[关于品牌设计中辅助图形视觉应用的思考] 简单图形创意图片设计

时间：2019-04-30 03:26:34　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　摘要：一些企业在研究品牌视觉规划应用推广的过程中，项目式应用系统设计往往注重的是品牌的核心要素——标志LOGO部分，深入来说关注的更多的是品牌标志图形、品牌的标准色彩、品牌的标准字体、以及品牌视觉规划中的文案，类似广告语的部分，因为这些基本元素在整个品牌视觉规划中处于显著而鲜明的主体地位，是品牌规划的核心视觉符号，而作为辅助品牌视觉成长的辅助图形部分往往被忽视。以下关于辅助图形应用的文字部分论证主要从其视觉审美、视觉强化、视觉互补、视觉拓展角度，探讨下辅助图形应用设计中所应关注的方法论、构图、造型及创意等思考点。
　　关键词：辅助图形；品牌设计；思考；
　　
　　品牌视觉规划方面,几乎每一秒都会有个新的品牌出现在这个世界，紧随的标志如潮水一样涌入市场，单一的标志图形创意难以适应市场的需求，难以吸引消费者的眼球，正是这种尴尬的局面为辅助图形的锲入提供了条件，由此，越来越多的企业借助辅助图形来改造品牌视觉, 独特的辅助图形视觉可以弥补单纯品牌标志视觉之外的缺限，可以美观版面给人全新的视觉感觉外，更为重要的是其是企业整体视觉形象的象征补充，其视觉的应用可以发挥更大的空间，更具有深度和广度潜能。。
　　一、辅助图形视觉应用与品牌设计
　　谈到辅助图形，其是源于品牌标志的多元辅助的符号延伸体系，其目标是加深消费者对品牌的接受与认知，功能的不同，辅助图形相对所涉及的品牌视觉规划中的视觉元素而言，其显得更为饱满，除了我们大家熟悉的象征图形图案外，也包含了企业的吉祥物、象征图画、宣传画，甚至是企业的版面安排标头和标尾的部分，所以相对于标志部分而言，辅助图形的可延伸性和扩展性会更强，更容易辅助性的传达企业的理念与品牌文化。
　　二、辅助图形附属于品牌设计核心要素应用思考点探析
　　关于辅助图形植入品牌视觉规划的应用研究，总结主要有以下四大切入点，结合本人在教学及实践中的具体成功案例，以案例检验理论，初探辅助图形在品牌设计中所呈现出独特功能性应用所产生的视觉魅力！
　　（一）视觉审美取法则于自然
　　辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的秀美效果和亲切感，增强审美趣味。大千世界，众生万物，大自然的每个角落都构建着美丽的艺术画面，回归于自然，向自然学习，取精华智慧于世间万物，辅助图形的应用，应该从这些有机或无机形态中吸收更多的养分与灵感，将世间一切符合人类视觉审美原则的素材，通过采集、复制、加工、提炼、转化成独特的视觉符号，通过与品牌视觉规划的仔细揣摩与推敲，寻找两者之间的主宾、互补关系，以提炼出的辅助图形来衬托企业品牌给人的视觉享受，美化品牌视觉形象，满足消费者的审美需求，强化对品牌的美好愿望认知并认可，可见，从视觉审美的角度去看待辅助图形的设定与延伸，有助于品牌美誉度的提升。
　　（二）视觉强化构图中的视域
　　页面在最佳视域区间内，安排品牌的标志部分，自然能瞬间吸引关注，而不是每一个标志的图形在版面中都是那么光鲜与靓丽，都能够最精准最明确的传达出整个企业品牌定位与内涵，都能够成为品牌视觉规划中的最佳焦点。由此，企业在讲标志部分糅合到应用系统的方方面面的时候，借助一定的辅助图形，在形态的构图安排中，辅助品牌标志，使其在整个画面中出于最佳焦点及重心点或者黄金分割点的位置，往往会给人以强烈的视觉效果，辅助图形正是以这种强烈且具个性的视觉特征形态，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，实际上是对企业视觉形象统一规范的需要，有助于强化企业视觉识别系统的诉求力，而且更明确的传递企业特征。
　　（三）视觉拓展解构主义形态
　　辅助图形从标志的造型或者寓意中延伸，直接或间接的对品牌视觉的内涵加以丰富与延伸，这种形态上的或者是意蕴上的拓展，是企业品牌规划理念MI核心理念识别的再次深化与拓展，从标志中来，回归品牌中去，用拓展的视觉图形，结合丰富的视觉媒介，在不同的应用场合，结合不同的视觉材质与媒介，更好的传达出企业或品牌的定位和识别的功能。这种以解构主义的方式传达的辅助图形概念，力求讲品牌标志中的精华部分，以一种打散与重构的方式进行视觉上的自由与活力，打破常规、反对秩序、强调多元化差异，反对一元中心和二元的对抗，反对过分理性主义，正符合法国哲学家德里达的结构主义思潮理论。辅助图形的解构除了源于对品牌视觉外在形态及内在寓意的解构外，更多的是一种崇尚品牌价值、品牌视觉的自由与感性，我想这是目前很多能在瞬间吸引消费者关注的品牌推广之所以能瞬间爆发，并拥有了大批关注的重要法宝吧。
　　（四）视觉互补对立冲突式创新
　　互补，一般理解为两者可能相互冲突的视觉元素，放在一起看似矛盾却存在补充，这要求对传承与创新有一定新的理解，因为往往是对立冲突足够激烈的要素放一起才会给人更多新的思维及新的视觉，在品牌规划中，标识的设计与企业/品牌的定位有关联性但可能并不太相符合，此时适当的增加辅助设计要素，使其他设计要素更加具有设计渲染力和表现力度，辅助图形的设计就会强化企业/品牌的定位，与标识形成互补关系。对立冲突式创新，反而使得元素之间产生了一种相互依赖及需要的主次关系，从而起到补充、丰富、完善标志及其所代表的企业形象的作用,使企业形象意义更完整,更易识别和记忆。
　　综上所述，辅助图形视觉审美、强化、拓展、互补及审等功能提炼，使得其在具体品牌设计中更应关注方法论、构图、造型及创意的视觉应用的指导意义，发挥其更强的适应性、灵活性和适用性魅力。
　　
　　参考文献：
　　[1] 《包装&设计》杂志社. 2010.6 P94-P100
　　[2] 李泽厚《美学三书》天津：天津社会科学院出版社，2003.10
　　[3] 卡罗琳.冯艾.克.爱德华.温特斯编李本正译《视觉的探讨》江苏：江苏美术出版社 2010.01
　　
　　作者简介：李金涛、男、东北电力大学讲师、硕士、
　　研究方向：设计艺术学——视觉传达设计、品牌设计
　　

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