西樵山国家地质公园怎么样_体验经济时代古生物类国家地质公园旅游开发研究
时间：2019-04-09 03:11:40 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
[摘 要]随着体验经济时代的到来，旅游者需求个性化和多样化的倾向越来越明显，这对古生物类国家地质公园的旅游开发提出了新挑战。在迎接新的挑战方面，禄丰恐龙国家地质公园做出了有效的尝试和探索，突破了化石地传统的静态博物馆展示模式，从地质资源特色、园区整体旅游环境、旅游者的互动体验、旅游形象定位四个方面进行相应的开发和提升，大大提高了该地的旅游品质，受到了旅游者的青睐。因此，禄丰恐龙国家地质公园的有益实践为其他古生物国家地质公园在体验经济时代下的旅游开发提供了新思路。
[关键词]地质 古生物 经济时代
一、研究背景
1.体验经济的提出
1970年，著名未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中提出：继服务业发展之后体验业将成为未来经济发展的支柱。美国学者约瑟夫·派恩(B．Joseph Pine II)与詹姆斯·吉尔摩(James H．Gilmore)在他们1999年合著的《体验经济》一书中，认为体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后第四个经济发展阶段。随着体验经济时代的到来和旅游业的发展，旅游消费与以往发生了较大的改变，呈现出情感体验和个性化需求的上升趋势，旅游消费者更倾向于自主参与活动项目，获得个性化的体验。这也对旅游业提出了新的要求，提供满足游客个性化体验需求的旅游产品必将成为旅游业的发展方向。
2.传统地质公园旅游开发的局限性
目前，虽然学者们对于古生物类国家地质公园的研究很多，但是主要是从地质学的视角，集中于地质遗迹成因、地质遗迹的地学特色及意义、古生物化石地古沉积环境及化石地的保护等方面的研究。古生物类国家地质公园是以科研价值和科普旅游为主导，一般大众因不理解古生物化石所蕴含的深层科学意义而难以形成深刻的旅游体验，这就对古生物类国家地质公园的旅游开发提出了更高的要求，既要满足地质公园进行地质科普知识宣传的要求，又要满足体验经济时代旅游者的个性化旅游体验。
目前专家学者对于古生物类国家地质公园旅游开发的研究成果还较少，研究的角度也较为单一，主要集中在对某个国家地质公园地质资源价值、景观特征的分析，及在此分析基础上的开发建议。因此无论从立意还是从开发理念上，都存在一定的局限性。
从全国看，地质科普旅游活动的开发形式较为单一，都主要以陈列式观光为主，游客参与性都不强，这种静态式的展示，与地质科普旅游寓教于乐的宗旨不相适应，不能满足旅游者互动体验的需求。
古生物化石的科学内涵丰富，但由于普通旅游者不是专业的地质工作者，其相关的地学知识还很有限，他们往往不能从静态的展示中充分领悟其中的科学价值，却反而加深了他们对古生物类地质公园枯燥无味的刻板印象。对于古生物国家地质公园这一类专业要求比较高的旅游目的地，旅游者会因固有的观念而放弃出游或重新寻找其他的旅游目的地，这也是古生物类国家地质公园在进行地质科普旅游开发时普遍遇到的困境。
3.体验经济时代消费者的诉求
体验经济时代的旅游者与大众旅游时期相比发生了较大的变化，旅游者除了旅游目的地的资源特色外，更看重旅游过程中的独特旅游体验。因此，古生物类国家地质公园进行旅游开发时除了对地质遗迹价值的分析、结合当地的文脉及资源特色外，还要重视旅游者的旅游体验需求的开发。
4.禄丰恐龙国家地质公园所做的有益尝试
恐龙谷在开发建设过程中非常注重突出禄丰恐龙化石资源特色，采用了声光电等高新技术对其进行展示，还开发了一系列关于恐龙文化知识的互动活动供旅游者体验。这些丰富的旅游活动弥补了禄丰恐龙国家地质公园旅游产品的不足，提升了禄丰恐龙国家地质公园的旅游品质。恐龙谷的这种以地质资源为核心，在保护地质遗迹、宣传科普知识的同时，进行观光、休闲、娱乐体验的旅游开发模式被专家们称之为“禄丰模式”。 目前，禄丰恐龙国家地质公园的旅游开发已经跳出了传统的博物馆静态展示模式，而融入了很多游客体验设计，正朝着寓教于乐，集科普旅游、观光旅游、休闲旅游为一体的旅游目的地发展。因而，在体验经济时代的背景下，对禄丰恐龙国家地质公园旅游开发的研究具有重要的理论和现实意义。
二、禄丰恐龙国家地质公园的旅游开发
1.体验经济时代禄丰恐龙国家地质公园的旅游开发
在强调个性化需求的今天，旅游业的个性化需求和个性化服务催生出了体验经济这一新的服务模式。
在传统的服务业中，旅游者通常希望在旅游过程中补偿他们在日常生活中没有得到的东西, 从日常生活的烦恼中解脱出来，获得身心的愉悦和自我的提升。过去的旅游者大都是向往自然、要求不高的大众消费者。标准化的旅游产品就能够满足他们的要求。而在体验经济时代，旅游者则是寻求个性化服务、灵活性、多样性的旅游。他们追求真实与差异, 从逃避走向自我实现。
禄丰恐龙国家地质公园旅游开发的成功在一定程度上也归功于对旅游者旅游体验的挖掘和开发，在开发设计中，非常注重旅游地质资源品质的提升、通过声光电等高新技术增强了博物馆展示的趣味性，并通过增设一些互动游戏增强了与旅游者的互动性，并在地质公园外围通过增设相应的娱乐设施弥补了该地的旅游产品较单一的不足。
(1)体验经济时代下旅游地质资源品质的提升
就客观的、相对不变的地质遗迹而言，旅游地质资源的品质是可变的，其可变性就在于科技内涵的挖掘程度和展示效果，充分挖掘旅游地质资源的科技内涵，提高其相应的展示效果和解说质量是提高国家地质公园旅游地质资源品位，增强吸引力，满足旅游者新的消费理念，增强旅游地质资源经济效益的根本所在。
禄丰恐龙谷在对传统的旅游内容进行充实的同时，在体验方面进行了资源品质的提升。目前，恐龙谷内建立了集展示恐龙知识、体验恐龙生活环境、开展互动活动为一体的恐龙科普馆，声光电等高科技术的运用增强了该馆的趣味性和神秘感，增强了旅游者的旅游体验。旅游者在游览了恐龙埋藏大遗址后又可以进一步了解恐龙的相关知识。这突破了传统博物馆静态展示的旅游开发模式，打造了一种集观光、娱乐、科普学习、互动体验为一体的新型开发模式，极大提升了禄丰恐龙国家地质公园的旅游地质资源品质，也提高了旅游者的旅游体验质量。 (2)体验经济时代下吸引物互动性的开发
从设施建设上开发的深入。恐龙谷内恐龙大本营展示厅的建设充分考虑了旅游者互动体验的需求，通过环屏影视厅、游客互动厅的建设及相应互动活动的增设加强了旅游者的互动体验。旅游者在环屏影视厅里，通过电子大屏的模拟亲身感受了行星撞地球的场景，了解恐龙的灭绝原因。
从娱乐项目上开发的深入。互动厅里开展了二十多项与恐龙亲密接触的互动娱乐项目，增强了地质公园旅游吸引物的趣味性和互动性，增加了旅游者特别是青少年的互动体验经历。无论是恐龙大遗址、恐龙大本营还是整个恐龙谷的旅游环境，它们在建设和开发时都加入了对于旅游者互动体验的考虑，旅游者在这里不仅可以进行身体的参与互动，情感的参与互动，在某种程度上也引起了旅游者对于恐龙这一特殊生物的思考，这也是对旅游者的精神参与互动的开发。
(3)体验经济时代下园区体验环境的营造
逼真的环境能够给人带来最真实的体验。禄丰恐龙谷园区整体环境氛围的营造在细节上比一般的恐龙化石展示地更为深入。恐龙大遗址展示厅位于山头，展示厅旁原始地保留着一大片埋藏恐龙化石的紫红色岩层，裸露于地表的岩层并没有做任何的修饰，目的在于尽可能向旅游者展示其挖掘现场的原真性。大遗址展示厅的建筑形态和空间设计也充分考虑了恐龙大遗址所在地特殊的自然地貌、山体以及恐龙化石的埋藏点。建筑物依据大遗址的地势而建，建筑物结构柱的设置也避开了恐龙化石集中的埋藏点，以保证可能遭到破坏的程度降到最低。
恐龙大遗址展馆的建造为旅游者提供了一个既能参观恐龙化石同时又能亲眼观看到化石的原始埋藏地层的场所，建筑师们巧妙地运用各种建筑手法来体验建筑的内涵，使得展馆建筑无论从建筑物的外形还是建筑物的内部空间，都向游客传达着一种来自远古时代的神秘气息。展馆内也非常注意利用灯光及内部环境设施来为旅游者营造一种神秘的氛围，使旅游者在整个参观过程中始终保持一种探索的激情。恐龙化石等这一类古生物化石因其独特的形态及久远的历史年代本身就带有着神秘的色彩，合理地利用化石本身的特质为旅游者提供一种神秘而又富有探索激情的独特体验，这也能成为古生物类国家地质公园旅游开发过程中的一大亮点。
(4)体验经济时代下园区旅游形象的塑造
从旅游者的角度看，旅游目的地形象是旅游者对旅游目的地的总体印象和期望。从旅游目的地的角度，旅游形象是旅游资源优势的集中体现。在现代旅游业的发展中，旅游形象设计正在发挥着越来越重要的作用。
国家地质公园的建立主要是为了保护和利用好地质遗产，开展地质旅游，普及地质科学知识，提高旅游业的科学含量。但也正是因为国家地质公园特殊的地学价值，使得普通旅游者产生了距离感，对国家地质公园产生了规避情绪，这也使得地质公园的旅游形象受损。恐龙谷景区是以“禄丰恐龙国家地质公园”内的恐龙化石埋藏遗址为依托而建立的，打造恐龙文化旅游主题公园为目标，在旅游形象的塑造上打破了旅游者对国家地质公园的刻板印象，加强了恐龙谷的趣味性和神秘感。
2.禄丰恐龙国家地质公园旅游开发模式的意义
目前体验经济在我国尚处于起步阶段，相对的借鉴经验很少，在国家地质公园方面的借鉴资料更为有限。因此当前禄丰恐龙谷的开发和管理上仍存在一定的局限性。首先，恐龙谷在一定程度上有偏重于旅游者休闲体验而对恐龙化石资源价值缺乏深度研究。其次，景区内的游乐设施虽然弥补了旅游产品相对单一的缺憾，也吸引了相当一部分喜欢冒险和挑战的年轻旅游者。但从长久的发展看，恐龙谷要长期吸引旅游者的注意，以娱乐设施为主要旅游吸引点的做法并不明智，对恐龙化石的内涵进行深度研究，不断开发出一系列具有科学价值的旅游产品及趣味性的文化活动才是禄丰恐龙谷区别于其他旅游景区的关键所在，也是恐龙谷在未来可以持续发展的关键。
(1)禄丰恐龙谷开发的创新性
禄丰恐龙谷作为国内第一家将旅游体验作为开发主体和宣传名片的主题公园，具有一定的创新性。首先，它打破了古生物化石地旅游开发的传统模式——博物馆静态展示模式，开创了集科学考察、观光休闲、互动体验为一体的化石地旅游开发模式。这种新型的开发模式在一定程度上适应了体验经济时代旅游者进行旅游体验的要求，促进了旅游者对禄丰恐龙化石的了解。其次，从宣传形象上来说，禄丰恐龙谷为古生物类国家地质公园树立了崭新的旅游形象。最后，当地政府通过引进外资共同开发禄丰恐龙化石地，为禄丰恐龙化石的保护和开发扩宽了资金渠道，解决了化石保护的资金缺口。
而禄丰恐龙谷旅游开发的成功，也为禄丰恐龙国家地质公园的发展注入了新的活力，使得越来越多的人开始关注禄丰恐龙，这在一定程度上满也足了禄丰恐龙国家地质公园进行化石保护、科普教育的宗旨。
(2)禄丰恐龙谷开发的借鉴性
目前国外很多旅游项目都有体验主题，比如历史体验，感官体验，文化体验等等。国内在这一方面缺乏必要的创新意识和创新模式。给我国地质公园的发展带来了发展上局限。
以往的国内地质公园虽然有体验项目，但都零零散散，没有形成主题或者规模，这样就造成了用力不集中，宣传效果达不到，经济效益出不来，自有资源无法充分合理利用的尴尬局面。为解决这一窘境，禄丰恐龙谷做出了有效的尝试，对于以后的地质公园的发展，具有深刻的借鉴意义。
首先，立足点变了。传统的地质公园单纯依据自身旅游资源进行开发，这样就导致了旅游形式的单一，不利于重复旅游，禄丰恐龙谷在立足自身资源的同时，强调消费者的需求，将自身优点和顾客需求结合起来，引进体验经济的模式，综合开发。
其次，形式变了。从传统的静态展览，到多种展示方式进行了技术上和内容上的革新，给人新的体验。
最后，宣传变了。以往的宣传只强调自身的特点，忽略了其他资源，比如植被、地理位置，原生态环境的的开发等等。在这一方面，禄丰恐龙谷真正做到了综合利用和开发，以“体验经济”为主题卖点，以自身优势为立足点，以顾客需求为赢利点，多点开花，造成经济、文化、教育效益的实现。
三、结论
一直以来，古生物类国家地质公园因化石资源的特殊性，其专业价值较高，但观赏价值较低，旅游产品较单一，使得其在进行旅游开发时都遇到了瓶颈，如何提高普通旅游者对古生物化石地的兴趣，改变旅游者对于古生物类国家地质公园的刻板印象一直是化石地旅游开发过程中的难题。禄丰恐龙谷旅游开发的成功得到了社会的认可，它在一定程度上满足了体验经济时代旅游者追求个性化体验的需求，促进了化石地的保护和发展。禄丰恐龙谷这种立足于化石资源，注重旅游者个性化旅游体验的开发模式是值得倡导的。但是，开发者在开发过程中应该重视对国家地质公园“地质”内涵的深度挖掘，并以普通旅游者乐于接受的方式展示其深厚的地学知识，同时加强与相关院校合作研究，开发出一系列具有市场竞争力的核心品牌产品，并在旅游开发中突出化石地的特色，这才是使古生物类国家地质公园长期保持可持续发展的关键。
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