浪字开头的动漫【海飞:出版之浪与动漫之花】
时间：2019-05-22 03:27:22 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
核心提示 传统的出版产业和新兴的动漫产业都是文化的重要载体和重要组成部分，出版和动漫有着千丝万缕的文化联系。文化产业是一个依托内容创新和技术进步的大创意产业。文化产业的大发展大繁荣，需要并呼唤着传统出版和新兴动漫的大融合大提升。如果把文化比作浩瀚的海洋，出版就像奔腾的波浪，动漫就像美丽的浪花。出版人和动漫人有责任连起手来，为文化繁荣发展推波助澜，让出版之浪与动漫之花风生水起。
中国出版“大国崛起”
经过改革开放的洗礼，经过世纪之交的风云，中国出版“大国崛起”，进入了历史最好时期。据《中国2010年新闻出版产业报告》统计，2010年中国新闻出版产业总产出12698.1亿元，比2009年增长19.0%。其中，图书年出版32.8万种、71.4亿册，总产出561.9亿元，营业收入537.9亿元，利润总额77.2亿元；期刊年出版9884种、32.2亿册，总产出156.5亿元，营业收入150.6亿元，利润总额18.8亿元；报纸年出版1939种、452.1亿份，总产出734.9亿元，营业收入729.4亿元，利润总额100.8亿元。中国新闻出版产业的体制机制改革取得了重大成果，集团化、企业化、市场化、国际化程度不断提高。全国有120家新闻出版、发行印制、广播电视集团。其中，出版集团31家，96.6%的出版社实现了转企改制；上市公司44家，总市值5010.9亿元；年出口增长13.2%；版权输出引进比为1:2.9。特别是数字出版发展迅速，营业收入规模超过1千亿元。
动漫产业是最有创意、最有活力、最有时代特色的朝阳文化产业。在整个出版产业中，少儿出版与动漫产业关联度最高。中国的少儿出版，得道多助，大路朝阳，已经成为最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的一个出版板块，成为一支拉动并提升中国出版业的重要力量。特别是经过“十一五”期间的快速发展，少儿出版成了继教育图书出版、社科图书出版之后的第三大门类的图书出版板块。中国少儿出版迎来了被称为“黄金时代”的历史最好时期，进入了儿童读物空前繁荣的“不差书”的“童书蓝海”时代。
从出版格局看，中国的少儿出版，已经不是传统意义上的专业出版，更不是“小儿科”出版，而是全行业参与竞争的大众出版、大门类出版、大少儿出版。全国580多家出版社，有530多家出版少儿图书，被戏称为“举国体制”。
从出版规模看，少儿图书品种节节攀升。2006年1万种，2007年10460种，2008年13522种，2009年15591种，2010年达到2万多种，仅次于美国，居世界第二位。
从图书结构看，少儿图书的产品结构更趋合理、科学。教材教辅类少儿图书与少儿主版书的比例，2010年为6：4。在少儿主版书中，排在前5位的是：儿童文学类图书、低幼类图书、科普类图书、动漫类图书、手工游戏类图书。
从出版质量看，已经接近和达到国际先进水平，以至于不少国外少儿读物也在中国制作。少儿图书琳琅满目，应有尽有，已经成为书店里最亮丽的图书风景线。2010年少儿图书印装质量合格率为99.75%，少儿图书编校质量合格率为94.41%。
从图书市场看，中国有3.67亿未成年人，拥有一个相当于半个欧洲人口的巨大的令人羡慕的童书市场。2010年，中国少儿图书总印数6亿册，在销品种8万多种，销售额50亿元。据统计，少儿图书销量在500万册以上的超级畅销书超过10种，销量在50万册到200万册之间的畅销书有几十种。杨红缨的《淘气包马小跳》和《笑猫日记》两大系列累计销售3000多万册，销售金额达4亿元；曹文轩的《草房子》10年印刷了130多次。同时，少儿超级畅销期刊也崭露头角，《儿童文学》杂志月发行110万册，《我爱科学》杂志月发行120万册，《幼儿画报》杂志月发行170万册。中国进入了畅销书、畅销刊时代。
从出版贸易看，少儿图书在全国整个图书版权贸易中占20%以上，比重大，份量重，成功案例多。如《哈里·波特》、《丁丁历险记》、《林格伦》、《冒险小虎队》、《鸡皮疙瘩》、《暮光之城》、《纽伯瑞儿童文学奖》系列、《窗边的小豆豆》、《爱心树》等一大批国外优秀图书引入国内。据统计，国外76%的优秀童书被引进中国，并且有许多外版书实现了中外文同步出版。同时，中国少儿图书的输出也取得了长足的进步。童书引进和输出的比例，2000年为9：1，2009年为7：3，2010年5：5，一批优秀国产童书走出国门，彰显了中国少儿出版的原创能力。
从产业成长看，中国少儿出版呈现健康向上的势头，成长性好，稳定性强。市场规模2010年较2006年增长近一倍，达到49.95亿元，零售市场码洋占有率从2006年的10.03%上升到2010年的13.50%。“十一五”期间，中国少儿出版年产值增长都在两位数以上：2007年增长35.66%，2008年增长17.43%，2009年、2010年都接近20%。
从作者队伍看，中国已经拥有一支原创能力较强、水平不断提升的3万多人的童书出版作者队伍。一批畅销书儿童文学作家脱颖而出，如杨红缨、曹文轩、郑渊洁、秦文君、张之路、伍美珍、沈石溪等，他们的作品每次印刷能达到10万册，中国有了自己的畅销书作家。一批“签约作家”、“签约画家”、“驻社作家”、“新锐作家”应运而生。“校园文学”、“低幼童话”、“动物小说”、“大自然文学”等各种门类的儿童文学作品丰富多彩。
从编辑队伍看，中国的少儿出版编辑队伍也得到了迅猛的发展。编辑队伍扩大了，有3万多人；年轻了，平均34.1岁；学历高了，博士、硕士大量入列；专业化了，各个门类的专业人员大量扩充，出现了一批素质较高的懂出版、懂市场、懂管理、懂读者、懂外语的复合型编辑、畅销书编辑、版权引进编辑。编辑队伍的奖励分配机制也相应市场化，编辑价值得到体现，有的出版社优秀编辑的年度奖金高达72万元。
从行业协会看，成立于1994年的中国版协少年儿童读物工作委员会是中国少儿出版的行业协会。少读工委每年举行一次社长年会、少儿出版高层论坛、少儿图书交易会、童书嘉年华；并以国际儿童读物联盟中国分会（CBBY）的名义，与国际儿童读物联盟（IBBY）对接，出席IBBY世界大会，参加国际安徒生奖的推荐和评选，加强国际童书出版交流和儿童阅读推广。2006年，中国在澳门成功地举办了由54个国家、600多名代表参加的第30届IBBY世界大会。
毫无疑问，中国出版和中国少儿出版已经具备了向出版强国迈进的条件和基础，具备了创造新的出版文化的条件和基础。
动漫出版天宽地广
在中国出版界，1995年被称为“中国动画元年”。1995年12月14日，中宣部、国家新闻出版署全面启动了“中国儿童动画出版工程”，亦即“5155工程”。经过15个年头的努力，现代意义上的中国动漫，从无到有、从小到大、从弱到强，已经成为一个年总产值470亿元、影视动画22万分钟、产量跃居世界第一、从业人员7.34万人的大文化产业。这是中国动漫界的光荣。但是，在回顾动漫产业发展进程中，出版界也清楚地看到，作为最早启动“5155工程”的少儿出版界，作为童书出版进入“黄金时代”的少儿出版界，虽然出版过《哪吒闹海》、《小鲤鱼跳龙门》、《宝莲灯》、《虹猫蓝兔》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列等一大批深受少年儿童喜爱的动漫图书，但与动漫界的合作还很不够，自身潜力的开发还很不够。中国的出版界和中国的动漫界在动漫产业的繁荣发展上，可以携手共进，同铸辉煌。动漫出版，天宽地广。
动漫产业的发展，无非有从纸媒体动漫到影视媒体动漫、影视媒体动漫到纸媒体动漫、纸媒体动漫和影视媒体动漫同步启动这三种模式。当前，中国出版界和动漫界都已拥有了自己的动漫制作和动漫出版基地。如在少儿出版界，安徽少年儿童出版社就被市值极高、财力雄厚的母公司时代出版传媒集团“定格”为动漫图书、玩具图书的出版基地，成为童书出版的一匹“黑马”。先后出版了《虹猫蓝兔》系列、《淘气包马小跳》漫画系列、《动画中国》系列、中国第一部原创学习型科普漫画图书《魔术笔记》系列、《奥特曼》电影图书系列、《变形金刚》图书系列、《赛尔号》大电影图书系列、美国的《巴菲特神秘俱乐部》动画图书、英国的《小鸟3号》卡通片图书系列、日本当红漫画家小畑健最新作品《爆漫王》系列等。又如童趣出版公司，是由人民邮电出版社和丹麦艾阁萌集团共同投资的中国第一家中外合资出版企业，以动漫童书出版为出版主业，本身就拥有大量的海外动漫出版资源，并办有《米老鼠》卡通杂志。先后出版了《狮子王》、《天线宝宝》、《花园宝宝》、《小火车托马斯》、《小熊维尼》系列等引进版动漫图书，以及《哪吒闹海》、《喜羊羊与灰太狼》等本土版动漫图书，是一个开放的兼容的动漫图书出版基地。动漫界与这样的少儿出版动漫基地合作，一定会在最短的时间、用最快的速度、在最低的投入出版最好的动漫图书。
2010年，中国动漫产量增长率为30%，国产动画片达到385部，这无疑是可喜的。但是，一个显而易见的事实是，国产动画片精品稀缺，能给人留下深刻印象的、能不断重播的、能传世的很少很少。中国动画片曾经辉煌，起步在美国之后，却在日本之前，《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等45部动画片先后73次获各大国际奖项，被誉为“达到了世界一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派”。而现今的许多动漫作品正是在文学性和艺术性上有着严重的缺失，究其原因，不少动画片是外行赶工写的剧本，导致质量低下。好的动画片必须有好的动画剧本作为支撑，好的动画片必须亲近文学、亲近经典。从历史上看，中国是个不缺文学、不缺经典的文明古国、文化大国，一些动漫大国，如美国、日本，都在中国文学、中国经典上寻找动漫资源，我们绝不能守着“金矿”受穷；从现实上看，中国的儿童文学创作和少儿出版繁荣发展，进入前所未有的“黄金时代”，不断催生着新的文学精品，提供新的动漫资源，机会难得，机不可失。
随着社会的发展和科技的进步，数字出版和网络文化扑面而来，这已经是一个不争的事实，顺之者昌逆之者亡。我们只能顺应。中国少儿出版界把2012年定为“中国少儿数字出版发展年”。动漫出版、动漫产业的多媒体发展、全媒体发展，动漫出版、动漫产业的产业链开发，势在必行。在新技术的支撑下，在iPad、iPhone的市场推动下，数字阅读平台正在成为传统动漫出版的新的跨时代的阅读平台，出版界和动漫界要有所准备，有所关注，有所开发，有所作为，真正让动漫产业在文化大发展大繁荣的时代大潮中浪花飞扬。
本文根据现场录音整理而成，有删改。
