公益广告的表现手法论色彩在公益广告中的表现手法

时间：2019-05-29 03:28:32　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　摘要：本文以公益广告的创作为启示，分析了色彩设计对公益广告的重要性，论述了公益广告设计的色彩表现手法。提出从色彩象征、色彩通感、色彩肌理三个方面去诠释公益广告的思想性、增强公益广告的情感性、丰富公益广告表现性，从而让公益广告产生良好的社会效应，达到与社会公众的有效沟通。
　　关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理
　　图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。
　　1.公益广告的创作
　　公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。
　　2.色彩在公益广告设计中的重要性
　　色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。受众对公益广告作品的第一印象是通过色彩提取的，色彩所具有的艳丽、典雅、朴素等心理感受影响着受众对设计作品感觉。因此，色彩在公益广告作品中有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。当人们首次接触一则广告时，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。公益广告色彩设计首先要把握好色相、明度、纯度三要素，其次是对比和调和的基本方法。色彩诱人魅力，主要在于色彩对比的妙用。色彩对比强烈，视觉冲击力会很强；色彩对比弱，易产生协调的效果。公益广告色彩较多使用强烈的对比色调，使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，从而加深公众对公益广告的印象留存。
　　3.色彩在公益广告中的表现手法
　　3.1色彩象征诠释了公益广告的思想性
　　色彩具有象征性、情感性。由于地域、年龄、文化背景、风俗习惯、生活经历、生理反应等的差异，人们对色彩的感觉有一定的主观性，但是对于色彩的象征性、情感性，人们有着许多共同的感受。首先，设计师必须懂得用色彩来与公众进行沟通，通过色彩的基本性格表达公益广告的设计理念，从而赋予作品设计个性。其次，设计者在运用色彩时，要让色彩突显设计意图，如绿色多用在环境保护的主题设计中，象征着自然、生命、和平，给人以舒畅、安全、朝气蓬勃的感受。最后，设计者要把颜色和公益广告设计思想相结合，并利用数字设计和可变性优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，使公益作品承载的设计信息和思想情绪更丰富、更广博，从而最大地实现设计者的设计理念。色彩就是个性，色彩就是思想，色彩作为一种设计语言，在公益广告设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，它较之构图和造型更具视觉冲击力，更具抽象性，是公益广告设计的灵魂和精髓。
　　3.2色彩通感增强了公益广告的情感性
　　通感是指人不同感官的感觉经验彼此沟通、相互转化的心理现象。所谓色彩通感，就是一种具有联觉性的效应，人们在看到不同的色彩时产生除视觉以外的联觉效应，而这些效应正是引起人们情感变化的原因。色彩主要是一种视觉的表现，人们通过联想和想象，可以表达出听觉、味觉、嗅觉、触觉等视觉以外更多的感受。这种感受可以是具象的，如酸甜苦辣、光滑、柔软、低沉、刺耳等；也可以是抽象的。通感意象是人内心情感在某种条件下与外在事物互通，这种创作融入了设计者的思想、情感、意趣，达到主客体的和谐统一，是更高层次的色彩通感表现。设计师对于公益广告色彩要素的成功把握，引导公众心理感知的方向并做出联想，实现受众与作品之间的信息沟通与情感对接是公益广告活动的重要目标。色彩作为一种手段，色彩通感不单单只是为了画面表达的需要，更深层次是为了强化人内在的综合情感。
　　3.3 色彩肌理丰富了公益广告表现性
　　色彩肌理是公益广告表现的一种重要手段，色彩与肌理之间相辅相成。肌理是指物象的表皮及其纹理，可分为视觉肌理和触觉肌理。色彩肌理表达的手段多种多样，可以通过各种工具和材料，如画笔与木棒、颜料与树叶等，在画面上产生的特殊效果；另一种是随科技发展出现的运用新科技制作的色彩肌理效果，如电脑设计、光形成的色彩肌理等。色彩肌理增强了广告形象地作用与感染力，丰富了公益广告表达方式。色彩肌理从形态质感上体现出自身的审美价值，画面的结构表现上也有独特的形式规律，比如秩序规律感、节奏韵律感、对比调和性等等。
　　广告画面中色彩肌理所存在的点、线、面，纵横交错、模糊清晰、高低突起、光滑粗糙等组织纹理，通过人们感官唤起了的记忆与联想。点状肌理活泼跳跃，汇集视线；线型肌理表达最为丰富，垂直肌理肃穆冷静，水平肌理平和稳定，倾斜肌理动感激情，曲线肌理优美流畅；面状肌理整齐饱满，同时面与面的叠加可产生前后的色彩空间层次，丰富画面的表现力。广告画面的色彩肌理要注意对比、调和的关系。不同大小形状色彩肌理在同一画面中，要有方向、疏密、虚实的变化安排，有对比才会产生视觉冲击，才能充分表现色彩肌理的美。在对比的同时又要注意其画面的和谐统一，可以通过形状、色彩等视觉要素去调和画面。过于和谐统一虽具备秩序感，但又会陷入呆板平淡、单调乏味。因此，对比与调和两者之间应有一个合适的度量关系，在设计上即不因变化而散乱无序，也不因和谐统一而平淡无奇。其中一则森林保护的公益广告，画面中是一片绿色的树叶，将树叶翻起便露出黄色干枯具有裂纹的地面，画面中绿色与黄色、树叶与旱地纹理性成鲜明的对比，均统一在树叶的外形之中，诠释出如果人类破坏森林，我们的环境必将恶化，人类必遭恶果，以此警示人们要爱护森林，保护环境。
　　4.结语
　　色彩象征、色彩通感、色彩肌理等表现手法对公益广告创作具有丰富的启示，色彩象征诠释了公益广告的思想性，色彩通感增强了公益广告的情感性，色彩肌理丰富了公益广告表现性。公益广告的色彩设计应简洁明了，独具创新性，以满足受众的心理需求，以情动人是公益广告永恒不变的追求。
　　参考文献
　　[2] 彭吉象．艺术学概论[M]．北京大学出版社,2006:382-384．
　　[3] 陈育德．灵心妙语：艺术通感论[M]．安徽教育出版社,2005．
　　[4] 袁恩培，张磊．论包装设计中艺术通感的视觉传达[J]．包装工程,2010,(22):66-69．

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