者触达，使五粮液在2022年点状疫情复发扰动下抗风险能力尤为凸显。

此外，五粮液“高质量倍增工程”正全面推进。财报显示，三季度末，五粮液在建工程投资额为35.61亿元。作为白酒龙头企业，五粮液坚持挖潜和扩能相结合，以重大项目建设为抓手，扩大优质原酒产能、增强储存能力和提升智能化装备水平，不断夯实持续稳健高质量发展基础。

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