[浅谈新闻策划与新闻炒作]新闻策划案例分析

时间：2019-03-30 03:13:20　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1033-2738（2012）05-0322-01　　摘要：“新闻策划”和“新闻炒作”这两个概念近年颇为流行,业内同仁亦多有论及,平常亦不乏部分新闻策划被斥为新闻炒作。在媒体竞争空前激烈的当下,新闻策划越来越重要。如何做好新闻策划,厘清新闻策划与新闻炒作之异同,明晰新闻策划与新闻炒作转化之规律,防止新闻策划变为新闻炒作,显得尤为必要。本文首先介绍了新闻策划与新闻炒作的根本区别，然后论述了避免新闻炒作，进一步提高新闻策划的措施。
　　关键词：新闻；策划；炒作
　　报业的策划工作对于报业的发展有着极为重要的作用。可以说在现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平的一项工作。如果编辑的新闻策划比较成功，就可以最大限度地吸引读者的眼球，出心裁的版面和高质量的稿件，都可以最大限度地发挥好新闻的社会功能，也能够进一步提高该媒体的社会知名度。但是应该看到新闻策划的另一个方面，就是一旦新闻策划走向了极端，那就是成了新闻炒作。也就是说新闻策划与新闻炒作之间并没有明显的分界线。炒作是一种商业手段，现在很多广告就是运用了炒作的方式。事实上，新闻炒作是不符合新闻策划工作的，但是实际上炒作往往借鉴了新闻策划的长处，而且还美其名曰“新闻”，结果就导致了新闻策划与广告炒作鱼龙混杂。无论是电视媒体、广播媒体还是平面媒体，在这种竞争的大环境下，都在想尽办法使自己突出，使自己的新闻更受受众青睐。于是，新闻策划应运而生。它的出现使媒体发展有了很大的跨越，新闻效应和经济效应都得到了进步。正因为如此，在新闻策划发展的同时，它的负面作用－新闻炒作也不可避免。炒作新闻抛弃了新闻的第一性－真实，就是靠主观想象，制造吸引人的假新闻。这种做法，初期可能收到了制造者想要的效果，但是长久下去，将会失去受众的信赖，失去新闻的公信力。
　　一、新闻策划与新闻炒作的根本区别
　　1.新闻策划与新闻炒作的首要区别就是两者的概念不同。
　　新闻策划是一个报道方式问题，新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已找有的信心去粗取精、去伪存真、由表及里进行分析和研究，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。新闻策划就是对事实的新闻价值作出判断，对新闻产生的深灰反应作出某种预测，对实施变化作出分析。而新闻炒作则是一种制造社会舆论、公众舆论的热点，目的是吸引大多数人去关注，从而在潜移默化中影响社会公众的态度或行为的新闻传播活动，目的是追求新闻功能娱乐和传播效应的最大化。
　　2.新闻策划与新闻炒作的前提条件不同。
　　新闻策划的前提条件是客观存在的新闻事实，不是闭门造车，不是凭空臆造，而是必须植根于社会生活，必须保持新闻的真实性。是一种客观的、被动的、第二性的行为，当然报道者可以发挥主观能动性进行报道，但是必须遵循客观事实，对新近发生的事情进行报道，无论报道的规模大小，都要符合新闻的本质意义，依照事件的进展进行报道，因而稳健持重，较少偏差。可是新闻炒作则不同，新闻炒作经常是主动地做出“新闻”，只是借助新闻的由头，例如很多的炒作都是有些人发起活动实施预设选题，然后让别人有意做出的事儿，这样的所谓的新闻就是“炒作”。
　　3.新闻策划与新闻炒作的社会价值不同。
　　一般来讲，新闻策划讲求的是新闻的准确性、公正性、真实性，它以维护公众利益和遵守职业道德规范为目标，而新闻炒作则不同，它不以新闻职业道德自律，也不会把公众利益放在首位，炒作的目的是为了吸引读者的关注，其选题和内容都有极大的煽情性，炒作的一般都是重视娱乐性、趣味性、大众性的，这样才能更容易引起关注，达到炒作的目的。
　　4.新闻策划与新闻炒作的对象不同。
　　一般而言，新闻策划的都是关系国计民生以及人们切身利益的新闻，而新闻炒作则是一些新奇反常的事件报道，新闻炒作更加关注的是满足人们的猎奇心理，例如一些明星私生活的话题，被媒体炒的沸沸扬扬，人们往往分散了对社会重要问题的注意力。所以新闻策划与新闻媒体是不同的，一个关注的是国计民生的大问题，一个却是小题大做。
　　二、避免炒作，做好新闻策划
　　1.新闻报道要注重“策划取胜”。
　　新闻策划可以说是新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。进入21世纪后，新闻策划工作凸显出重要性，不少媒体还成立了专门的新闻策划中心，有效组织新闻报道。重大主题报道策划成功，可以取得运筹帷幄、决胜千里的报道效果。所以当今的报纸不能只在微观上进行可读性的报道追求，而是更应该加强与读者的亲和力。纵观很多媒体，他们在报道重大题材的时候往往先考虑受众的眼光，考虑受众的需求再进行报道。所以要想做好新闻策划首先就是要对所要报道的人物、事件、活动以及其涉及的行业等相关情况有个深入地了解，这是做好新闻策划的基础。实践证明，一定要给新闻策划一个准确的定位。新闻策划者一定要突破传统思维，有所超越，还要敢于报道未曾报道过的内容，采取未曾采取过的形式，涉足未曾涉足过的领域，运用开放的思维来做好新闻策划。
　　2.一定要重视新闻策划中的创新思维。
　　新闻策划者的创新能力对于新闻策划有着非常重要的作用，如果创意新颖就，那么新闻策划就成功了一半，如果创意不够新颖，很可能就会导致新闻策划出现问题，还可能会弄巧成拙，而导致报道影响力的天壤之别。对于重大主题报道的新闻策划，创新能使得重大主题报道具有巧夺天工的角度，超乎寻常的深度和令人不忍释卷的表现形式。可以说，创新是重大主题新闻策划的灵魂。新闻创新思路改了，就会使得创新主题报道改变严肃、沉闷的面孔，以崭新的面目公众与世人，所以新闻策划一定要考虑到指导思路、宣传内容、典型选择、等诸多方面，都要作出周密安排，拿出一个详尽的实施方案。思维要超前，预见要全面，才能运筹帷幄，要安排好报道的时间和空间布局，选择适当的体裁，以生动活泼的报道形式，覆盖最大的受众群体。
　　3.新闻策划一定要注意趋利避害切勿炒作。
　　在进行新闻策划的时候，一定要注重切勿出现炒作的味道，必须依据事实的新闻价值，合理地安排报道方式，决不能为了追求所谓“卖点”，只是为了贪图短期经济效益，过度使用新闻资源，更不能够为了一己之私左右新闻事件朝自己预先设计好的方向发展。还存在一些问题就是一定要深入了解事情，避免事件出现一些始料不及的情况，结果导致了新闻策划无法按预期策划进行，避免由此造成的有头无尾的尴尬局面。所以，在新闻策划中，一定要防止无意之间出现偏差的情况。避免把那些十分严肃的政治和社会话题娱乐化，各个媒体在做策划以前，一定要深度挖掘新闻的价值规律，一定要精心策划，使之成为老百姓愿意看、看得懂、印象深的好节目。所以，在策划新闻报道的时候，一定要避免炒作的嫌疑，要切实从新闻实际出发，不排斥追求生动新鲜的社会类新闻，但是一定要符合新闻自身的发展规律，找好新闻策划定位从人民群众关心的话题着手，做好新闻策划和新闻报道。
　　参考文献：
　　[1]侯岩江.新闻策划与新闻炒作[J].新闻窗，2011年第4期.
　　[2]帕蒂古丽.新闻策划与新闻炒作[J].新闻实践，2006年第7期.
　　[3]黄振鹏.新闻策划与新闻炒作之异同及转化[J].新闻窗，2007年第8期.

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