融媒体时代短视频新闻生产策略探讨
时间：2023-04-24 20:10:05 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
◎万文贤
(盘州市融媒体中心，贵州 盘州 553537)
新闻是人们日常生活中了解社会的主要途径，肩负着解读国家政策的任务，需要向受众传递社会动态，因此要保证新闻报道的真实性和精准性。在融媒体时代下，受众接收新闻的方式呈现多元化，新闻素材在采集和传递时，不确定性越发明显，对新闻生产造成较大影响，新闻编辑人员应该改变传统思想观念，在融媒体环境中创作出更多满足受众需求且立场鲜明的新闻作品。
短视频新闻在近年得到良好发展，其具有传统新闻所不具备的优势与特点。与传统视频新闻相比，短视频在于“短”，时长在5 分钟左右，大多数在1 分钟之内，可以利用较短的时间吸引受众的注意力，借助简洁易懂的语言对新闻信息加以传递。通过短视频的方式对新闻加以报道，可以让视频传播凸显高效性和便捷性，使内容更为新颖独特[1]。在信息传递的过程中，短视频新闻可以将文字、画面与声音有效融合，受众能够通过观看短视频新闻的方式接收并传播信息，整个过程不需要烦琐的流程，操作简单便利，只需要利用手机便能实现。短视频新闻的内容丰富，短小精悍，受众能利用碎片化的时间观看，不需要占用太多时间，在适应人们当前快节奏生活方式的同时，还有助于新闻行业的长久发展。
在融媒体背景下，新闻媒体需要对短视频新闻的内涵有正确的理解，并以此为前提，找准短视频新闻的特点，同时利用正确的方式制定新闻生产策略，借助多元化的手段促进短视频新闻传播效果的增强。
(一)信息发布速度快
新闻行业在运用短视频开展新闻采编工作过程中，对“UGC+PGC”模式的应用较为普遍，所有人都能拍摄短视频，也可以自由地将拍摄的视频上传到平台上。这种模式的流程简单，操作便利，可以在短时间内整理并发布信息，促进新闻传播时效性的增强。在传统新闻传播过程中，人们接收新闻信息后，可能事件的热度已经下降，致使新闻的价值丧失。而借助短视频强化对新闻的传播，可以解决此类问题，提高新闻传播效率。通过利用短视频的方式对新闻信息进行传播，可以让整个过程更为简单方便，保证新闻工作者的工作压力和难度整体降低，受众可以快速接收新闻信息，突出新闻的舆论引导价值，避免不法分子编造和传播不实信息，防止受众出现不必要的恐慌[2]。
(二)新闻内容简洁
短视频新闻是在新媒体的持续发展中演变而来的，新闻内容更为简洁。在当今社会发展中，人们的生活压力逐渐增大，生活节奏越来越快，广播、电视等在传播新闻信息时，往往会占据人们大量时间，使得人们的注意力下降。但短视频新闻恰恰相反，可以让人们借助碎片化的时间观看新闻，帮助人们快速掌握新闻信息的内容。现阶段，网络上的信息种类较为多样，人们不愿意花费更多的时间对信息进行浏览和搜索，短视频新闻的出现刚好能将音乐、画面、图片、文字等衔接起来，利用最短的时间，通过最清晰的逻辑将新闻内容呈现给受众，让受众直观了解事件的真相，保证受众对新闻信息的个性化需求得以满足。短视频最主要特点在于“短”，能够快速对信息进行传播，因此对拍摄技巧有较高的要求。短视频新闻在生产制作时，应该真实还原事件的整个过程，并在此基础上配上相应的音乐，对视频的气氛加以渲染，将短视频新闻的宣传和引导功能合理地呈现出来。
(三)竖版形式呈现
短视频新闻不仅内容短小精炼，发布速度快，在形式上也一改传统的横版形式，通过竖版的方式呈现，与受众日常应用手机的习惯相适应。受众在观看新闻信息的过程中，不必选择横放或者放大新闻内容便可以快速对新闻信息进行浏览。近年来，移动终端得到全面普及，手机的应用率整体提高，人们可以通过不同种形式查询信息。在以往视频软件应用过程中，虽然也有竖版形式，但由于字幕、画面偏小，导致受众在浏览信息的过程中存在很大局限，需要通过横屏放大的方式增强观看体验。短视频新闻可以采用竖版形式将画面比例科学分配，在受众需求得以满足的前提下，快速对新闻信息浏览，不需要横放屏幕，可以增强受众的阅读体验，快速对新闻进行转发、评论和分享，甚至可以积极融入到新闻中。
(一)保证信息的完整性与真实性
融媒体时代，在短视频新闻生产过程中，应该将网络留言作为基础，灵活地对新闻信息进行获取，并在此基础上找寻当事人或者爆料人，对其展开实地采访，在现场收集更加全面且真实的新闻素材。同时，借助多个平台，从不同角度评估新闻信息，诸如现场新闻报道时，记者的着装与当地天气结合，佐证新闻发生的时间是否真实。在短视频平台上，其他新闻在报道中的增量也能成为核实新闻事件真实性的手段。通过不同的方式，在保证事件真实的基础上，合理对新闻进行报道，增强信息的完整性与真实性。同时，在报道过程中，尽可能地与受众的实际生活贴近，善于利用情感传播方式[3]。
比如，在新闻内容方面，四川观察抖音号发布的新闻便与受众的实际生活相贴近，在视频制作过程中，通过对UGC内容的充分运用，受众可以根据自己的喜好上传视频资源到平台上，通过不同内容的充分融合，各个年龄段受众对新闻的需求都能得到满足，不仅提高了视频的质量，而且也增强了视频的整体传播效果，可以让更多受众参与到新闻发布中。诸如发布的《成都女生用塑料瓶做鱼灯》这一新闻，采用女生自己拍摄的制作鱼灯过程，利用讲述故事的方式进行串联，在视频中配上女生的原声，让视频更具有代入感。利用这种新闻形式会让短视频更加接地气，与受众的喜好更为贴合，保证内容制作得更加有温度和有深度。同时，还可以将趣味性的内容加入其中，这种形式无论在视频内容解说方面，还是标题的选择上，趣味性与创新性特点十分明显，视频内容在发布过程中，具有很强的灵活性，能够向社会受众传递更多的正能量。比如，四川观察抖音号在2022年1月份发布的新闻《一大桌年夜饭一不小心芭比Q 了》，在新闻制作过程中，改变了以往呆板、单一的表达方式，在内容上进行了全方位创新，将网络用语融入到新闻制作中，通过利用“芭比Q”对当前年夜饭不小心翻桌的惨状进行描绘，这种具有网感的表达在网络上引起热议。这种语气不再是命令式的传播新闻，而是放低姿态，以朋友的语气与受众互动和交流，增强了新闻的趣味性，也可以让受众在情感上引起共鸣。
(二)在新闻生产中体现人文精神
与传统媒体的发展模式不同，融媒体在发展过程中，部分媒体自身定位缺乏精准性，专业能力和水平亟待提高，导致部分人员在工作期间无法正确衡量新闻内容的影响力，致使新闻内容不能在事件中给予人物相应的尊重和关怀，只能借助冰冷的语言对信息进行传达，使得新闻报道的传播力下降。在新闻报道期间，人文关怀是重中之重，是受众选择此媒体的主要原因。可以说，一家媒体是否具有人文关怀，可以决定其能否在行业内站稳脚跟。现阶段，网络发展速度飞快，其带来的便捷不言而喻，再加上社会信息化程度逐渐提升，很多重大社会性突发事件会利用网络媒体平台发布，传播速度快且范围广。因此，应该将事件的始末还原出来，对事件发生的原因进行深层次分析，明确事件后续处理方式及结果，从一件事引起对社会各界的重视，保证在融媒体时代下新闻更加具有影响力[4]。
比如，2021年7月的河南暴雨事件中，河南广播电视台大象新闻便将人文关怀渗透到新闻报道中，在利用传统模式报道的基础上，还对本地受灾情况进行24 小时不间断直播，借助短视频对新闻内容进行提炼，全国上百家媒体转发，记者编辑更是深入抢险一线，团结起来共同战胜灾害。通过短视频报道的形式对新闻信息进行传播与扩散，不仅将媒体人的人文精神充分展现出来，而且也增强了新闻的传播力与影响力。
(三)拓宽短视频新闻传播渠道
在融媒体时代，新闻行业应该将传统的思维局限打破，全方位拓宽短视频新闻的传播渠道，扩大其覆盖面，以便短视频新闻在传播效率、水平方面能整体提高，促进新闻影响力的增强，为社会提供更多优质的新闻服务，突出短视频新闻的引导价值。融媒体时代的到来，扩大了短视频新闻的传播力与影响力，因此在新闻行业发展过程中，需要将关注点放在提高新闻质量上，不能出现对受众思想误导的情况。受众具有独立的性格与特点，在选择短视频平台期间的倾向性明显，因此，在生产和传播短视频时，应该适当对传播渠道进行拓宽，在不同平台上发布新闻信息，诸如快手、抖音、微博等，保证各个年龄段以及各个行业的受众群体可以根据自身需求获取信息，实现对新闻传播范围整体扩大的目的，让短视频新闻更加具有影响力。在完成短视频发布任务后，媒体人员应该加强对大数据技术的利用，客观分析各个平台的传播效果，找出效果好或者不好的原因，借助此种手段，可以将社会上有价值的短视频新闻传播形成矩阵，让新闻行业的发展有先进技术手段的支持[5]。
比如，融媒体中心在对短视频新闻传播过程中，可以将新闻内容传播到不同平台上，诸如与哔哩哔哩、西瓜视频等大众视频平台，保证人们在浏览任意平台时，可以在最醒目的位置上观看新闻热点，从而持续扩大短视频新闻的影响力。再比如，央视短视频栏目《主播说联播》，与多个互联网平台建立合作关系，受众可以利用受众碎片化的时间获取信息，尤其是抖音APP 中，关于“主播说联播”的话题点击率已经达到上亿次。借助这种方式，除了会让受众感受到权威且严肃的新闻节目越来越有人情味之外，也能深切感受到在当今社会下传统媒体与互联网用户的深层次融合。
(四)强化对语言表达模式的创新
在短视频新闻生产过程中，媒体工作者应该主动转变思想观念，强化对传统枯燥乏味语言表达方式的转化，能从受众的角度出发，在对受众具体需求、心理特点充分了解的基础上，优化语言表达形式，将有趣的语言应用到表达和沟通中。同时，借助可行的办法与短视频新闻衔接，保证短视频新闻在快速传播的同时，传播效率和水平也能提高。在选择语言表达方式的过程中，尽量借助情感化的叙述方式，将艺术表达与现实生活相融合，提升话语内容的真实度，加强艺术语言的使用，实现对受众注意力吸引的目的，让受众可以自觉观看并浏览新闻。在短视频新闻生产时，应本着真实性的原则，加大情感表达力度，尽可能将个人真情实感融入其中，让以往平铺直叙的叙事方式得以改变，同时通过真实声音让受众更具有代入感。由于短视频新闻在时长、信息承载量方面存在颇多限制，所以为保证传播效果，短视频新闻在生产制作时，还要从不同的视角出发，在确保新闻真实的前提下，将艺术性的语言融入其中，由此进一步增强短视频新闻的效果。
比如，在央视短视频栏目《主播说联播》中，便利用受众喜欢的社交方式，将关注度较高的话题采用竖屏短视频的方式传播，诸如在视频中出现的大小字幕、重要观点着重显示、关键词重点标注、增加表情包或者图片等，形式接地气，深受受众喜欢。再比如，新华社现场云发布的《看！清华大学这辆自行车“成精”了！》，视频中的自行车在安装了人工智能之后，具备了“听”的功能，在听到人的指令后，做出相应动作，智能躲避障碍。这种接地气、诙谐的标题和内容，不仅可以提升新闻传播效率，而且还会得到广大网友的喜爱与转发。
(五)实现跨界资源的有效整合
在媒体融合发展的新时期，新闻媒体内部资源应该实现充分整合与利用，将多媒体与多平台衔接在一起，实现对话题传播范围扩大的目的，将某一话题引向舆论中心，掌握舆论引导的主动权。现阶段，媒体在发展过程中，各个组织之间已经实现跨平台和跨地域，传媒业若想达到稳定发展目标，同样要实现跨界和混搭，将创新作为依据，实现对各类资源的整合，保证新闻生产各个环节能深度衔接，打造全新的短视频新闻生产与传播模式。
比如，2020年，《人民日报》与抖音平台建立合作关系，共同推出抗疫短片《美好终将到来》，讲述的是新冠肺炎疫情期间，不同行业以及不同年龄段的人之间发生的暖心故事，时长虽然只有短短三分钟，但却是抖音上亿用户共同努力的结果。短片一经上线便成为话题的中心，点击量达到几十万，被各级媒体转发，很多网友在视频下面互动和交流，发表自己的看法，不仅提升了短视频新闻传播的效果以及影响力，而且还能将社会上的正能量传递给受众，具有积极的作用和影响。
在新闻传播方式多元化发展的融媒体时代下，新闻工作者需要主动学习与创新，积极转变思路，着力对自身专业能力与水平加以提高，在坚守新闻价值导向的前提下，加大创新与实践力度。新闻采编人员应该加强对新媒体平台的运用，对采访以及编辑方式不断创新，尽可能让新媒体受众需求得以满足，形成独具特色的个人采编风格，在短视频领域创造出属于自己的特色，让更多受众青睐，大量积累粉丝，进一步增强新闻传播效果。
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