[移动互联网上的城市形象宣传] 2019年央视城市形象宣传

时间：2019-04-17 03:39:51　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　因为终端的可移动性，以及互动性强等特征，移动互联网为受众提供了多种应用。国家和地区形象宣传，也开始利用移动互联网的不同应用，来为受众提供多种多样的新体验。2011年4月，国务院新闻办发布App应用，正式亮相iPad，成为利用移动互联网进行中国国家形象宣传的开端。而事实上，与国家形象宣传有着类似动机和目标的城市形象宣传，近年来在移动互联网上也是风生水起，成为城市形象宣传与新媒体结合的又一产物。
　　现状
　　与移动互联网的结合，拓展了城市形象宣传的领域。迄今为止，城市形象宣传与移动互联网的结合，主要有两种形式。
　　建立WAP网站。建立WAP网站，是城市形象宣传与移动互联网结合的“传统”应用。目前，已有不少的城市在WAP网上建立以城市实名为域名的网站。这些网站多为城市的人民政府或其宣传部门主办，在形式上也较多延续了新闻网站和电子政务网站的风格。如以“中国上海”为名的上海市政府WAP门户网站，除了起到宣传上海的作用，就基本以电子政务为其主要功能。网站设置的“要闻动态”、“投资上海”可以视为新闻宣传的主要板块。而其他的几个板块——信息公开、网上办事、互动平台、查询平台——则多为电子政务与手机终端结合的产物。上线时间不长的“中国南昌”WAP网，也设置了“新闻中心”、“政务公开”、“在线服务”、“互动交流”等几个板块。从城市宣传的角度来讲，也是运用地方新闻作为城市宣传的主要手段，方式比较单一。WAP网站因为主要适用于智能手机终端，所以一般而言页面较小、内容不丰富，主要的宣传方式就是新闻。但这类网站更新快，互动性强。
　　开发App应用。随着iPad为代表的平板电脑在中国的推广，以及国务院新闻办公室开发出App应用，专门针对平板电脑使用人群进行国家形象宣传，一批城市形象宣传的App软件也相继亮相。相对于建立WAP网站来讲，由于流量的增大，App应用采用多媒体的手段，真正将城市宣传向“形象宣传”的方向推进。2012年1月5日，苏州工业园区的“非凡城市SIP”在苹果App store中上线。软件集合画册、文字、视频、多媒体等手段，采用中英文双语，通过“非凡城市形象”、“图片视频集”、“新闻中心”、“投资指南”的板块功能，使受众能够获得多媒体体验。同时，由于App store运用对象的特征，使得软件能够在国外获得关注和下载，据报道，上线后不久，就有美国、新加坡、香港、日本、法国等地的使用者采用软件。而苏州工业园区也因为一系列的行动而获得江苏省外宣创新优秀奖。更重要的动作则来自于北京。4月 10日，北京市政府新闻办创办的“北京城市App”上线，成为中国首个，也是继纽约之后第二个在移动互联网上发布综合性城市形象推广App的城市。App不仅包括北京概况、北京杂志、北京影像、北京展映、北京发布、北京地图、北京活动、北京服务等板块，而且北京官方外宣刊物《北京》，也将在App上亮相。iPad的模式和全球影响已经带来传播的变革，通过新手段和新渠道进行的城市形象宣传，无疑希望在平板电脑的传播中，吸引更多受众的眼球。
　　原则
　　移动互联网上的城市形象宣传是一个新的领域，尤其是与iPad等平板电脑的结合，拓展出城市形象宣传的新空间。在平板电脑全球风靡的情况下，相关的应用可能带来更好的传播效果。然而，运用移动互联网进行城市形象宣传，应该把握一些基本原则。
　　充分体现多媒体特征。多媒体特征是在互联网上和移动互联网上可以充分体现的特征。在移动互联网突破智能手机的终端局限的前提之下，多媒体特征可以更好地在以平板电脑为代表的终端上得以呈现。现有的平板电脑中的媒体运用，例如默多克的《The Daily》，都将多媒体特征融合在传统的媒体形式中。如采用视频、音频、图片等各种手段，使受众获得新的阅读体验。城市形象宣传首先是一个视觉呈现的过程，因此，应当充分发掘视觉效果在传播中的作用。从现有应用来看，无论是纽约还是北京的城市宣传App，都有大量的视觉呈现内容，如摄影图片、风光片、纪录短片等，可以全面展示城市形象，也能够较好地吸引受众注意力。
　　突出实用性。移动互联网与互联网最大的不同就是终端的可移动性。终端的可移动性造成了很多方面的变化，例如信息的随时获取，服务的贴身运用等。因此，城市宣传与移动互联网的结合，就应该充分突出移动互联网的实用特点。例如资讯发布与微博功能的结合，可以使受众在最短时间内获取自己关心的资讯，可以开发出相关的功能模块，来对城市有关的新闻进行发布。同时，移动性也造就了移动媒体的服务功能。如在智能手机中广泛采用的地图功能、导航功能，可以与城市宣传的三维地图、动画结合起来，使受众直观地感受到城市的外观。再如其他一些软件的开发，也可以给城市形象宣传一些启示。如在iPhone和iPad应用中的导游软件Touch China，它实际上是将一些景点通用的电子导游，通过软件下载到智能终端中，从而实现导游功能。目前，这一应用可以使城市、著名景点实现即时介绍，帮助旅行者实现自助旅行。类似应用的开发都应该在城市形象宣传中予以包容和呈现，从而提高城市形象宣传软件的实用功能。以“北京城市App”为例，在后续开发过程中，就将推出“北京地图”的功能，以城区地图为蓝本，结合搜索功能向读者提供衣食住行的相关有效信息，从而提高实用性功能。
　　提高受众关注度和使用量。当前在移动互联网上的很多与新闻宣传有关的应用，都存在一个点击量和下载量与预期设想有一定差距的问题。很多政府新闻办、报社办的站点，上传的软件，都或多或少面临用户数量的尴尬。究其原因，与移动互联网主要提供移动服务和新闻资讯有关，人们更多地利用移动终端在使用服务、进行娱乐，或者通过门户网站浏览信息，读电子报和看宣传片的需求并不是主要需求。移动互联网是一个“全范围竞争”的空间。以iPad为例，据统计，到2011年11月，中国区的App应用超过41万款，而其中大量的应用是游戏、图书和娱乐。类似“愤怒的小鸟”这样的游戏软件长时间在iPad应用中位于下载前列。因此，城市形象宣传选择了移动互联网还远远不够，还应当扩展其影响，提高关注度和使用量，使宣传能够取得实效。如采用多语种呈现，以利于外国受众接受；提高服务功能以增强实效性；增加参与的城市数量，以在移动互联网上形成集群和品牌效应；重视网民之间的病毒式传播和自媒体推广等，从而使城市形象宣传能够在移动互联网上真正产生影响和效果。
　　（作者来自湖南理工学院新闻传播学院，本文为教育部人文社会科学研究青年基金项目“移动电子阅读终端对传统报业转型的影响研究”[立项号：12YJC860043]的阶段性研究成果）
　　责编：吴奇志

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