媒体融合发展为建设美丽乡村的效益研究——以新乐本土非物质文化进行探索分析
时间：2022-11-18 20:35:02 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
白敏
（河北大学艺术学院影视艺术系/河北美术学院）
美丽动人的传说可以流传千年，因地制宜地发展更能带动地方区域经济的良性循环发展。在我国文化经济发展势头正盛之时，尤其是在全球社会文化大融合发展背景下，为了建设新中国文化强国、提高我国在软实力这一领域的高质量发展；
不仅要正视我们国家当前的文化发展优势和文化发展不平衡的矛盾到底是什么？还需要进一步开阔眼界，换一些文化创新思考方式并有实际意义的相关效益产出才是有效的。对于国家的文化实力发展需要因地制宜的考量和统筹兼顾以及科学制定建设规划。近年来，衍生出的一系列优质非物质文化与美丽乡村发展相结合的视频相继在平台上播出，平台与政策的支持让播出效果在受众中口碑极佳；
也推动了拍摄当地的后续发展，可谓是效果大于投入。像口碑与质量双佳的电视纪录片《舌尖上的中国》《一城一味》《如果国宝会说话》就是在这种背景下走出一条有自己风格的发展之路。还有像各地拥有区域特色的地方都逐步用自己的方式宣传自己的家乡，增加它的本身和附属价值。新疆阿克苏沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼在不同的季节用不同的舞蹈方式宣传自己的家乡。在接受采访时热娜古丽·热合曼说也是受到网上贺蛟龙女副局长在雪地里策马扬鞭的视频的启发开始用当地独有文化以及非物质文化的创新方式宣传自己的家乡。此举更会充分地提升中华文明的影响力和感召力，意义深远。
媒体融合在我国近些年的经济发展中起到了不可忽视的作用，媒体平台们在各个方面都彰显了媒体的价值和重要位置。如今的媒体融合已经到了纵深发展阶段，需要再次审视未来发展还需要注意的点。首先，重新审视自身价值、合理重新规划、整合自身资源优势，最大限度做到绿色发展。其次，我国各地近年来逐步完善县市级融媒体中心，由于县级区域市场较小，市场和资本推动的支持力量不够，而且在体制机制整合上也存在较大的困难；
大部分县级融媒体发展还需依靠当地财政支持，目前探索出合适的经营模式还有一定距离要走。2019年7月18日新乐电视台认证新乐融媒，自此新乐市的官方媒体融合正式成立，此举可以有效推动文化产业链的持续完整性。
河北省新乐市是河北省石家庄市代管的县级市，地处河北省西南部，是石家庄市县级文化经济强市，为河北省重要的经济、文化、政治县市之一。新乐市是中华民族的发祥地之一，相传人类始祖伏羲生于甘肃天水、长于河北新市（新乐）、殁于河南淮阳。现市区北2公里有历史文化遗迹伏羲台。作为河北省新乐市的一张名牌宣传景点，伏羲台的深层次价值意义在一定程度上没有被很好地挖掘出来；
我们在抖音、快手为主的短视频平台上更多看到的宣传是以“祭祀”为主题，每年阴历三月十八是伏羲台一年一度最重要的祭祀大典（为人祖圣诞祭祀庙会），是错过这个“良辰吉日”我们就很难在大众视野这个角度看到伏羲台的存在。怎样让媒体融合为宣传这样一个被世人遗忘的“文化明珠”正是我们当下研究的重要课题；
十八大会议以来，我国更注重国家文化实力的高质量发展；
尤其在全球经济疲软的大环境下，我们更需要自给自足发觉自身优秀文化，重新塑造新的辉煌。在国家各项政策的大力支持下，能有更多像以伏羲台为代表的优秀非物质文化遗产能够被更多人知道它存在的价值和意义。
发展是第一要义，共同富裕是我党对人民的庄严承诺。在美丽乡村建设的前景中，借助科技手段是一方面，更多是我们需要全面科学评估伏羲台它影响力和价值方向，借此更全面地了解伏羲台的历史背景和文化潜在魅力以及后续的经济与文化相结合发展的更多可能性。媒体融合在我国已经发展了十余年的时间，在科技、经济以及政策的大融合下，被先吃“螃蟹”的一些乡镇利用当地非物质特色文化抢占发展先机，更早地体会到社会红利为乡亲们谋福利的甜头。新乐市为河北省石家庄市代管的县级市，地处“京津冀”发展的重要路线上。新乐这个地方有故事更有好政策，如何抓住机遇让优秀非物质非文化有更好地传播影响力，毫无疑问的是国家政策和媒体科技的融合能够让非物质文化遗产的可持续发展注入生命之源。
河北省新乐市的伏羲台，是被当地人奉为“神圣”殿堂的一座古庙。当地的新乐融媒体也有对一年一度的祭祀大典进行宣传，许多外省的非物质文化爱好者都会汇聚于此。史料相关记载《史记》卷四十三赵世家第十三“十七年王出九门为野台（野台即伏羲台）以窥齐中山之境。”《辞源》羊部有：“义台即古野台，故址在今河北省新乐县西南部……见史记赵世家、读史方与纪要正定府新乐县。”《魏书·地形志》载：“中山郡领县七……新市（二汉、晋属，有蔺相如冢，羲台城，新市城。”“皇始二年（公元397年）道武与慕容麟战于义台坞（义台即古伏羲台）大败之）。”在伏羲台出土的石斧、石镰、骨刀等文物包括地层、地貌都证明了伏羲台是新石器时期的遗址。根据伏羲台当时考察的周围裸露大量的商周时期的砖瓦等建筑构件，经河北省相关文物专家考证，伏羲台龙师殿、寝宫、六佐殿始建于商周。1301年对六佐殿进行了维修。隋大业中，新乐籍著作佐郎郎余令归里省亲，为新乐敬题《羲皇圣里》。通过史实的真实记录，伏羲台的历史悠久、意义非凡。有关于这座神庙的动人传说是伏羲氏与女娲在新乐伏羲台成婚，组建了华夏民族的第一个家庭，在此地结网教民渔猎、养牺牲以充庖厨、尝百草始制九针、种五谷转向农耕等，开创了中华文明的先河。伏羲作为神话传说和文化符号，被尊为华夏的“百王之先”和“三皇之首”。
（一）政府大力支持为文化注入魅力与潜力
美丽乡村建设离不开政府与社会各界的关注和支持，河北省新乐市政府为响应伏羲文化的建设，在城市建设方面规划城市主题公园“伏羲公园”规划占地200亩，伏羲公园以“祥瑞新韵、民生乐土”为主题，寓教于乐、服务大众。在经济建设方面，新乐市“伏羲南巷·图腾印象”商业街，经过当地政府的大力支持，在网络组织的“爱尚”石家庄2022石家庄商业街评选活动中以总票数782893位居第一；
这也充分体现了以伏羲文化作为背景的商业街潜力无穷。届时，将形成规模较大的特色商业街区，新乐形象与商业活力将进一步提升。
有了文化主题，就有相关的文化延伸创作。借助非物质文化“伏羲”，让当地的这两项文化产业得到很好的媒体宣传和经济人文发展。
（二）依托当地大学内容挖掘支撑，进一步让文化升华
河北美术学院作为本土大学，依靠着美丽的伏羲文化在当地应运而生。校长甄忠义也是秉持让传统文化成为学校办学特色的基本点，大力弘扬中华优秀传统文化和非遗文化。在各个学院的不同专业特色下，也衍生出很多与伏羲文化相关的优秀作品。
譬如，在2019年第七届温哥华华语电影节中来自河北美术学院影视艺术学院的肖秩凡教师带领学生拍摄纪录片《蒸碗》充分反映伏羲文化下衍生出来的美食文化和伏羲故事；
该作品获得第七届温哥华华语电影节红枫叶奖。该作品的获奖不仅在当地引发热议，同时在河北省旅游文化厅公众账号也得到相应宣传和推广，让更多人们开始关注到伏羲非物质文化。本土大学的智力支撑在一定意义上拔高了非遗文化的含金量和关注度，本科学府的支持下让新乐市非遗文化进一步升华。
从2008年开始，在国家政策的大力支持下类，“媒体融合、纵深发展成为当下面临的一项紧迫课题”2019年1月25日，习总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，明确地指出了我国媒体融合需要高质量发展。近几年，面对我国在世界文化中维权事件比例高，与日常舆论宣传不到位有直接关系。广大新闻工作者和高校师生新时代要有新使命新作为，积极投身媒体发展建设中去，为建设新中国新舆论阵地提供强大文化底蕴力量和媒体技术支持。不难发现，科技的飞速发展在日常生活中让人们娱乐的方式手机线上已占了很大比例，这样的市场份额的占比下，我们的研究难点是如何让媒体进一步纵深融合；
也就是传统意义上的点对点精准辐射到我们预计的规划范围内。
文化的爆点其实不是一点就“爆”，首先，必须要有扎实的非物质文化作为文化积淀，然后在现在的媒体平台找准切入主题，进一步包装然后输出相关文化。能够看到前段时间在网络上大火的“丁真”，只是因为他个人有魅力的微笑视频吸引了大量游客前去当地旅游，带动了当地的经济发展。在丁真大火之后，当地政府科学有效的组织安排丁真的下一步发展方向，继续为当地文化发展作出积极的贡献。其次，要有背后的智囊团作为文化素材整理的团队，只有分析出当地的文化可“爆”点才能展开策划和部署；
最后，让媒体的融合力量集中在一点，不是全面开花，这样做不切实际，效果也欠佳。新乐当地的伏羲台有足够的文化底蕴和文化积淀，需要更有志者来发掘它的发展可行性，相信不久的未来会一“爆”成名。
（一）在政策中发掘机遇
当今世界正面临着百年未有之大变局，全球国际传播态势不断更新变革。优秀的思想没有先进的科技传播手段支撑，很难下沉发展直达人心；
正确地发展决策没有先进技术传播，也无法有效占领媒体舆论阵地。为面对媒体传播态势变化带来的机遇和挑战。总书记指出随着国内外传播态势发展，党的新闻舆论工作要有超前创新意识，在内容上要有增强针对性和实效性，要适应不同群体差异化的传播效应，科学构建舆论引导新格局。
2014年8月中央全面深化改革委员会第四次会议上，总书记提出了以“先进技术为支撑、内容建设为根本”，科学统筹推进媒体融合的创新发展思路。2020年全面实现小康社会，这是党和国家对人民的诺言。近年来，随着生态文明建设和美丽乡村建设的持续推进；
为的是改善乡村基础设施薄弱、居住环境差的现状，各地政府因地制宜设定适合本地可行的发展举措，美丽乡村建设不仅是美丽中国建设的重要部分，也是城乡协调发展的重要组成部分。不仅关系广大乡村居民的生活条件与生产发展，也关系乡村生态环境和传统文化的保护与传承。这是社会主义新农村建设的一个全新阶段，核心在于解决乡村经济发展、生态环境以及文化传承的关系问题。结合美丽乡村建设审计，分析存在的问题，提出推进美丽乡村建设的建议。
在两个政策的结合下，媒体纵深融合更体现出了本身的优势。在新乐“伏羲南巷·图腾印象”商业街的强势推出后，正式抓住发展机遇，让文化和政策有机结合，发挥出自身的强大优势；
带动当地文化的推广和经济发展。
更好的发展离不开敏锐的眼光，在我国大力支持媒体融合和美丽乡村建设的背景下，我们不能只停留在单一的、质量良莠不齐的发展模式中。同时，我们也应该发现在媒体融合的高速发展下，有很多问题的出现，第一，对于美丽乡村建设的内容选取仍有许多低俗的高声叫卖在短视频平台上，造成了受众对这类群体的一种“固定思维”，不利于媒体融合下文化的健康发展；
第二，媒体融合的纵深发展前景中，如何让发展变成可持续，很多的例子中我们可以看到，很多消费中在收到一些产品后与实际视频中不相符。一些宣传景点的博主，在人们为了美景前去体验时，强制消费、虚假宣传卖点导致辛苦树立的品牌形象很难站住脚；
第三，美丽建设和媒体融合纵深发展离不开人才的引进，不能盲目发展搞地域歧视，让人才深入当地文化，结合实际发展起来。
（二）我国人民对于传统文化的传承情怀
古老的神话、匠心的古法制作传承、优美的古老旋律都是代代相传下来的历史“瑰宝”，我们是炎黄子孙，有着上下五千年的悠久历史。中国人民最崇尚敬畏祖先，每到重要节日都有对应的祭祀大典和对应的节日美食、习俗。这样沿袭几千年的习俗本文作者更愿意称之为人民对传统文化的深刻情怀，这种情怀是融入每一个中国人的血脉中。
现代媒体已经发展到一个高度，如何让高度下沉到基层，去发掘更多优秀的传统非物质文化。真正地发掘它的应有价值，而不是打一枪换一个地。媒体的纵深融合发展有着强大的国家人民情怀为依托，发展的前景与信心就具备了。
燕赵大地，有许多的经典文化深入人心、家喻户晓。伏羲台，一个被遗忘很久的角落，在那里有着动人的传说和珍贵的史实文物。历经几百年的发展，更是让这个几经沧桑的文化瑰宝到了该被更多人知晓的时刻。虽然发展地域不是省会中心，但只要当地的非物质文化足够经典和有意义，那么地域的局限就不再是问题。当前，新乐市伏羲台的发展与媒体融合相结合下宣传效果已经初步见效。虽然，当地融媒体真正成立时间略短，但是只要开始宣传就一定会有经验的累积指导下一步怎么去做。下面将从三点来分析媒体融合对新乐市美丽乡村建设非物质文化的效益研究分别是什么：
（一）运用中国传统文化符号元素综合发展
中国传统文化符号是指被广泛认同的、凝聚着民族传统文化精神，综合体现国家尊严和民族利益的优秀形象、符号以及风俗习惯等等；
像新乐市的伏羲台有关伏羲文化就是被认同的非物质文化遗产。经过媒体融合后的进一步正面包装与宣传会给当地带来质的改变和传统符号元素的进一步认同与升华，任何文化要想做强做大，首先得看文化本身经不经得起推敲；
其次，才是对文化的挖掘和经营。生活我们经常可以见到有关中国传统文化符号元素的存在，比如在北京冬奥会里面出现的诸多中国文化元素：中国结和雪花融合元素的引导牌、开幕式的二十四节气、小朋友合唱团中的虎头帽等等都是非常具有中国传统文化符号元素；
现在，整个世界都在学说中国话，我们中国人自己首先要讲好自己的故事才能更好地传播中国文化。
在媒体融合纵深传播中也充分借鉴了罗兰·巴特的符号学理论，他是将该符号学理论实践用于视觉传播领域的先驱。中国的传统文化符号“伏羲”在新乐市城市建设中也充分体现，例如在商业街为了应景“伏羲南巷·图腾印象”商业街，在街道两旁摆放不同形象造型设计的伏羲人偶，以趣味来结合商业发展。在商业街营业期间，人头攒动、人气鼎盛。在当地的伏羲公园在公园有建造伏羲的雕像，雕像身形伟岸，让人敬畏。无论是河北美术学院的教师在拍摄视频宣传当地还是政府与当地媒体的合作宣传都让“伏羲文化”上升了一个大台阶，为这个美丽的神话传统符号元素奠定了坚实的发展基础。
（二）经济效益的可观收入
经过一段时间的宣传与发展，新乐市政府在与河北美术学院合作共建商业街时，政府大力支持；
第一，在人才政策方面设立新乐市人才绿卡政策，积极鼓励前来新乐发展的优秀人才们。第二，经济发展方面，当地政府发放消费券并引导当地融媒体平台拍摄相关宣传片积极引导消费。第三，因为当地对于伏羲文化的大力支持，让更多外地的人们慕名前来，刺激了当地的经济发展；
肖秩凡教师在拍摄《蒸碗》是将伏羲台文化与当地美食蒸碗融合在一起，此举不仅让该纪录片走上国际舞台，拍摄纪录片的饭店营业额逐年攀升。
（三）当地文化产业的崛起
在文化界凝聚共识，必须有相应的载体，其中，必然有文化的出现。有底蕴的文化要形成有系统的产业文化才能适应当今社会发展脚步，依托当地文化产业现实基础、特色优势、历史底蕴；
科学的高质量发展为既定目标、宽严并济的结构性改革为发展脉络。推进特色文化产业加快发展、梯次升级。紧抓京津冀协同发展重大战略机遇，深入推进京津冀文化产业协同发展。
现在，当地大学河北美术学院已着手打造鸡鸣古城文化产业园，新乐市政府已与学校尝试开始合作，商业街的正式落成就是发展雏形，相信随着时间和人力物力的投入，我们将共同推进伏羲文化向着文化产业方向发展。
2022年全国文化和旅游厅局长会议上河北省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨说道：“展望2022年，河北文旅系统将认真贯彻落实习总书记重要指示精神，立足新发展阶段，完整准确全面贯彻新发展理念。着力推动《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》落地落实，积极帮助企业纾困解难，推动文化和旅游创新发展。”
媒体融合在近几年发展几经高潮，媒体的融合角度和途径也多有不同。但是，无论是哪种方式的融合都要纵深发展才能更大限度的支持当地的美丽乡村建设和经济效益发展共同进步。媒体的能量大小取决于科技的进步还有人才的智慧，只有共同的努力才能媒体融合发挥最大价值建设美丽乡村。
注释
①百度百科文献：https://baike.baidu.com/item/伏羲台/5706267?fromtitle=新乐伏羲台&fromid=7415530&fr=aladdin.
②《中国文化报》第3419期文化产业评论5-8版“2022年全国文化和旅游厅局长会议”特刊。
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