【消费者之痛:意大利服装的“假李逵”】意大利品牌辱华事件

时间：2019-04-20 03:14:59　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　近日，意大利政府派遣相关专员前来中国市场辨别真假“李逵”。目前意大利对外贸易委员会知识产权部已经向中国国家知识产权局提交了30个“伪意大利品牌”，其行业范围涉及之广，令世人咋舌。
　　揭开伪意大利品牌的真面目
　　走进商场恍若置身十里洋场，家具、建材、皮包、鞋帽诸般百货，皆好起洋名，你傍欧罗巴，他贴法兰西，尽显洋气；再看产地，不是源于西洋，就是来自东洋，导购小姐个个口吐莲花，消费者则如坠北冰洋之云雾。这些贴着洋商标，以洋品牌自居的产品到底有几个是真正的“原装进口”、“国际品牌”，普通消费者甚感迷茫。通过媒体的揭露和较真者的刨根问底，一些“伪洋品牌”露出了马脚，原来，所谓的洋背景、所谓的显赫家世，皆是杜撰而来，很多都是利用高超的仿真能力制造出来的。
　　意大利官方称，所谓“洋品牌”均在宣传时号称是来自意大利的品牌，但事实上这些品牌在意大利根本不存在。日前，中国国家知识产权局接到意方递交的“伪意大利品牌”案例集后，立即将上述信息转交给国家工商行政总局及质检总局。相关机构负责人日前透露，意方经过一年的收集调查，所提供的在中国市场上发现的30个品牌，超过60家假冒意大利品牌的企业，包括在中国大陆、港台地区及韩国的企业，这些在宣传时号称自己是来自意大利的品牌在意大利根本不存在。
　　意大利“假李逵”品牌遍及各行各业?
　　通过对意方提供的企业“黑名单”的统计分析，记者发现，假意大利品牌，涉及行业甚广，其中以服装、眼镜居多，其次是皮具、家具、床上用品、钟表、厨具及连锁洗衣店等。而以眼镜、床上用品的价格最贵。前者的部分价格可与迪奥、香奈儿比肩，后者的部分价格则是正宗高档意大利床上用品的10多倍。
　　记者经过统计发现，30家“黑名单”企业中，生产高档服装的企业有8家，占到企业总数的约四分之一，生产家具和床上用品的企业也占到一定数量。意大利对外经济贸易委员会知识产权部北京办公室的律师皈铧告诉记者，傍“意大利品牌”的企业，选择的商品种类都是意大利本国擅长的领域。“之所以我国的冒牌者多出在服装、鞋类、皮具等方面，与这类产品贴牌生产企业多、国内消费群体庞大有关。比如香水，他们就不会去傍意大利品牌，因为香水是法国擅长领域。”
　　记者统计发现，30个被列入“黑名单”的涉假企业，其中14家注册地在广东，占到总数的将近一半。而广东的14家企业，多数集中在广州、深圳两城市，前者有5家，后者有4家。北京工商大学经济学教授刘成璧表示：假洋品牌集中在经济发达地区，是因为经济发达地区企业具有造假的便利条件。这些企业或企业经理人往往有多年做外单的经验，有些甚至常年为国际著名品牌做贴牌加工，具备生产、工艺、人才方面的优势。
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　　“假李逵”与“真李逵”毫无任何关系?
　　对3批“黑名单”当中的30家企业，意方均对其公司商标注册情况进行了详细调查。根据意方的调查材料，30家企业中仅有5家在意大利有商标注册登记，仅占到总数的六分之一。而有“意大利户口”，不代表其有宣称的“意大利血统”。意方调查发现，上述在意大利注册的商标，均为中国企业或中国人申请注册，而非意大利本国人士注册的商标。其中以尼诺里拉(NINORIVA)品牌为典型。这一皮具、钟表品牌号称“为服装工艺大师尼诺里拉先生于1958年在意大利创立”，但意方调查发现，NINO- RIVA系列商标为两家台湾公司持有，且最早申请时间为1992年。
　　意大利对外贸易委员会知识产权部负责人戴胜乔说：目前意大利对外贸易委员会知识产权部已经向中国国家知识产权局提交了30个“伪意大利品牌”，这些品牌号称源自意大利、属于意大利某集团、从意大利引进等，向消费者明示或暗示他们与意大利有某种联系。我们通过一年的时间从展会、工商局网站、商标局网站等公开的数据库对企业的注册信息进行了调查，发现这些信息都是子虚乌有的。
　　戴胜乔以JAJEMoN(嘉加梦)为例，解释了整个取证调查过程。他说：“该品牌属于上海家利床上用品有限公司，其在网站和宣传册中表示来自意大利，并在广告中反复使用‘佛罗伦萨’等意大利地理名词。我们在上海工商局查到该公司注册时间为1999年，其在中国商标局显示的所有人为‘意大利路易斯贸易有限公司’，而在意大利的商标网站上，我们没有查到任何相关信息，因其提供的公司所在地为意大利佛罗伦萨，我们又向意大利佛罗伦萨商会求证，结果依然没有该公司的任何信息，而且其提供的意大利地址和电话，也为杜撰内容。此外，该公司在中国注册的商标仅为‘JAJEMoN’，而在使用过程中，却擅自加入ITALY，变为‘JAJEMoN ITALY’。这个标志足以造成消费者对其产地来源的误会，欺骗了中国消费者。”
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　　“假李逵”价格不菲
　　?记者走访了一些商场和家具建材卖场发现，起着各种洋名的商品遍地是，想找个纯中文品牌的服装成了难事。在济南一家大型商场男装楼层，整个楼层有20多家男装专柜，几乎家家门头上都标着外文名字，Bal－dinin、OOFFY……让人眼花缭乱。许多品牌的店面、服装上竟然看不到一个汉字。
　　在一家萨巴蒂尼男装专柜，店员告诉记者，服装都是法国产，面料全部来自意大利，而记者看到在标签不显眼的位置，却写着产地为上海一家工厂。记者逐家询问了这些品牌的出处，得到的答案都是意大利、法国、德国、英国等，其中法国和意大利的品牌最多，这些品牌男装动辄数千元。
　　为何一些中国企业热衷于傍洋品牌？已从事十年服装生意的张涛告诉记者，一些中国企业之所以热衷于傍洋品牌，主要还是为了赚取高额利润，“同样一件衣服，如果起个中文名字，可能只能卖200元，如果起个意大利洋名，再在宣传时说是从意大利进口的，2000元都能卖。”张涛透露，10年前，做假洋品牌还比较踏实，起码在意大利租个小门面，设个专卖店做做样子，现在干脆省掉了这些麻烦，只在国外注册一个商标，生产和销售全在国内，通过打这种擦边球，很多企业赚了个盆满钵满。?
　　假“李逵”欺骗消费者，违背商业道德?
　　为获取高额利润，商家可谓大动干戈，绞尽脑汁，不惜制造“假李逵”欺骗消费者，获得一时的利益。殊不知，待“假李逵”被揭开虚假面目的那一天，也就是企业曝光之日。而此时，伤害的不仅是消费者，更是企业自己。企业要想长久生存，诚信需放首位。正如达芬奇家居，其造假行为被曝光后，即使企业再怎么向公众虔诚道歉，无论再作怎样的解释，消费者都不会原谅造假行为，企业再想挽救品牌声誉，为时已晚也。奉劝那些正在伪装“李逵”的企业，需深度自我反省，尽快找出企业出路，自创中国品牌，弘扬中国文化。中国已有上下五千年的历史，难道企业只有制造“假李逵”才能发展吗？
　　?虽然意大利相关机构专门在北京设立了知识产权办公室进行调查，但是打假不能光靠国外相关人士，我们国内相关部门除了对造假者加大检查打击力度，完善知识产权保护各项法规外，一方面，政府相关部门应该及时跟上市场步伐，及时采取相应措施，更重要的是要找到“伪洋”、“仿洋”的源头，从上游一点点梳理，提高“中国制造”的水准；另一方面，各个制造商也应该更加注重诚信和创新，把精力放在产品的改革与创新上，学习国外的一些理念，取长补短，努力打造属于自己的品牌。只有做到这样，国产品牌才能完全赢得消费者的信任，各类“伪洋品牌”的好日子也就过到头了。

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