【从世博会看媒体工具大战】植物大战僵2无限钻石版

时间：2019-03-30 03:13:22　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）05-0323-01　　摘要：本文从上海世博会的盛会中研究各种媒体行业在面对重大报道事件时表现出来的面貌，以及它们各自的报道状态和相关影响来看，不同媒体存在的优势和劣势，近而找到优势互补的方式，让传统媒体和新媒体取长补短，共同把重大报道完善。
　　关键词：舆论导向工具；传统媒体；新媒体；媒介资源；互补与合作
　　无论传统媒体还是新媒体，两者的竞争会随着互联网向新闻媒体全面渗透。也常常被新闻届和其他人士所关注，因为它们的交锋将会是我们未来生活形态的预演。
　　一、媒体的现状和发展
　　（一）媒体的现状。
　　媒体是随着人类社会文明的进步而发展的。从最早的口头传播，到文字传播，这种关系是相互的。网络媒体等新媒体的出现就是这种关系的有利证明。然而各种媒体在重大活动中争先报道，受众有些时候就有点应接不暇了。实际上，受众这个词本身也正在过时，因为它暗含着一种被动接受的含义。
　　（二）新媒体的出现对大众传播的影响。
　　在美国达到5000万人使用的界限标准的大众传媒，广播用了38年，电视用了13年，有限电视用了10年，而因特网只用了5年，到1998年底，美国的网络用户已经达到6200万，因此，因特网作为继报刊，广播，电视之后的第四大传媒的概念被提出。1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，第四媒体的概念正式得到使用，联合国秘书长安南在会议上指出，在加强传统文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体—因特网。
　　（三）新媒体和传统媒体在世博会中的论战。
　　在上海世博会中，有人做了一项调查报告。本次调查旨在了解世博会揭幕首月，上海市民对媒体世博报道的态度与意见。调查结果显示：上海市民对世博报道首选信息渠道网络为26.7%，报纸、杂志为10.8%，电视为52.1%，广播3.8% 手机报2.8% 人际传播3.8%。52.1%选择电视作为了解上海世博会的信息渠道，电视处于世博报道中首要媒体的位置。但是依然不容忽视的是网络媒体，有26.7%的人选择网络作为其了解世博会的信息渠道，远远超过报纸、杂志和广播。
　　二、传统媒体与新媒体的大战
　　（一）各媒体优势大战。
　　1.传统媒体。
　　传统媒体是我们所熟知的报刊，电视，广播，首先来看报刊，它在媒体行业中的作用是举足轻重的。报刊有成熟的版面语言，这相对于一些新型的媒体来说更要显正规以及其权威性。报纸的门类很多，从周期上来看有日报，晚报，类型来分，有党报，大众报，娱乐报，体育报，文体报等专业的报纸。受众可以从自己方便的时间和更需要关注的方向去选择。相比较一些网络新型媒体来说，广播虽然不如从前影响面大，但电视媒体不管是现在还是以前都有专业的报道团队和优秀的宣传队伍，现在随着时代的发展它又具有不断更新的先进设备，可以现场同步直播，跨地区转播，报道形式多样，给人带来的视听感觉更为清晰。
　　2.新媒体。
　　纵观新媒体的优势，全面，互动，及时，贴近…另外媒体的联合专访也是在重大活动盛会上被普遍关注的一块。另外，值得注意的是世博会前期和期间都有专用的网站，而且出现了一些新兴的媒体。网络论坛、博客、微视频、无线终端加上新兴的微博客，这些都使得世博会公众参与程度空前。
　　世博会期间人民网“我的世博日记”共有网民微博留言3700余条。仅新浪一家，博客中与“世博”相关的博文就有87万余篇，微博上，关于“世博”的条目更是达到了117万多条。
　　（二）各媒体劣势比拼。
　　1.吸引受众，首战不相上下。
　　从上海世博会中，有人做的一份调查报告显示来看，45.3%的人认为世博报道形式是多样的。但是近半数的人对于世博报道中媒体的报道内容与形式方面的特征没有明显感觉，传统媒体的记者团体和编辑队伍虽然都是资深的，有充足的报道经验，但是也正式因为这种经验写出的报道千篇一律，没有特色，找不到吸引受众的注意点。而且媒体对待像世博会这样的大盛会喜欢专题报道，层次角度是多了，但是深度也慢慢提升上去，对一些文化程度比较高的受众来说，上海群众的调查表现的是传统媒体的关注情况比较高，但是和网络媒体相比较来说，两者不相上下。
　　2.次战：信息的时效性，互动性，传统媒体略显不足。
　　上海世博会对于时效性做了一项调查：调查结果显示：95.1%的人对于世博报道的时效表示认可，41.9%的人认为世博报道中媒体的反应速度快。由此可见时效性在新闻报道中对于受众的影响力还是占据比较重要的作用的。报刊媒体在时效性方面虽然有日报和晚报，但是网络的泛滥，受众早知道的信息还是通过网络。现在网络又进入了“后微博时代”、“微媒时代”，郭美美事件，各种塌方丑闻事件都是通过网络形成影响力的，这点传统媒体是不具备优势的。
　　另外一点就是传统媒体的互动性。传统媒体是平面媒体，印刷出来的信息往往不能与受众及时的互动，现在虽然报纸有了互动的版面，但是编辑排版又花费了时间；广播媒体虽然可以及时的开展互动，由于地域和视觉上的限制；电视媒体虽然具有视听优势，但是拍摄，写作，剪辑过后又会耽误很多新的报道。这些问题都是传统媒体的桎窋。
　　3.再战：新媒体存在的一些问题。
　　上海世博过后，有一项对上海市民眼中的世博新闻做过一个调查报告。调查发现，8.1%的人选择世博官方网站作为首选媒体。虽然新媒体在世博会期间在信息交流和沟通方面都发挥了很大的作用。但是一些信息发布的存在失真和夸大。国家现在规定非新闻网站只能发信息，不能发新闻，再有，网上的BBS很难管理，也是目前媒体网站遇到的一个问题。从客观上说，当前主流媒体网站的亲和力和吸引力、公信力塑造方面也是不如传统媒体。记者准入制度、网站信息传播的法规等都还不完善。
　　三、从上海世博看媒介资源的互补与合作
　　2009年12月11日“见证人类文明世博报道联盟”启动仪式在上海举行，该联盟由新闻晚报、新华社长三角采编中心、中国青年报、南方都市报、网易等全国51家媒体共同发起组成。同一天，“全国网络媒体世博报道联盟”在海南三亚正式启动，该联盟由搜狐网，东方网联合发起，由全国31家主流地方新闻网站共同组建而成。在新闻报道、品牌活动、线上线下资源共享等方面展开全方位的合作。这种传统媒体和新媒体的有效结合形成的优势互补对信息的传播来说都是很好的发展。
　　媒体有议程设置功能，可以通过强调某些信息从而影响大众关注的焦点。有33.5%的人将上海世博会作为近期最关注的问题。有23.7%和17.6%的人表示，近期最关注的是房价和物价上涨问题。受众选择媒介信息的主要动机还是源于信息的实用价值，媒体有很强大的议程设置功能，但受众并非是完全被动地受媒体影响，某些与自身生活密切相关的议题更容易获得受众持久的关注。
　　整个世博报道从2010年初就开始预热，时间跨度将近一年。世博会闭幕之后，对世博的新闻报道工作并未随之结束，各级广播电台、电视台的后续报道仍在继续。从世博会报道可窥见各媒体合作之下，中国传媒行业的发展和影响；从上海调查民意报告可以明白各信息传播方式之下，中国报道行业的走向和作用。不管是传统媒体还是新型媒体，大战虽存在，合作才是一种长期共荣共存的趋势。
　　参考文献：
　　[1]美国田纳西大学的多萝西.A.鲍尔斯和乔治梅森大学的戴安.L.博登教授，《现代媒体编辑技巧》.
　　[2]张国良,胡薇，《上海世博主题的传播效果实证分析》，《新闻大学》，2008年第4期.
　　[3]俞吾金，《上海世博会展示中国文化不仅仅是器物》，《新闻晚报》，2010年2月1日.
　　[4]丹尼斯?麦奎尔著，崔保国、李琨译，《麦奎尔大众传播理论》，清华大学出版社2006年版.

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