嫁接新媒体动漫腾飞等着瞧:等着瞧

时间：2019-05-23 03:29:10　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　国家认定动漫企业老总系列访谈之七：河南篇　　年初，文化部、财政部、国家税务总局联合发布2011年通过认定的121家动漫企业名单。目前，我国共有390家动漫企业通过认定，这在全国上万家动漫企业中占比甚小，还有众多的动漫企业望“认定”而兴叹。那么，这些通过认定的动漫企业究竟凭什么能够脱颖而出？本专栏将从全国各地遴选一批优秀企业，以老总访谈的形式连续推出，以期对业内有所借鉴。
　　
　　● 二兔家属有话说
　　CEO——黄涛
　　记者、驴友、环保志愿者、农民、向日葵控、广告人、专栏作家、创业者......这可能都是我。创业前，没有看过一部动画片，但我相信，只要相信童话，它就一直都在。我也有一个梦想：做出伟大的作品，给很多、很多、很多人带去快乐。
　　总导演——吴海涛
　　2010年，在网上看到这只名字很特别的兔子，它还是家乡“特产”，河南虽文化底蕴深，但动漫发展相对滞后。可是这只兔子让我感触很大，在它身上看到了我的追求：永不放弃的执著精神，勇于担当的坚韧气魄，笑对生活的人生态度......
　　美术指导——宋柯菲
　　我做了一件有意义的事情，和一群有趣的人创作了一个有趣的动漫形象“二兔”。
　　二兔红了，它搞笑又温馨。作为二兔主创，见证了二兔成长足迹，我自己也和二兔建立了一种特别的联系，二兔就像空气和水一样融入生活，息息相关。
　　后期总监——李新龙
　　二兔来自于一场偶然：2009年冬的一个重大的决定——做一个给人带来快乐的卡通形象。团队挑灯夜战，浪费了好几本纸张，绘制了数以百计的淘汰品，这样“身体像麻袋，张着一张大嘴，整天的乐呵呵的”二兔终于在大家反复打磨中出世了！
　　动画导演——刘路远
　　小时候看动画，现在制作动画，将来注定还要回忆动画。动画道路很漫长也很艰辛。二兔的创作中有我的汗滴，有我的笔触，更幸运的是舞台剧中我还扮演着二兔！二兔，让生活更精彩！
　　
　　引言：近日，广电总局发布2012年度第一批优秀国产动画片名单，由河南麦草动漫科技有限公司制作的《二兔等着瞧》在众多国产动画片中脱颖而出、榜上有名。
　　
　　● 内容为王创特色文化标签
　　
　　记者：《二兔》入选2012年度第一批优秀国产动画，这部动画有哪些亮点和特色？
　　
　　黄涛：《二兔等着瞧》最主要的亮点和特色体现在它的内容上，它以全球粮食危机为背景，紧贴现实社会的各种热门话题，再浇上幽默、睿智的语言，这样一道美味的动画特色菜就新鲜出炉了，很能吸引观众的眼球，引发共鸣。
　　“二兔”入选国产优秀动画片，这说明我们的努力得到了大家的认可。但说实话我们自己并不是太满意，我们正在创作第二部，相信它一定会比第一部更好看。
　　
　　记者：创造了麦草，打造了二兔，作为“二兔”的爸爸，你对“二”的理解是什么，如何把“二”打造成动画的文化标签？
　　黄涛： “二”有很多的内涵在里面，并不是网络文化中单纯的“吐槽”和“恶搞”的复制。总结起来，二兔的“二”可以用八个字来概括“热情执著，简单快乐”。我个人觉得，所谓的“二”用河南话来说就是“一根筋”的感觉，比较执著吧，对，执著……（笑）
　　一个“二”的人，他肯定天天过得比较开心快乐，不必要太在乎别人的想法。“二”并不是一个贬义词，而是一个褒义词，它比较自由、我行我素，是比较现代的观念，现在80后、90后就很符合这些性格。二兔做的事，可能有时候不太靠谱，不太主流，但是他是轻松快乐的，毫无压力的。我们就是用“二”的、另类的形式把“热情执著，简单快乐”这八个字渗透进去，赋予二兔更多的文化内涵，慢慢地“二”就成了它的文化标签。
　　
　　记者：要打造一个成功的、广受欢迎的动漫形象的关键有哪些？
　　黄涛：我认为一个好的动漫形象在设计上，关键有三点：第一，要有个性，性格特征要非常鲜明突出，能让人记住，就像广告中的品牌一样，个性就是动漫形象的品牌，要具有很高的识别度；第二，动漫形象不能是完美的，它要有缺点，有缺点才完美嘛！动漫形象要想让观众接受并喜欢，首先必须是个正常人，完美的不食人间烟火的形象反而很麻烦；第三，要靠情节和故事取胜，一个好的动画要有好故事情节，内容要能引起人共鸣，这样才能打动人。其他的技术层面上的东西则是次要的，是辅助性的。
　　
　　记者：麦草的口号是“快乐并传递快乐”，目前很多动漫公司也是以“快乐”为主题，那么麦草是如何把“快乐”诠释得独具一格、与众不同的？
　　黄涛：我们公司一直以来都是个接地气的公司，把“快乐”融入团队的每个人的心中，公司的每个细节都透露着我们的核心价值观“快乐并传递快乐”。
　　快乐不只是写个标语挂在墙上的，而是渗透到生活中的一点一滴。我们的快乐与别人最大的不同就是豁达、不拘小节。快乐也是分享，越传递越多，一定要用开放化的心态去做事。快乐不是单纯的自己快乐，而是用我们的作品、我们的处事方式把快乐传递出去。
　　
　　● 新媒体平台造动漫营销新模式
　　
　　记者：你觉得漫画和动画是文化快餐吗，麦草有没有想过把自己做动漫形象做得长久一点，如何做得长久？
　　黄涛：动漫是文化快餐，这种说法不太科学。动漫是一种文化，但不是快餐，不会立即消失，好的动漫作品的生命力很长久。比如米老鼠、唐老鸭，会代代相传、经久不衰。
　　动漫要想做得长久，一定不能出现资本助推下的浮躁，要有一条清晰、完整、健康的产业链。像“二兔”，2010年首次在网上开始推的时候，我们的商标、版权已经全部注册了，不可能出现侵权的现象。
　　在周边产品开发上，我们是保护性开发，前期法律方面要做得健全，然后再慢慢陆续开发。它是个长期的过程，主要有三步，第一步是知道你，第二步是喜欢你，第三步才是愿意为你掏钱。只有产业链健全，动漫才能做得长久。
　　
　　记者： “二兔”是依托手机、网络等新媒体平台快速崛起的，在动漫嫁接新媒体平台方面，麦草目前的优势有哪些，瓶颈有哪些？
　　黄涛：二兔从诞生以来，其成长离不开新媒体平台，像手机彩信、网络、微博等。在动漫嫁接新媒体平台上，二兔主要基于社交媒体的优势。首先，二兔这个形象，既简单又有个性，很符合目前的网络文化。其次，互动性强，二兔融入了很多网友的智慧在里面，不单纯是几个创作者的“二兔”，这种强互动性也更易于让人接受。
　　目前在新媒体开发上，麦草最大的瓶颈是在游戏方面的开发上，这方面主要碍于技术上，比如二兔的系列游戏在iPhone 以及iPad等上面开发。一直以来中原地区开发游戏方面的人才还比较缺乏。
　　
　　记者：麦草动漫借力手机和网络的整体营销思路是什么？在这方面麦草有什么秘诀吗？
　　黄涛：无论做手机营销还是网络营销，麦草的秘诀就一个字“快”，这符合网络、手机等新媒体平台的特点，要用自己的“快”跟上媒体平台的“快”，事件一旦发生便立即跟进，跟抢新闻是一样的，我们在手机动漫方面也是抢内容，以最快的速度吸引到观众的眼球。
　　做动漫是个长线项目，嫁接新媒体平台，盈利模式周期一定要短。二兔就是靠大量的作品推知名度，然后要靠知名度实现商品化，实现充足的现金流。
　　
　　记者：作为一个创业型的新锐动漫企业，有什么经验可以跟动漫界刚起步的团队和个人分享一下？
　　黄涛：现在就是个全民娱乐的时代，但要用严谨的态度去做娱乐化的作品，动漫搭上新媒体的快车，发展空间很大，前景很广阔，但主要还是要靠作品，有内容就有平台。
　　对刚起步的动漫企业来说：第一，前期准备要做好，不打无准备之仗，要有清晰的商业模式和明确的市场定位。第二，盈利模式的设计周期要短，掌控性要强。第三，要坚持，在前两方面都做好的情况下，剩下的就只需要坚持。

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