动漫衍生是什么意思 [有衍生.才动漫]

时间：2019-04-24 03:19:23　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　小晴是一名80后母亲，在为5岁的儿子选购生日礼物的时候，她并没有过多徘徊，就带着儿子奔向了变形金刚的柜台。“这并不仅仅因为变形金刚是80后一代人的回忆，20年后，它的魅力仍然无可匹敌。”小晴说道。
　　就在迈克尔·贝宣布开始打造变形金刚电影系列第四部的时候，令国内玩具企业和动漫企业欢喜又忧愁的是，持续不断的电影热潮势必会带动新一轮变形金刚玩具的热卖，而变形金刚、米老鼠、奥特曼、机器猫、Hello Kitty等来自美国和日本的动漫形象衍生品数十年横行于国内的现状，似乎也难以改变。玩具企业寻求原创动漫支撑
　　中国是世界最大的玩具生产和出口国，占世界玩具市场70％以上的份额，这样的数据却暗含隐忧。4月8日，第24届广州国际玩具展开幕，尽管人气火爆，但在国内参展玩具商的眼中，这并不代表他们可以松口气了。
　　据了解，在东莞有1000多家从事动漫衍生品制造的玩具企业，但其中95％都是在为欧美等国玩具企业做代工。2011年，因受到劳动成本快速上升以及欧洲债务危机蔓延造成的消费不振等影响，国内玩具产业遇到了比2008年世界经济危机时更为严峻的局面。就是在这样的背景之下，国内玩具企业纷纷开始寻求转型，而他们所瞄准的正是如今大热的动漫产业。
　　2010年，在中国参加动漫衍生产业高峰论坛时，迪士尼公司前事业发展部总监利恩·霍亚的一番话明确表明了动漫产业运作的规律。“对于动漫企业来说，最理想的模式是三成收益来自播放版权和票房，七成来自衍生品市场上卡通形象的授权。”利恩·霍亚这样说道。动漫产业的真正盈利支撑点正是动漫衍生品，因此，在奥飞动漫创始人蔡东青看来，“玩具+动漫”的一拍即合就是必然的了。
　　上世纪90年代初期，蔡东青凭借一款大喇叭玩具挖得第一桶金，随后便通过引进日本热播动画《四驱小子》并模仿生产四驱玩具车，尝到了品牌意识的甜头。2004年，奥飞成立了动画公司，开始利用其自己创作的动画《火力悠悠少年王》系列等来驱动玩具产品的销售，成绩斐然。2009年8月，奥飞动漫成为国内第一家动漫类上市公司，紧接着在2010年收购嘉佳卡通60％的股权，成为国内惟一拥有动漫频道经营权的民营企业。奥飞动漫就此打通了动漫产业原创、播出，以及衍生品开发、生产、销售的完整产业链。
　　“代工生产的利润，其实只占整个产业很少的一部分，而真正赚钱的，是原创动漫。”喜羊羊电影系列的策划人钟路明如此评价道：“玩具企业需要突围，转变或者转移，与动漫对接。”原创动漫的逆向飞行
　　奥飞动漫已华丽转身成为国内对于动漫产业链开发最好的企业之一，但业内却普遍对于“奥飞模式”并不看好。先投入资金进行动漫内容的研发制作，在电视台播出产生影响力之后，再进行衍生品开发并进行形象授权，以销售版权和形象授权费用收回成本。在中国，大多数动漫企业还遵循着这样发展路径，毕竟《喜羊羊与灰太狼》的成功先例在前。然而现实往往就会揭开世事那最无情的一面，很多企业开始发现，后期衍生品版权授权能否成功，往往取决于动漫形象知名度、影响力的大小，而国内动漫恰恰欠缺这样的原创品牌。在这条漫长的等待回收成本的路上，资金链的断裂将是是压倒他们的最重的一根稻草。
　　尽管走原创动漫衍生品的这条路很艰难，然而这一模式必须走下去，这一点还是得到了企业的共识，原因无他，在2008年那场席卷全球的世界金融危机中，东莞近75％的玩具制造企业倒闭，而这些企业大多依靠贴牌代工而存活。
　　“动漫+玩具”这条路一定要走，只是怎么走需要好好思考。利恩·霍亚在谈到迪士尼的运作时，说了这样一句话：“迪士尼非常重视衍生品的开发，每次我们创作电影脚本时，就已经开始考虑未来衍生品的开发。”是的，逆向思维，没准就会有意外的收获，这在美国著名玩具商孩之宝的身上也得到了印证。
　　大多数人认为，《变形金刚》是先有动画，后有衍生玩具，可是事实却恰恰正相反。早在美国推出之前，日本TAKARA公司便推出了MICROMEN和DIACLONE两个系列玩具，但是并没有制作相应的动画片。早已依靠销售《星球大战》玩具大发其财的孩之宝公司看到了这些能够变化的机器人玩具中的商机。1984年初，孩之宝公司先是以前3集动画片试探播映，之后才播出16集动画片《变形金刚》的第一季。这种模式非常符合孩之宝一贯的先频繁以试播名义制作几集动画片播放，同时在玩具销售渠道内强力推销的手法。变形金刚就这样推向了世界。
　　在国内，漫彩文化传播有限公司已经开始了这样的逆向尝试。漫彩所开发的“卟卟猫”动漫形象相关衍生品在东莞所举办的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上已经收获了很好的反响。漫彩董事长廖玉平说：“我们是先从衍生品做起，再把动画形象做热，漫彩的目标是做中国的Hello Kitty。”有精品，才有生命力
　　在原创动漫与衍生品开发的对接中，除了要注重产业链的有效整合，还有两点更不能忽视。其一便是我们还应扎扎实实地做出高质量的精品原创动画，毕竟在动漫产业中，产业利润最大的虽是衍生品，但灵魂还是内容创作。“如果产品本身优秀，生命力够强，那衍生品自然会具有长久生命力，而作品的持续更新，也会将这种生命力持久地延续下去。”北京电影学院动画学院院长孙立军如此说道。
　　第二个还应重视的问题是国内缺乏动漫衍生品开发的专业团队。目前国内市场上从事动漫衍生品设计的，多半从其他设计行业转行而来，而国内高校也并没有开设动漫衍生品设计的相关专业课程，这就促使一种现象生成一一即使国内动漫企业已经意识到了动漫衍生的重要性，但却很难抓准这条脉，遑论品牌的生长与推广。
　　近两年，中国的动漫产业正在慢慢破茧而出。当“喜羊羊”衍生品被收购、奥飞上市、《星系保卫战》签约万代的消息传来，有一种嬗变呼之欲出。

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