pepsi,百事可乐网络广告问卷调查报告
时间:2020-09-04 08:17:17 来源:柠檬阅读网 本文已影响 人
pepsi,百事可乐网络广告问卷调查报告
篇一:白事可乐市场调查报告
者接触健怡可口可乐的信息在电视和其他报纸,杂志渠 道,这就是导致轻怡白事可乐和健怡可口可乐的差距的原因 所在。二.当前存在的主要问题及原因
综合以上调查数据,轻怡白事可乐当前是存在两大问 题:
轻怡白事可乐被认知程度低。接近 66%的受访者 都不知道也没有接触过与轻怡白事可乐相关信息,当然也就 有超过66%的被访者不知道轻怡可乐与其他普通可乐的区别,这样的话,就很难让消费者选择购买。
购买难。在调查过程中,调查员走访了近十家超
市、商场、和便利店,却发现大多数店铺都难以见到轻怡白 事可乐的踪影。普通的士多更是难以找到。可见 ,轻怡白事可乐的购买难度之大.
轻怡白事可乐是一款低热虽、好味道的健康饮品,
这也是大多数消费者所需求的。造成轻怡白事可乐在市场的 认知度低的最大原因是宣传不足。同样的,竞争对于健怡可 口可乐却在市场中占有一席之地 ,也是宣传推广所起的作用。
三.改进建议
针对当前广东地区轻怡白事可乐存在的品牌认知度低
和购买难,改进的重点应放在如何提高轻怡白事可乐在市场
的品牌认知度和如
篇二:影响白事可乐市场营销调查报告
影响白事可乐市场营销
调查报告
小组成员:程婵 杨婷 董晓雅 张晓倩
门惊迪张爱辰成蕊叶爽
目录
一 、 引
言
4
二、 调 查 说
明
4
(一) 调 查 目
的
4
( 二 )
象
调
查
对
法......'
4
(
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)
调
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4
(
四
)
调
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查
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5
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调
查
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调
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可
乐
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所.
..6
( 三
) 购
买
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乐
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性.
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( 四
) 白事
可
乐
的易
得
....7
(五)
个月内购买白事可乐的频
率...
......8
乐...
(六)
是否会为朋友推荐白事可
8
围...
(七:
) 白事可乐瓶装的容虽范
9
(八) 白事可乐 的价
格
......9
(九)购买可乐时考虑的因
素
10
(十)喜欢可乐的包装类
型
11
(十一) 突 出 的 文化 特
点
..11
(十二)喜欢的白事可乐明星代言的类
型
12
(十三)白事现有代言人突出的特
点
13
调 查 结 论 与 建
议
14
(一) 调 查 结
论
14
(二) 调 查 建
议
14
附录一白事可乐市场营销调查方
案
15
附录二影响消费者购买的因素的调查问
卷
18
附 录 三 调 查 统 计
表
19
摘要
随着中国的对外开放程度加深,外来产品在中国市场的 市场份额逐渐增多。因为碳酸饮料的普遍性,在可乐的品牌 方面也是有不同的选择,大家都知道的是白事可乐与可口可 乐,我们组主要针对白事可乐做出调查。白事可乐进入中国 市场以来逐渐改变人们的消费观念和消费习惯。白事乐可对 青年人更具有影响力。本次调研想通过了解白事可乐在中国 的营销方式,从而对白事可乐在中国的营销模式进行参考和 借鉴。本次调查组采取随机调查的方法在北京青年政治学院 和学校附近的商场进行调查和问卷的发放。本次在校园发放 问卷调查对象及抽样。本次一共发放调查问卷 40份。发放问卷全部收回,回收率 100%其中有效问卷 40份。被调查 人员中校外人士占 50% 校内学生占50%本次的调查结论为:1、消费者在购买可乐是更注重可
乐的品牌。调查显示,在喜欢喝碳酸饮料的消费者中有 66%
的喜欢喝白事可乐,其中 40%勺人注重可乐的品牌。2、消费 者倾向于罐装的可乐。在产品的多样性发展的现在,大多数消费者喜欢简单便捷的产品包装。 3、消费者在选择消费可
乐时同样注重文化的作用。白事可乐推崇的青春、前卫、亲 情被大多数消费者接受。4、在了解可乐的途径中大多数是 通过电视和网络,购买可乐大多选择在大型超市。 通过此次调查分析,我们为白事可乐的营销方式提出以下的建议:
1、树立品牌意识。2、注重文化的营销方法。 3、加大白事
可乐在大众媒体的宣传力度。
4、突出个性。5、要设法利用一切可以利用的广告营 销方式吸引目标消费群体,增大收众群体消费意识; 6、必须保持广告营销的连续性与一致性; 7、注意媒体宣传的多
样性;8、保证自身营销广告的独特性,与对于形成鲜明反 比及不同。
关键词:白事可乐 营销方法消费者
一、 引言
白事可乐,是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌。进入中 国市场二十几年来,以其不同凡响的运营攻略创造出了巨大 的成功。站在新时代的前沿,让我们审视一位不屈不挠、勇 于创新的挑战者 白事可乐在中国市场的运营策略,他的成功或许会为我们带来有益的启迪与智慧。所以此次我们选 择白事可乐作为研究对象。二、 调查说明
(一) 调查目的为了更好地了解白事可乐的市场营销状况,确立白事可 乐在本市的市场地位,扩展品牌的市场发展空间,更好的满 足消费者的消费需求,计划对广大人民群众进行问卷调查。(二) 调查对象
调查对象为北京青年政治学院学生及附近的商场的消
费者。调查组采取随机抽样的方法在北京青年政治学院及附 近商场。
(三) 调查方法
此次调查采用结构式问卷的方式,并结合相关资料的收 集制定各种I可题和答案来获取影响消费者选择白事可乐的 因素,以便确立白事可乐的市场份额,更好的满足消费者的 需求。调查者在两天时间内共发放问卷 40份,收回40份,回收率为100%
(四) 调查内容
购买可乐时优先考虑的因素;
喜欢白事可乐的包装类型;
在意的白事可乐的文化特点;
了解白事可乐的途径和购买白事可乐的场所;
购买白事可乐的次数。
(五) 调查实施
为保证调查活动的顺利进行,调查组首先进行调查方案 设计(见附录一),随后进行问卷设计,在正式调查之前对 问卷进行了试访,以便及时发现问题并进行修正。在实施过 程中,也多次加强对调查活动的检查,以保证调查结果的真 实性和可靠性,减少人为因素的误差,调查结束后,对回收 问卷进行审核,将不合格问卷废除。最后利用 EXCELS计软件对问卷进行统计分析。
三、调查结果
(一)被调查者的性别
在调查问卷中我们设置了 “男、女'两个选项,其中男 生有13人,占调查总数的 %其中女生有27人,占调查总 数的% (见图1)图1调查者性别
篇三:白事可乐市场调查报告
白事可乐市场调查报告
在现在社会中,人们对饮品的要求越来越高,也越来越 注重自己的生活品质,希望能够更好的享受生活,因此,我 们白事可乐公司进行一场市场调查,希望能够更好的为广大 消费者服务,迎合市场,受到大家的喜爱。针对目前市面上, 人们对饮料的选择方面和白事可乐在市场上的状况,我们设 计出了与之相关的问卷,本次问卷主要是对 200名不同性别, 不同年龄,不同阶层的受访者进行访问。1此次调查的受访者 75飓女性,25%>男性,主要是 21至30岁的年龄阶层,占63%其余的20岁以下的受访者 占21%, 31至40岁的占15%,40岁以上的受访者占 1% 其中 关于受访者的阶层,70%是学生,20%是普通工作者,10%是 其他。2在受访者中,73%是经常喝可乐,10%勺人喝过可乐, 15%勺人很少喝可乐,2%勺人从不喝可乐。3在受访者中,有更多的人喜欢喝瓶装的白事。
4受访者更注重白事价格跟包装方面的改进。
5在受访者中,有 48%勺人认为罐装的白事可乐瓶盖开 启时有难度,52%勺人认为瓶盖开启时无难度。6在受访者中,有 46%勺人认为白事可乐的图案更吸引 人,25%勺人认为白事的造型跟吸引人, 20%勺人认为白事的商标更吸引人,9%勺人认为白事的包装颜色更吸引人。
7在受访者中,有 69%勺人不喜欢罐装白事可乐的拉环 设计,20%勺人无所谓,8%勺人很喜欢,3%勺人认为拉环不 错。8在受访者中,70%勺人认为白事的拉环需要更换, 22%
的人认为拉环不需要更换,8%勺人无所谓。
9在受访者中,47%勺人更喜欢瓶盖装的拉环, 32%勺人 更喜欢外掀式的拉环, 12%勺人更喜欢内扣式的拉环, 8%勺 人无所谓。10如果我们把罐装可乐拉环设计成戒指状,在受访者 中,77%勺人很喜欢,20%勺人无所谓,3%勺人不接受。11更多的人希望通过多做公益活动和赠送礼品来提高 子名都。通过这次市场调查,我们发现白事可乐在市面上 有很大的市场,也有很多方面需要改进,如果我们创新罐装 白事可乐的拉环设计,还是有大部分的人能接受的,另外, 我们白事公司也应该多举办促销活动,多做公益善事,赠送公众小礼品,来提高公众对白事可乐的好感度。