[电视节目品牌的细节化运作] 电视节目是如何运作的

时间：2019-05-02 03:15:12　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　摘要：伴随着数字技术和电视业的迅猛发展，中国电视业进入了“受众主导、内容为王”的时代，此时如何从琳琅满目的众多电视栏目中脱颖而出，“创立品牌”、“打造品牌”成为数字技术时代的电视竞争的必然追求。本文借助电视婚恋类节目的品牌成功，对电视节目品牌运作进行了研究。
　　关键词：电视节目品牌；电视婚恋类节目；细节
　　中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）16-0321-02
　　1电视品牌概述
　　电视品牌是电视媒体经过长期的传播活动在一定的社会受众中积淀形成的凝结于视听信息产品的传播功能、价值取向、心灵感召的概念和市场深度认同。作为电视无形资产的载体，电视品牌承载着电视台、频道与节目的核心价值，在市场中拥有高知名度、良好的口碑、具有极高的媒介信息的使用价值，市场资源的超级整合能力，以及内部管理与市场运营相得益彰的文化资本优势。电视台、频道、栏目要想在日趋白热化的市场竞争中取得较大的市场份额和快速发展，就必须采用电视品牌的经营策略。
　　许多电视台不惜人力、物力和财力创造一个品牌栏目，再把它经营成一个名牌实属不易，电视品牌经营需要最主要的要实行精品战略，打造精品，而细节决定成败。
　　2电视品牌的细节化运作——细节决定成功
　　2.1 细节体验之节目名称：以诚相待《非诚勿扰》借助同名电影中男主角数次相亲的桥段，与栏目本身相关联，在栏目名称上，它已经具有微妙的多重意味。作为一个大型新派相亲交友类节目，“非诚勿扰”四个字在名称确定上颇为巧妙。一是“诚”的符号被放大。《非诚勿扰》以身作则，用无声的承诺表示了对观众负责的态度，即以“诚”待人，用诚实的心态来为未婚人士服务，也为观众服务，它抓住先机感召年轻人已经占有便宜，而利用网络合作开展的超越电视的交友也容易获得现代人的好感。
　　2.2 细节体验之主持人选择：独树一帜在主持人的选择上，《非诚勿扰》可谓下了一番功夫。它选择了民生新闻节目《南京零距离》的著名主持人孟非，一位擅长讲新闻的元老级人物，而非具有突出才艺、能歌善舞、妙语连珠综艺经验丰富的主持人。孟非的特点是与其节目的新闻性质绑定的。一个优秀的新闻节目主持人，一定具备着对信息敏锐的捕捉、筛选、判断和评判能力。而孟非本人的扎实、幽默、诚恳的风格特质，也必然会带到新的节目中。因此，选择孟非，就决定了这个节目不是简单的婚介节目，主持人原本的符号特征和职业素质必然会在新的节目中继续呈现、传递，成为这个节目的优质标识：以异性交友的名义，传达更多更丰富的社会、文化信息。
　　同他人相比，孟非显得低调，言语不多仅适时做出评论，点到为止，从不故意去因为某个问题煽风点火。然而他一两句“插科打诨”“苦口婆心”的提示、总结、评点给男女嘉宾以启发、回味，睿智巧妙而幽默的点评使节目妙趣横生。
　　《我们约会吧》在主持人上还是选择湖南卫视的当家主任人何炅为节目增色不少。何炅的睿智与机敏一向是最吸引人的，不过在新节目中，何炅的善解人意与敏感让人倍感亲切，当男生遭遇女生集体熄灯“约会”遭拒，尴尬无语时，主持人何炅恰到好处的语言让人倍感温馨。何炅从娱乐主持转型知心大哥的这次突破，也显示出了他自身雄厚的底蕴，同时，何炅主持中的娱乐化元素，也给节目带来了很多活泼的气氛，让整个节目呈现更加轻松的氛围，嘉宾们也异常投入。两个栏目主持人的成功，奠定了节目的成功。
　　2.3 细节体验之规则设置：引人入胜精心的规则设计是《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《爱情连连看》成功的核心要素。
　　《非诚勿扰》的运作模式和传统交友节目的不同之处在于，它并非采取男女嘉宾历经几轮环节的相互认识，悬念留到最后集体揭晓的“集团作战”模式。而是采取各个击破的游击战模式。出场的男女嘉宾 “1对24”，能否配对成功取决于三段表现男嘉宾各方面的录像给女嘉宾的第一印象。《我们约会吧》则是“1对10”的局面，《爱情连连看》则是在美女阵营中按照自己的喜好，随机选择出“1对10”。另外，男嘉宾出场时，会设置挑选最有夫妻相或一见钟情的女嘉宾之类的环节，这就使得受众在“情感置换”的体验中一直伴随着猜测配对的悬念感。并且只需要10到15分钟的时间一位男嘉宾的配对结果就会得到呈现，悬念在短时间内揭晓，并且后面有更多的悬念等待揭开，观众在这种悬念的迅速补偿和不断更新中得到的快感。由于这个环节在几分钟的电视时间内难以很好呈现，所以节目组创造性地设计了“性格分析师”这个角色，由他负责提问来将男嘉宾的内在性格“外化”呈现，在此过程中女嘉宾可以继续灭灯。此外“心动女生”的选择，实际上就是“一见钟情”的翻版，同时也让节目多了一个贯穿始终的悬念。这种“由里到外、步步深入”的流程设计，与中国人的婚恋交友习惯节奏一致，所以比较容易被广大受众所接受。逻辑产生规则，规则产生情境，情境产生悬念。当规则被精心设计好后，一旦参与者进入，情境就会出现，成为一个充满张力的“场”。当男女嘉宾站在这个特殊的“场”内，规则的限制和情境的张力就会使他们呈现出最真实的现场反应。在没有“预设剧本”的情况下，随着事件“正在进行”，每一个人的本色表现和本能反应，常常产生意料之外、情理之中的戏剧效果，大大增加了节目的悬念感和可看性。
　　2.4 细节体验之嘉宾选择：个性鲜明对嘉宾角色的准确定位是这类栏目的又一成功要素。从女嘉宾来看，不但总体上做到了有形象有气质，满足了观众的表层审美需求，同时也在差异性上下足功夫，让这些女性表现出不同的个性。从男嘉宾来看，每期出场的几位候选男士总是各具特色，其中一定有一两个内外反差或是前后反差极大的选手，让观众和台上的女性大跌眼镜。从每位男士的自我表述中同样能看到背后的精心设计，有节节升高式，有层层跌落式，有欲扬先抑式，有跌宕起伏式……虽然这种精心设计的表现方式可能影响到节目本身的真实性，一些观众对此也颇多异议，但从叙事技巧和提高娱乐性的角度，这些设计还是相当成功的。
　　2.5 细节体验之环境设计：精心打造对节目每一个细节的精心打磨，是电视婚恋类栏目成功的重要元素。《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《爱情连连看》采取的是“高投入、高品质、精工细作”的精品制作，不仅在节目内核上，在节目外形上同样反复打磨，让节目能够以高品质呈现出来。从节目的音乐、服装、灯光到现场设置、镜头剪切，每一个细节都精益求精。仅以片头音乐为例，就是从诸多音乐中反复筛选才确定下来。结果随着节目热播，这一片头音乐成为网上热门下载的手机铃声。
　　3热潮还是低谷：存在的问题以及解决办法
　　婚恋类电视栏目在节目内容和形式上的创新，令其短期内问鼎同时段综艺节目收视纪录，然而不容忽视的是，在赢得高收视率的同时也惹来不少的争议。
　　3.1 如何克服过度“快餐”化有人指出，此类节目更像是一种“快餐文化”，通过展示亮丽的嘉宾，看他们之间激烈的争论，恶毒的语言，不断抛出的引起大家热议的观点等一系列措施来刺激观众在收看节目时的满足感，就像吃快餐一样，在吃完之后只是会觉得“好看”，有饱足感，却不会带给人的身体任何的营养，相反有时还会影响人的健康。

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