媒体融合背景下的大型电视直播策略
时间：2023-06-19 16:25:04 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
詹迪珠
（遂昌县融媒体中心 浙江 323300）
大型电视直播是传统媒体发展过程中具有竞争力的项目，在信息传播和节目效果方面具有新媒体所无法比拟的优势。近几年，在网络信息技术蓬勃发展的情况下，大型电视直播的发展也受到重视，如何结合媒体融合的背景积极探索大型电视直播策略的全面改革创新，促进新直播体系的构建，成为新时代背景下大型电视直播节目发展过程中需要重点处理的问题。因此新时期要准确认识媒体融合对大型电视直播的影响，并基于媒体的影响积极探索大型电视直播的全面改进和创新，有效促进新型直播模式和直播体系的构建，切实保障大型电视直播工作的发展水平得到显著的提升。
对大型电视直播的特点进行分析，能看出大型电视直播是特殊的媒体直播信息传播形式，本身能表现出特殊性。
其一，稳定性。大型电视直播一般是针对重要、大型的节目现场进行直播，因此会先对节目进行彩排和规划，题材来源相对稳定，并且会安排专门的时间开展直播活动，直播解说词也进行事先规划，各方面都对分工进行明确，能确保直播活动的稳定性和高效性，各部门工作人员可以按照直播工作的需求完成本身的工作，确保直播工作的稳定推进[1]。
其二，快捷性。大型电视直播活动将直播活动的组织规划、播出相融合，会在一定程度上对活动的生成过程进行简化，因此本身活动的播出具有时效性的特征。在组织开展大型电视直播的过程中，直播方面涉及到的信息能快速稳定地实现传播，有助于提升信息发布的时效性和高效性，可以增强新闻传播的竞争力。
其三，生动性。大型电视直播由于针对直播的内容进行直接呈现，现场活动的组织规划能力强、渲染能力相对较强，使活动能体现出传神、生动的特点，这是其他直播活动所无法替代的。在开展大型电视直播活动的情况下，信息呈现量相对较大，现场人员能随机应变地对活动进行组织和管理，使活动更加生动、真实，活动的感染力也会明显地增强。
受到媒体融合社会背景的影响，大型电视直播要想获得良好的发展，就要对自己的直播方向进行重新确定，从而凸显大型电视直播的优势，在有效直播的前提下获得相对稳定的发展。具体针对媒体融合背景下大型电视直播的发展进行分析，能看出主要表现出两个方面的发展方向、发展趋势。
（一）大型电视直播探寻与新媒体的融合
媒体融合的出现对大型电视直播的发展产生了巨大的影响，使大型电视直播工作中外部环境、支持载体等都出现了相应的变化，这就使直播活动中相关部门的工作人员要想提高直播工作的综合效果，就要积极探索大型电视直播活动与新媒体技术的有机融合，探索构建全新的融合发展规划体系，从而使大型电视直播能依托新媒体载体的支撑，实现更好的发展，使直播活动的影响力得到明显的提升，能通过多渠道传播吸引更多受众观看直播活动，并且借助社交媒体平台的互动和辅助，使直播活动的热度明显地增强，形成更好的信息传播效应，从而保障大型电视直播活动的开展能获得更好的发展，真正发挥电视媒体的优势，使信息传播的优势得到明显的提升[2]。
（二）提供更加便捷的直播服务
在媒体融合的时代背景下有效促进大型电视直播的全面发展和创新，能够将媒体融合技术融入到直播活动中，增强大型电视直播活动的互动性和影响力，从而显著改善直播服务活动的整体质量。具体分析，在大型电视直播发展过程中，借鉴新媒体信息传播的特点和优势，能将新媒体平台作为载体探索互动模式的构建，能够显著改善电视直播节目在媒体融合中的影响力，在信息传播的基础上提高大型电视直播的市场竞争力，确保直播活动在融媒体时代能够获得相对稳定、高效化的发展[3]。
在媒体融合的时代背景下，大型电视直播工作中要想提高直播活动的综合效果，使直播活动的开展能展现出巨大的影响力，就要把握时代背景，结合媒体融合的情况对直播活动的创新组织规划进行系统地探究，使大型电视直播工作的开展能展现时代特色，能在新时代信息传媒市场竞争中表现出良好的竞争力[4]。下面就把媒体融合的影响对大型电视直播的创新发展策略进行系统地探究：
（一）点线结合，提前做好网络预热
媒体融合时代的形成能为大型电视直播活动的组织规划和开展提供相应的外部条件支持，从而吸引更多的群众观看大型电视直播活动，使直播的收视率明显提升。因此在对大型电视直播活动进行组织和规划的过程中，应该从点到线做好各项工作，发挥传统媒体、新媒体融合宣传方面的作用，做好网络层面的预热工作，从而提高大型电视直播活动信息宣传效果，让更多的人能主动观看节目。在媒体融合时代背景下，在实际针对大型电视直播进行组织和策划的过程中，可以先确定网络预热活动的方案，可以采用话题设置、热搜引导等不同的方式，与受众群体进行互动和交流，不断吸引网友关注直播活动，借助网站宣传工作的开展让受众能主动关注直播活动，从而提高直播活动的综合影响力，为大型电视直播的组织规划奠定基础[5]。
例如在2022年北京冬奥会开幕式大型电视直播活动中，为了使直播活动的开展产生巨大的影响，在观众群体中掀起讨论和探究的热潮，在组织开展直播活动前就在微博平台上组织开展了网络预热活动，设置了多个吸引受众关注的话题，如#北京冬奥会今天开幕##第24届冬奥会开幕式##北京冬奥会立春开幕##冬奥会开幕式有哪些亮点##北京冬奥开幕式有多不一样##北京冬奥会开幕式剧透#等话题，吸引群众主动参与讨论和探究，并在互动交流中激发受众群体对冬奥会开幕式大型电视直播的好奇心，能主动观看直播活动。同时，在微博预热的过程中，还采用采访互动的方式，通过新闻记者对开幕式环境的采访，进一步吸引受众群体的注意力，使受众能从多渠道了解开幕式的相关信息，能产生对冬奥会开幕式的关注度。在微博预热宣传的基础上，贴吧、抖音短视频、快手短视频也主动参与到预热宣传活动中，针对北京冬奥会的开幕式进行预热，使群众能从多渠道了解和感知北京开幕式的重要性，并且也在社会上营造了良好的冬奥开幕式氛围，使开幕式在没有播出前就已经引发广泛的传播，在不同新媒体宣传点融合的前提下，形成了良好的信息传播氛围和效应，使新媒体预热工作的开展取得了良好的发展效能。可见在大型电视直播活动中，把握媒体融合的影响针对直播预热方式和宣传方式进行创新，能提高电视直播对受众群体的关注度，也能增强直播的宣传和引导效应，从而确保大型电视直播能真正引发受众的广泛关注，形成良好的信息宣传效应，在新时代背景下获得高质量发展。
（二）参与互动，促进观众用户转化
传统媒体支撑下组织开展的大型电视直播活动基本上采用现场连线与演播厅采访融合的模式，虽然结构相对较为明确和清晰，但是在长时间保持一个节奏的情况下，极容易引发观众对直播活动的疲惫感，不利于直播活动质量的提升。而在媒体融合时代背景下组织开展大型电视直播互动的过程中，借助网络媒体和新媒体的力量，适当地增加观众的互动率，就能有效促进观众的成功转化，从而使直播活动的综合影响力得到显著的改善，让观众在观看直播的活动中，也能获得较强的参与感，体会到话语权被尊重的效果。因此在大型电视直播活动中，要注意结合媒体融合的支持，尽量为观众群体创造参与互动交流的条件，使直播活动能赋予观众一定的参与自主权，使观众感受到重视和参与性，有效改善直播活动的质量，彰显大型电视直播的效能，确保在媒体融合时代背景下大型电视直播活动也能取得良好的发展成效[6]。
例如在中央广播电视总台组织开展的《2022年春节联欢晚会》直播活动中，就在坚持传统电视直播模式的基础上，尝试引入跨屏互动直播的方式和手段，为观众创造了互动参与的平台，极大提高了直播活动中的互动性和影响力，使观众群体对直播的互动性明显地提升。在开展春晚电视直播活动的过程中，电视台加强与不同社交媒体和新媒体的有效互动，首次在央视频APP和微信视频号提供了“竖屏看春晚”的互动平台，观众能够在微信视频号上“竖屏看春晚”，除夕夜就有1.2亿人通过微信视频号享受春晚直播的视听盛宴，获得了沉浸式的体验，视频号直播间的点赞数超过了3.5亿次，并且在为观众提供互动平台的情况下，观众的总评论数和转发数也分别达到了919万次和551万次。在新媒体平台提供直播互动的情况下，为了增强直播活动对受众的吸引力，新媒体平台上还设置了“春晚”上线直播预约方面的工作模式，并组织规划了“虎年春晚限量红包封面”类型的互动活动，每个整点都会在直播间放送春晚红包封面，视频号的直播间点赞动画也转变为具有浓郁春节气息的小老虎、小红包和“福”字等，极大激发了观众群体参与互动的热情。再加上直播活动中视频号与朋友圈无缝对接，观众按照页面提示就能发布关于虎年春晚的朋友圈活动，方便观众在观看春晚的基础上完成趣味拜年活动。在有效促进观众互动参与的情况下，2022年春节联欢晚会电视直播的收视率明显提升，并且在活动后还引发了受众的讨论热潮，在舆论平台上营造出群众广泛参与的氛围和效果，使春晚直播活动的组织规划取得了巨大的成功。可见在媒体融合的时代背景下，大型电视直播活动中应该将与受众互动交流作为重点，通过合理化的互动交流将观众转变为春晚的用户，能主动参与到春晚的话题讨论和春晚主题思想的传播活动中，提高春晚的综合影响力，使春晚在群众文化活动宣传、价值观传播方面的作用也能得到有效的呈现[7]。
（三）随机播放，拓展直播影响范围
大型电视现场直播活动的优势是能显著提升活动的时效性，让观众能同步感受到信息的传递，能对事件发展动态形成较为直观、形象化的认识。同时，借助大型电视现场直播活动的支持，受众能产生身临其境的感受，可以在信息传播过程中显著增强群众的参与感，从而激发群众的关注度，保障信息传播综合效果。网络直播不仅能保持电视直播的优势，还能为受众提供回看、点击。转发和互动方面的支持，可以更好地对直播的影响范围进行拓展和延伸，使活动直播的价值得到进一步彰显。因此在媒体融合时代背景下，大型现实直播活动中，要注意把握信息技术的影响，通过信息技术的合理化应用和网络直播平台的支持和配合，引入随机播放和随机转发传播等方面的信息传播模式，确保电视直播的影响范围和影响空间得到适当的延伸，切实增强大型电视直播活动的整体影响力，促进信息传播工作的开展能在新时代背景下取得良好的发展效能[8]。
例如2019年10月1日组织开展的庆祝建国70周年阅兵仪式大型电视直播活动中，就在开展传统电视直播的基础上，发挥媒体融合时代的优势，重点针对直播片段的随机播放和随机传播进行分析，将直播活动中的精彩片段进行选择和截取后进行处理，搭配相应的音乐，在微信、微博和短视频客户端传播，引发了巨大的关注，群众在对视频内容进行传播的过程中，也能受到视频信息的感染和熏陶，能更好地感受到国家的强大，使信息传播的影响力得到了显著的改善和提升。在具体引入随机播放模式的情况下，我国主要媒体平台配合大型电视直播活动的基本情况，对其中精彩的片段、能引发受众广泛关注的片段进行截取后分别进行处理，形成简单的视频小片段进行传播，可以让观众能直观感受到阅兵的精彩瞬间，并且通过小片段还能引发群众的讨论和探究热情，观众会有意识地对小片段的效果进行分析，在探索和分析中对直播的内容形成更加形象、生动的理解和认识，电视直播宣传的整体发展效果也会得到极大地改善。与此同时，坚守大型电视直播活动的传统优势，结合媒体融合的影响针对新的传播体系和信息传播模式进行适当的开发和创新，重点探索随机播放和随机转发信息传播体系的构建，能促使大型电视直播活动的开展受到全社会的广泛关注，也能提高受众对直播活动的关注度和了解程度，从而拓展直播活动的影响范围和影响深度，确保直播活动的开展能取得良好的发展效能，可以为新时代背景下电视直播活动的开展奠定基础，促进电视新闻直播活动获得持续稳定发展[9]。
综上所述，在新时代背景下，积极组织开展大型电视直播的情况下系统解读媒体融合的影响，积极探索媒体融合模式的构建和创新，能够显著改善大型电视直播的发展状态，使媒体融合环境下直播系统表现出积极的变化，有效促使大型电视直播的综合影响力得到显著的提升。鉴于此，新时期结合媒体融合的影响，在深入推进大型电视直播发展和创新的过程中，要注意针对大型电视直播的发展状态和节目组织规划情况进行深度地探究，使大型电视直播能展现媒体融合发展的优势，可以在新时代背景下逐渐实现全面创新发展的目标。■
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