成长手册我的骄傲 [你的成长,我的骄傲]
时间：2019-05-22 03:27:46 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
广州艺洲人文化传播有限公司成立于1996年，是一家拥有15年历史的专业动漫品牌管理公司，它集音像制品、电视发行、动画片投资制作及品牌授权、玩具渠道开发于一体，拥有深受业内人士信赖和肯定的专业团队。艺洲人倾力引进港澳台资深授权人才，培养专业授权团队，与国内外知名版权公司建立良好合作，成功运营国内外知名卡通品牌：海绵宝宝、爱探险的朵拉、迪亚哥、多摩君、Myoo、长江7号、恐龙宝贝、超智能足球、企鹅部落等。艺洲人凭着年轻、专业的团队在同行中一直遥遥领先，创造了骄人成绩。中国动画85周年之际，本报记者对广州艺洲人文化传播有限公司总裁周湛文进行了专访。
动漫报：作为动漫行业的领军企业，您认为企业应该具备哪些特质？一个专业的动画人应该具备哪些特质？
周湛文：简而言之，就是“专心、专注、专业”。
艺洲人开始进入动漫行业时，其实对动漫产业也不是很了解。从2004年开始，我们进行全面地学习，全面地探索，一心一意在这个行业做了7年，才有了今天小小的成就。专注是指在动漫产业链的环节中，我们只是专注于动漫市场运营这个领域。我们专注于品牌的授权，力求做到最好。长期的专心与专注，才真正有能力去培养出专业的人才。
一个专业的动画人，首先必须对这个行业感兴趣，并有积极向上、端正的学习态度，在这个领域里有自己的专业水准并坚持不懈。动画产业的回报是长期累积的结果，从最初的动画创作阶段，再推向市场，至少需要三年时间。打造动画品牌的知名度，被市场所认可，至少需要两年。经历五年时间才能看到自己所创造的价值，且不是每部动画都能取得成功。所以，根据动画行业的特性，一个专业的动画人，必须拥有坚定的信念，坚信自己最初的坚持，对动漫行业从一而终。
动漫报：艺洲人未来的发展方向是什么？
周湛文：大家都看到我们艺洲人在动漫产业链的下游环节品牌授权管理上很用心，我们希望将来，提到中国本土的优秀授权企业第一反应都会想到艺洲人。口碑和诚信是我们很重视的，我们也在朝更好的方向去努力，希望变得更好。
动漫报：我们知道，成功的动漫产业链基本包括：漫画→动画→电影化→周边衍生产品,从而扩大品牌影响力，开拓海外市场，你认为目前中国动漫产业的产业链哪个环节存在问题？存在什么样的问题？
周湛文：其实，整个动漫产业链，依据木桶理论，传统动漫行业的木桶有五块平均的木板就可以拼好，而中国动漫产业可能需要十五块木板才能拼好。目前，中国动漫产业最重要的是需要平均地发展产业链上的每一个环节。其中某几个环节做得好，对整个动漫产业的发展意义不大。比方说，目前国内每年有大量动画片出炉，并相继在电视台播放。播出之后，多数企业会选择制作新的动画片，事实上，如果作品不符合市场需求，就投入到第二部生产的话，动画片的质量便很难得到提升，动漫产业链就无法获得良性发展。动漫产业的产业链环环相扣，它不但包括动漫剧本，动漫形象的设计、配音等，还包括动漫的宣传、推广、授权、以及销售，因此最重要的是均衡发展。
一个企业如果想把产业链上的每个环节都做好，必须要真正了解产业链的内涵，同时要有专业的动漫人才做支撑。现阶段，中国动漫企业发展极不成熟，很难全方位地去做好整个产业链。因此，在上半段的创意创作方面，需要的是一些天马行空的人才，而在产业链的下半段，一般以后期运营为主，要求制作人员要相对理性。一个完成的产业链，需要在一部作品诞生之前，上下游统筹规划，从而达到艺术性和商业性的完美平衡。
对于企业而言，不同环节、不同阶段对人才的要求完全不同。以迪士尼为例，该企业最初以米老鼠这个经典形象打响市场，在不断地发展中，建立了全球网络渠道，打造迪士尼乐园。由此可见，企业在发展成熟以后更专注于市场运营。反过来我们再看它的原创能力，2006年迪士尼收购了皮克斯，足以说明迪士尼发展的侧重点。因此，从产业链的角度来讲，我建议一个企业先把产业链的某一环节发展完善，再去谈收购、合并和整合，这样比较符合产业的发展规律，而不是一开始就追求面面俱到。
动漫报：有资料显示，中国动漫市场份额占有方面，日本约占60％，欧美动漫约占29％，而中国原创动漫，包括港台地区在内也不足11％。面对进口动画大片的猛烈攻势，企业期望国家给予什么样的优惠政策？
周湛文：动漫产业属于文化创意产业，与其他产业不同的是，文化创意产业是要有文化底蕴的人才能创造出来的。中国动漫产业目前来讲，首先就是要沉下心来，在产业链的各个领域中去磨练，不断地吸收、积累经验。要促使中国动漫产业的快速发展，当然需要国家的政策支持。在我国动漫产业发展初期，每部动画片的产出，在投入前期是无法判断其成败的。此时，政府的政策扶持，其实缺乏针对性和侧重点。
国家政策不仅要关注动漫数量的增长，更应着重于质量上的保证。只有打造出优质的国产原创作品，才能让中国动漫产业在未来的国际市场上更具竞争力。
动漫报：有专家认为，保护性的政策会使国产动画变成温室里的花朵，你认同这样的观点吗？
周湛文：中国动漫产业是一个朝阳产业，它犹如一个新生儿，势必要受到保护。如果在动漫产业发展的初级阶段，就让动漫产业投入到世界级的平台上竞争，就像轻量级的与重量级的拳击手较量，必然失败。所以，在国产动画初期投入阶段，国家采取一定的保护性的政策，保证其顺利地发展，这点我们是很认同的。但这样的保护又不能是盲目的，无休止的。国家政策保护到一定阶段时，就该放手让国产动画自己去适应市场环境，接受市场的考量。我觉得这是一个循序渐进的过程。
动漫报：盗版是本土原创动漫的杀手之一，以《喜羊羊与灰太狼》为例，目前其面临的最大困境是盗版市场对品牌利益和品牌形象的侵蚀，你怎么看待这个问题？
周湛文：现在我们蛮多同行都抱着积极乐观的态度面对这个问题，认为市场上出现盗版产品可以为其做宣传。作为盗版商，认为有利可图时才会去制作盗版，如果盗了一个知名度不高的形象，市场也不可能接受，所以他势必要找一个符合市场需求的形象。盗版对市场是有影响力的。当然对于一个原创企业来说，盗版不仅是对动漫形象的损害，更侵犯了原创企业的经济利益。
其实喜羊羊太多的衍生产品在正规店里面卖的都是盗版，作为消费者，他认为在正规店里卖的就是正版，结果回去发现这些毛绒玩具都是劣质产品，很容易形成负面印象，这对品牌形象的负面冲击是极大的。
市场上的正版率越低，对原创企业的回报便越少，《喜羊羊与灰太狼》的原创版权方认为喜羊羊在市场的正版占有率为20%，盗版占有率为80%。依据我们对市场的了解，我认为它真正的正版率不超过3%。这样极少的回报便无法支撑原创很好地再投入，这是一种恶性循环。
盗版问题严重制约着动漫品牌建设与原创积极性的发挥，如果无法解决盗版问题，又何谈中国动漫产业的发展呢。
动漫报：你认为中国动漫产业面临哪些盲点？国内动漫企业应该沿着怎样的路子去发展？
周湛文：如今，中国动漫产业链的不完整，动漫产业链发展的不均衡，导致中国动漫企业制作动画片时没有准确的市场定位，以至于在后期的运营上缺乏正确引导。人才是市场的主导，支撑着产业的发展。产业链的完善发展，人才是关键。所以最根本的举措，是内部员工培训。聘请专业的人才给内部员工进行专业知识培训。再结合企业的发展，一步步摸索、磨炼，不断地探究，从而打造出一个个专业的团队。
动漫报：在经济全球化背景下，推动动漫产业走向市场化和国际化已经成为企业和政府的共识，你认为中国动漫企业“走出去”的战略有哪些？
周湛文：因为文化产业的特殊性，我们建议中国动漫产业以按部就班的方式走出去。在国家政策的保护下，积累一定的经验，在市场上经过一定的磨炼后，再往外走。否则，一开始的定位太高，以国际的视野出发，对市场的了解又不透彻，且缺乏专业的人才，这时中国动漫产业极容易遭遇打击。
中国动漫企业可以先从浅层次的对外合作，进行业务交流，做代理业务，慢慢地了解国外动漫的制作模式，国际市场的经营模式，再进行深层合作，比如海外版权交易，后期的合作拍摄制作，或者收购国外企业等。一步一个脚印，从而形成一体化战略，走向国际市场。
动漫报：《动漫报》作为动漫产业一个新生的媒体力量，你如何看待它未来的发展，请给予一些宝贵的意见和建议？
周湛文：现在整个动漫产业最大的问题是市场问题。如果《动漫报》能与读者有很好的互动，非常透彻地了解读者的需求，并且尽可能满足消费者，相信《动漫报》会有很好的发展。
动漫报：中国动画85周年之际，让我们献上自己的一份祝愿，请你用一句话来表达一下对中国动画的祝福！
周湛文：衷心地祝愿中国动画茁壮成长，中国动漫产业越来越强大！
