2022年大学市场调研（全文完整）
时间：2022-08-17 18:25:11 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
下面是小编为大家整理的2022年大学市场调研（全文完整）,供大家参考。希望对大家写作有帮助!
大学市场调研5篇
大学市场调研篇1
市场调研报告范文游戏市场调研报告
加上大量游戏玩家的加入使得这个肥硕的市场也拥挤起来,竞争力也越来越强.在此背景之下于2019年作出游戏市场调研报告,通过此调研了解游戏玩家的心理,作出对应措施来吸引以及留住游戏玩家.
通过调研得知：游戏的画面、游戏性以及服务器等诸多硬件软件设施成为玩家选择加入游戏的重要指标；
而作为开发和商通过游戏道具收费、包月收费、在线时间收费等手段赢取了巨额的利润.而太过商业化的运做使得游戏的质量越来越差,玩家被宣传吸引又因服务器差、外挂、高收费等离开游戏,是游戏公司应该注意的问题.
而提供高质量以及安全游戏环境,针对不同人群采取不同措施才是吸引玩家,留住玩家的最好手段.调查背景和情况
1、调查背景随着络的越来越普及,络游戏得不断更新、发展,使得众多络游戏接踵诞生,面上已经存在的众多络游戏产品,包括：角色扮演类络游戏、休闲动作类络游戏、棋牌桌面类游戏、其他络游戏,形成了络游戏百家争鸣的热烈景象.
在此情况之下,玩家如何选择游戏、选择什么游戏,游戏开发（）商如何推广以及留住现有玩家成为了巨大游戏市场不得不考虑的问题.
2、调查目的通过络调查,了解消费者即游戏玩家的消费心理,了解分析取得游戏玩家选择进入游戏,成为忠实玩家的条件,最终为游戏开发（）商赢利的目的.
3、调查时间及调查渠道2019年4月通过络调查发放问卷,回收汇总,分析.
二、调查内容1．消费者及络游戏玩家的性别比例从整体用户的比例来看,中国络游戏用户仍以男性为主：77.5%的游用户为男性,而女性用户则为22.6%.
男性比例较2019年提升了约2%.
2、中国络游戏用户年龄分布中国络游戏用户的主力是19-25岁之间用户,该年龄段用户占到了整体用户的60.6%,这一群体的主要特征是拥有时间和没有家庭压力.
高龄络游戏用户比例仍有待提高,28岁以上用户占16.4%,随着络的不断深入高龄游戏玩家有着极大的拓展空间,而高龄游戏玩家一般拥有高投入的潜在可能.18岁以下用户群已经只占整体用户的9.5%,较2019年增长6%,90后逐渐成为游用户群中的生力军.
图1中国络游戏用户年龄分布
3、中国络游戏用户职业构成中国络游戏用户中33.5%为上班族.中国络游戏用户的主体具有稳定的可支配收入,足以提供他们在游戏中的消费.
另外个体经营者、中高管理层人员的中高层收入人群,占整体用户的20.9%.拥有着高消费的潜力.
图2中国络游戏用户职业构成
4、中国络游戏用户游戏年龄构成中国游发展10年,中国络游戏用户平均游戏年龄约4.6年,游戏年龄超过5年的用户占42.3%.对比来看,中国络游戏的发展,在用户游戏年龄的体现上看处于壮年时期.
图3中国络游戏用户游戏年龄构成
5.
、中国络游戏用户进行游戏的时间分布18：00-22：00是中国络游戏用户进行游戏的主要时间,其中27.2%的用户在18：00-20：00进行游戏.图4中国络游戏用户接触络游戏时间
6、中国络游戏用户对画面风格的偏好64%的中国络游戏用户偏好于拟真风格,而单独偏好Q版风格的用户只占8.3%.
27.2%的用户表示两种画风都接受.图5中国络游戏用户对画面风格的偏好
7、中国络游戏用户对游戏类型的偏好角色扮演类游戏仍是中国络游戏用户钟爱的游戏类型,有58.8%的用户偏好,而动作类游戏超越了射击游戏达到29.8%.
动作、射击、体育竞技类游戏在2019年,无论是产品数量还是质量,均快速发展.该类型游戏拥有良好的用户认知度,前景良好.
图6中国络游戏用户对游戏类型的偏好8、中国络游戏用户对收费模式的偏好46.4%的游戏用户更偏爱道具收费,这也是中国络游戏市场的主流收费模式.40.6%的用户更喜欢计时收费,在道具收费大行其道并难免破坏游戏性的环境下,时间收费模式逐渐回归.
13%的用户选择其它收费模式,包括时间\/道具混合型收费、按游戏疲劳值收费、CD-KEY收费等模式.随着竞争的加剧,国际游戏的进入,新收费模式也将逐渐露出水面.
图7中国络游戏用户对收费模式的偏好9、中国络游戏用户接受游戏广告信息的途径互联媒体几乎覆盖了络游戏用户的全部信息渠道,57%的从站得到信息,游戏站及门户站分别占用户接受信息渠道的39.5%、37%.朋友推荐和吧均是非媒体的广告,朋友推荐这一口碑方式拥有27.4%的用户认可.
而吧平台\/媒体也具备了与专业游戏杂志相同的推广效果.另外随着腾讯的极大普及,预计其广告力度必将成为游戏广告的有效推广方式.
图8中国络游戏用户接受游戏广告信息的途径10、中国络游戏用户选择游戏的标准超过50%的用户认为游戏画面及游戏剧本是选择游戏的标准；
游戏人气、操作、络环境也是用户所关注的选择游戏的标准,分别达到了34%、29%、29%、29%.图9中国络游戏用户选择游戏的标准1
1、中国络游戏用户的游戏行为偏好54%的游用户在游戏中喜欢做的事情是游览游戏场景,超过练级行为的39%.
中国络游戏用户内涵正在上升,结交朋友和探索新鲜事务都超过33%.络游戏用户正在脱离打怪、练级、PK的整体价值导向.
图10中国络游戏用户的游戏行为偏好1
2、中国络游戏用户青睐的游戏内外活动60%的用户对双倍经验活动尤为青睐,而选择增加掉宝几率和收益的道具的用户也达到了50%.面对络游戏内外的活动,用户更加在乎自己所获得的收益,相对更为理性的追求价值的最大化.
图11中国络游戏用户青睐的游戏内外活动1
3、中国络游戏用户对游不满之处60.7%的用户不满意服务器质量,而57%的用户认为虚拟道具价格太高.54%的用户认为外挂严重.
以上三点超过50%的用户不满是中国络游戏的弊病,长此以往不利于产业的发展,而这三点问题都是游企业可以努力改变的.图12中国络游戏用户对游不满之处1
4、中国络游戏用户消费意愿超过88%的中国络游戏用户有过消费行为,而点卡购买占到其中的67.3%图13中国络游戏用户消费意愿
三、结论性分析中国络游戏玩家大多以男性为主；
年龄分布在主要在19-25岁之间；
以上班族和学生为主力军；
在10年的游戏发展中,平均游戏年龄在4.6年左右；
大多游戏时间在18-22点；
对游戏风格偏重于拟真风格；
角色扮演类游戏仍是中国络游戏用户钟爱的游戏类型；
46.4%的游戏用户更偏爱道具收费；
站是游戏玩家取得游戏信息的主要手段；
游戏画面及游戏性是游戏玩家选择游戏得主要标准；
游戏行为的偏好大多数为浏览游戏场景其次为练级、结交朋友、探索游戏；
游戏活动玩家最为青睐为双倍经验活动；
而对游戏得不满之处为主要服务器差、外挂猖獗以及道具价格；
而消费意愿绝大多数玩家向游戏购买点卡.
通过以上结论不难看出玩家选择游戏主要是为了打发时间,起到业余时间娱乐的效果,从这一点看来游戏得游戏性才是玩家选择游戏的最为基本的条件,玩家对游戏收费没有明确的反感,只是消费水平的问题,如此可以看出,如果游戏拥有可玩性,那么无论多寡,玩家必定会向游戏中投入资金,从而起到游戏开发（）上的盈利目的.
四、个人意见
1、宣传方面作为一个产品,宣传是必不可少的,作为大多数玩家获取游戏信息的方式是在游戏站上,而如何推广站就是重中之重的为题.
其次,游戏得游戏性也是吸引玩家尝试,加入,并且长期留在游戏成为忠实玩家的正途.
2、游戏的内容中国大多是玩家是男性玩家,在这一大前提之下,所以强调战争、竞争、团队、荣誉的游戏题材仍是市场主要游戏题材.
开通战场、排行榜等手段亦是刺激玩家前进的方向.另外预防游戏外挂也是应该极度重视的问题,不少好游戏就倒在外挂之下,例如腾讯的游戏地下城与勇士.
加强游戏时间（即每天18点-22点）时间段的游戏活动等来刺激游戏玩家进入.
3、收费方面游戏如今的盈利方式主要为通过各种手段收取费用,早起为在线时间收费,后来游戏进入的主流—道具收费,其言下之意就是玩家可以不花钱也玩游戏,这样低门槛进入游戏的手段,使得游戏得质量下降.
而魔兽世界一在线收费的方式赢得络游戏排行榜
第一的成绩说明,不管门槛高低,好游戏就是好游戏,商家应该多注意游戏得质量,而不是只追求利润,这样会打坏品牌,得不偿失.注释：
大学市场调研篇2
大学生旅游市场调研报告
摘要 此调研报告以xx大学本科生为调研对象，运用直接访谈法和调查问卷法进行随机调查并统计相关数据进行分析，为挖掘大学生旅游需求，开发大学生旅游市场提供可行建议。
关键词 大学生；
旅游市场；
调研
一．市场调研背景
随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的旅游人数在1994年到2011年间共增长了3．56倍，达2610万；
而且增长速度不断加大。在旅游市场中，大学生是整个旅游市场中莺要而又独立的一部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。
同时，国内的旅行社达1．6万个，大学生旅游市场属于完全竞争的买方市场，竞争非常激烈；
而大学生相对与其他群里而言，较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以南京xx大学为调查对象，目的在于：为了解大学生旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘大学生潜在需求，开发大学生旅游市场。
二．研究内容与方法
1、研究内容：采用问卷调查的方法，对xx大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间，旅游动机、旅游产品偏好，出游方式等。共面对面访谈1名做过xx大学校园旅游代理学生和6名xx大学本科生，其中包括3名女生和4名男生，涉及不同专业和年级，完成l份大学生旅游代理访谈报告和5份大学生旅游市场访谈报告。调查共发放问卷100份，共回收问卷93份，回收率达93％。在本次调查中，受访在校大学生男生56人，占样本总数的56％，女生人数44人，占样本总数的44％。
2、研究方法：采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方法。
3、调查问卷信度与效度分析:为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。为了对问卷的信度进行分析，我们在xx大学九龙湖校区教学楼随机抽取
10位同学，要求他们分两次填写同一份问卷，间隔时间为一周。根据问卷的填写结果，我们发现两次的填写结果几乎相同、误差很小，这反映了我们的原始问卷具有较高的信度。为了对问卷的效度进行分析，我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主题。考虑到我组题目设置中仅有少量满意度调查的试题，因此我们选择用逻辑分析法进行效度研究，即由研究者评判所选题项是否“看上去”符合调查的目的和要求。经过分析，做以下几点调整：
(1)对于第7题，考虑选项的作用，游客尤为关注的要点很可能不仅仅只是其中的一点，因此可改为“按需要性大小依次选择3个你认为最重要的出外旅游的因素”。这样可以充分了解游客对旅游的真正需求而不至于遗漏关键点。
(2)对于8题，我们的预调查中无人选择学习旅游，仅1人选了体育旅游，一定程度上是由于被调查者对这些名词的含义不了解所造成的；
所以对于这些专业性术语我们将其进行注解。
三．研究结果分析
1、旅游时间分析
调查结果显示，每年至少出游一次的学生人数比例为93.32％，每月大约出游一次的学生人数占总人数的30.07％。说明大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。在停留时间方面，大学生在外停留两至三天的人数最多，占到44．64％，其他停留时间依次是一日游的占17.2％，四天至一周的占25.00％，停留一周以上的占12.50％。由此可推断，大学生中大部分人的停留时间都在四天以内，在访谈中很多学生也提到出于经济和学业因素的考虑，他们不愿意在外逗留时间太长，除非寒暑假和父母出游，选择的在外停留时间会在一周或一周以上。
2、旅游目的地与景观选择分析
调查显示，对待旅游目的地的选择。占样本总数42.69％的41人偏向于全国各地，选择省内的有28人，占样本总数的29.69％，选择市内的有14人，占样本总数的15.19％。对于旅游景观类型的选择上，大学生偏好于名山大川、园林景区、海滨沙滩等自然景观，在访谈过程中，探险与运动类项目也是大学生较感兴趣的。以上两方面说明，自然旅游资源上在校大学生旅游产品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择表明大学生旅游已不再局限于市内，而拓宽到省内、全国游，反映出在校大学生的旅游需求与决策的变化趋势。
3、旅游动机与产品偏好分析
调查结果表明，大学生旅游动机主要集中在丰富人文知识，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，其次是娱乐放松、希望结识新的朋友等。在旅游产品偏好上，问卷中将旅游景点划分成若干类型，让学生选择，从而看出他们的旅游偏好。被调查学生的选择依次是：传统旅游(46.12％)、学习旅游(22.56％)、探险旅游(10.23％)，生态旅游(8.33％)、体育旅游(7.11％)、其他(5.65％)。这一结果表明，对于大学生而言，还是偏好传统的观光游。在进一步的访谈中发现，学生对学习旅游、探险旅游十分感兴趣，这也符合大学生求知欲望强烈，适应环境变化能力强，希望参加一些探险活动的特点。但是国内的关于学习旅游、探险旅游等旅游产品还做的不够完善，很多学生有过一次不满意的经历之后就不愿再购买。随着国内同类旅游产品的进一步推广和完善，学习旅游和探险旅游偏好正在稳步上升。
4、旅游决策影响因素分析
调杳结果显示，大学生对价格有较高的敏感性，价格成为影响大学生旅游决策的主要因素。81.53％的学生认为外出旅游，首先会考虑的就是价格，其次依次是时间、安全、交通等。在住宿方面，61.21％的大学生选择卫生、安全，30.90％的大学生选择经济性，6.98％的学生表示环境舒适性也是考虑的范围之一，只有极少数的学生选择豪华、完善的配套设
施。在饮食方面。大部分大学生对饮食的要求并不高，干净卫生、价格适中是前提，其次是味道。如果旅游目的地有独特的风味小吃和饮食，则是他们的首选。另外，大学生在旅游途中最喜欢购买的是名特优产品，以下依次为旅游纪念品，高新科技产品和化妆品等。在访谈中，学生对国内的购物产品都很不满意，认为产品单一化，很少有特色的产品，对旅游购物服务也不满意。
5、旅游方式分析
在出游方式上，51.50％的学牛选择自助游，25.22％的学生选择跟随班级或社团组织出游，10.31％的学生选择旅行社包价旅游。可见，大学生是个特殊的群体，崇尚自由，自我意识较强，且时间充足，因此更喜欢灵活自主且经济实惠的自助游。大部分学生不喜欢随团旅游，一是因为受经济条件所限，二是因为旅行社提供的旅游产品在服务质量、服务水平上难以满足学生的需要，针对大学生这一消费群体的旅游项目极少。在出游同伴的选择上，75.01％的学生选择与同学和朋友结伴而行，愿意跟随父母家人出游的学生占14.00％，愿意单独出游的8.31％。这说明大学生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人沟通，并要求摆脱家长束缚，进行独立的社会活动。
6、旅游信息渠道分析
旅游是一个综合性行业，对信息的依赖性较强，表现之一就是旅游者在选择旅游目的地
时，需参考许多旅游信息，包括旅游景区和景点、旅行社、旅游人数、交通工具、餐饮、住宿、气象等相关因素。调查结果显示，大学生获取旅游信息的主要渠道依次是：朋友推荐、电视、网络、报刊杂志、旅行社、其他。大学生认为获取旅游信息受朋友推荐的影响最大，
因为这样的信息可靠，准确这说明口碑宣传是大学生获得旅游信息的主要渠道，而乐于接受新事物的特点也决定了大学生会将电视、互联网作为获取信息的另一渠道。但通过访谈可知，网络渠道仍存在旅游信息系统不完善，广告的虚假成分较多，信息的可信度不高等缺陷。
四．结论与建议
l、大学生旅游市场特征。大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有着区别于其他旅游细分市场的特征：
(1)注重价格，讲究性价比，相对更加重视旅游经历。根据调查显示，大学生对价格较为敏感，81.53％的学生认为外出旅游，首先会考虑的就是价格，其次依次是时间、安全、交通等。在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外，大学生对外面的世界充满好奇，更加重视旅游过程中的经历和感受。调查显示，63.43％大学生旅游动机为丰富人文知识，陶冶情操；
因此，体验型，学习型、探险性的旅游产品需要进一步开发。
(2)旅游目的地的选择以短期、自然风景类为主。根据调查结果，62.5％的大学生的外出旅游时间控制在四天以内，对于旅游景观类型的选择上，大学生偏好于名山大川、园林景区、海滨沙滩等自然景观。
(3)出游方式多以自组群体为主。大学生自我意识较强，更喜欢灵活自主且经济实惠的白助游，同时，大学生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人沟通，并要求摆脱家长束缚，进行独立的社会活动。
(4)大学生从众心理显著，信息传递迅速。大学生旅游市场主要集中在高等院校。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；
同时，由于市场集中，群体问联系广泛，旅游信息传递迅速。
2、大学生旅游市场开发策略。对大学生旅游市场开发建议采取，现有市场一新产品的产品开发策略，采用差异化市场策略，推出多种信息产品和服务，并配以多种宣传促销手段。
(1)提升传统旅游附加值，结合电子商务，形成大学生旅游的新模式。大学生对电子商务的运用有巨大的潜在需求，旅行社应针对大学生群体，推出电子商务模式提升服务的附加值。同时，提出“大学生体验旅游”的概念，如社团主题活动与旅游的结合、校际交友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合．对热点就业城市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引大学生群体的试用与体验，从而形成使用电子商务的新习惯。
(2)推出多种符合大学生需求的旅游产品。推出多种有特色的旅游产品，满足大学生旅游者的需要，这是从根本上有效地开发大学生旅游市场的途径。基于大学生心理和生理的特点，以下旅游产品值得关注：
修学旅游：许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机，他们出游常常带着一定的学习目的。旅行社可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学旅游，如英语学习的夏令营、革命根据地的考察游、少数民族地区的文化采风游等等。
体育旅游：大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，可根据这一特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球、真人CS等。
探险旅游：大学生追求个性化，好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅行社在安全有保障的条件下，可开展漂流、攀岩，探秘、户外野营等探险旅游活动，大学生可向旅行社租赁器材设备等。
生态旅游：新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成立了环保社团。旅行社针对大学生崇尚自然、保护环境的心态，设计生态旅游产品。
参考文献
1、金乎斌,郎富平．大学生旅游行为特征分析——以杭州高校为例[J]。旅游学刊，2004(4)：19-22．
2、蒙睿，赵文丽，刘嘉纬．在校大学生旅游行为研究[J]．旅游科学，2004(2)：15-19．
3、越7常军．大学生旅游行为及旅游市场开发研究[J]．科技信息，2008(10)：62—85．
附件：本次调研所用的调查问卷
您好！此问卷主要是调查大学生旅游者的行为特征及其影响因素，从而得出开发大学生旅游市场所需要注意的事项及应采取的措施。调查结果作为本人的课程论文材料之用，绝非商业用途！因此，请您放心填写，提供您个人的真实资料数据，您所填写的资料我们将予以保密。谢谢您的支持！
调查报告公开级别：统计信息公开，详细信息不公开。
大学生旅游调查问卷
1.性别
a．男 b．女
2.年级
a．大一 b．大二 c．大三 d．大四
3.你的旅游停留时间是？
a．2-3天
b．1天
c．4天至一周
你不愿意在外逗留时间太长的原因是：
______________________________________________________________________________
4.你的出游频率？
a．1年一次
b．1年2-4次
c．1月一次
d ．1月2-4次
e．更多
5.你出游选择的旅游目的地？
a．全国各地
b．省内
c．市内
d．其他
6. 你愿意选择哪种旅游景观类型：
a．名山大川
b．园林景区
c．海滨沙滩
d．探险与运动类项目
e．其他
7. 按需要性大小依次选择3个你认为最重要的出外旅游的因素：
a．休闲度假
b．观光游览
c．增长见识
e．锻炼身体
f．探亲访友
g．其他
8. 你更关注哪种旅游产品？*
a．传统旅游
b．体育旅游
c．探险旅游
d．生态旅游
f． 学习旅游
g．其他
名词解释：
体育旅游：以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式。
学习旅游：在旅游的过程中主要以学习为目的，例如研究当地的风土人情、地理地貌等等。
9.如果你选择把旅行作为你节假日消遣的活动，你认为影响你决定的因素是（多选）*
a．价格因素
b．时间因素
c．自己的喜好
d．安全因素
e．交通因素
f．个人的身体状况
10. 你对于旅行过程中住宿环境的态度是？*
a．高档的，旅游就是享受，应该尽量住好一点的地方。
b．中高的，比平时好一点，舒适一点，钱多花一点也没所谓
c．中档的，和平时住的一样就可以了，不需要因为住宿增加不必要的旅行开支
d．低档的，能够满足住的需求就可以了，价格尽量低点，节省旅行开支
11.在旅游过程中，你对于饮食方面什么要求？
a．味道好
b．有风味小吃和饮食
c．卫生、安全
d．价格适中
12.在旅游过程中，你会购买什么产品？
a．旅游纪念品
b．高新科技产品
c．化妆品
d．名特优产品
你对国内的的购物产品是什么印象：_______________________________________________________________________________
13.你通常选择的旅游形式为*
a．社团包价旅游
b．自助游
c．班级组织旅游
d．和亲朋好友一起旅游
e．其他
你不喜欢随团旅游的原因是：
______________________________________________________________________________
14.你旅游通常选择哪种同伴？
a．同学和朋友
b．父母家人
c．背包客，完全自助旅行
d．其他
15.出游前您都通过哪些渠道了解旅游信息*
a．宣传单
b．网上宣传(如海浪、蓝色在线等)
c．好友介绍
d．电视、网络、报刊杂志
e．旅行社
f．其他
你选择这种渠道的原因是：
______________________________________________________________________________
16.出游前您不会通过哪些渠道了解旅游信息*
a．宣传单
b．网上宣传(如海浪、蓝色在线等)
c．好友介绍
d．电视、网络、报刊杂志
e．旅行社
f．其他
你不选择这种渠道的原因是：
______________________________________________________________________________
17.你每年用于旅游的花费大概是多少元*
a．200以下
b．200~500
c．500~800
d．800~1500
e．1500以上
18.你对于大学生旅游的态度是？*
a．提倡，可以丰富大学生活，增广见闻
b．一般，大学生旅游可有可无
c．不提倡，大学生旅游影响学习，增加经济负担
19.如果你选择不参加旅行，那么主要的影响因素是？（多选）*
a．价格太高花费大
b．时间不充裕，有别的事情要做
c．个人不喜欢参加旅行
d．没有合适的同伴
e．不信任旅游团社
f．旅游路线不太吸引
g．个人身体不适宜出游
20.你对旅游价格的态度是？*
a．不关心，价格没有问题
b．关心，选取适中的，性价比最高的
c．在意，总选择价格最低的
21.你每次用于旅游的花费大概是多少可以接受*
a．50元以下
b．50-80元
c．80-150元
d．150-250元
e．根据路线来决定
22.你对于参观旅游地区著名的大学作为旅游项目的看法？*
a．很好，我也很想了解其他学校的大学的特色，很适合我们大学生的需求
b．可有可无，是否参观当地的大学没有所谓
c．抗拒，参观当地的大学浪费时间，不如参观其他旅游景点
编码：
日期：
再次感谢您的配合！
大学市场调研篇3
大学生电影消费需求调查报告
一、选题·································2
二、决策问题与调研问题···················5
三、资料收集·····························5
四、调查问卷与数据统计分析···············6
五、结论和建议··························14
六、正式报告····························17
一、选题
（一）我们的调研目的，服务提供方向
通过调研，更深入分析当今大学生电影消费的需求情况，然后通过对存在问题的深入剖析，提出并探讨解决方案及其操作可能性，以求帮助广州各大电影院有效开拓广州大学生电影市场，也是为大学生观影提供指导和帮助。
（二）需求概况
电影是我们现代人生活中悠闲娱乐的一个非常重要的组成部分，特别是大学生，由于还没有进入社会工作，有更多的时间，心情去享受这份悠闲。大家有兴致的时候会去看电影，无聊的时候去看电影，空虚寂寞的时候会去看电影；
而且作为电影本身来说，它不仅仅拥有提供给人们悠闲娱乐，感观刺激这种功效。电影的艺术性质使它具备了陶冶性情，提高思想觉悟，文化素养和审美能力的功效。而大学生正是处于这些素质的塑造期，所以，综上所说，电影在大学生生活中，拥有非常大的需求空间。
需求调查分析
通过对大学生电影消费的需求进行更进一步，细分化地考究，分析，更加准确把握大学生电影消费的具体需求情况。
（三） 现大学生电影消费市场的主要存在问题
从上面的需求分析，可以知道，大学生的电影消费需求是巨大的，但是有这样的需求却未能转化为票房收入，大学生选择到电影院里面看电影的还是比较少，并未能形成一个市场流，主要有一下几方面的障碍因素：
1．首先是观影渠道。由于网络的存在，媒体传播十分快速，特别是在中国，BT下载的泛滥，应该可以说BT已经成为一种消费文化，使大学生们都会选择下载，然后在电脑上观看电影这种既方便，又低成本的观影方式。另外，我们想看电影，也可以去选择买DVD，现在的DVD是越来越便宜了，而且质量也越来越好，随处都可以买到，这对于电影票房着实是一个非常大的冲击。DVD的优势是他的“海量”，在电影院里，通常只能看到一些新片，可选择性不高，而DVD则是无论新片，经典片什么都有，任君选择
2．电影院票价相对偏高。现在的电影院，充斥的都是好莱乌大片，几乎到了泛滥的地步，而象一些国产的影片基本上很难得到上映机会，这样造成的后果之一便是票房价格偏高，即使持有学生证能够打半折，票价也基本上在25元到35元之间，这样的价格对于原价，对于影院经营者来说，实在是太便宜，但是如果从对于我们学生这一个角度来说，依旧偏高，因为看一出电影不仅仅有票价的支出，还有其他的象车费啊，食品之类的，加起来就不会是一个少数目。还有一个相对性价比问题，对于一般的电影消费者（就好比说情侣之外的那些）来说，DVD，或者BT下载，比起去电影院观看电影的性价比实在高多了。
3．校园放映资讯缺乏。就现在来说，影线的营销，影片的宣传还没有进入到大学生市场这一块处女地。学生们在学校里基本上都不会看到一些很醒目的影院的放映资讯，学生们要了解放映资讯，就只能自己去看报纸或者是上网查询，但是实事上又有多少人知道在广州日报的中间的很少的一块地方有广州各影城的放映资讯？我们想了解就只能自己去看，这样的一种营销距离，确实一定程度上抹煞了很多到电影院里面看电影的欲望。
问题调查分析
通过调查，对以上问题的来龙去脉进行深入的挖掘，并在此基础上，全方位探究阻碍大学生入院观影的其他因素。
（四）解决方案探讨
基于上面问题3的情景假设：
我本来是想去看电影的，但是我却苦于不知道哪里有什么电影看。好了当我花了好一笔周章，知道有一部×××差差电影挺不错，想去看看的时候。苦恼又来了，在哪个电影院有得看？该电影院又在哪里？到那要坐什么车去？要花多少车费？它的档期是什么，是否match我的行程？它的票价又是多少？
那么多的问题，一个字，烦！还是不去了！
这就是资讯渠道缺乏的造成的票房流失。
针对以上的情景假设提出问题：
如果在校园里面，有那么的一些人或者团队，组织，去充当渠道资讯的提供者的角色，那是否就能一定程度上挽回票房流失？
如果更进一步，在提供资讯的基础上，这样的一些个人，团队，组织能够整合各方资讯，并充分与消费者们进行沟通，根据他们各自不同的需求情况，为他们量身打造一个个人的观影方案，那么大学生电影消费市场是否就能真正的建立起来？
以上的这两个问题都是需要我们通过调研才能得出结果的
个人提出的运作方案(基本框架)
建立广州大学生电影联盟，诚邀广州个大影城加入到联盟当中，作为联盟运作的供应方，为联盟提供放映资讯和资源；
在广州各高校发展或邀请团队或组织加盟，通过这些团队组织为广州的学生提供观影资讯，设计解决方案，开发广州各高校电影市场；
联盟就是作为总的信息发射站和整个链条管理者，打造一个影院自由竞争，消费者自由选择的市场。
这样的一个运作方案大家是否接受，能否得到大家的支持，从而具备可行性，只能通过调查，我们才能进行科学而合理的决策
二、决策问题与调研问题分析
决策问题 调研问题
（一） 一阶 二阶
（1） 对电影喜欢程度
总的需求容量概况
（2）电影在学生生活中
的角色
（1）看电影目的
（2）商业艺术倾向
具体的个性需求
（3）喜欢电影类型
（4）选片导向
（1）频率？
（二） （1）学生外出观影现状 （2）去哪个影院看？
（3）是否喜欢去影院
（1）喜欢的原因
（2）到影院观影的驱动 （2）不喜欢的原因
与障碍因素 （3）没去成的原因
（4) 最重要的影响因素
（3）学生对影院期望改进
（1）资讯提供
（4）方案对学生观影的影响
2）解决方案供供
三、资料收集
资料收集方法：问卷调查法
问卷基本情况
1、样本容量 100
2、抽样方法 随机抽样
3、问卷回收情况 75％的回收率 有效问卷100％
四、调查问卷与数据统计，基本分析
（我们的调查问卷设计风格：对话式，通俗幽默的语言，写实主义――真实还原反映校园学生生活，对白部分均从生活中截取）
亲爱的同学，非常感谢你抽空进行接受我们的调查访问。你们的宝贵意见将通过我们反馈到各影城经营层，作为他们改善经营的宝贵参考意见，日后为你们提高更优质的服务，请积极配合，认真填写，谢谢。
1．你喜欢看电影吗？
A.绝对粉丝，非常喜欢 B.喜欢，但不迷
C.一般啦，算不上喜欢 D.不喜欢，浪费时间
性别\选项
A
B
C
D
合计
女
2
31
4
1
38
男
9
24
4
0
37
合计
11
55
8
1
75
结果分析：
受访者中55位，占73.3％的同学选择了B，加上A总共66位，占88％，选择了说明绝大多数的学生都是喜欢看电影的。从人数基数上看，喜欢电影的男女基本持平，但是9：2的比例显然说明，男生比起女生对于电影的热爱高一些。
2.那，你认为电影在你生活中是什么？
A.生活必需，一有时间就看 B.重要调剂，经常会看
C.娱乐消遣之一，偶尔看一下 D.傻也不是，不看
性别\选项
A
B
C
D
合计
女
1
6
30
1
38
男
5
14
18
0
37
合计
6
20
48
1
75
结果分析：
合计显示，有48个同学，占总数的64％，表示电影是他们生活的娱乐消遣之一，其次是20个同学，占总数27%，表示为重要调剂。AB男女生的对比说明在，生活中，电影对于男生要比女生重要一点，男生选择重要调剂的与娱乐消遣相差不大，而女生这个对比达到悬殊的1:5。
3.你看电影是为了什么？
A.审美，思考 B.寻求感观刺激 C.让自己心情愉快
D.缓解压力 E.消磨时间 F.看明星 G..跟异性交流
H.凑热闹，大帮人一起乱××
性别\选项
A
B
C
D
E
F
G
H
合计
女
10
4
33
29
24
3
1
0
104
男
19
15
25
13
16
0
1
1
90
合计
29
19
58
42
40
3
2
1
194
结果分析：
总的来说，大家看电影的最主要目的是：CDE。可以看到电影在大家心中最主要的功用是找快乐，然后是减压和消磨时间。女生就基本上完全倾向这三点，而男生则是ABCDE上分布相对均匀，而不象女生那样聚焦在CDE上。A选项的男女比例19：10说明，女生看电影更加感性，而不喜欢看电影时候太多的理性思考，男生则相对理性，更加追求感官刺激；
D选项，女生29是男生13的两倍之多，可以看出电影对于女生的减压功用比男生大很多。
4.商业片和艺术片你会倾向于哪种？
A.只看商业片 B.只看艺术片 C.商业片较多，艺术片教少
D.商业片较少，艺术片较多 E.管他商业艺术，都看，“有奶便是娘”
性别\选项
A
B
C
D
E
合计
女
0
3
24
6
5
38
男
0
0
14
3
20
37
合计
0
3
38
9
25
75
结果分析：
可以看到，商业片较多艺术片较少是主流倾向，其实也是现在整个市场的的一个主流倾向吧；
但是男生的E选择比C选择多的情况说明，男生对于商业与艺术的分类敏感度其实并不高，并不会太在乎。而女生对这方面则比较敏感，挑剔。基本上没有只看艺术或者商业片的极端情况，除了仅有的3个只看艺术片的女生以外。
5.说说你喜欢的电影类型吧（任选）
A.搞笑片 B.动作片 C.战争片 D.爱情片 E.悬疑片
F.文艺片 G情色片 H.科幻片 I.卡通片 J.记录片 K.音乐剧
L.B级，CULT片（到处充斥着性，暴力，反映人性，社会阴暗面的影片，俗称“地下电影”）
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
合
女
32
15
4
30
15
9
1
6
4
5
8
1
130
男
30
23
22
20
13
15
20
20
16
12
12
16
219
合
62
38
38
50
28
24
21
26
20
17
20
17
349
结果分析：
130:219的结果表明男生喜欢电影类型要远比女生要多，女生主要集中在搞笑片，爱情片上，动作片和悬疑片这样节奏快的影片在女生中也算有市场，其他的都很少。而男生当中最卖左的依然是搞笑片，在动作片，战争片，情色片，科幻片，甚至是爱情片的分布上都很均衡，都达到20以上，即半数以上的人会选。
男女生最共通的搞笑片62，83％的人都选择的它，接着是爱情片50，67％的得票。
6.那，你是怎样选片看的？什么导向类型？
A.导演导向型（SOMEBODY：谁有王家卫的片）
B.明星演员导向型（SOMEBODY：哇靠，总监，怎么你这那么多“小泽圆”）
C.影片类型导向型（SOMEBODY：M的，阿Fung老看那些文艺片，好×闷）
D.情感导向型（SOMEBODY：×,好×空虚啊，传些“8”片过来）
E.区域导向型（SOMEBODY：×，日本片我不看，精神不健康）
F.口碑导向型（SOMEBODY：喂，有什么你认为好看的片，传给我）
G.级别导向型（SOMEBODY：不看A片）
H.获奖导向型（SOMEBODY：喂，听说断背山拿了金球奖喔，快下载）
结果分析：
大家选电影看的主要依据还是别人的口碑，特别是女生，尤其重视。也就是说大家选电影看的主观性并不大强烈。只要人家说好看，大家都会去看一下，其实也就是说明，大家对于电影的知识，行情，新闻的关注并不太多。B选项的女9男2说明，女生会比较喜欢追星，男生则基本不会，男生还是比较理性一点。
7.上大学以来，有上过电影院看电影吗？
A.有啊，经常去 B.有，偶尔上过一两次吧 C.没有（第8题可跳过）
D.本来是没有的，但是自从有了另一半以后就想不去也不行了
结果分析：
53％，半数以上的同学是偶尔去过电影院看电影，35％，1/3以上同学是没去过电影院的，只有少数的几个同学表示经常光顾，但这也跟我们的调查对象有关，我们的调查对象基本上都是三水回来的同学，在广州就呆了那么不到一年的时间，所以电影院的光顾较少实属正常，如果三年都在广州的话，这数字应该会有所提升。
8.去过哪几家电影院?
A.天河电影院 B.中华广场 C.青宫 D五月花 E.永汉
F.市一宫 G市二宫 H.时代华纳 I..飞扬（天河城） J.飞扬（正佳）
其他＿＿＿＿＿
结果分析：
数据表明，大家经常去的电影院，主要集中在北京路和附近的商业地段。逛完街就去看电影。所以说我们进电影院看电影，与逛街的关联度是挺大的
9.你喜欢到电影院里看电影吗？
A.不喜欢 B.其实是喜欢的，不过因为种种原因老没去成
C.喜欢（第10题可跳过） D.不喜欢，但没办法，另一半说要去
结果分析：
58个人选择了喜欢，但是里面有39个表示是因为种种原因与电影院擦肩而过，其实也就是暗喻了学生与电影院之间虽然存在的隔阂，但是潜在可能就是如果能够消除这种障碍，就能提高学生的电影票房。
10.说说不喜欢的原因好吗？
A.不想花钱，网上下载或者买张盗版DVD更划得来
B.不喜欢电影院的氛围，人多，嘈杂，
C.要外出，很麻烦，交通不方便，又费时间
D.不喜欢电影院那么震撼的影音效果
E.影院上映的大多都是好莱坞商业大片，没意思
F.上次约女生去电影，被拒绝了，留下了一道难以磨灭的伤疤
其他＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
结果分析：
造成大家不喜欢到电影院里看电影的原因主要有三个，不想花钱，要外出，和不喜欢嘈杂，女生最不喜欢的是外出花时间，鉴于广商的地理位置，离广州的各大电影院确实是比较远，所以女生的情况很正常。
而男生则更偏向于不想花钱，为什么男生竟然会比女生显得还不愿花钱呢？我想原因是这样，因为去看电影，一般都会是男朋友跟女朋友一起去，然后男生给钱，两个人都半价，现在基本上也要最少50元，不是一个小数目，所以男生会比女生不愿花钱。
11.喜欢的原因的呢?
A.想到外面去放松或逃避一下
B.喜欢大银幕，强劲音响效果
C.能够即时看到新鲜热播的影片
D.喜欢电影院的氛围
E.喜欢跟恋人一起看电影的感觉
F.电影院的爆米花实在太好吃了，我要～～
其他＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
结果分析：
.大家喜欢到电影院看电影的最重要原因还是电影原震撼的影音效果，男生会更多地选择到电影院看电影放松身心，女生则比较倾心于影院的氛围
12．为什么没去成?Can you tell me?
A.虽说学生半价，还是觉得贵
B.太忙了，没时间
C.想看一些经典的电影，但是电影院很少会有得播
D.有人已经下载了
E.不知道最近有什么电影上映
F.不知道哪里有电影院？哪里的电影院比较好？怎么去？
G.不知道所希望看的电影的档期是否与自己的行程冲突？
H.影厅里看到的都是成双成对的，想到自己孤零零一个，“好阴功”，还是不去了，免心酸
其他＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
结果分析：
让大家没去成的原因最主要是票价贵，和没时间；
而影院很少经典重映和已经有人下载的情况也占一定重量。女生比男生学习勤奋，所以她们会觉得太忙，特别是现大三。男生之间资源的传递率比女生高，所以不少人选有人下载了。也就没必要去电影院看了。在宿舍里方便，随时可以看，又不用钱。
13.那，总的来说，影响你是否到电影院观影的最重要因素是？
A.时间 B.票价水平 C.个人影片偏好 D.影院硬件水平
E.交通 F“感情维系需要” G.影片的宣传 H.影片口碑
结果分析：
影响大家到电影院观看电影的最重要因素是这三个方面：时间，票价，个人影片偏好。前两个都属于影院的非可控因素，时间不用说，而票价在现阶段，而且应该会是长时间内维持这样一个水平票价，所以也把他归为非可控因素，而个人影片偏好则是可以了解，和可以通过营销进行引导的，所以电影院应该应该下重功夫的地方在这里。
14.你认为，电影院在哪些方面的提高完善能够促使你更多走进它？（任选）
A.价格下调
B.上映更多国内优秀的独立影片
C.不时开经典电影的专题回顾
D.提升影院的硬件设备水平
E.提高影院的人文氛围
F.更进一步提高服务质量水平
G.为顾客创新更多的“体验方式”
H.把影院宣传，影片宣传做到校园里
I.让“苏菲玛索”来当售票小姐，我每天去
（ps：苏菲玛索，法国电影界，法国男人心中，永恒的女神，见上图）
结果分析：
价格下调远远抛离其他因素是意料中事，不只是学生，现在所有的人都在喊，现在电影已经成为白领以上阶层和有钱学生们的游戏了，老百姓都看不起电影。
其他的各大因素，分布十分均匀，都在12－16之间，在这些因素里，只能围绕男女生差别作文章。男生的爱国情节会比较高，更加支持更多国内独立影片的上映。女生比较喜欢怀旧，重温经典和提高电影院的人文氛围，对于服务水平和新体验方式的期望比男生高。从合计86：59看出，总体上女生比男生对电影院的要求期望来的高。
15.假如在学校里，有个专门的团队或是组织充当渠道资讯者的角色，为大家提供各影院的放映资讯，协助影院开展宣传活动的话，会对你的观影产生怎样的影响？
A.不去 B.少去 C.偶尔去
D. 常去 E.常常去 F.有事没事都去
（请按以下方式填写：A→D，意思就是说由“原来不去”变成“后来常去”）
结果分析：
结果集中在BC，AC，总共51人次，占总人次的68%，就是说校园电影资讯的提供将会对将近7成的人产生影响。45%的人观映频率将会由少去变成偶尔去，23％的人会由原来不去变成偶尔去，应该说学生们对于这样的措施有这样的预期还是可以的，但可能还是受到客观因素的影响吧，这样的预期变化脚步仍显得有点慢。
16.那，如果在（15）的基础上，这些团队组织还能够整合各方的资讯，能够与我们学生充分交流，针对我们不同的需求，为我们设计出整一套的观影解决方案（就是影院，路线，档期···甚至是订票都能帮你搞定）的话呢？
A.不去 B.少去 C.偶尔去
D. 常去 E.常常去 F.有事没事都去
（请按以下方式填写：A→B）
结果分析：
比题15，有了一定的进步，选择BD的人多了不少，变化也集中在这里，也就是说有12％的人表示会因为解决方案的提供变得常去了。没有变化的人少了，更有2人选择了AD，这是挺可喜的一个成绩。应该说对于解决方案的提供，大家是报以一定期待的，但是主流的选择还是BC，解决方案还没真正的对观映习惯产生撼动性的影响。或许是因为只是口头叙述，没看过什么具体的有形展示和没听过口碑，所以期待还是显得不够撼动性。
五、结论和建议
结论一：
我们认为值得去为大学生改进服务，去度身打造一个更优质的体验方式。
原因分析
1、首先大学生是电影院市场的两大消费主力之一，这是毋庸置疑的，现在的电影院的基本上就只有两种人，白领以上的有钱人，和能够享受半价优惠的还在用爸爸妈妈钱的大学生（和小部分的高中生。）从调研问题1、2中我们可以看出，大学生其实都挺喜欢看电影的，电影毫无疑问是大学生群体日常生活，娱乐消遣的一个非常重要的组成部分，电影对于学生来说，虽然说不上饭和水，但也算是经常喝的悠闲饮料。
2、通过调研，我们发现，其实大学生这个群体在电影市场上的消费是非常有个性化的需求特点的：
●现在的大学生看电影，最主要的目的是为了让放松心情，缓解压力，和消磨时间上，这无疑给了我们电影院一个信号，就是如果能营造一个更加轻松的，让人感觉身心能够得到释放的一个良好氛围，这样会能够吸引更多的大学生来观映。
●在商业片和艺术的倾向上面，主流的倾向是商业片，但是我们也可以从调研中看到，其实许多学生她们心中对于商业和艺术的划分并不感冒，或者根本就没有这个感念，她们只有“好看”“不好看”“闷”之类的，所以我们觉得，影线在影片的宣传营销上，针对大学生这个群体，应该是要模糊商业片与艺术片的分界线，让他们自己来判别，只要告诉大家这部片有什么“好看”的元素尽你们的能力包装就OK了，这样就能够吸引更多的观众。
●在类型片上面，搞笑和爱情是最受大学生推崇的，另外一些节奏快速的武打，悬疑片也能吸引他们，并且在男女之间找到共通。现在的大学生到电影院里面看电影，多为男女搭配，男女搭配，看戏不累嘛。正是因为这种现状，所以那些能够引起男女共鸣的，都喜欢看的类型片会成为主流。所以说，电影院应该在搞笑，爱情这样的片子的宣传上多下功夫，通过把有形展示做得好。
●导向调查表明，口碑是大学生们看电影的最重要的导向因素。所以我们认为，电影院如果想让更多的学生们来看电影的话，必须非常重视口碑的作用，并且能够用实际的行动对顾客们的口碑进行引导，尽量把他们的口碑往好的方面引导，影片的口碑要重视，影院的口碑更地重视，这就要在关系营销上多研究多琢磨，加强与学生顾客们的互动，我们电影院也要树立起，要成为学生顾客们的忠诚品牌的意识，强化在这方面的建设。
结论二
把影城的资讯和营销推广做到校园里面，将对学生进电影院里面观映能产生积极的影响。
学生们的观影现状是分析
●普遍一个学期下来，平均就进那么一两次的电影院。在学校的地理位置上这里有一定程度的影响，一些比较离电影院比较偏远的地方，因为距离，因为时间，等因素很难让人产生尽电影院里面观看电影的冲动。所以我们认为，让想在这些“二、三级”学校获得票房，获得更多的市场覆盖率，就必须有那么的一个拉动力，影线，电影院不要坐着等顾客来，而是要去把顾客拉过来。
●另外我们从学生们去过的电影院统计分析看出，他们去的电影院多是在繁华商业地段的电影院，很大程度上，看电影不是他们的第一目的去向，他们不是为了看电影而去看电影，电影是他们逛街的一个附送吧。这里这个问题再次说明强调就是要有那么的一个拉力，要创造出更多地为看电影而来看电影的学生顾客。
●大部分的学生其实是喜欢到电影院里面看电影的，只是种种原因让他们没去成。这里就是表明了，电影院的学生潜在市场其实挺大的，只要突破了那些学生们的观映障碍的话，就能获取更多的票房。
●在不喜欢，没有去成电影院的原因，和学生们对影响他们观映的最重要因素的总结上，价格和时间交通是主导的因素。其实现在大学生看电影能够享受半价，也不算怎么贵了。但是为什么他们依然觉得贵了，不是因为电影院收费贵，而是他们要去看一躺电影带动的相关费用更多，车费，饮食之类的，其实总的支出里面，票价其实只是很少的一部分。附加费用实在是太高了，除非是一些电影院就在旁边的学校就不一样。所以电影院应该为学生们提供更多的方便，为学生提供节省成本的观影方案，在获得资讯上，增强学生们的感知，让他们感受去看一场电影的价值是值得他们去付出这样的价钱的。
校园推广对于学生观影的影响
●从题15反映的结果看，如果我们在校园里面能够有团队或者组织这样电影资讯发布渠道，为学生们提供各方影讯的，将对70％以上的学生看电影的习惯产生。而如果能够在资讯的提供基础上，还能够为想看电影的学生们整合各方的资讯，为每一位要去看电影的同学按照其个人的需要，度身打造一个整体的解决方案的话，将会对学生观映产生更加大的积极推动，数据显示有12%的人会有少去变成常去。这是一个非常不错的期待指数。
●另一方面我们也要看到就是，我们必须认识到，如果只是仅仅一两个学校，电影院这样做是难以产生更大的效应的，从调查中我们可以看出，虽然说有这样的解决方案对学生们的观映有相当程度的推动作用，但是如果说要真正把这个市场搞得真的红火起来的话，就要把规模搞上去，要有更多的电影院，更多的学校团队，组织参与，并且要成立一个“发射总站”－广州高校电影联盟，在电影院与学校团队之间对资讯的发布进行统一管理和对各校团队组织的运营进行战术性的指导，通过有序的管理形成规模效应，为学生们提供更优质的服务，方为校园电影营销之道。
六、正式报告
为了帮助广州的电影院更好地开发大学生电影市场，了解学生们对于电影的需求状况，我们在广东商学院展开了有关大学生电影消费市场的调研活动。
我们的大学生电影消费市场调查研究工作，经过了五个阶段的工作，工作的五个阶段分别为：
第一阶段的选题工作，我们通过讨论得出我们的选题“大学生电影消费市场调研”。
第二阶段确定决策问题。决策问题分为两点，分别为：一、影院是否针对大学生这个细分市场来改进服务提供更多为市场度身打造的体验方式；
二、是否把影院影片的资讯、营销推广做到校园这个未开发的空白市场。
第三个阶段为设计问卷和展开抽样调查工作，问卷基本情况是：样本容量为75个，采取随机抽样法，100％的问卷回收率，有效问卷为100％。
第四阶段是数据处理统计；
小组成员分工合作对调查问卷结果进行数据的整理和统计。
第五阶段是数据分析。通过对统计结果的分析，来研究我们调查项目的具体情况。
第六阶段是得出结论并提出建议。
我们经过讨论，我们得出了关键的决策问题，从个人定下我们的调研方向，在决策问题的大方向指导下，我们得出了调研问题，并最终得出问卷。
经过调查和分析，我们对大学生总的需求容量概况；
具体个性需求；
学生外出观看电影的现状；
学生到影院观看电影的驱动与障碍因素；
学生对电影院改进的期望；
解决方案对学生观看电影的影响～～等等方面有了清楚的认识，了解
以后，我们得出了以下的结论：
结论一：
我们认为值得去为大学生改进服务，去度身打造一个更优质的体验方式。
结论二
把影城的资讯和营销推广做到校园里面，将对学生进电影院里面观映能产生积极的影响。
最后我们认为，大学生电影市场是一个非常有潜力的市场，希望广大的电影院能够对这一块热土投以个更多的关注，并与学生们一起共同开发，让广州大学生电影市场走向红火，飞速发展起来！
报告完毕，谢谢！
会议记录
第一次会议记录
主持人：叶伟锋
参加人名单：叶伟锋 马静霞 刘水娟 许清 郭集先 吴耀祖 朱宝锋 邱达 陈显进 甘宇明
讨论内容：选题论证
记录人：郭集先
各成员发言记录：
叶：提议选电影为题材，我认为电影贴近生活，是现代生活的必须品。此调查是为电影院和电影公司做调查。
陈：使大学生活更加丰富多彩，大家都喜欢看电影。因此选电影。
马：到电影院看电影的影响因素有很多，所以应该深入进行了解，开发市场。
吴：
丘：市场前景广阔，而大学生也是大市场中的一个很大的部分。
甘：发展市场扩大快。大学生生活比较实在。
刘：赞同，生活无聊，电影好看。
叶（补充）：做总结
立场：电影院调查分析大学生市场的目标去做这次调查。
意义：
与会代表一致通过
第二次会议记录
主持人：叶伟锋
参加人名单：叶伟锋 马静霞 刘水娟 许清 郭集先 吴耀祖 朱宝锋 邱达 陈显进 甘宇明
讨论内容：决策问题、调研问题
记录人：马静霞
各成员发言记录：
叶伟锋：我们今天讨论的内容分为两个部分，第一部分是关于决策问题，影院是否有需要针对大学生这个细分市场去改进服务，提供量身打造的体验方式？大家看一下有什么意见。
马静霞：我想对于这个问题，我们首先要了解大学生这个市场的总需求量，了解是否有开发这个市场的必要性。我们可以调查有多少学生会经常上电影院看电影。
郭集先：我们可以了解电影在大学生的生活中扮演一个什么样的角色，学生上电影院主要是哪些因素促成。
刘水娟：如果有开发大学生这个市场的必要，我们就需要了解他们的具体个性化需求，才可以有针对性地改善服务。
吴耀祖：对于这个问题，我们可以调查大学生喜欢什么类型的电影，选片的导向
叶伟锋：那么我们接下来就讨论一下要如何把影片、影城的营销推广到校园里面。我们看一下针对这个问题需要做些什么调查。
朱宝锋：我想我们要了解学生外出观看电影的现状。他们是否经常去？会去哪里看？
许清：我们还需要了解一下影响大学生到影院观看的驱动与障碍因素。在什么情况下他们会去看，而他们想去又没去成的原因又是什么？
邱达：然后我们可以问被调查者因为电影院提供什么服务来满足他们的需要，希望在哪方面进行改进。
陈显进：我们可以列举一些方案，然后针对这些方案，看对他们是否会影响他们到电影院看电影。
甘宇明：我们还可以让他们提一些建议，看要如何改进电影院的服务，看一下怎样扩大大学生的需求量。
叶伟锋：我们这次会议有了初步的结论，我们将根据这些问题来进行问卷设计。
讨论结论：
1、影院是否有需要针对大学生这个细分市场去改进服务，提供量身打造的体验方式
市场的总需求量，是否有开发这个市场的必要性。
电影在大学生生活中的角色
主要影响因素
具体个性化需求
喜欢的类型
选片的导向
2、是否有必要把影片、影城的营销推广到校园里面
学生外出观看电影的现状
外出看电影的频率
到哪些地方看
到电影院的驱动与障碍因素
什么时候想去看
想去而又没去的原因
期望电影院进行哪些改进
校园推广可能对学生产生的影响
提供资讯
解决方案的提供
第三次会议记录
问卷问题
马静霞：
1、每个月你到电影院看多少次电影？
A、一次 B、两次以上 C、不一定
2、什么时候你会到电影院看电影？
A、周末 B、节日 C、有空闲的时间
3、到电影院看电影，什么价格你会较容易接受？
A、10 B、20 C、30 D、40 E、你希望的价格
4、新片上市，你是否会到电影院看电影？
A、会马上去 B、迟一些降价再去 C、如果是喜欢的就去看，不管价格
5、你到电影院看电影的原因：
A、新片上市 B、心情愉悦 C、心情郁闷 D、碰巧经过
6、到电影院看电影你会考虑什么因素？
A、距离 B、价格 C、电影院的内部条件 D、影片质量内容
7、你会被什么样的促销活动吸引？
A、学生优惠价 B、赠送礼品 C、附带活动 D、会员制优惠
陈显进：
1、你喜欢哪种类型的电影？（多选）
A 冒险 B动作 C文艺 D音乐 E卡通 F恐怖
2、请你降影响大学生上电影院的因素按大小排列
A 票价 b 交通 c 信息不畅 d 电影类型
3、你是在什么情况下想上电影院的
A 拍拖 b 电影吸引 c 休闲消遣 d 突然心血来潮
4、你认为当前电影院票价对于大学生群体是否过高？
A 是 b 否
5、你认为电影院可以通过以下哪种方式可以吸引更多大学生顾客。
A降价 b 学校宣传 c 举办活动 d 派送礼物
吴耀祖：
1、你喜欢看电影吗？
2、平均多久去电影院看一次电影
3、对电影有无特别的偏好，如喜欢特定地区、特定类型、如有请简单写下
4、票价调整能驱使你比以往更多得到影院看电影吗？
5、请填写一个使上一题成立得票价范围
6、如果你去影院看过电影，认为音乐有否哪些需要改进得地方
7、你认为影片上映前到大学里做宣传能使更多得大学生到影院观看吗？
8、你单独前往得比例占多少？
甘宇明：
1、促使你观看电影得原因
A 自身热爱 b 打发时间 c 大片的宣传吸引
2、什么类型的电影会促使你观看？
A 大片 b 动画片 c 爱情 d 恐怖片 e 科幻片 f 动画片
G 喜剧片 h 以上所有
3、观看电影对你有什么帮助
A 促进心智的发展 b 增加文化修养 c 扩展视野
D 毫无帮助
4、观看电影的态度
A 必须看看 b 可看可不看 c 有需要才看 d 不怎么看
5．观看的频率
A 每星期 b 每个月 c 每季 d 半年以上
6、对观看电影的喜欢程度
A 至爱 b 喜欢 c 一般 d 无感觉
邱达：
1、你选择电影的时候会以什么标准：
A 主演 b 导演 c 类型
2、你对以获大奖的电影持什么态度？
A 无所谓 b 可以一看 c 一定要看
3、你觉得现在的电影院对学生的服务如何？
A 无特别对待 b 一般 c 对学生有较优惠的政策
4、你倾向于何种类型的电影
A 喜剧 b 战争 c 动作 d 爱情 e 科幻 f 卡通
郭集先
1、平时上课是否感觉到时间压力？
A 是 b 没有
2、你觉得现在影院的票价合理吗？
A 合理 b 不合理
3、你是否对电影感兴趣？
A 是 b 完全没有兴趣
4、近排的大片你有没有去看的冲动？
A 有 b 没有
5、你觉得去影院的交通因素是否对你观看电影构成影响？
A 有 b 没有
6、花一个半到三个小时去看电影和做其他事情（包括所有你可以做的事）你觉得哪个对你更有意义？
A看电影 b 其他事
7你是在什么情况下想上电影院的？
A 拍拖 b 无聊 c 从来不去 d 突然心血来潮
8、你认为影院的效果怎样？
A 好 b 差
刘水娟
1 如果你要看一部电影，你会选择去电影院看嘛？
A、会 B、不会
2 你认为去电影院看电影值得嘛？
A、值得 B、不值，太贵
3 你认为看电影的票价应该在什么幅度比较适合？
A、10――20 B、20――30C、30――40 D40以上
4 如果不去电影院看，那你会选择那种渠道看呢？
A、买回盗版、 B、在网上下载 C、等电视播放
5 如果你去电影院看电影，是什么因素促使你去看的呢？(可多选)
A电影的吸引力、
B电影院的视听享受、
C舒适环境、人文关怀，
D传媒广告宣传
E看过该片观众的口头传播）、
F某一位明星、特定类型叙事
G影片满足了自己的审美快感、梦想、欲望
6 如果上述你选择的因素给你排序，由重要到不重要，你会怎样排？
7如果在校园内开设周末电影院，你是否有兴趣去看？
A有 B可能有 C看情况 D没有
8 如果在规定的时段里，电影院有免费巴士接收，你会考虑去看吗？
A有 B可能有 C看情况 D没有
最终问卷由叶伟锋统筹设计得出
大学市场调研篇4
大学生市场调研报告
大学生市场调研报告
大学生调研报告
大学生调研报告
一.大学生消费调查
近些年，国家经济持续增长，大学生作为社会的新生力量，也以其特殊性赢得了社会各界的关注。作为其中的一员，我们希望用真心给自己也给尽可能多的同龄人提供一个健康合理的消费结构。于是我们设计并组织了这次名为“关注自己，关注未来”的团日活动。
首先，为了解同学们现有的消费结构，我们精心制出调查表，分别对洛阳师院、河南科技大学、洛阳工业高专3所高校的学生作了调查，通过调查我们发现：仅“城乡”女生，其消费结构就千差万别。下面我们针对几个典型问题列表说明：
家庭月收入
美发护理等消费额
买学习资料或课外书情况
对兼职工作的态度
对消费的态度
对消费的顾虑
城(女)
70为1000~3XXX元
27较多
55愿多花钱买课外书
48感兴趣，42认为无所谓
88会“货比三家”
31心疼父母的血汗钱
乡（女）
66为1XXX元以下
7较多，21从没想过
60愿多花钱买学习资料
74对此感兴趣
69会“货比三家”
62心疼父母的血汗钱
由上表，很容易得出一个结论：城比乡的大学生消费高，但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生更注重形象外表，且较学习资料更青睐课外书，而农村大学生则更愿意买学习资料。这是个值得深思的问题，对不同书种的选择反映了其不同的心理。而在做兼职工作方面，“城乡”的观点互融，但细察一下不难发现，“农村”较“城市”对兼职工作感兴趣的更多，他们认为这是绝好的锻炼能力的机会，同时又有一比收益，何乐而不为？而“城市”的则对兼职工作不那么感兴趣，42的人甚至持一种“无所谓”的态度。况且我们进一步了解到，很多同学会将这个时间选在大二，但比较一下也会看出来，来自农村的同学出于种种原因（多半是经济）的考虑，把时间贯彻“整个大学”生涯的也不少，约占20~30。在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也体现了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则声，62的人的消费顾虑是心疼父母的血汗钱，而“城市”的消费态度则更倾向合理性，69的人会做好计划在消费，但见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。
上表仅是城乡的突出对比方面。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。比如：现实消费来源80以上多由家庭给予，而同学们理想的消费来源确是包括了奖学金、和勤工助学，看来，多数大学生已有自力更生的意识，况且，60~70的大学生对现在花父母的钱心有愧疚，希望以后偿还，毕竟，在西方，18以后父母都已放手让孩子独立了。另外绝大多数学生能控制消费，少有透支现象。再者，情感消费也是大学生投资的一个不可或缺的方面——恋爱、娱乐、旅游``````虽然仅占全部花销的10左右，但却永远不会退出被消费的舞台，只是在手头紧时会减少，毕竟“经济基础决定上层建筑”。再次，我们也了解了大学生对购买正版书和环保产品的态度，看来对正版书大家的态度也是分成两派，且势均力敌，正/盗版各有一半左右的支持者（支持正版的略多）且70也只是偶尔买正版，看来，正盗版也是一个倍受关注的话题，大学生理应维护正版，可不扉的价位却让许多人望而却步。现如今，大家对奖学金的态度也有所改观，以往的请客送礼之风得到了遏制，60的人选择“存起来备用”，而农村大学生甚至有20决定“寄给父母”。再一点，两处大学生买商品都更重“质量”、“价格”、和“服务态度”，且大多数会“货币三家”，对品牌的追求似乎不像大家想的那么狂热。但调查中我们发现，大学生的法律意识普遍还不够高，买到“三无”，30左右会找商家换，32自认倒霉，仅5会选择投诉，维护自己的合法权益。看来，大学生法律意识还有待提高。
而城乡男大学生的消费状况与女大学生大致相同，但在兼职工作方面，男生却呈现出与女生相反的现象：“城市”男大学生支持整个大学搞兼职的远多于农村，约占47。
为了更准确的反映大学生的消费现状，我们还对其消费的主流场所：饰品店、超市、网吧等处进行了调查走访。从中了解到：女大学生是饰品购买的主流群体，约占总数的90，而小商品吸引他们的主要因素就是款式和质量，要求品牌的不是很多。看来这与我们从学生问卷调查中得出的结论相吻合。而超是消费这一块，女生最欢迎的是零食，男生则偏爱体育用品、酒、饮料等。网吧消费也是不容忽视的一个方面。不论校内的或校外的，走进里面，我们发现80以上的人都在打游戏、聊天。通过对方方面面的调查，我们得出一个结论：大学生消费结构整体上是合理的，只是针对不同的人，其中存在着相应的不合理之处。向往上聊天、打游戏，也许大家觉得司空见惯，但我们认为，电脑、网络它们的诞生绝不仅这一俩个意义，只希望信息时代，它们能为大学生出更多“力”。过分关注衣着打扮，我们也认为大可不必，虽然大学不同于高中，且爱美之心人皆有之，但我们毕竟还沿袭着高中的身份——学生，学习依然是大学的主要任务，在人生黄金阶段，用智慧、理想装点自己岂不更有意义。另外，在做兼职这方面，我们觉得应该涉及一下，毕竟我们生命的下一个起点站就要到了，在物竞天择的社会，纵使你满腹经纶，没有实际能力也无济于事。再一点，结合我洛阳师院本次活动的宗旨“弘扬雷锋精神，打造和谐师院”，我们认为在消费方面雷锋精神有它的现实意义，在消费方面，我们还是应该节约，并且在经济方面也应该在力所能及的范围内资助一下社会弱势群体，像希望工程，这样的消费我想更有意义。
总之，我们希望所有
大学生都能静下来想想自己的消费合理吗，更希望社会各界都能从实处关心大学生，用社会的力量引导大学生健康合理消费，为我们未来栋梁的茁壮成长保驾护航。
全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合公布了《20__中国大学生消费与生活形态研究报告》。诺基亚、联想、索尼、TOM、汇源、阿迪达斯等成为中国大学生心目中的首批先锋品牌。该报告是国内首个瞄准大学生群体消费的报告。
虽然除了家庭供给外，多数大学生都没有直接的收入来源，但昨天新生代市场监测机构副总经理马旗戟说，不同于一般公众的认知，当代大学生具有较强的消费能力。他们每学期的平均收入为4XXX元，支出为4XXX元，而经常性负债消费的大学生比例超过10。同时，国家统计局公布的数据显示，中国平均每人的年度可支配收入在8000至9XXX元之间。而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在一万元以上。
为此，不少高端消费品进入了大学生的消费图谱。其中，60的人拥有手机；
27的人拥有电脑；
20的人拥有PDA；
12的人拥有MP3。
大学生已经具有明显的品牌偏好。调查显示，首位是“喜欢购买具有独特风格的产品(57.7)”，其次就是“单纯追求流行、时髦与新奇的东西(30.4)”。此次调查也清晰地反映出，在23类先锋品牌中，非内地品牌占了近一半。在电脑、手机、数码相机等消费上，基本都是外国品牌的天下。在休闲运动消费方面，阿迪达斯与耐克的魅力不减，而李宁与安踏也在大学生中赢得了一席之地。
本次调查覆盖中国XXX个重点城市，126所高校、近1万名大学生，研究结论可推及XXX个城市的约一千万大学生。
二.大学生消费调查资料：
中国青年报报道，前不久，郑州轻工业学院的大学生所作的一项调查清晰地表明：城乡大学生的消费呈现出明显的两极化趋势。
不久前曾有一家民间商业调查机构发布的《20__年中国大学生消费与生活形态研究报告》表明，在受访的9XXX名大学生中，有27的大学生拥有个人电脑，19的大学生拥有PDA(掌上电脑)，12的大学生拥有MP3，6.6的大学生拥有数码相机。他们在大学“学习娱乐两不误”，可以游泳、健身、泡吧、买阿迪达斯、用带有摄像头的手机，和男(女)友畅游祖国的大好河山……
郑州轻工业学院的调查试图从城乡大学生的消费来源、费支出情况、消费心理、消费观念等几方面反映出城乡大学生的消费差别状况。
调查以郑州市5所高校(郑州大学、河南农业大学、郑州轻工业学院、黄河科技大学、华北水利水电学院)的XXX名在校大学生作为调查样本，其中农村和城市生源各占一半，并兼顾了东南沿海、中部地区和西北地区的学生。
调查显示的差距虽然惊人，但在意料之中：学生每月最大的花销为20__元，最少的才XXX元。这意味着一名学生一个月的消费几乎相当于另一名贫困学生一年的开支。
消费内容的差别表明，相对城市大学生而言，农村大学生缺少“营养”而内容单一，后者主要是吃、穿、住、行，其中89.5的农村大学生，以米、面为每天的主要食物。而64.32的城市大学生除此以外，还搭配有肉、蛋、牛奶或饮料。而让绝大多数农村大学生望尘莫及的是，城市大学生还有条件进行精神文化以及更高层次的“奢侈”消费。在受访的XXX名城市大学生中，有XXX人在假期选择旅游，比例高达89.49，其旅游经费少则XXX元，多则达20__元。
上网、打牌、看电视、花两元钱看场电影是农村大学生普遍选择的娱乐方式。而蹦迪、打网球、进茶坊、泡吧、去练歌房等比较“奢侈”的消费则更多的属于城市大学生。
有76.3的城市大学生选择到品牌专卖店或高档次的商场购买服装，而这种比例在农村大学生中仅为3.06，在大一的农村学生中有96.83的人不知道阿迪达斯、耐克等品牌。而据《20__年中国大学生消费与生活形态研究报告》显示，这两种品牌在大学生市场的渗透率均超过了10。
手机，这种正在大学得到普及的通讯工具也离相当多的农村大学生较远，调查表明：84.6的农村大学生打电话以密码卡或磁卡电话为主，在一、二年级的农村大学生中，只有XXX人拥有手机(比例为15.4)。与此相对应的是，大一、大二的城市学生拥有手机的为XXX人，约占总人数的53，而在大三、大四年级，这个比例上升到了89.4，有XXX名城市大学生拥有手机。
你是否赞成追求新潮和高消费的观点？对待这个问题的态度，也可以清晰地显露出城乡大学生的消费差别。有13.2的农村大学生表示赞成，64.5的人不赞成；
而城市大学生中赞成此观点的占53.8，反对的为30.7。
尽管城乡大学生存在明显的消费差距，但他们的主要经济来源还是家庭。所不同的是，农村大学生的经济来源渠道呈现出多样性，如打工、奖学金、助学金、贷款等，而城市大学生的经济来源渠道则比较单一，绝大多数人都靠家庭支持。
在XXX名农村大学生中，经济来源完全由家庭提供的为XXX人，约占总人数的62.67；
而在来自城市的XXX名大学生中，有XXX名学生的所有费用完全由家庭提供，约占城市大学生总人数的92.54，而且几乎没有用贷款来支付学习费用和生活费用的情况。
由于家庭经济收入直接决定着学生在校的消费水平，因此调查认为，这也反映出城乡之间的经济收入差距很大。而随着农村家庭经济收入增加的相对减缓，农村家庭的经济承受能力下降，农村大学生的主要消费来源受到抑制，这两个群体的消费差别将更为显著。
三.20__中国大学生消费与生活形态研究报告发布
“当代大学生具有较强的消费能力，他们每学期的平均支出为4XXX元，经常性负债消费的大学生比例超过10％，他们具有明显的品牌偏好。”12月28日发布的《20__中国大学生消费与生活形态研究报告》通过对将近1万名大学生进行调查，得出了这个结论。报告同时发现，当代大学生在消费结构方面呈现出多元化趋势，除了基本的生活、学习消费外，用于网络通信、交际、非正规学历考试培训、旅游等方面的消费也越来越多。
报告认为，尽管大学生的现实消费能力并不强，但他们代表的是未来的实力阶层，而且大学生具有潜在的强烈的消费欲望，一旦他们的社会地位和经济能力提升，其中蕴涵的市场价值与商机无法估量。
该项研究报告源于今年开始的一项大规模的年度连续性调查研究：21世纪中国大学生消费与生活形态研究.由中华全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校
园先锋文化有限公司联合完成的这次调查历时4个月，覆盖了中国XXX个重点城市的126所高校，有近1万名大学生接受了调查，其中城市生源和农村生源分别占58．2％和41．2％。此次调查专门针对大学生群体的消费趋向、品牌观念、媒介接触、价值观念和生活形态等方面。
据了解，“21世纪中国大学生消费与生活形态研究”今后将在每年的6月～9月实施调查，11月份发布年度研究数据结果。
大学校园已告别“寒窗时代”大学生年平均消费超过全国城镇居民人均年收入
20__年6月，国家统计局发布的数据表明，全国城镇居民平均每人月可支配收入为XXX元。而今天发布的《20__年中国大学生消费与生活形态研究报告》（以下简称《报告》）则告诉媒体：大学生年平均消费至少在1万元以上，超过了全国城镇居民人均年收入。1万元乘以超过20__万的在校大学生人数，这意味着大学生群体是＿个多么大的消费市场。
通过对大学生消费特点的分析，《报告》用富有鼓动性的口吻告诉商家：大学生时代是一个品牌在未来漫长的消费周期中形成其品牌忠诚用户的最佳时期。
大学生呈现出与中国新富群体相近的消费特征
在PC、笔记本电脑、移动电话等高档消费品类，大学生与18岁～23岁间的工薪阶层有着接近的拥有比率，而在银行卡、速溶咖啡等融入新资讯和新生活方式的快速或低门槛消费品方面，大学生已经有着和新富群体（指拥有高消费能力、高学历和高感度的人群）更加接近的消费比例。
在调查中，有22．9％的大学生认为“与其他人相比，我的穿着更加时髦”，这个数据正好介于新富人群中的18岁～24岁年龄段与25岁～29岁年龄段之间。有67．1％的受访大学生表示“喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西”，基本等同于“喜欢尝试新鲜事物”的新富人群比例（67％）。
当代大学生为何会出现这种消费特征？
《报告》认为，由于社会大环境的浸润、对未来的预期、需求与攀比的交织，加上金融机构的支持，大学生的消费意识、行为和方式正在进「步与社会公众接近。而大学生消费者相对于就业群体而言，经济尚未独立，这决定了大学生在高价值消费品类上必然呈现与同龄人（未经历大学教育而就业的群体）相似的特色。另一方面，作为接受了高等教育的大学生，是一个站在资讯前沿，对青春、时尚、流行元素有着敏感洞察力的群体，使得他们在消费中显露出与已就业的新富群体接近的消费特点。
“负翁”消费意识正在增强
在对大学生的日常收支平衡状况进行调查和分析后的结果显示：有10．55％的人需要经常性借款。借款主要用于生活费、学费和交际费用三方面，所占比例分别为：36．8％、17．5％、12．8％。《报告》因此认为，大学生的日常借贷更多的还是属于基本消费需求。而随着大学生心理、生理年龄的成熟，日常交际的增加，用于交际应酬的花费也在上升，比如谈恋爱、过节聚会、朋友聚餐等，已经成为许多大学生日常生活中必须面对的重要开支。
通过对被访学生的调查，报告认为，“借贷”、“信用”、“透支”等“负翁”消费意识正在大学生中增强，而且这种消费意识的兴起是必然的。为此，在调查的基础上，报告做了如下分析：
一是整个社会的“负翁”消费意识增强，许多普通市民接受了信用与借贷消费，这种思想和消费方式深刻地影响了大学生群体。在调查中发现，不少大学生认为，“花明天的钱，实现今天的愿望，是符合时代的思想”。
二是较高的城市生活水准和学习开支使得一部分学生必须依赖贷款完成学业，也有人为了和群体中的其他同学保持一致，自愿或被迫地进行此类消费。
此外，大学生接受超前消费的一个重要原因还在于，当代大学生普遍对未来有比较理想的、高的预期。很多人表示：“对于自己的还贷能力充满信心。”
超过60％的大学生拥有手机
手机，已经成为大学生人际交往与信息沟通的重要手段，对许多大学生而言，其重要性已到了不可或缺的地步。调查显示，已经有超过60％的大学生拥有手机。此次受访的大学生中，农村生源为41．2％，这意味着有相当多的来自农村的大学生在使用手机。
大学生对手机的心理接受价在1XXX元～20__元，但相对于一学期4XXX元的支出，则是一笔相当大的消费。尽管如此，大学生的换机频率依然较高。
注重学习消费
越来越多的大学生表现出对自身综合素质提升的高度重视，他们除了专业学习外，会通过各类社会培训等渠道增加知识和能力。在人均每学期消费的4XXX元中，用于考试培训支出的为XXX元，所占比例为5．6％，仅次于学费与学习用品支出（37．4％）、餐饮烟酒支出（24．2％）和生活用品支出（5．7％）。
调查显示有21％的大学生选择了各类非学历教育的培训充实自己。其中，有64％的人参加了外语类培训，29％的人选择了IT培训。一些专业资格培训，如会计、审计、翻译、商务类的资格认证培训，也得到了部分大学生的青睐。
因此，《报告》认为，大学校园已经告别“寒窗时代”。
四.大学生消费现状研究
引言:目前，无论是理论界还是教育界，倾向于大学生高消费或情绪性、先锋性消费的定性论述较多。但相关的定量研究较少。为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏，解读当代大学生消费文化，我们小组对此进行了初步探讨。伴随着中国成功加入ＷＴＯ，各类洋品牌、新产品、新消费观念将不断涌入。大学生，时尚的追随者、将来中高层商品的主要消费群体之一、处于半踏入社会的人们，又是如何支配他们手中的货币的呢？
调研分析
1．资金收支概况
通过调研,我们发现在生活费来源方面,有88的同学选择了父母，14的同学选择了贷款，5的同学获得了奖学金，11的同学通过打工补贴日常开销，另有2的同学还有其他的经济来源。由此可见,同学们主要的经济来源是父母，然而随着年级的上升这一比例略有下降，且来源趋向于多元化。由于课程安排和对大学生活的适应等影响,大二表现的尤为明显，有17的同学选择了打工、7同学获得奖学金、20的同学进行了贷款。此时贷款也不再是农村同学的专利了，在贷款人群中约有40来自城市。一位同学如是说：“父母为我付出了很多，我应该要学会减轻他们的负担了。”“贷款上学”成为可能后，一些持“超前消费”观的学生开始打起了它的主意。也不乏有同学认为，现在贷款有50的贴息，比商业贷款负担轻，这笔钱可以用来进行投资或给家里购置房产
。
大学生这一群体内部在经济消费水平上存在着一定差距。在问及“每个月生活费数额”时，有9的同学少于XXX元，55的同学少于XXX元，28的同学少于XXX元，5的同学少于1XXX元，另外有不到2的同学大于1XXX元。据有关资料显示:大学生年支出均值为8383.XXX元，其中消费最高的达到XX.X万元，而年消费最低的只有2XXX元。
手握如此多的现金，同学们是否能把握好自己，合理分配并有计划的使用呢？对于理财能力的结果却令人堪忧。约有74的同学有超支情况，更有8的同学总是出现财政赤字。可见，花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。一位男生说：“本来月初时计算的好好的，但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了，自己也是处于无奈才透支下个月的生活费的。”另一位同学这样反映道：“书太贵了，有时看到好书就买了，然后超支在所难免。”更有人说：“她的生日就是我的末日。”看来，客观因素也的确是影响收支平衡的重要原因。然而在与其他学校的比较中，交大学生在这一方面要好一些：在总是超支的人群里交大占6，其他学校则高达20。
2．消费理念:诠释现代理性
在消费过程中什么才是同学们最为关注的？下图告诉我们质量一直是学生们关心的重点。虽然在最为活跃的大二同学中，其比重也高达61。不可否认在经济能力有限的大学生是很难承受买到假冒伪劣产品的打击的。虽然其余三个方面都差不多，但价格优势在大一学生心目中远胜于品牌优势。其中，99级的一位同学表示，面临择业与踏入社会，不得不注意自己的形象设计以给自己加大竞争筹码。
常常以走在时代前沿为傲的大学生，其在网络购物及付费方式上却不为最先。仅有18的同学有时会采用信用卡付费方式,另有4使用邮购。虽然每人手上都会有一两张信用卡及借记卡，但用它去商场消费还是少之又少，更多的只是把它当作储蓄卡来用。
网络购物来到我们身边已经几个春秋了，可是在大学生之中约60的人很干脆地否定了它。其原因是觉得网络不安全、太过于虚幻以及售后服务难以保证等,传统观念也在其中起着决定性的作用。
3．消费项目
诚然，不论用怎样的方式付款、到哪里去购物都阻止不了钱从我们的口袋流入商家的腰包。虽然大都没有固定的收入来源，但大学生始终是消费实力不可小觑的一族。小到大学校园里无处不在的连锁超市，大到方圆几公里内鳞次栉比的卖场、餐饮店，在计算销售额时，都不得不为他们的鼎力相助而心存感激。可以说，大学生对于扩大内需起着不可忽视的作用。除了伙食费用以外，再让我们看看其他费用的分布情况：学习、日用品各20以上道不足为奇，而休闲娱乐也以23与之分庭抗礼,可见大学生课余生活之丰富。不少同学也表示，交大学习太紧张，需要经常调节一下精神。分别占11和7的服饰和手机的消费,让我们觉得新世纪的大学生更注重个人形象,更急于跟上时代的步伐。4的爱情投资(访谈结果显示认为恋爱费用偏高的大学生占六成以上)加上11的友情投资，表明现在的大学生越来越重视自己的人际关系了。
(1)通讯与电脑
在通讯费用方面，平均而言，每位手机用户每月消费XXX元，每位同学每月要打掉XXX元的电话卡(包括201卡及IP卡等)，机则几乎被时代所淘汰。如果要知道各家手机制造商们推出的最新机型，相信你最先想到的应该不会是大学校园吧。但事实却是，几乎一切新宠都能在这里见到。目前，大学生中拥有手机者不在少数，且随年级的上升有明显增长趋势。据网络调查,大一新生的手机持有率约为20，这个比率在二年级跃升至50。再看高年级，由于实习等客观因素，超过80的人已成为现代通讯网中的一员。在一些知名度不高的学校这个比率更高，这也是一个值得我们深思的现象。
调查表明大学生对电子产品的拥有率还是比较高的，其中有44的大学生拥有电脑。从对拥有电脑的同学调查得到购买电脑的主要目的是为了学习，其次为休闲娱乐，再者为查资料。当问及对电脑的要求时约70的同学选择了经济实惠型，20同学选择了笔记本电脑。总的看来,大学生购买电脑与专业和年级有关，其电脑消费并不是盲目的，主要为满足其发展需要,更与经济实力有关。在现今最想购买的物品的调研中，电脑也以超过50的绝对优势胜出，其次是手机，接下来有Diskman、Walkman、照相机等等。出现这样的结果也是和现在飞速发展的电子技术，及校园网的开通不无关系，便捷的网络环境是导致同学购买电脑的最主要原因。
(2)网络
忘了是哪个广告的文案，却说出了许多大学生的心声：“e浪淘沙出名人。”不每日触网的莘莘学子仿佛就很难证明自己是信息时代的新人类。有的痴心网虫甚至可以凭对网络的无限热情来抵抗人类几百万年进化形成的自然欲求——食欲、睡眠。当某人迷迷糊糊地在6：30分时醒来，却发现上铺才脱衣服睡觉，也绝不会大惊小怪。同学们给“上网”起了一个昵称，叫“抄机”。可抄的都有什么呢？光怪陆离的电子游戏，牛皮吹到天也不会破的聊天室，更有五光十色的花边新闻。
大多数院校都会在开学时向学生提供一定数目的免费上机时间。但这几十个钟头只可算正餐前的开胃酒。想吃主食仍需掏钱。校内价格最低，每小时仅需1元。但缺点是网速奇慢，chinaren等较有影响的网站是很难登陆的。相比之下，校外的网吧价格翻了一翻，但愿意掏钱“慢慢享受速度乐趣”的是大有人在了。
(3)其他
旅游在大学生消费娱乐项目占有一定比例，但因费用较高,平均每人一年一次左右,其实如果有充足的时间以及合适的价位同学们还是很愿意去旅游的。同时去快餐店的次数也是平均每人一月1~2次。
结论与对策
1．结论与分析
大学生的消费心理总体上处于成长健全期。
(1)价格与质量：注入现代内涵
在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，质量的影响作用是明显的。大学生对所购商品的质量与价格的重视，使他们的消费方式注入了现代消费的内涵，即注重理性与科学。
(2)品牌与广告：突破现代框架
品牌与广告体现的主要不再是客体的物质性，而是通过一个商品符号来体现象征性和理想性。此外，商品的包装也是不容忽视的重要因素，多数同学肯定了其重要性。但大学生消费经验不足、消费心理不成熟，盲从轻信极易上当受骗。
(3)流行与时尚：令人彷徨的十字路口
据调研表明：同学们主要的经济来源是父母，而在国外，孩子１６岁后父母就不再是他们经济的主要来源，这种做法对孩子日后独立成长必将产生积极作用。没有尝过赚钱的辛苦，却享受着金钱带来的满足感。尤其是那些家庭富裕的，花起钱来更是大手大脚，他们的行为会对贫困学生产生一定压力。因为那些家庭条件不宽裕的学生要和他们交往势必也要多花钱，因此也就不愿和他们交往这样，在一定程度上产生了隔阂。久而久之，会对一些学生的心理及个性带来一定的负面影响。更一些学生的家境并不怎么宽裕，也打肿脸充胖子，拿“钱”包装自己。在节约成为难以启齿的话题时，我们在此要发出自己的声音,不仅仅因为我们爱我们的父母且珍惜他们的劳动,更是为了将来独立生活做好积极准备。花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。一位男生说：“本来月初时计算的好好的，但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了，自己也是处于无奈才透支下个月的生活费的。”另一位同学这样反映道：“书太贵了，有时看到好书就买了，然后超支在所难免。”更有人说：“她的生日就是我的末日。”看来，客观因素也的确,影响收支平衡的重要原因。
流行在一定程度上指引了大学生的消费。流行以金钱作为基础,面子更使一些大学生丧失了管理金钱的能力,几乎没有人能逃脱此等命运,为什么钱字头上没有以把刀,让我们看清其中的厉害关系呢?
于是乎，当老教授陶醉于远古诗
歌中时，此起彼伏的铃声将悠远的意境打得七零八落。于是乎，一天发四百条短信息，快餐时代的爱情变得更为赤裸而张狂。于是乎，如何从网上下载流行音乐成了机友们最热衷的谈资。于是乎，白花花的银子在一声声“哈罗”与“拜拜”之间“恰似一江春水相东流”。一月300多元的通话费是小case，有的甚至达到四位数。
可是手机在他们的生活中真的如此不可或缺吗？手提电话的作用说到底就是让想找到你的人随时随地地找到你。而提起电话最常闻的一句却是“喂，你在干什么？”这种情况下，手机发挥的是随时随地联络感情的作用。手机的安置也有讲究：藏着不如别着，别着不如挂着。有心直口快者说得明白：“买了就为给别人看的，要不花那冤枉钱干吗。”在这种情况下，手机又充当了时尚的装饰品。
据心理专家分析,手机以及恋爱消费受示范效应和攀比心理影响较大,但主要还由大学生在社会整体消费结构中的特殊定位决定。要解决大学生依附于家庭的特殊消费过高的问题，不仅需要对大学生加强教育，更需要全社会的共同努力。需要注意的是这类消费因攀比心理有上扬趋势。
2．由此产生的社会问题及对策
(1)独立
现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，是物欲在人心作祟，我作们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动。
(2)攀比
攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，去强，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来，不是有句“谁笑到最后你笑得最好”的俗语吗？其次，一些社会媒体宣传让我们中的某些人头晕目眩起来，过度的宣传让高消费在我们心中种下了种子，我们在摒弃这些夸张的广告的同时，也要督促媒体尽量做适度的宣传。
(3)信用
提前消费对我们已不再陌生，我们需要良好的信用记录，然而对于一个高消费者而言，信用问题显然首当其冲。在不断的“贷”与“还”的过程中，偶尔的资金周转“失误”会给自己今后的信用消费带来巨大的不便。最佳的解决方案也许只有平时适度地紧缩财政支出，为自己建立一个富有弹性的消费习惯；
严格控制自己每月的消费上限，也会是个不错的方法。
通过这次调研，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。
大学市场调研篇5
大学生市场调研报告
【篇一】大学生市场调研报告
人们多有这样的经历：一大盒礼品，拆开一看，大部分是用泡沫塑料填充的；
去商店买一支牙膏或一盒玩具，售货员会用一个小塑料袋包装；
去快餐店吃快餐，服务员会递给你一份用塑料盒装的饭菜；
去农贸市场，可以收集到一大堆塑料袋，蔬菜、水果、肉类、米面无一不用塑料袋装给你，甚至买一头蒜，也会用一只小塑料袋装起来。塑料制品给我们的生活带来的许多方便，而且价钱也便宜。但是，你可曾想过，它在为人们提供方便的同时，也给人们带来了一场白色灾难。
XX年2月10日上午，在我校团委，政教处的呼吁下，我们针对现阶段塑料袋使用的问题，开展了此次活动，宣传环保知识。
此次宣传活动我们在准备宣传材料期间进行了多方面的调查研究，利用网络、书刊等方式查阅各种环保知识宣传资料。现将我此次环保知识宣传社会实践活动的总结及心得体会（针对白色污染）进行分析。
一、我们的实践过程：
首先，我们来到宣传台，认真阅读了展示牌上的环保知识宣传，了解了关于泰兴市污染治理及成果。紧接着，我们通过浏览网页，了解了污水处理情况和流程，展望了泰兴市未来发展规划和积极构建全社会关注环保的人文环境、绿色环境。
二、分析：什么是白色污染？
白色污染已成为一个众所周知的新型名词。那么，到底什么是白色污染|呢？
白色污染主要指白色的发泡塑料饭盒，各种塑料袋，农用地膜等给环境造成的污染。白色污染物的主要成分为：聚乙烯（pe）、聚氯乙烯（pv）、聚丙烯（pp）、聚苯乙烯树脂（ps）。在这些污染物中，还加入了增塑剂，发泡剂，热稳定剂，抗氧化剂等。
三、分析：什么是造成白色污染的主要原因？
1、塑料垃圾没有得到妥善的管理和处置，垃圾没有实行分类收集，能回收回的不回收利用。
2、许多企业对于生产过程中产生的白色垃圾没有科学地处理，放任自流。
3、我国现有的法律没有对塑料包装废弃物的处理，制定出过硬的相关法规。
4、尽管在创建省级文明卫生城镇的口号下，我们的县城变得整洁得多，但是总的来讲，人们的环保意识比较淡薄，滥用和随意乱倒塑料制品现象相当普遍。
四、分析：白色污染的危害有哪些？
（一）视觉危害：
散落在环境中的塑料废弃物对破坏了市容景观。如散落在自然环境、街头巷尾、江河湖泊的一次性发泡塑料餐具和漫天飞舞或悬挂枝头的超薄塑料袋，给人们的视觉带来不良刺激。
（二）潜在危害：
1、塑料地膜废弃物在土壤中大面积残留，长期积累，造成土壤板结，影响农作物吸收养分和水分，导致农作物减产。
2、抛弃在陆地上或水中的塑料废弃物，被动物当作食物吞食后，会导致动物死亡。
3、进入生活垃圾中的塑料废弃物质量轻、体积大，很难处理。如果将它们填埋，会占用大量土地，而且，在很长一段时间内难以分解。
4、部分的塑料含有毒性，如果用作餐具或食品包装的材料，这样对人体的健康不利。
5、使臭氧层变薄。白色污染经过太阳光照射而把塑料中大量的毒物排入大气层，大气层上面是臭氧层，这样使臭氧层的气体逐渐变薄。
五、行动起来治理白色污染：
通过这次环保知识宣传社会实践，我了解到：随着工农业生产的迅速发展，为人类创造了前所未有的巨大物质财富的同时，也使环境付出了沉重的代价。生态破坏、环境污染对人类生存和发展已经构成了严重威胁。每当大风刮起，空中就弥漫着黄色的粉尘，有时在空中还飞舞着白色塑料袋，使人们出门十分狼狈。然而，解决环境问题已成为刻不容缓的重大任务。
我们泰兴市，虽然每天都有很多名环卫工人日日夜夜与白色污染作着斗争。但是，改变这种状况，光靠环卫工人的努力是远远不够的，还必须提高我们大家的环保意识。环境的污染和破坏不是一个人造成的，保护环境应该是全社会的行为。因此，我们每个人都有保护环境的义务。
同时，我也懂得了：我们就是社会的主人，改善地球环境，是我们这代人义不容辞的责任和义务。我们应该努力增强环保意识，节约资源。如果全球人人破坏，天天破坏，地球就会变成垃圾场；
如果全球人人环保，天天环保，就能创造一个美好的世界。
让我们携起手行动起来，共同努力保护好地球我们共同的家园。在此，我建议我们应从自身做起，从一点一滴小事做起，要时刻做到：
1、不乱扔垃圾及废弃物，将垃圾放到指定的垃圾箱内。
2、我们学校早已经设置了垃圾分类存放处，我们就要积极参与和宣传。
3、不要浪费，包括不浪费一张纸、一滴水、一分钱。
4、尽量不用、少用塑料袋，要积极使用可再生利用的用品，减少白色污染。
5、发现身边有破坏环境的行为时。
【篇二】大学生市场调研报告
摘要：改革开放以来，我国在经济、政治、教育等方面取得了举世瞩目的成就，人民生活水平显著提高，人们的消费观念和消费方式也有很大变化!对于大学生而言，大学期间是需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。
在调查中，有的大学生认为，社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，也不能不看到大学生在消费中的一些偏差。
本调研报告针对我校大学生的消费情况及其看法进行了一次较为深入的实地调研，通过对学校各年级各层次同学进行抽样问卷调查，同时结合其他高校的调查报告，我们发现当前大学生消费情况在总体健康发展的大背景下，还存在诸多问题，如：不善于理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。因此，如何理性看待当前大学生的消费情况，如何正确引导大学生的消费观念，家庭和学校乃至社会在这过程中又应该充当什么样的角色，已是关系到当代大学生消费观念等多方面健康发展的关键。
一、当前大学生消费状况调查数据及结果分析
1、消费状况调查数据
(1)家庭平均月收入。
经调查，家庭平均月收入在1000元以下的学生占23%，1000元~5000元占67%，5000元~10000元占7%，10000元以上3%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的占4%，来自农村的占96%。可见，大部分贫困学生来自于农村，我国的城乡差别仍然巨大。而生活奢侈的学生绝大部分来自于城市。该数据与中国人目前的收入水平基本吻合：绝大部分中国人家庭夫妇月收入为2千元~5千元，贫困家庭与特别富裕家庭都是少数。一般来讲，贫困家庭大学生的每月消费支出较少，而特别富裕家庭大学生的生活可能较奢侈，比如有的学生在校期间购买了20多万元的轿车。这在我们学校是实实在在存在的。
(2)月平均消费金额。
月平均消费金额500元以下的占9.5%，500元~1000元占72.5%，1000元~2000元占14%，2000元以上占4%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500元~1000元，每月消费金额超过2000元的只占4%，社会上一些舆论认为大学生代表着高消费，代表着奢侈浪费的看法是片面的。
(3)每月的生活费。
大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占6%，感觉刚好够花的占51.5%，感觉不够花的占42.5%。可见接近一半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学生中，大一学生占69%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占16%，6%，44%，34%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多，大三时恋爱的学生多，感觉钱不够用的学生比例。
(4)消费方式。
大学生在消费时选择能省则省的占10%，有计划消费的占32%，想花就花的占54%，选择其他的占4%。可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花。
(5)每月的饮食开支。
每月饮食开支在300元以下的学生占10%，200元~400元占48%，400元~600元占32%，600元以上占10%。每月饮食开支在200元以下意味着每天的饮食开支只有6元多一点，在目前学校食堂一个炒肉3元钱左右的条件下，意味着这样的学生每顿饭只能打一个菜，每天只能吃一顿肉。而每月饮食开支在600元以上的学生，除了正常的就餐外，几乎天天买饮料喝。而这些数据与其他地区(如北京、上海)相比又是很低的，这主要是因为绵阳地区物价水平相对较低。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中一直存在一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。
(6)平常购买学习资料的钱。
大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占41.5%，10元~50元占49.5%，50元~100元占6%，100元以上占3%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。
(7)每月与恋爱相关的开支。
本次调查遗漏了恋爱开支，但据我们调查过程中口头了解到：在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占12%，50元~100元占4.5%，100元~200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的学生回答没有恋爱。由此可见谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出100元以上。
(8)平均每月电话费。
平均每月电话费支出在20~30元以下的大学生占20%，30元~50元占38%，50元~80元占36%，80元以上占6%。大多数大学生的电话费支出在50元~100元之间。少数学生远程恋爱，煲电话粥，导致每月话费在150元以上。
(9)每月用于上网的平均消费金额。
大学生每月用于上网的平均消费金额在10元以下的占8%，10元~30元的占21%，30元~50元的占39%，50元以上的占32%。由此可见大部分学生都只是适当的上网，沉迷于网络游戏的学生并不是想象中的那么多。
(10)当手中有余钱时最愿意选择的消费项目。29.5%的大学生选择吃喝，24%选择旅游，17.5%选择穿着打扮，16%选择上网吧，7%选择储蓄，5%选择买书，1%选择其他。可见民以食为天，吃喝还是主流。爱美之心人皆有之，大学生们也重视自己的穿着打扮，追求时尚成为部分学生的副业。还有很多人选择外出观光旅行，可见大学生已经成为青年旅游者中的主体。迪厅，KTV等娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。
(11)采用哪种方式进行消费。
大部分学生购物都喜欢现金消费，三分之一左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成风。但与此同时也有许多同学是选择在学校周边的商业区购物。
(12)男女生间的消费差异。
调查结果显示：现代的大学生中，男女方恋爱支出基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在对于每月支出是否有预算有计划的这一项调查中，选择有计划的女同学为42%，男同学则为37.1%。
(13)日常资金来源和家庭收入。
调查发现，大学生主要的经济来源是家里提供。其中贫困生勤工俭学的人数比普通学生多出十个百分点。而贫困生对于外出兼职比普通学生有更热切的期望，也会付出更多的努力。可见，家庭较贫困的学生有着更迫切地锻炼自己、早日投入社会的意识。
(14)大学生对自身消费现状的看法。
无论贫困生还是非贫困生，对于自身的消费现状，三分之一的人表示是觉得刚刚好的，一成的贫困生觉得自身消费现状偏低。而剩下的大部分，都是认为自身的消费现状是偏高的，同学们普遍都有在不知不觉中花了钱的体验，但大多数的同学都没有切实地想过要如何去正视自身消费过高的问题以及想出应对措施，可见，大学生还未养成良好的消费习惯和成熟的消费观。
2、调查结果分析
通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面：
(1)理性消费仍为消费主流。
大学生的绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支出不算多。由此可见，大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。由于消费能力有限，大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，或者只注重便宜的价格而不注重质量。所以较为理性的消费是大学生消费的主流。
(2)大学生消费有其不理性的一面。
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许;另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下趋前消费;还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的奢侈消费。而奢侈消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。
(3)大学生更侧重时尚性消费。
学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为M-ZONE加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。
(4)大学生的消费构成跟上社会发展的潮流，与社会接轨。
从调查中可以看出，大学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，俨然大学生圈子也成了一个小社会，大学生更多地意识到了要提早接触社会上的一些新的生活消费方式，进而提早融入社会。而银行卡、信用卡等消费方式也受到大学生们欢迎，可见，大学生作为社会上一个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步。
(5)消费呈现向多元化发展。
大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费。而作为饱读圣贤书的天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为取得各类证书的补课充电也成了大学生的一个消费热点。部分手头宽余的学生还手头上还会拥有一些如照相机、MP3等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。
二、问题的解决思路及办法
1、家庭、学校、社会多方引导
(1)家长应从自身做起，改变不好的消费观念。
家庭教育在注重孩子德，智，体多方面培养的同时，也要重视对孩子消费观的培养。另外，许多家长要摒弃那种和别人比气派要面子的思想。家长们应该交给孩子一种朴素简约优惠实用的消费理念，让其逐渐养成自力更生、不铺张浪费的好品质。
(2)形成大学生良好消费风气。
良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。
(3)社会不良消费风气的影响是大学生不良消费习惯形成的根本。
因此，社会应该逐渐调整整体消费结构。高消费这种导向错误的助长了学生之间的攀比风。另外，现今社会上流行着透的支的消费方式也应该逐步改变，从而引导大学生的消费习惯和方式趋于合理!
2、在校大学生应提高自身意识
(1)合理规划自身消费构成，增强理财意识。
要在社会的激烈竞争中站稳脚跟，学生们对自身的消费现状需要有更理性的思考，在大学生活中就要注重养成健康的消费心理和良好的消费习惯。要强调合理和适度消费，提倡量入为出有计划的消费。注意发扬勤俭节约的传统美德，自觉抵制不良消费风气影响。
(2)注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费。
大学生没有独立的经济来源，所以在消费的过程中要做到一切从实际出发。要选择适合大学生群体的消费标准，而不能因为攀比而一味追求和高标准、高消费。要克服这种心理，大学生们就应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。
(3)贫困生应正视自身消费现状，养成良好的消费心态。
贫困生们作为大学生中一个特殊的群体，消费能力是相对落后的，但是他们的消费欲望并没有衰减。所以，贫困生更要注重正视自身的实际情况。调查中一位贫困生说过这样一句话：在清扫校道时，我会对走过的每个人微笑，因为我知道，靠自己双手挣的钱是最光荣的。这是一种很好的心态，贫困生应积极地面对自身情况，按切身实际分配消费。
(4)注重精神消费，养成健康习惯。
对于尚未有固定经济来源的大学生而言，精神消费不但能弥补物质生活上的不足，还能让大学生有更深的精神内涵和更丰富的精神生活。所以，大学生应通过各种教育和文化活动，把娱乐和知识摄取结合进行，以陶冶性情，获取知识。另外，要注意强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为。
四、调查总结
通过对西南科技大学大学生消费状况的调查，可以看出，当前大学生的基本生活消费总的来说是现实的、合理的，但也存在不少问题，这主要是由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在大学生中培养独立的理财能力、科学的价值观和消费观应是当务之急。
大学四年，如金岁月，学习是主题。然而消费问题也非常重要。从表面上看消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意识，是一种精神文化现象。因此，在大学校园，应该积极倡导量力而行的理性化消费。因此，在大学校园，应该保持自强不息、艰苦奋斗、克勤克俭的优良传统，不应盲目攀比，恣意享乐，应该积极倡导量力而行的理性化消费。【篇三】大学生市场调研报告
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。
一、当代大学生消费新概念
1.理性消费是主流
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过20xx元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买，但质量显然是我们非常关注的内容。
2.追求时尚和是不老的话题
即使在取消高考年龄限制之后，20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用计算机系同学的话来形容，我们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于产品，当问到“如果经济许可，会否购买产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。
二、当代大学生消费状况存在的问题
1.储蓄观念淡薄，财商需培养和加强
“财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。
2.消费差距拉大，出现两极分化
在关于月平均消费一栏的调查中，有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业;有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”，有34.4%的同学在550-900元之间“稍为有点爽”，有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”;有7.5%的同学月消费1400元以上可以说是“跟着感觉走”——无忧无虑。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。
3.消费结构存在不合理因素，女生更为突出
大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照青岛地区的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300元左右。
我们惊奇地发现，在被调查的197名女生中，83.7%饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜;而192名男生中也只有66.4%达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。
4.过分追求时尚和，存在攀比心理
在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支;有些男同学为了一双运动鞋，有些女同学为了一套化妆品或者一件衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
5.恋爱支出过度
在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，的达到1000元(比如送名贵礼物给对方)。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则，这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。
