[当电视遭遇自媒体]电视媒体

时间：2019-05-18 03:29:20　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，主流媒体的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中对事物做出判断。　　自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，开始理解如何提供与分享他们本身的事实和新闻的一种途径。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，主流媒体的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中对事物做出判断。
　　自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。没有了空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。
　　新媒体来势汹汹
　　面对来势汹汹的自媒体，电视是否日渐式微了呢?
　　首先我们来关注一下号称中国最新锐的时事生活周刊——《新周刊》。自1998年起，《新周刊》连续推出《弱智的中国电视》和《砸烂电视》等专题报道，在读者、观众和电视界产生强烈反响。他提出砸烂电视的十大理由，第一个理由就是——电视把你的大脑当垃圾。
　　2011年8月18日，我们在一位名为“情谨诺缘”的博客中看到这样的表达：“如果只是阻碍人的学习能力、让人被广告迫害、使人变得肥胖，那么电视砸还是不砸，的确有值得商榷的地方。但自从有了互联网，我们看到多少在网络上灰头土脸的人物，一样在电视上人模狗样、耀武扬威。很明显，他们最喜欢电视，最痛恨网络，因为后者扒光了他们在电视上皇帝的新衣。”
　　“情谨诺缘”在博客中这样推测：在当下，由于完全能获取视频高清流畅信号的智能手机迅猛普及，越来越多的80后、90后和有立场的知识分子，事实上已经非自觉地联袂远离了电视。如果80、90后的这一代人若干年以后到了长辈的年龄，随着互联网技术的发展可想而知对电视的摧残。
　　视频网站蚕食电视娱乐领地
　　在新闻资讯、突发事件中，电视的地位受到极大的挑战，那么在娱乐消遣的领地电视的地位如何呢?我们来看这样一份统计：
　　五年前，红透半边天的81集热播剧《武林外传》的网络版权只卖出了10万元；三年前，经典谍战片《潜伏》的网络版权也只有每集一万元。如果放在今天，这两部电视剧的版权方是无论如何也不肯如此“贱卖”的。现在，一部热播剧的网络版权价动辄需要几百万元。如果要购买独家播放权，视频网站怎么也得付出上千万元才行。
　　2011年6月，搜狐视频斥资三千万元购买《新还珠格格》的新媒体独家版权。搜狐董事局主席张朝阳透露，热门影视剧的采购成本暴涨100倍，已经达到单集80万－100万元人民币。
　　2011年7月15日，优酷网公布了2011年优酷影视战略进展。优酷网总编辑朱向阳表示，优酷网将推出登陆卫视黄金档的150部热播剧和50部独家播放剧。2011年优酷的版权成本至少上涨50％。
　　为获得更多用户，将流量变现，视频网站不惜血本。“视频网站之所以都砸重金进入市场，最核心的原因是这一行业的朝阳性特征。”在凤凰网副总裁陈志华看来，视频网站在获得融资之后，急需要提升品牌形象，抢占更大的用户市场，提升网络视频广告份额，视频网站在“打江山抢山头”的时候，不会考虑成本，因为每个视频网站都抱着一个希望——“等把市场份额花钱砸下来之后，只剩下几个寡头，视频网站在版权和广告上的定价权就更大了”。
　　
　　高得惊人的版权价格让情况发生了转变，视频网站纷纷进入视频内容产业链的上游。2011年4月，奇艺网投资拍摄《光辉岁月之再见理想》，与节目制作团队合作推出《恐怖!健康警报》、《爱Go了没》也备受关注。奇艺网还宣布将在自制领域全线发力，年内至少推出四档专业级综艺节目、一部影视剧和一部电影。此外，2011年7月21日，搜狐视频联手天娱传媒拍摄的偶像剧《夏季甜口》上线，一周之内点击量超过两千万。凤凰网副总裁陈志华称，网络自制节目必然融合互联网自身的互动、参与感、直播在线等特点，融入互联网因素，与电视台节目竞争。
　　艾瑞资讯公布的数据显示，2011年第二季度，中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，同比上涨118.2％。其中，广告市场规模达到10.3亿元，同比上涨119.9％。广告收入约占视频行业整体收入的七成左右。在优酷网的流量统计中，优酷网约有60％-70％的流量是来自影视内容，约20％来自用户自制内容，约10％来自优酷出品的内容。由此可见，视频网站正在逐步蚕食甚至侵吞电视传统的娱乐领地。
　　自媒体时代的物化收视群
　　近几年，中国社会城市化进展迅速，人口迁徙流动的速率在加大，逐步走向社会的80、90后在物质上得到了充分满足，他们以自我为中心的状态促使这个年龄段的电视受众呈现出一种倾向于个人化媒体的点对点、点对面表达的特征。人民网就此发表过《这是一个集体浮躁的时代》的文章，指出：在这样一个急躁而喧嚣的时代，每个人都想表达自己的想法，每个人都渴望让人听到自己的声音。我们就像住在一个闹腾腾的房间，每个人都声嘶力竭的喊着。看着彼此在喊叫，却不知道对方在讲什么。这是一个信息爆炸的时代。微博更是让人目不暇接，我们渴望让人关注。但周遭如此喧嚣，为求关注我们只能把自己文章的标题搞得耸人听闻、恣肆放荡一些。也许我讲的不对、讲的有失偏颇，但至少让人听到了，至少我的“粉丝”增加了。现在的舆论是个狂躁病病人，见风就是雨，绝大多数人的欲望都得到了满足。在这样的时代，理智好像显得多余。
　　80后、90后的成长环境由于学业的压力被普遍隔绝于公众媒体，因此，他们自我沉溺于随身听、MP3、MP4、MP5、PC机、网络游戏、QQ、QQ空间、iPod、iPhone、iPad等这些个人化、个性化媒体，这些媒体最大的特征就是作为主体的人，却是强烈地依附于机器和软件，人在媒体互动交流中往往处于被媒体设备所物化奴役的状态，因此我们称之为物化收视群。
　　刘星
　　南平广播电视台副主编

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