【Facebook的未来】未来的汽车

时间：2019-04-24 03:25:41　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　　　在美国硅谷的总部新大楼门口，一个竖起大拇指的巨型手势非常吸引眼球，这就是Facebook著名的“赞”标志。这个手势的迷你版标志早已出现在数百万家网站上，而Facebook的用户可以通过点击它与好友一起分享新发现。现在Facebook希望自己即将要做的事情也同样会被人称“赞”。5月18日，Facebook在美国纳斯达克交易机构首次公开募股（IPO），正式开始了自己的上市之路。
　　在向美国证券委员会(SEC)提交的S-1文件中我们也能看出Facebook的飞速成长。Facebook在2011年营收达到了37.11亿美元，比去年增长了88%，其中广告营收达到31.54亿美元，占了营收的大部分。2011年净利润为10亿美元，较上年同期的6.06亿美元增长65%。尽管和竞争对手谷歌的379亿美元利润比较，这一数目不值一提，但是这样的创收能力还是令人瞠目，要知道谷歌上市的那一年，Facebook才刚刚诞生。而且，不少分析师认为未来它的前景大好，因为社交网络是热点，广告商自然会将大把大把的钱投向它。
　　IPO咨询公司Class V Group首席分析师赖斯·拜耳(Lise Buyer)说：“当消费互联网公司上市时，发行日当天通常是狂热压倒理性。”即使是经验丰富的投资者也无法抗拒诱惑。去年几家高调上市的热门互联网公司如今均已跌破IPO发行价，其中包括社交游戏公司Zynga和团购网站Groupon在内。虽然Facebook所提供的海量数据和规模经济是后者无法比拟的，但前车之鉴告诉我们在这股热潮中仍需要保持警惕。
　　首先， Facebook能否尽快适应移动互联网的发展趋势，现在尚无定论。虽然拥有将近5亿的移动用户，但它的移动应用却一直被人诟病。这和它崛起于PC时代不无关系，而要想从个人电脑转战移动设备还得花些时间。因此，为了弥补这一缺陷， Facebook公司在今年四月斥资10亿美元收购了发展迅猛的在线图片共享服务商Instagram。Facebook还有可能利用IPO所得融资进一步收购其他移动企业。但在凭借自身实力开发出更强大的移动平台前，它依旧会面临挑战者的重重威胁。Facebook的收入大部分来自广告客户和平台开发者，但是移动设备上的广告不多，所以如果电脑用户纷纷转向移动设备，其广告收入也必然受到冲击。因此，投资者不得不考虑，以PC为基础的广告模式是否可以“负担”得起如此高的估值。
　　其次，Facebook能否在更具社交性的互联网中成为重要一环呢？在社交网络短暂的历史中不乏 “巨星陨落”的例子，最典型的便是Friendster和MySpace。曾经风靡一时的它们由于无力继续提供炫酷的体验和服务，而先后被用户抛弃，最终黯然退场。用户在这方面一向毫不留情，可以随时抛弃自己亲手建立的“信息库”。所以，如何为用户提供更多更好的应用，如何成为有效的连接平台至关重要。于是，Facebook推出了“时间轴”(Timeline)等一系列新功能。该功能鼓励用户将生活中的点滴历史都上传到自己时间轴，建立自己的“成长史”，以此来绑住用户。目前看来，这似乎有点作用。Facebook称2012年第一季度的月平均用户已经达到9.01亿人。3月份，每天有58%（约5.26亿）的用户会使用该服务，高于去年的55%。这一数据上的提高至关重要，因为频繁使用Facebook的用户最有可能点击广告，或是购买游戏道具。
　　再次，广告商对于新的广告模式是否买账。Facebook拥护者中不乏广告商，他们对其庞大的受众群和精准的广告投放能力倾心不已。媒体规划代理公司Just Media的迪克·里德(Dick Reed)赞道：“Facebook或许是当今受众定位能力最强的平台了。”或许的确如此，凭借用户的爱好和信息，它能够准确地实现受众定位。但是它能否将这种强大的能力转换成新的广告模式呢？近几个月，Facebook开发了一种创新的广告形式——“Sponsored Stories”（受赞助的内容）。借助这种广告，各大品牌可将推广信息插入到自己Facebook粉丝及其好友的“News Feed”信息流中。然而，在对21名Facebook广告主进行调查后，市场研究公司ITG Investment Research发现，约有半数受访者今年不准备增加这项广告的开支。
　　ITG Investment Research的史蒂夫·韦恩斯坦(Steve Weinstein)称，很多广告主更喜欢在Facebook上投放传统的直接响应式广告，尽管用户普遍都忙于聊天，无暇点击。Facebook还需要寻找一些方式来进一步提高广告的效果，前提是不能因此侵扰用户——隐私问题已经让越来越多的用户愤怒不已。
　　Facebook最近公布的数据还释放了另一个危险信号：今年第一季度的广告收入低于去年第四季度。Facebook将此归咎于季节性因素，但这种说辞本应是过气者的专利，不应出自年轻的网络革命者之口。对Facebook而言，增加收入的最简单方法就是继续投资更好的广告发布方式。但该公司还计划拓展众多其他领域，包括支付和“社交商务”，有的完全自主开发，有的则借助以Facebook为基础开发的应用来实现。
　　最后，扎克伯格的绝对控制权让那些想要购买Facebook股票的投资者对公司的长期发展充满担忧。近期扎克伯格完全未与公司董事会协商，自己一个人搞定了收购移动应用厂商Instagram的交易。而公司在IPO之后，他仍将继续控制过半的投票权。“对于一家有望成为热门股的企业，一个人持有如此多的股票几乎闻所未闻。”布兰迪斯国际商学院教授德巴什·南迪(Debarshi Nandy)说。虽然通过少数创始人集权方式，谷歌等其他科技公司已经实现了蓬勃发展，而扎克伯格也已渐露锋芒，展现出卓越领导者的潜力。但是如果Facebook今后发展不顺，股东除了对他做出“拇指向下”的手势外，几乎无能为力。2012c

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