优酷联姻土豆,网络视频行业的探险之旅|网络视频行业

时间：2019-05-22 03:26:23　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　此次优酷和土豆两大传播平台的合并，或将更有力组织上游的动漫版权资源，通过联播分发方式，努力使虚高的版权价格趋于理性合理，促使各新媒体平台，包括互联网、手机、智能电视等正版化提速。
　　
　　近日，视频网站优酷网和土豆网宣布，两家公司将以100%换股的方式合并，成立新公司优酷土豆股份有限公司，并继续在美国上市。受此消息影响，优酷网、土豆网、酷6网股价全线上涨，瞬时引来业界一片哗然。合并之后的中国互联网视频行业是一片光明，还是暗藏隐忧，不得而知。
　　
　　业内声音
　　古永锵（优酷网首席执行官）：
　　优酷土豆合并对于网络视频领域来说是一个利好消息。未来网络视频平台将更加集中，版权采购大战也即将结束，行业将步入发展正轨，同时将带来网络视频行业结构和经营状况的改善。
　　
　　王微（土豆网CEO）：
　　优酷和土豆的合并将促使视频网站从版权采购的恶性化竞争中走出来，有效地抑制版权价格的增长，促使行业健康发展。今后在人才、资金上的投入都将快速推动自制内容向更高更好的方向发展。
　　
　　姚建疆（芭乐CEO）：
　　优酷的自制节目，从一开始便可以盈利，并且还贡献了整个网站30%—33%的流量。自制剧非常重要，原创内容有助于提高品牌知名度，从成本上看也相当有吸引力。
　　
　　优酷与土豆合并冲击波
　　优酷与土豆合并的事情，近日在网络上传得沸沸扬扬，作为动漫爱好者最关心的无外乎是之前“东京电视台加入优酷土豆混战火影等63部动画被指盗播”这件热传的事情以及后续又会衍生出怎样的变化。
　　曾经手中的筹码变成了共同的资源，无论是业界视频巨头们还是普通爱好者，都在关注着他们下一步的动向。我们也期待着借由本次优酷土豆合并之事，网络动画视频市场能更加正规化！目前在优酷搜索《死神》等作品，已经会提示直接去土豆观看了。而其他曾经或即将准备购买国内外动画正版版权的业界巨头奇艺、搜狐等又会作何反应，让我们拭目以待。
　　
　　
　　媒体观点
　　
　　《金融时报》：
　　合并，并不意味着前途一片光明
　　之前，土豆网和优酷网因为版权问题官司缠身，现在正面临着百度和腾讯等门户网站的压力，在前景不容乐观的情况下，两个公司的合并并不意外。土豆网自去年夏天首次公开募股（IPO）之后，股价已下跌了47%。与此同时，优酷网的股票也在不到12个月的时间里从每股67美元下跌到每股25美元。两家公司都尚未开始盈利，尽管土豆网本月初的财务报告显示其季度亏损正在缩小。而据各大媒体报道，优酷网上季度也呈现亏损。
　　《环球时报》：
　　短期内相当于抱团过冬
　　目前国内视频网站提供的内容服务同质化严重，而且面临着广电在内容方面的垄断以及带宽成本高企，视频网站尤其优酷、土豆这样的垂直视频网站正处在寒冬之中。两家合并或许预示着行业洗牌的起始。在不甚理想的大环境下，对资本依赖性较强的科技媒体通信领域，也将迎来更多整合机会。
　　摩根大通：
　　优酷或继续并购其他视频网站
　　摩根大通发布研究报告称，优酷网、土豆网的合并对网络视频行业来说是好消息，此举将进一步促进业内小型企业的合并，长期来看内容成本增长有望放缓。而优酷可能会继续收购其他规模较小的视频网站。
　　新浪财经：
　　国内视频行业拉开整合大幕
　　易观国际的数据显示，截至去年第四季度，优酷的市场占有率为21.8%，土豆的市场占有率为13.7%，这意味着双方的合并有望占据近40%的视频行业市场。而并购的举动为优酷“消灭”了一个直接竞争对手，从而带来短期内较为明显的市场优势。对于土豆而言，估值过低和持续的运营亏损使创始团队不断承受着来自投资方的压力，卖掉土豆很可能是王微和创始团队做出的一个并不情愿的抉择。在这桩并购交易的背后，折射出的是网络视频行业长期以来的生死对抗暂时宣告终结，同时也证明国内视频行业整合的大幕已悄然拉开。
　　腾讯科技：
　　优酷并购土豆
　　UGC模式将异军突起
　　近几年来，优酷和土豆不断增加在影视剧版权方面的投入，力推自制内容的同时，实际上渐渐疏离了UGC（User Generated Content，用户生成内容的意思）模式。随着资金和宽带投入的大幅增加，以及微电影等越来越多较为优质的UGC内容不断涌现，一直专注于UGC模式的56网势必将充分调动原创用户的积极性，致力UGC内容的精细化运作。在并购后的2012年视频行业版权战场上，优酷、乐视、腾讯视频这三大玩家有望成为主角，这对于搜狐视频、爱奇艺等以长视频内容为主的HULU模式视频网站而言，无疑将承受不小的压力。
　　
　　本报观点
　　优酷对土豆的并购让许多人看清视频行业整合之势的同时，也让视频网站开始重新思考如何应对变局。可以肯定的是，未来视频网站间的竞争势必更加考验资本实力、产品创新和用户体验等综合实力的比拼。随着未来的优酷土豆新综合体在网络视频网站中影响力的进一步加大，本报做出如下预测：
　　广告方面：
　　媒体价值大幅提高，广告收入上涨空间巨大
　　艾瑞咨询调查的最新数据显示，2012年1月，优酷与土豆的月度覆盖率达到74.4%，即中国74.4%的视频用户每月至少使用一次优酷或土豆。合并之后的优酷土豆在用户方面拥有绝对优势，对大型品牌广告主等直客的吸引力将持续增加，广告收入将随之加大。
　　版权方面：
　　版权市场议价能力提高，内容成本下降
　　优酷与土豆合并后，行业第一的地位得到巩固，而处于第二集团的爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯等企业现金流也相当充沛。热播内容版权购买的竞争将主要集中在上述几家企业中。虽然合并后优酷土豆在版权市场的议价能力提高，但短期内，版权市场的竞争仍然异常激烈，热播内容价格下降的空间不大。
　　行业发展：
　　巨头垄断局面日渐清晰，落后企业将直面生死
　　相关数据显示，2012年1月，优酷和土豆的用户浏览时长份额高达42.4%，另外57.7%也大多被爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯等企业瓜分，整个市场基本处于巨头垄断状态。以广告为主要营收的新晋者和行业内排名靠后的企业将因为缺乏核心竞争力而被压缩生存空间。因此，合并可能会加快视频行业的洗牌进程，2012年排名靠后的网络视频企业将直面生死。
　　竞争格局：
　　大企业加快布局速度，客户端市场成重要变数
　　未来行业内很有可能再次出现收购或合并案例，仍以网页端与客户端整合运营的方式来提高竞争力，以对抗优酷土豆。目前视频网站的运营压力巨大，直接现金收购企业的可能性不大，换股合并反而是一种可行性较大的方式。客户端市场无论对于巩固市场地位还是持续扩展而言，都成为兵家必争之地。
　　企业难点：
　　整合效率将是优酷土豆新综合体的第一个挑战
　　就合并后的前景来看，短期可促成优酷土豆的收入上升，成本下降，而从长远来看，摆在两家企业面前最大的问题是如何整合资源，合并之后无论是人力资源还是运营资源，都产生了较大重叠，合理地重新分配资源将是摆在管理层面前的第一个挑战，整合效率的高低和最终结果将直接决定优酷土豆未来的市场地位。
　　动漫产业：
　　版权价格或趋于理性
　　2011年，国产动画片年产量已突破26万分钟，全国动漫以及涉及动漫业务的公司数量超过2万家。然而高投入高风险、传统播出发行途径有限、盗版猖獗的现实状况严重制约国产动漫健康良性发展。
　　此次优酷和土豆两大传播平台的合并，加之日前在京成立的“国产动漫新媒体联播平台”，将更有力组织上游的动漫版权资源，通过联播分发方式，将使虚高的版权价格趋于理性合理，促使各新媒体平台，包括互联网、手机、智能电视等正版化提速。

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