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    【烟草数据】红云集团“云烟”品牌形成三大产品序列

    时间:2021-01-19 08:08:56 来源:柠檬阅读网 本文已影响 柠檬阅读网手机站

    重组两年后的红云烟草集团,随着品牌整合力度的不断加大,其主导品牌“云烟”的产销量创历史新高。与此同时,整个“云烟”品牌家族已逐渐形成“印象”、“珍品”和“精品”三大序列。

    红云集团成立后,树立了“云烟”为主,“红山茶”、“小熊猫”、“石林”为辅的品牌发展战略,使“云烟”产销规模得以迅速扩大,仅用了两年时间就实现了年产销规模突破100万箱,年税利突破100亿元的“双百”目标。

    细数“云烟”产品发展情况,1997年—2002年云烟主销产品为零售价5.5元/包的醇香云烟和7元/包的红云烟。2001年原昆明卷烟厂在调整市场战略,推出10元/包的紫“云烟”,2004年紫“云烟”的销量突破20万箱,2005年突破30万箱,2007年预计突破45万箱。

    软珍品“云烟”的前身为零售价600元/条的极品“云烟”,紫“云烟”行销全国后,昆明卷烟厂将极品“云烟”更名为珍品“云烟”,价格下调至230元/条。2004年珍品“云烟”销量达到9.9万箱,2005年销量到达13万箱,2007年预计将接近25万箱。

    在稳固中高档卷烟市场后,红云集团还顺势推出了600元/条的印象“云烟”,2007年预计突破1.1万箱。“云烟”品牌已基本形成了高档高端卷烟发展印象系列、高档卷烟发展珍品系列、中端发展精品系列的三大品系的发展布局。

    红云集团总裁朱绍明说,在一类烟品牌规模中,“云烟”以25万箱/年排名“中华”、“芙蓉王”、“玉溪”之后居第四。

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