中国最真实的渡劫事件_事件

时间：2019-04-03 03:13:37　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　“王老吉”商标争夺战　　王老吉不叫王老吉了,人家改名了。沸沸扬扬的王老吉品牌大战，近日终见分晓，红罐王老吉改名“加多宝”。加多宝表示将继续专注凉茶市场，而广药集团日前在新闻发布会也宣布将推出“红罐王老吉”。
　　根据中国国际经济贸易仲裁委员会做出的仲裁结果，加多宝集团最终失去了王老吉商标的继续使用权。自2008年广药向加多宝提出交涉至今，双方围绕王老吉商标使用权的博弈已达近4年。而前不久的仲裁结果虽从法律层面为这一纠纷暂时画上句号，但该事件在危机公关、快消品商业模式及反商业贿赂等多方面引发的问题却开始延烧，正所谓“曲终人未散”。
　　对加多宝而言，尽管其已在数月前着手在饮料包装及日常广告中，用“加多宝”的品牌标志对“王老吉”进行置换和淡化，但王老吉品牌毕竟已经营多年且深入人心，加多宝的努力显然收效有限。在此局面下，以一场引发社会关注的焦点事件作为营销载体，全面强化消费者对“加多宝”的认知和接受度，显然是最为经济有效的做法。而仲裁结果公布这一事件本身，正为加多宝提供了进行危机营销的良机。
　　而在危机公关之外，加多宝失去“王老吉”，或许是国内首个在企业经营本身良好的情况下，却不得不重新构建新品牌，并和原有品牌进行竞争的商业案例。尽管失去王老吉品牌，但加多宝的营销渠道依旧存在。
　　摩根大通巨亏始末
　　美国摩根大通银行当地时间5月10日宣布，由于对冲投资策略的失败、金融股亏损、有关银行和高层信息披露的不完善，导致公司近期亏损20亿美元。消息一经公布，摩根大通股票在盘后交易中暴跌近7%，并带动整个金融板块走低。
　　此事一经爆出，白宫方面高度关注。奥巴马在美国广播公司节目上表示，摩根大通是管理最好的银行之一，但他们仍然亏损了20亿美元，而且损失还在扩大。奥巴马称，摩根大通的巨额交易亏损表明了华尔街进行改革的必要性。如果一家较不稳定的银行发生同样的错误，可能早就需要政府介入。
　　摩根大通的亏损事件也给其他美国银行股带来巨大压力，投资人担心，这一事件是否仅是个案，抑或是行业的普遍现象。除了摩根大通的亏损，西班牙银行业的危机也对该指数带来压力。在摩根大通披露交易亏损消息后，评级机构惠誉将摩根大通的债信评级下调一档，标普则是将其评级展望调降为负面。
　　
　　万达蛇吞象
　　经过两年谈判，2012年5月21日，大连万达与全球第二大院线集团AMC签署并购协议。万达的此次并购总交易金额26亿美元，包括购买100%股权和承担债务两部分。同时万达承诺，并购后投入运营资金不超过５亿美元，万达集团总共将为此次交易支付３１亿美元。
　　大连万达集团收购ＡＭＣ公司后，将同时拥有全球排名第二的ＡＭＣ院线和亚洲排名第一的万达院线，万达集团将成为全球规模最大的电影院线运营商。大连万达集团创立于1988年，形成商业地产、高级酒店、旅游投资、文化产业、连锁百货五大产业。截止到2011年，企业资产2200亿元，年收入1051亿元，年纳税163亿元，已经是中国民营企业的龙头企业。
　　万达CEO王健林称，并购后，AMC除了老板变了，其他都没变。

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