应用文广告词范文【应用文基础知识讲解之广告词】

时间：2019-03-09 03:22:02　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　广告词，就是以最简洁、最生动的语句，承载最新的社会热点信息。用字省、定位准、有真情、有创意是它的主要特点。　　拟写广告词要注意以下几点：　　1.要以理倡导人。广告是以向公众宣传某种商品或观念为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式与公众进行平等的交流。
　　2.要以情打动人。人是有感情的，如果让广告表达的观念依附在容易被公众感知的情感成分上，这样的广告词就很容易引起人们的共鸣。
　　3.要以新吸引人。广告词是思想性、艺术性的统一。若能通过巧妙的构思，新奇、有创意而又吸引人的语言，让公众在艺术的感染中去思考体会，广告便有了极高的品位。
　　4.主题要明确具体。广告词，为什么主题而写，希望公众做什么或者不做什么，必须明确具体地表达出来，让人一看就能明白。
　　5.语言要简练。广告面对的是老百姓，用语要简洁流畅，要能拉近广告策划者与公众的距离，这样才容易被老百姓所接受。
　　6.语言力求生动、有文采。广告词的设计要有创意，也就是要与众不同，并用艺术的语言来表达，把话说到公众的心坎上，“一语惊醒梦中人”，引起公众情感上的共鸣。要想使广告词生动、有文采，就要善于运用恰当的修辞手法，如顶真、对偶、拟人、比喻、双关等，从而增强宣传效果。
　　总之，拟写广告词除了需要做到态度真诚、主题鲜明、构思新颖、语言简明外，尤其要注意语言的“真”“实”“巧”“新”“美”。
　　请欣赏下面的精妙广告词：
　　1.您的健康是我的牵挂。
　　（《人民健康报》）
　　2.看《环球时报》，把地球抱回家。（《环球时报》）
　　3.要想皮肤好，早晚用大宝。
　　（大宝化妆品）
　　4.万家乐，乐万家。
　　（万家乐电器）
　　5.情系中国结，联通四海心。
　　（中国联通）
　　6.56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
　　（“说普通话”公益广告词）
　　7.献出的血有限，献出的爱无限。（“义务献血”公益广告词）
　　【跟踪训练】
　　1.五月的第二个星期天是母亲节，中央电视台拟拍一则赞美母亲伟大、倡导孝敬母亲的公益广告。现在请你为一些充满母爱的电视画面配写一条凝练、生动和富有情感的广告词。要求不少于15字，至少运用一种修辞手法。
　　答：_________________
　　2.请为“臭豆腐”拟写一则广告词。要求至少运用一种修辞手法，不少于8个字。
　　答：_________________
　　3.某慈善机构为帮助贫困山区失学儿童重返课堂，要在社会上开展一次献爱心捐款、捐物活动，请你为这次活动拟一则公益广告词。要求至少运用一种修辞手法，体现人文关怀，不少于10个字。
　　答：________________
　　
　　参考答案
　　《应用文基础知识讲解之广告词》
　　1.天下母亲一样心，母亲之爱比海深；孝敬母亲，传承光大。
　　2.臭名远扬，香飘万家。
　　3.春风化雨润新苗，阳光普照暖人心。

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